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1 Trabajo Práctico Final Publicidad Giselle Faena Gimena Hilú

2 Tapa de Revista Edición Primavera Verano 2013

3 Brief de Marketing Características: La revista Para Ti Colecciones es un producto editorial que ofrece información actualizada sobre las tendencias nacientes para la mujer moderna. Su contenido, satisface las necesidades en cuanto a la moda para las mujeres sino que también compila datos sobre belleza, turismo y placeres, entre otras ramas, buscando brindar un amplio abanico de opciones. Discutir, polemizar, superarse, cambiar y volver a repensar lo ya establecido son los desafíos que asume la revista en cada una de sus publicaciones.

4 Brief de Marketing Consumidor: El perfil de consumidor es bastante amplio, ya que abarca a todas aquellas mujeres que combinan sus días entre la profesión y su rol maternal. Las mismas abarcan un rango de edad, entre los 20 y 40 años, aproximadamente y pertenecen a un rango social medio alto. La revista apunta a aquellas mujeres trabajadoras que se destacan por su buen gusto para vestir, por seguir las tendencias que emergen y por su preocupación por mostrar una buena imagen. Las lectoras son activas compradoras de lo que sobresale en la moda actual, se apasionan por el arte, los viajes y temas de interés general. Para ti busca constantemente crear un fuerte vínculo con su público haciendo que el mismo se sienta identificado con aquello que lee.

5 Brief de Marketing Posicionamiento: Por parte del Consumidor: Los consumidores ubican a Para Ti como una de las revistas más actualizadas sobre el mundo de la moda, las tendencias emergentes y los temas de interés general. Por parte de la Empresa: La editorial ve a Para Ti como un producto mediante el cual logra expandir las diversas noticias actuales pertenecientes a variadas ramas de interés general que rondan en el mundo femenino.

6 Brief de Agencia Concepto: El concepto de esta campaña es dar a conocer la nueva edición de Para Ti Colecciones, donde se muestra el anticipo de la temporada de las grandes marcas. En cuanto al público objetivo, lo que se transmite es la nueva tendencia que se viene para mantenerlas actualizadas y bien modernas.

7 Brief de Agencia Tonos de Comunicación: Informativo: Se le brinda al público objetivo, información del contenido de la revista y aconseja en qué lugares podes conseguirla. Apelación a los Sentidos: Debido a que la fotografía y el título Objetivo de Comunicación: Dar a conocer a dos millones de mujeres, durante los primeros dos meses de la campaña (Octubre Noviembre), la nueva edición de la revista Para Ti Colecciones, de la temporada primavera- verano 2013.

8 Brief de Agencia Presupuesto: Inversión en Medios: Producción: Honorarios de Agencia: Total: $ ,05 Estrategia de Comunicación: Mediante medios gráficos y audiovisuales se buscará transmitir el concepto de la campaña. Tanto en Revista como en Radio y Televisión se dará información detallada del producto con sus principales características. Y con el Afiche de Vía Pública se intenta visualizar la imagen de la tapa de la revista que se comercializa para que la misma se vaya insertando en la mente del consumidor.

9 Piezas Creativas: Aviso de Revista:

10 Racional Creativo: Aviso de Revista: Imagen: La imagen que se presenta en el aviso, es la tapa del nuevo ejemplar de la revista. En ella se logra identificar el titular Para Ti, junto con la producción que se asignó para esta edición de la nueva temporada. Mediante el empleo de dicha imagen se busca captar la atención del público objetivo, dando a conocer la tapa de la revista, para generar que la misma quede plasmada en la memoria visual del lector pudiendo reconocerla fácilmente en los puntos de venta. Copy: El mismo intenta dar a conocer el contenido interno de la revista, es decir, los anticipos de las colecciones de esta nueva temporada y en dónde resulta posible conseguir la misma. Pie de Aviso: A través del mismo, se notifica a qué empresa pertenece este producto y se realizan aclaraciones respecto de la edición de la revista.

11 Piezas Creativas: Afiche Vía Pública:

12 Formatos

13 Racional Creativo: Afiches Vía Pública: Mediante los afiches de Vía Pública se desea dar a conocer de forma específica la tapa de la nueva edición de la revista Para Ti. Su objetivo radica en llegar de forma clara, rápida y precisa al peatón, generando que la imagen pueda quedar plasmada en su memoria visual. Esto buscará que el público objetivo pueda reconocer el producto en los puntos de venta y además incentivará su deseo de compra a través del atractivo de la tapa. Debido a que el peatón no contará con gran cantidad de tiempo para detenerse a mirar el afiche, es poco lo que se puede comunicar por lo que se apela a dicha imagen que logrará captar la atención no solo del segmento objetivo al que se dirige el producto sino también del público en general, que transita las calles donde se ubican los afiches. Cabe destacar que los mismos serán ubicados en lugares estratégicos de gran concentración de gente, y principalmente lugares concurridos por el público meta, para lograr difundir de forma masiva el lanzamiento del nuevo ejemplar.

14 Piezas Creativas: Guión de Radio:

15 Racional Creativo: Guión de Radio: El guión de radio para el comercial de la revista Para Ti Colecciones tiene como objetivo dar a conocer el lanzamiento de la nueva edición de la misma, mencionando de forma breve algunos titulares de su contenido. El mismo será desarrollado por un locutor en off, de sexo femenino, para generar que el público objetivo al que se dirige la campaña, pueda identificarse de manera directa con la voz del comercial. De forma breve y concisa se relatarán algunos anticipos de las colecciones para la temporada Primavera Verano 2013 que se despliegan en las 532 páginas de la revista. Por último, cabe destacar, que en complemento con el diálogo del locutor en off se oirá la música característica de los comerciales de Para Ti, acompañando la publicidad de forma tenue con un aspecto femenino y juvenil.

16 Piezas Creativas Guión de Televisión:

17 Racional Creativo: Guión de Televisión: El objetivo de las diferentes tomas propuestas recae específicamente en mostrar al público un adelanto de las notas, producciones y tendencias que podrá encontrar en la nueva edición de Para Ti Colecciones. Se dirigirá a aquel público específico interesado e idóneo, o no, en las temáticas de moda y tendencia y de cierta forma se dejará al espectador con ansias de querer ver el resto del contenido del ejemplar. La imagen de la tapa de la revista, aparecerá dos veces de forma neta en el comercial, al principio y al final, con el objetivo de generar impacto visual y quedar plasmada en la memoria visual del segmento que observa el comercial.

18 Piezas Creativas: Story Board:

19 Piezas Creativas: Story Board:

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