INFORMES DE MERCADOS NACIONALES:

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1 INFORMES DE MERCADOS NACIONALES: VIAJES TURÍSTICOS DE LOS MADRILEÑOS > Fecha realización: enero 2018 Resumen Volumen y ranking La Comunidad de Madrid es la primera emisora nacional de viajes turísticos. La Comunitat Valenciana es el segundo destino de los madrileños en número de pernoctaciones (23 millones), por detrás de Castilla y León, el quinto en número de viajes totales (3,4 millones) y el primero en viajes de larga duración (2 millones). El emisor madrileño concentra el 19,6% de los viajes con destino en la Comunitat Valenciana. El gasto de los madrileños en sus viajes a la Comunitat Valenciana se estimó en millones de euros. En 2016 los madrileños realizaron 6,2 millones de pernoctaciones en alojamiento colectivo (hoteles, campings, apartamentos y alojamiento rural). Evolución Hasta septiembre de 2017 los madrileños viajaron más por España (aumento del 7% en la cifra de viajes) y los viajes con destino a la Comunitat Valenciana crecieron un 19%. El gasto en la Comunitat Valenciana creció un 4,4% en El número de pernoctaciones totales en la Comunitat Valenciana decreció un 6,7% en 2016, siendo el descenso de las pernoctaciones en alojamiento privado del 7,9%. El número de pernoctaciones en alojamiento colectivo de la Comunitat Valenciana creció un 6,3% en Hasta noviembre de 2017 decrecieron las pernoctaciones en hoteles un 2,4% y crecieron en apartamentos un 15%. Perfil El turista madrileño que visita la Comunitat Valenciana pernocta en vivienda de familiares y amigos (36,3%), segunda residencia (27,1%), vivienda de alquiler (16,7%) y establecimientos hoteleros (16,6%), se desplaza por motivos de ocio (79,6%), permanece una media de 6,8 días y realiza un gasto medio diario de 43,45 euros. 1

2 Principales destinos nacionales de los madrileños. Año 2016 Fuente: Elaboración propia a partir de INE/ETR En 2016, los madrileños realizaron viajes, un 3,6% más que el año anterior. El índice de viajes por habitante (138,8) fue superior a la media, siendo los madrileños la comunidad que más viajes por persona realizaron a lo largo del año Castilla-La Mancha Castilla y León Comunidad de Madrid Andalucía Comunitat Valenciana Extremadura Catalunya Galicia Asturias Murcia Cantabria Aragón Resto Evolución % de los viajes de los madrileños, según destino Fuente: Elaboración propia a partir de INE/ETR ,6 1,1 2,7 17,1 Total C. Valenciana Otras CCAA Extranjero Principales destinos extranjeros de los madrileños. Año 2016 Fuente: Elaboración propia a partir de INE/ETR 18,5 El 90,1% de los viajes tuvo como destino España, experimentando un aumento del 2,3%. Hasta septiembre de 2017 los viajes por España han crecido un 7%. Castilla-La Mancha y Castilla y León son los principales destinos de los madrileños, con cifras de llegadas muy similares. La Comunitat Valenciana se posicionó como quinto destino de los viajes totales de los madrileños y como primer destino de los viajes de larga duración (viajes de más de tres noches) de este mercado (1,97 millones de viajes). En 2016 el gasto total, estimado en millones de euros creció un 13,1%. 16,7 15,4 12,0 37,4 En 2106, los viajes de los madrileños con destino al extranjero aumentaron un 17,1%, mientras que el gasto creció un 29,3%. Francia Portugal Reino Unido Italia Resto 2

3 Distribución % de los mercados nacionales con destino en la Comunitat Valenciana por volumen de viajeros. Año 2016 Fuente: elaboración propia a partir de INE/ETR 2. A LA COMUNITAT VALENCIANA 46,6% 3,9% 2,4% 3,0% 3,1% 3,1% 4,0% 7,0% 7,4% Los residentes en la comunidad de Madrid fueron el segundo mercado nacional para la Comunitat Valenciana en 2016 (19,6% de los viajes de residentes en España con destino a la Comunitat Valenciana). El número de viajes, estimado en millones, creció un 1,1% en ,6% Hasta septiembre de 2017 los viajes de los madrileños a la Comunitat Valenciana Comunitat Valenciana Madrid Cataluña Castilla-La Mancha aumentaron un 19%. Murcia Aragón Andalucía Castilla y León País Vasco Resto En 2016, los viajes de vacaciones de verano, que representaron un 39,9% de los viajes y un 69,2% de las Distribución % de los viajes de los madrileños a la Comunitat Valenciana, según motivo. Año 2016 Fuente: elaboración propia a partir de INE/ETR pernoctaciones, disminuyeron un 8,5% mientras que los viajes de fin de semana, con una cuota del 20,6% de los viajes y del 5,6% de las pernoctaciones, negocios y otros aumentaron un 6,6%. visita fam. y amig sol y playa ocio, v acaciones Los principales motivos de viaje de los madrileños en sus desplazamientos a la Comunitat durante 2016 fueron los viajes de ocio y vacaciones (79,6%), con especial importancia el sol y playa (68,5% del total de los viajes de ocio). Las visitas a familiares y amigos (14,6%) y los viajes de negocios (4,6%) constituyen otras motivaciones de menor importancia. 3

4 Distribución % de las pernoctaciones de los madrileños en la Comunitat Valenciana, según tipo de alojamiento. Año 2016 Fuente: Elaboración propia a partir de INE/ ETR 2.1 Evolución de las pernoctaciones En 2016 el número de pernoctaciones de los madrileños en la Comunitat Valenciana, estimado en ,5% millones decreció un 6,7%. 63,5% Alojamiento no de mercado La evolución de las pernoctaciones fue No de mercado De mercado negativa tanto en el caso de la vivienda de familiares y amigos (-6,1%) como en el caso de la segunda residencia (-9,8%). 43% 57% Alojamiento colectivo Según la fuente INE, el número de pernoctaciones de los madrileños en establecimientos de alojamiento colectivo Segunda residencia Vivienda f amiliares/amigos de la Comunitat Valenciana (hoteles, campings, apartamentos y rural) en 2016 se estimó en torno a 6,2 millones. Serie anual de las pernoctaciones totales de los madrileños en la Comunitat Valenciana Pernoctaciones en millones

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6 Evolución de las pernoctaciones de los madrileños en apartamentos de la Comunitat Valenciana. Fuente: INE. EOH Apartamentos El dato de 2017 corresponde al acumulado a noviembre 2017 La Comunitat Valenciana fue el primer destino de los madrileños en apartamentos, con una cuota del 34,5% de las pernoctaciones realizadas por éstos en apartamentos en España durante Hasta noviembre de 2017 las pernoctaciones de madrileños en los apartamentos de la Comunitat Valenciana (1,9 millones) crecieron un 15%. Evolución de las pernoctaciones de los madrileños en campings de la Comunitat Valenciana. Fuente: INE. EOH Campings En 2016, con un incremento del 3,8%, se alcanzó una cifra record de pernoctaciones ( ) de madrileños en campings de la Comunitat Valenciana, siendo ésta el segundo destino en esta modalidad de alojamiento tras la comunidad de Madrid. Evolución de las pernoctaciones de los madrileños en alojamientos rurales de la Comunitat Fuente: Valenciana. INE. EOH Rural En 2016 las pernoctaciones de madrileños en alojamientos rurales (32.714) crecieron un 55%, superando el máximo alcanzado en 2011 (28.123)

7 Gasto medio diario de los madrileños en sus viajes a la Comunitat Valenciana, según motivo del viaje. Año 2016 Fuente: Elaboración propia a partir de ETR- INE Negocios Sol y Playa Visita fam. y amigos Ocio Total 42,38 47,61 41,68 43,45 107, Gasto medio diario de los madrileños, según tipo de alojamiento. Año 2016 Fuente: Elaboración propia a partir de ETR-INE viv. propiedad viv. familiares/amigos viv. alquiler Camping Rural Hotelero Destino España Destino C.Valenciana 2.2 Evolución del gasto En 2016, los madrileños realizaron en sus viajes a la Comunitat Valenciana un gasto total de millones de euros, un 4,4% más que en El gasto por viajero fue de 297,3 euros y aumentó un 3,3% interanual. La estancia media, estimada en 6,8 noches, registró un descenso del 7,7%. La bajada de la estancia media no ha repercutido en el gasto medio ni en el gasto medio diario. Este último ascendió a 43,4 euros y fue un 11,8% superior al registrado en En cuanto al gasto según el motivo de viaje, por una parte el mayor gasto total se efectuó en los viajes por motivo ocio y turismo de sol y playa (subcategoría dentro del motivo ocio), ya que aglutinan el mayor porcentaje de viajes. Pero es en los viajes por motivo de negocios en los que se realizó con diferencia un mayor gasto diario. El mayor gasto diario ha sido realizado por aquellos que han elegido una modalidad de alojamiento reglado, siendo los que utilizan una segunda residencia los que menor gasto diario realizan. Los mismos resultados se dan si se analiza el gasto medio por viaje, siendo el mayor el realizado por los alojados en vivienda de alquiler (424 euros) y el alojamiento hotelero (382 euros). 7

8 Distribución % de los viajes de los madrileños, según provincia de destino. Acumulado eneroseptiembre 2017 Fuente: Elaboración propia a partir de INE-ETR 2.3 Viajes en las provincias de la Comunitat Valenciana Hasta septiembre de 2017, el 48,8% de los viajes de los madrileños en la Comunitat tuvieron como destino la provincia de Alicante. 48,8% 14,9% 36,3% Durante 2016, la mayor estancia media se efectuó en la provincia de Castellón, permaneciendo una media de 8,5 días y efectuando un gasto medio diario de 44 euros. Alicante Castellón Valencia Evolución % acumulado enero septiembre de viajes de los madrileños, según provincia de destino. Fuente: Elaboración propia a partir de INE-ETR La estancia media en la provincia de Alicante fue muy similar a la efectuada en la de Valencia (6,8 días en Alicante y 6,6 en Valencia), mientras que el gasto medio diario fue de 68 euros en la provincia de Alicante y 65 en la de Valencia , , ,9-10 Alicante Castellón Valencia 8

9 3. PERFIL DEL TURISTA MADRILEÑO EN LA COMUNITAT VALENCIANA Volumen Estancia Media Tipo de viaje 3,4 millones 6,8 días Fin de semana 20,6% de los viajes, 5,6% de las pernoctaciones Vacaciones verano 39,9% de los viajes, 69,2% de las pernoctaciones Motivo viaje Ocio, recreo, vacaciones 79,6% Visita a familiares o amigos 14,6% Negocios 4,6% Entre los motivos de ocio: Sol y playa 68,5% Alojamiento empleado (cuota sobre total de pernoctaciones) De mercado: 36,5% No mercado: 63,5% Dentro de no mercado: Segunda residencia 42,7 % Vivienda familiares o amigos 57,2% Transporte Automóvil 84,7 % Nivel de estudios Enseñanzas superiores 52,6% Enseñanzas medias 23,5% Enseñanzas básicas 22,4% Situación laboral Activo ocupado 68,9% Estudiante 5,7% Jubilado/pensionista 10,8% Parado 8% Edad Entre 25 y 44 años 49,5%, Entre 45 y 54 años 19,9% Sexo Varón 51,3% Mujer 48,7% Gasto medio diario Alojamiento no de mercado 30,52 euros Alojamiento de mercado 65,94 euros Total alojamiento 43,45 euros 9

10 5. SERIES ESTADÍSTICAS Evolución de los viajes y pernoctaciones de los madrileños según destino Fuente: Turespaña e INE. ETR-FAMILITUR Destino España (viajes) % var. interanual Destino CV (viajes) % var. interanual Destino CV pernoctaciones (millones) % var. interanual , ,2 20,6 30, ,3 24,4 18, , ,2 22,4-8, , ,1 21,8-2, , ,2 22,0 0, , ,5 23,0 4, , ,4 21,8-5, , ,7 21,4-2, , ,9 23,7 11, , ,7 20,9-12, , ,3 24,7 18, , ,1 23-6,7 Serie enlazada de acuerdo con las tasas de variación interanual. Para estimar la variación interanual de viajes de los madrileños con destino en España 2015, se ha tomado la evolución de viajes a todos los destinos 10

11 5. SERIES ESTADÍSTICAS Evolución de las pernoctaciones de los madrileños en alojamientos reglados de la Comunitat Valenciana. Fuente: Ine. Encuesta de ocupación en alojamientos turísticos Hoteles % var Apartamentos % var Campings % var Rural % var Total % var , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,3 11

12 Fuentes: Documento elaborado por el Área de Competitividad Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de: Instituto Nacional de Estadística. Estadística ETR-Familitur y Turespaña Familitur. Último dato disponible correspondiente al tercer trimestre de Instituto Nacional de Estadística. Encuestas de Ocupación de Alojamientos Turísticos. Último dato disponible correspondiente a noviembre de Más información: