UNIDADES/CONTENIDOS HORAS NO PRESENCIALES EVALUACIÓN. Trabajo extra clase: Diseñar avisos de prensa y revista de diferentes productos nacionales.

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1 UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SYLLABUS MATERIA: DIG 315 Diseño Publicitario HORARIO:18h00 19h15 PROFESORA: Lcdo. JD Santibáñez SEMESTRE: Mayo octubre 2005 CRÉDITOS: 3 DÍAS: y PRE REQUISITOS: AULA: A4 HORAS PRESENCIALES: 48 HORAS NO PRESENCIALES: 1. DESCRIPCIÓN El alumno de diseño gráfico maneja correctamente los elementos gráficos de una composición, pero necesita conocer más sobre el ámbi to publicitario, al que estará ligado de alguna u otra forma, en su profesión. El alumno ve publicidad a diario en los diferentes medios, pero ignora que detrás de todo eso debe existir un estudio del producto, una planificación de medios y trabajo destinado a un target específico. La publicidad es importante ya que estamos en una sociedad de consumo, donde muchos productos nuevos salen al mercado a competir por una participación. Todo diseñador gráfico debe ser capaz de crear y diseñar un aviso de prensa, una cuña de radio, un comercial de televisión, así como piezas de P.O.P., folletos de ventas, vallas publicitarias, etc. El estudiante aprenderá mediante trabajos prácticos, a estudiar los diferentes aspectos de una campaña publicitaria, para su implementación dentro de la carrera profesional. 2. METODOLOGÍA Criterios para la cali ficación de los trabajos: Se calificarán sobre 100 puntos. Además del trabajo en sí y su técnica, se toma en cuenta la presentación final. Sanción por atraso en la entrega de trabajos: No se aceptarán trabajos atrasados. 3. CONTENIDO PROGRAMÁTICO FECHAS& SESIONES Sesión 1 mayo 2 UNIDADES/CONTENIDOS HORAS NO PRESENCIALES EVALUACIÓN Qué es la publicidad y cómo funciona Diseñar avisos de prensa y revista de diferentes productos nacionales. 1. Págs (de 270). Sesión 2 mayo 4 El producto, la estrella de la comunicación. Diseñar avisos de prensa y revista de diferentes productos nacionales. 2. Págs (de 270).

2 Sesión 3 mayo 9 La motivación del consumidor. Redactar una estrategia creativa para productos específicos. 3. Págs (de 270). Sesión 4 mayo 11 La estrategia. Tipografía e imagen. Redactar una estrategia creativa para productos específicos. 4. Págs (de 270). Sesión 5 mayo 16 Los 10 principios de la creación. Escribir campañas basadas en los 10 caminos creativos de Bassat. 5. Págs (de 270). Sesión 6 mayo 18 Los 10 caminos creativos. Escribir campañas basadas en los 10 caminos creativos de Bassat. 6. Págs (de 270). Sesión 7 mayo 23 La prensa escrita. La radio. Realización de avisos publicitarios y cuñas de radio. 7. Págs (de 270). Sesión 8 mayo 28 Publicidad Exterior. Realización de avisos publicitarios y cuñas de radio. 8. Págs (de 270).

3 Sesión 9 mayo 30 Televisión. Relación cliente-agencia. 9. Págs (de 270). Sesión 10 junio 1 Imagen. Trabajo extra clase 10. Págs (de 270). Sesión 11 junio 6 Comerciales exitosos. 11. Págs (de 270). Sesión 12 junio 8 Los clientes. 12. Págs (de 270). Sesión 13 Junio 13 Publicidad Directa. Marketing Directo. Campaña completa en grupos creativos. 13. Págs (de 270).

4 Sesión 14 junio 15 Publicidad Directa. Marketing Directo. Campaña completa en grupos creativos. 13. Págs (de 270). Sesión 15 Semana de Exámenes Parciales Examen Primer Parcial. junio 20 Sesión 16 Evaluación I parcial Examen Primer Parcial. Junio 22 Sesión 17 Junio 27 Publicidad en internet. Diseño de envío de MK Directo de un cliente nacional. El pensamiento de Ogilvy. Págs 1-38 (de 38) publicidad. Págs (de 152). Sesión 18 Junio 29 Publicidad para niños. Diseño de envío de MK Directo de un cliente nacional. Ideas que venden. Págs 1-12 (de 12) Publicidad que vende. Págs 1-17 (de 17). publicidad. Págs (de 152). Sesión 19 julio 4 David Ogilvy y la Publicidad. Los grandes maestros. Campañas que hicieron historia. Campaña de alimentos. Publicidad Corporativa. Págs (de 11). Publicidad de Alimentos. Págs (de 22). publicidad. Págs (de 152).

5 Sesión 20 julio 6 Sesión 21 julio 11 Sesión 22 Julio 13 Los medios y la publicidad. Los medios y la publicidad. Campaña de alimentos. Renacimiento de la Publicidad impresa. Págs (de 32). publicidad. Págs (de 152). Exposición sobre campañas realizadas en el pasado. Titular, layout y texto. Págs (de 28). publicidad. Págs (de 152). Exposición sobre campañas realizadas en el pasado. Vendemos. No hay alternativa. Págs. 1-6 (de 6). Ogilvy. Págs (de 224). publicidad. Págs (de 152). Sesión 23 Julio 18 Sesión 24 Julio 20 para la UEES. Ogilvy. Págs (de 224). publicidad. Págs (de 152). para la UEES. Ogilvy. Págs (de 224). publicidad. Págs (de 152).

6 Sesión 25 Julio25 Sesión 26 Julio 27 Sesión 27 Agosto 1 Sesión 28 Agosto 3 Sesion29 Agosto 8 Sesión 30 Agosto10 Sesión 31 agosto 15 Sesión 32 Agosto EVALUACIÓN Semana 2do parcial Evaluación 2do parcial para la UEES. Ogilvy. Págs (de 224). publicidad. Págs (de 152). para la UEES. Ogilvy. Págs (de 224). publicidad. Págs (de 152). para la UEES. Ogilvy. Págs (de 224). publicidad. Págs (de 152). para la UEES. Ogilvy. Págs (de 224). publicidad. Págs (de 152). para la UEES. publicidad. Págs (de 152). para la UEES. TOTAL DE PÁGINAS DE LECTURA: 812 Evaluación 2 Parcial

7 Se evaluarán actividades como: tareas, lecturas, investigaciones, aportes, exposiciones y se tomarán dos exámenes, 1 parcial y 1 final. Las actividades serán el 50% de la nota y el examen el otro 50%. Se calificará sobre 100 puntos (números enteros) 5. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA The Design of advertising. Roy Paul Nelson. Wm. C. Brown Company Publishers Confesiones de un Publicitario. David Ogilvy. El libro Rojo de la Publicidad. Luis Bassat. Ediciones Folio S.A BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Guía completa de la publicidad. Tony Douglas. QED Publishing Ltd Errores Más comunes en la Publicidad. Ogilvy y la Publicidad 6. DATOS DEL PROFESOR NOMBRE: José Daniel Santibáñez TÍTULO DE PREGRADO: Bachelor of Fine Arts TÍTULOS DE POSTGRADO: Diplomado en Comunicación Organizacional y Marketing E- Mail: jdsantibanez@gmail.com, jdsantiba@hotmail.com