Google Analytics es la herramienta de analítica con mayor cuota de mercado a nivel mundial.

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1 28 h Google Analytics es la herramienta de analítica con mayor cuota de mercado a nivel mundial. PRESENTACIÓN Si tu herramienta es un martillo cualquier problema lo verás como un clavo Abraham Maslow Google Analytics es la herramienta de analítica con mayor cuota de mercado a nivel mundial, probablemente la más dinámica en introducción de novedades y todo un estándar en medición Web. Y aunque la interfaz es sencilla de manejar, y es raro encontrar alguien en el sector online que no la haya utilizado en alguna ocasión, no siempre se dominan todas sus posibilidades, ni se cuenta con los conocimientos suficientes para extraer conocimiento y recomendaciones de nuestros datos. Igualmente, Google Analytics es una herramienta todo terreno, que permite medir prácticamente cualquier tipo de sitio Web, pero que necesitamos implementar bien para medir correctamente nuestros objetivos de negocio y KPIs asociadas. Además, con el nuevo método Universal Analytics podemos ir un paso más allá, integrando medición on y off-line, controlar el ciclo de vida del cliente incluso entre múltiples dispositivos o controlando todo nuestro entorno digital desde un mismo entorno. Business Intelligence al alcance de cualquiera, y bajo una herramienta gratuita.

2 OBJETIVO El objetivo del curso es dominar Google Analytics desde sus diferentes ángulos: la interfaz de usuario y sus informes por una, y la parte técnica y de implementación que, lejos de estar destinada a perfiles técnicos, es necesario que el analista y expertos en medición dominen para saber qué datos pueden llegar a extraer, y cómo afrontar los nuevos escenarios de medición que van más allá de una simple página Web. Con todo lo anterior, el objetivo último es preparar sobradamente a los alumnos para presentarse con garantías al GAIQ (Google Analytics Individual Qualification), la certificación de Google como experto en la herramienta y todas sus posibilidades. INFORMACIÓN DE INSCRIPCIÓN HORARIO y MODALIDADES o FIN DE SEMANA Fecha de inicio: 15/05/2015 Fecha de fin: 06/06/2015 Horario: Viernes de 17 a 22h; Sábados de 9 a 14h DURACIÓN: 4 semanas. 28h presenciales. LUGAR: Parc Cientific de la UV. C/ Cat. Agustin Escardino, 9 (Burjassot/Paterna) PLAZAS: 24 PRECIO: 495 DEDICACIÓN: Presencial y compatible con otra actividad. RESERVA DE PLAZA, MATRÍCULA Y FORMA DE PAGO Para reservar plaza en el Programa Profesional de necesitamos que nos envíes el formulario disponible en la página de inscripción del curso. Nosotros te confirmamos por la disponibilidad o no, de plaza. A partir de ese momento dispones de SIETE DIAS naturales para realizar el pago de la reserva. El precio del Programa Profesional de es de: 495

3 CALENDARIO MAYO L M M J V S D JUNIO L M M J V S D BONIFICACIÓN DE LOS CURSOS Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Tripartita. CONTACTO Elsa Durán (elsa.duran@kschool.com) Telf: Dirección KSchool: Calle José Picón nº31, Madrid.

4 PROGRAMA MODULO 1: INTERFAZ GOOGLE ANALYTICS I Google Analytics y sus características técnicas. Tipos de cuenta, Límites, uso de la cookie, sistema de envío de datos, etc. Classic Analytics vs. Universal Analytics Organización interna de la herramienta, y opciones que ofrece para una gestión y distribución eficaz de los datos Métricas y Dimensiones. Cómo calcula las principales métricas y su reflejo en los informes Interfaz de informes de GA explicada a fondo. Que indica y cómo analizar los informes por defecto que nos ofrece la herramienta MÓDULO 2: INTERFAZ GOOGLE ANALYTICS II Interfaz de GA Fuentes de tráfico en GA Etiquetado de tráfico: Display, Afilicación, Mail, QR, etc. Filtros y Segmentos avanzados Configuración y medición de búsquedas internas MÓDULO 3: INTERFAZ GOOGLE ANALYTICS III Multicanal y modelos de atribución con GA Subida de costes de campaña e integración con datos de GA Importación de nuevas dimensiones Expresiones Regulares en GA Exportación de datos desde la interfaz de GA y Alertas Informes personalizados Paneles (Dashboard) en la herramienta MÓDUO 4: ANÁLISIS IMPLEMENTACIÓN TÉCNICA I Implementación estratégica Objetivos & KPIs, y cómo aplicarlos a la implementación Auditoría de instalaciones previas Medición entre dominios Eventos, Páginas Virtuales, Botones sociales, etc.

5 E-Commerce Scripts y ajustes del código de seguimiento para adaptar la medición a nuestro negocio Variables y Dimensiones/Métricas personalizadas (Universal Analytics) MÓDULO 5: IMPLEMENTACIÓN TÉCNICA II Perfiles y Filtros. Definición y gestión Gestionar cuentas con grandes volúmenes de datos y perfiles Corromper datos: cómo evitarlo y protegernos Diferencias de Universal Analytics Integración con AdWords Integración con Webmaster Tools Configuración de Objetivos Integración en Web Analytics Exprimiendo Universal Analytics: Protocolo de medición Medición multidispositivo y nexo off/online Principios de la medición de Apps móviles MÓDULO 6: GOOGLE TAG MANAGER Principio de funcionamiento de un gestor de etiquetas Alta de cuenta en Tag Manager y configuración Cuentas, Contenedores, Etiquetas, Macros y Reglas Seguimiento Google Analytics clásico. Opciones más relevantes Seguimiento Universal Analytics. Opciones más relevantes La capa de datos Seguimiento de Eventos, Páginas Virtuales, E-commerce, etc. Seguimiento de variables, dimensiones y métricas personalizadas (Universal Analytics) Sistema para el Auto Etiquetado MÓDULO 7: API DE GOOGLE ANALYTICS Automatización de Dashboards y extracción de datos hacia Excel y Google Docs vía la API

6 MÓDULO 8: ANÁLISIS DE DATOS CON GA. CERTIFICACIÓN GAIQ Segmentos avanzados para análisis complejos Extracción de conocimiento de los informes y análisis con Google Analytics Enfrentarse al examen de certificación. Consejos y trucos Realización del Examen Certificación GAIQ

7 PONENTES Miguel López - Director Marketing Online Valencia Miguel López es ingeniero técnico en informática por la UPV y trabaja con internet desde 1993, dos años antes de que existiera Google. Tras pasar por diversas empresas de tecnología, dirigiendo proyectos online, volvió a Valencia a poner en marcha sus propios proyectos relacionados siempre con el marketing online. Desde 2005 es consultor de marketing online para PYMEs y docente para entidades y empresas. Actualmente dirige los proyectos TallerSEO, Marketing Online Valencia y Consultores Valencia y en 2010 organizó el I Congreso SEO Profesional en Valencia. Es autor del Libro SEO: Posicionamiento en Buscadores, editado en 2007 y sus artículos sobre SEO aparecen regularmente en Territorio Creativo, así como entrevistas y menciones Revista Hosteltur, diario Cinco Dias, etc. Javier Riestra - Senior Analyst & Project Manager en El Arte de Medir Analista Digital y SEO en el Arte de Medir. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas con Especialidad en Marketing por ESIC; siempre atraido por el mundo online. Comienza su carrera en los mercados financieros, aunque su vocación termina por arrastrarle hacia el sector del Marketing Digital donde aterriza a través del Social Media creando su propia empresa. El Master de Analítica Web y su labor como Consultor SEO en Relevant Traffic terminaron por pulir su perfil para poder dar el salto definitivo y trabajar como Analista Web. Actualmente colabora en el blog de Analítica Web KPIsland, así como en varios blogs especializados en series de televisión, otra de sus pasiones. Se considera un poco Friki, fanático de Apple y del Atleti hasta la médula.

8 José Ramón Cajide - Digital & Big Data Analyst at El Arte de Medir Ligado profesionalmente a internet desde el año ha tenido la oportunidad de trabajar en al campo del diseño y programación de websites tanto propios como para clientes. En el año 2.003, ya como analista en desarrollo de aplicaciones informáticas, está al frente del desarrollo de una gran plataforma online de comercio electrónico B2B entrando en contacto con el manejo de bases de datos y trabajando con distintos protocolos y plataformas de comunicación. A partir del año se centra en la analítica web y en 2014 se une al equipo de El Arte de Medir en donde desarrolla labores de implantación de herramientas de medición así como de visualización de datos. Es Award of Achievement in Digital Analytics por la University of British Columbia y tiene un Master en Analítica Web de Kschool. Está certificado en Google Anaytics (GAIQ) y en Adobe Reports and Analytics (SiteCatalyst)

9 En Kschool pensamos así: 1. Si el sistema no está preparado para darnos el conocimiento que necesitamos lo vamos a conseguir por nuestra cuenta. 2. Hoy, en ciertos sectores el valor no lo aporta un título. Lo aporta lo que cada profesional sabe hacer. 3. Si dependemos de nosotros mismos, vamos a pensar por nosotros mismos. 4. No queremos, ni podemos sentarnos a esperar a que alguien se fije en nosotros. 5. No hay ningún mapa. Debemos hacer nuestro camino, y es un camino que muchas veces no ha sido explorado, pavimentado, ni señalizado. 6. Nuestro conocimiento es la clave de nuestro desarrollo personal y profesional. 7. Todo el mundo tiene algo que enseñar. Queremos aprender todos de todos. 8. En el mundo del conocimiento, cuanto más se comparte más se tiene. 9. Lo que aprendemos es lo que practicamos. 10. Especializarse es ponerle un apellido a nuestra profesión. Es echarle especias a nuestro ingrediente principal. 11. Queremos construirnos un futuro fuera del rebaño. Para eso vamos a pensar y hacer las cosas de forma diferente. 12. No vamos a seguir instrucciones a ciegas, no vamos a ser pelotas, no vamos a mantener la cabeza agachada. Esas formas no van con nosotros. 13. Vamos a estar siempre en movimiento. No vamos a parar de movernos. Somos inquietos, y nos gusta ser así. 14. Como queremos resultados diferentes, vamos a hacer las cosas de forma diferente. 15. Las pirámides son monumentos funerarios. Nos divierte verlas en los libros de historia, no sufrirlas en nuestro trabajo. 16. Nuestro mercado no es el de los empleos. Es el de las oportunidades. 17. Queremos colaborar con nuestras empresas a generar ingresos, no queremos tener un simple empleo. 18. Queremos avanzar elaborando mejores recetas, no cocinando más. 19. Queremos poner vida a los años, no solo años a la vida. 20. Somos mucho más que un perfil y unas competencias. Somos algo más que las hojas de nuestro Cv. 21. Queremos levantarnos con ilusión los próximos 40 años. Queremos hacer las cosas con pasión, cariño y humanidad.