CURSO 2013/2014. Proyectos. 7 a EDIción DOCTORADO EN COMUNICACIÓN

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1 Proyectos CURSO 2013/ a EDIción DOCTORADO EN COMUNICACIÓN

2 MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA / DOCTORADO EN COMUNICACIÓN Presentación Brand PR: Comunicación de marketing en la complejidad de las interacciones globales La gestión de intangibles se ha convertido en la clave de la competitividad actual de los Estados y las organizaciones de los más diversos ámbitos. Esta realidad configura nuevos escenarios y abre oportunidad para la Comunicación Corporativa y Marketing, desde una imprescindible visión de complementariedad e interdependencia, que concebimos bajo el concepto de Brand PR. Alejandro Álvarez Nobell Director del Máster Porque los profundos cambios económicos y sociales requieren personas talentosas y competentes; innovadoras, creativas, proactivas y socialmente responsables que aporten soluciones a los problemas y necesidades del futuro inmediato de las organizaciones. Ante esta necesidad, en 2007 la USJ puso en marcha esta propuesta, que aún hoy -en su VII Edición- constituye el único Programa Oficial de Posgrado en Aragón y de su tipo en España, en el que se vincula de manera particular la planificación estratégica del marketing de marca (Brand) y las relaciones con los públicos (Public Relations - PR) a través de la comunicación corporativa. Un destacado equipo de Profesionales y Compañías de España comparten las últimas tendencias en estos campos; dotando así al Programa de un valor diferencial que consideramos muy relevante y productivo para formar verdaderos especialistas en la materia. El Máster tiene la calificación de OFICIAL y se ajusta a los estrictos requisitos de la ANECA que evalúa las enseñanzas, el profesorado y las instituciones que las imparten; y permite el acceso al Doctorado en Comunicación. Es sin dudar, una propuesta de calidad, alto nivel y excelencia en la que debes invertir.

3 CURSO 2013/ Visión estratégica de la organización 10 ECTS 250 Horas Obligatorio Marketing y comunicación corporativa. El Sistema de información de marketing. Investigación y segmentación de mercados. Estrategia y competencia. Planificación estratégica. Identidad, imagen y personalidad corporativa. Cultura corporativa. Reputación y Responsabilidad Social Corporativa. 2 Principios y estrategias de marketing 10 ECTS 250 Horas Obligatorio Fundamentos de marketing. Los paradigmas del marketing. Branding. Marketing de producto y packaging. La distribución. El Merchandising. El Precio. Su valor de imagen y comunicación. Marketing y comunicación promocional. Marketing personal y directo. El mix de comunicación. El plan de marketing. 3 Comunicación corporativa 10 ECTS 250 Horas Obligatorio Los paradigmas de la comunicación. La comunicación en los medios sociales. La identidad visual corporativa. El protocolo y la organización de eventos. Patrocinio y mecenazgo. Relaciones públicas y lobbying. Publicidad y medios publicitarios. La comunicación en situaciones de crisis. El plan de comunicación. 4 Desarrollo y gestión de marketing y comunicación 12 ECTS 300 Horas Obligatorio Marketing internacional. Marketing de relaciones. Marketing sectorial. Marketing de servicios. Marketing de consumo. Nuevas formas de marketing. Marketing en Internet. Marketing social. Publicity. Naming. Marketing y publicidad below the line. El valor de la marca. El método interbrand. 5 Prácticas externas 8 ECTS 240 Horas Optativo Desarrollo de actividades y tareas profesionales tuteladas dentro de una entidad. 6 Iniciación a la Investigación en Ciencias Sociales 8 ECTS 250 Horas Optativo Epistemología de las Ciencias Sociales. Escritura de trabajos de investigación. Documentación para la investigación. Estadística aplicada. Metodologías de investigación. 7 Proyecto Final 10 ECTS 250 Horas Obligatorio Desarrollo de un proyecto de investigación en comunicación (itinerario investigador) o de un proyecto profesional en Comunicación y Marketing (itinerario profesional).

4 MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA / DOCTORADO EN COMUNICACIÓN TITULACIÓN Máster Universitario en Marketing y Comunicación Corporativa. Dirigido a Titulados y Graduados universitarios de todas las disciplinas, interesados en ampliar su formación con un título oficial en este ámbito de conocimiento. Objetivos El Máster Universitario en Marketing y Comunicación Corporativa tiene por objetivo general formar con calidad profesional y rigor académico personas capaces de: 1. Comprender el aporte del marketing y la comunicación corporativa a la naturaleza y el funcionamiento estratégico de las organizaciones, y el valor de los activos intangibles. 2. Dimensionar la importancia de la integración en la gestión de la planificación estratégica del marketing de marca (Brand) y las relaciones con los públicos (Public Relations - PR) a través de la comunicación corporativa. Profesionales de todas las áreas con necesidad de formarse en marketing y comunicación corporativa. Titulados y Graduados universitarios de todas las disciplinas, interesados en realizar un Doctorado. 3. Desempeñar roles y funciones de dirección y gestión en marketing y comunicación a nivel corporativo, en áreas o departamentos operativos, o como profesionales consultores independientes. 4. Mejorar proactivamente las oportunidades profesionales de quienes, con experiencia de gestión en estas áreas de conocimiento o titulaciones de grado, desean desarrollar y especializarse en competencias y habilidades en marketing y comunicación corporativa. 5. Identificar nuevos ámbitos para la investigación en estas disciplinas, para poder afrontar con éxito un periodo de investigación de Doctorado en relación con grupos de investigación en estas áreas de conocimiento. Calendario Fecha inicio clases: 2 de octubre de 2013 Fecha finalización clases: 25 de julio de 2014 Defensa proyecto final 1ª convocatoria: diciembre 2014 Defensa proyecto final 2ª convocatoria: marzo 2015 El límite para realizar la reserva de plaza es el de 15 días antes del comienzo de la titulación. Las plazas se adjudicarán por riguroso orden de solicitud de admisión. Horario Jueves: 17:00 a 22:00 h Viernes: 16:00 a 21:00 h. Sábado: 9:00 a 14:00 h. Matrícula 132 /crédito * Posibilidad de becas a la excelencia.

5 CURSO 2013/2014 PROGRAMA MÓDULO MATERIA TIPO Créditos ECTS MÓDULO 1. Marketing y comunicación corporativa OB 1 El Sistema de información de marketing OB 1 Visión estratégica de la organización Investigación y segmentación de mercados OB 1 10 ECTS Estrategia y competencia OB 1 Planificación estratégica OB 1 Identidad, imagen y personalidad corporativa OB 3 Cultura corporativa OB 1 Reputación y Responsabilidad Social Corporativa OB 1 MÓDULO 2. Principios y estrategias de marketing 10 ECTS MÓDULO 3. Comunicación corporativa 10 ECTS MÓDULO 4. Desarrollo y gestión de marketing y comunicación 12 ECTS MÓDULO 5. Prácticas externas* 8 ECTS MÓDULO 6. Iniciación a la Investigación en Ciencias Sociales* 8 ECTS MÓDULO 7. Proyecto Final 10 ECTS OB: Módulo Obligatorio. OP: Módulo Optativo. Fundamentos de marketing OB 1 Los paradigmas del marketing OB 1 Branding OB 1 Marketing de producto y packaging OB 1 La distribución. El Merchandising OB 1 El Precio. Su valor de imagen y comunicación OB 1 Marketing y comunicación promocional OB 1 Marketing personal y directo OB 1 El mix de comunicación OB 1 El plan de marketing OB 1 Los paradigmas de la comunicación OB 1 La comunicación en los medios sociales OB 1,5 La identidad visual corporativa OB 1 El protocolo y la organización de eventos OB 1 Patrocinio y mecenazgo OB 1 Relaciones públicas y lobbying OB 1 Publicidad y medios publicitarios OB 1,5 La comunicación en situaciones de crisis OB 1 El plan de comunicación OB 1 Marketing internacional OB 1 Marketing de relaciones OB 1 Marketing sectorial OB 1 Marketing de servicios OB 1 Marketing de consumo OB 1 Nuevas formas de marketing OB 1 Marketing en Internet OB 1 Marketing social OB 1 Publicity OB 1 Naming OB 1 Marketing y publicidad below the line OB 1 El valor de la marca. El método interbrand OB 1 Prácticas externas OP* 8 Epistemología de las Ciencias Sociales 1 Escritura de trabajos de investigación 2 Documentación para la investigación OP* 1 Estadística aplicada 2 Metodologías de investigación 2 Proyecto Fin de Máster OB * El alumno elige entre el módulo 5 (itinerario profesional) y el módulo 6 (itinerario de investigación).

6 Claustro de profesores Alfonso González Herrero Amaya Gil Albarova Amparo Cervera Taulet Ana Almansa Martínez Antón Álvarez Ruiz Antonio Castillo Esparza Carlos Alberto Scolari Carlos Chaguaceda Carlos Magro Martínez- Illescas Cristina Olarte Pascual David Maján Enrique Guillén Enrique Torguet Pardos Fernando Sabés Turmo Ignacio Moreno de Guerra Oyarzabal Ignasi Fontvila Batalla Inmaculada Martínez Martínez Jaime Manera Bassa Jaime Rivera Javier Carnicer Domínguez Jesús García de Madariaga Jose Gabriel Estrada Juan Delgado de Miguel Julio Cerviño Fernández Marina Ramos Óscar Gracia Oliva Paloma Díaz Soloaga Paul Capriotti Peri Pedro Cuesta Valiño Pedro Reinares Lara Ricardo Reinares Lara Rosa Maria Choliz Frutos Santiago del Hierro Lapuente Santiago Yago Sonia Carcelén García Tamar Buil Director de Comunicación Externa de IBM ESPAÑA, PORTUGAL, GRECIA E ISRAEL. Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados. Máster en Dirección de Relaciones Públicas (Michigan State University). Doctora en Sociología por Universidad de Zaragoza. Vicerectora de Ordenación Académica de la UNIVERSIDAD SAN JORGE. Catedrática de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Valencia. Facultad de Economía. Editora de LA REVISTA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS. Doctora en Comunicación y Profesora en la Universidad de Málaga. Doctor en Publicidad. Profesor Titular de la Universidad Complutense de Madrid. Asesor freelance para agencias y anunciantes. Presidente de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas. Doctor en Comunicación por la Universitat Autónoma de Barcelona. Profesor Titular de la Universidad de Málaga. Director del Máster "Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación" y del Doctorado "Dirección en Comunicación". Doctor en Lingüística Aplicada y en Lenguajes de la Comunicación. Profesor Titular Universidad Pompeu Fabra. Ha sido director del Departament de Comunicació Digital de la Facultat d Empresa i Comunicació de la Universitat de Vic (Catalunya). Dircom COCA COLA España. Presidente del Instituto de la Felicidad. Licenciado en Ciencias de la Información. Ha sido Dircom de Admira (Grupo Telefónica) y Periodista en Antena 3 Televisión, Expansión. Director en INTERBRAND MADRID. Diplomado en Publicidad es Design. Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales (Sección Empresariales) por la Universidad Complutense de Madrid. Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Business Director en DDB ESPAÑA/TRIBAL DDB. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra. Marketing Directo y E-Commerce. ICEMD-ESIC. Internship program in Direct Marketing. BBDO. Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad. Licenciado en Ciencias de la Información y en Filología Románica. Ha sido Jefe de la Oficina del Portavoz del GOBIERNO DE ARAGÓN. Director de Marketing y Relaciones Institucionales de LA ZARAGOZANA (ÁMBAR). Diplomado en Investigación y Comercialización de Mercados. Doctor en Comunicación Audiovisual y Licenciado en Periodismo, ambos por la Universidad Autónoma de Barcelona. Profesor del departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona. Director de Área de información Comercial en LA CAIXA. Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Complutense de Madrid. Especialidad en Economía Cuantitativa. Profesor del departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona. Doctora en Ciencias de la Información. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Profesora Titular del Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Murcia. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. M.B.A. por el IE. Diplomado en Comercio Exterior. Licenciado en Ciencias Geológicas. Profesor titular de la Universidad Rey. Doctor en Ciencias Económicas y Psicología. Profesor Titular en Comercialización e investigación de mercados en la Universidad Carlos III de Madrid. Jefe de protocolo de EXPO ZARAGOZA 2008 y CORTES DE ARAGÓN. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. Licenciado en Ciencias de la Información, sección Publicidad y Relaciones Públicas. Profesor Titular del Departamento de Comercialización e Investigación de mercados en la Universidad Complutense de Madrid. Director Área Estratégica PROXIMIA-HAVAS. Consejero Delegado de AC CONSULTORES. Doctor en Sociología. Licenciado en Derecho. Magister Estudios Sociales Aplicados. Diplomado Europeo en Acción Social. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. Máster en Negocios Internacionales por la Universidad de Washington. Profesor Titular de la Universidad Carlos III de Madrid. Profesora titular de Universidad especializada en Creatividad publicitaria y nuevas tecnologías. Licenciada y Doctora por la Universidad de Málaga, actualmente imparte docencia como profesora titular en la Facultad de Comunicación en la Universidad de Sevilla. Consultor en TEA-CEGOS DEPLOYMENT, especialista en gestión de proyectos. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas. Profesora Universidad Complutense de Madrid. Directora del Título Superior en Comunicación y Gestión de la Moda en el Centro Universitario Villanueva (adscrito a la UCM). Doctor en Ciencias de la Comunicación (Universidad Autónoma de Barcelona). Profesor de la Universidad Rovira i Virgil y ha sido Director del Departamento de Comunicación Corporativa de la Universidad de Vic; Brand Manager de EPSON IBERIA. Es Consultor de Estrategia de Marca y Comunicación. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Profesor e investigador del área de comercialización e investigación de mercados (marketing) de la universidad de Alcalá (Madrid). Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. Profesor del departamento de Economía de Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos. Director Comercial MEDIASET (Grupo Telecinco-Cuatro). Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. MBA por el IE. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Jefe de Investigación y apoyo a la gestión comercial en IBERCAJA. Licenciada en Geografía e Historia por la Universidad de Zaragoza. Director de Servicios al Cliente GMR MARKETING. Licenciado en Derecho. Diplomado en Ciencias Políticas y Sociología por la UNED. Director General de OGILVY & MATHER Barcelona. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas. Profesora del Dpto. de Comercialización e Investigación de Mercados Públicas en la Universidad Complutense de Madrid. Dirección de Proyectos en AC CONSULTORES. Profesora de Investigación de Mercados en Universidad San Jorge y en ESIC. Master en Marketing y Comunicación Corporativa. Licenciada en Veterinaria.

7 ACTIVIDADES EXTRA Sesiones In Company Tactic Zone Talleres formativos sobre las tendencias y la innovación en Marketing y Comunicación BrandPR Outdoor Training Sesiones de habilidades interpersonales y directivas Workshops y encuentros académicos y profesionales

8 EMPRESAS COLABORADORAS 3LEMON ABSIDE ESTUDIO AC CONSULTORES AMAE MANAGEMENT- TRANSFER TM ARC INTERNACIONAL ASOCIACION ARAGONESA PRO SALUD MENTAL (ASAPME) ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS DE ARAGÓN (ADEA) ASOCIACIÓN DE DIRECTORES DE COMUNICACIÓN (DIRCOM) ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE INVESTIGADORES EN RELACIONES PÚBLICAS ASSECO SPAIN AXIAL GLOBALIZACION DE VINOS AYANET GESTIÓN AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA BANTIERRA BASKET ZARAGOZA 2002 BIOINGENIA BIT&BRAIN TECHNOLOGIES BRIZNA COMUNICACIÓN E IMAGEN C.I.E. IBERWORLD CÁMARA ZARAGOZA CENTYBEL CIERZO DEVELOPMENT COCA COLA COMPAÑIA DEUTSCHER MARKT_ LAS GIRASOLAS CORREDURIA DE SEGUROS BAIGORRI CORTES DE ARAGÓN DDB DELEGACION NORTE MARKETINNOVA DOCTORTRADE EUROFOR CENTRO DE FORMACION (EFOR GRUPO) FUNDACION RAMON REY ARDID G4 COMUNICACIÓN GMR MARKETING GRUPO HERALDO GRUPO LA BASTILLA GRUPO TELECINCO-CUATRO IBERCAJA IMAGINARIUM IZQUIERDO JACOB DELAFON ESPAÑA KUBO COMUNICACIÓN_HAIKU COMUNICACIÓN LA CAIXA LA ZARAGOZANA (AMBAR) LOGIA AGENCE IMMOBILIERE MONDO IBÉRICA NANOIMMUNOTECH OGILVY & MATHER PMA PRODUCT INTERNATIONAL (ARAPROF) PROXIMIA-HAVAS QUOTAS COMUNICACION_THE CROWNED CHICK REY ASOCIADOS SIMPLY TELEFÓNICA TERRITORIO CREATIVO TOP TEN MANAGEMENT SPAIN TRANSFER MEDIA COMUNICACIÓN TU COMUNIDAD AL DÍA UBINET IDEAS VOCA COMUNICACIÓN WELCOCK_PUBLIDIRECTA YOLANDA GIL COMUNICACIÓN ZARAGOZA ACTIVA ZARAGOZA URBANA_ PALAFOX HOTELES ZEIS ZUSA Campus Universitario de Villanueva de Gállego (Zaragoza) Autovía A-23 Zaragoza - Huesca, km Villanueva de Gállego, Zaragoza (España) (34) Información sujeta a posibles cambios y modificaciones

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