ALREDEDOR DEL BICENTENARIO CONOCIMIENTO DE LA HISTORIA DE MÉXICO

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1 ALREDEDOR DEL BICENTENARIO CONOCIMIENTO DE LA HISTORIA DE MÉXICO Septiembre 2010 TRACKING POLL ROY CAMPOS Es la herramienta perfecta y más económica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Para conocer más acerca del TRACKING POLL ROY CAMPOS y la forma de contratar consulte la metodología al final de este documento. ADVERTENCIA: Como toda encuesta de opinión, los datos aquí presentados reflejan el estado de ánimo y las percepciones de la población al momento de la aplicación de las entrevistas, no pretenden ser pronósticos, predicciones o vaticinios, todas las preguntas sin excepción son sólo un indicador de la situación presente en el momento de llevar a cabo el levantamiento de las entrevistas, nada garantiza que los resultados del presente informe sea los que prevalezcan a través del tiempo. Distri to Federal, Méxic o Tel. +52 (55) Agua sca lientes, M éxico Te l. +52 (449 ) San Sa lv ador, El Sa lv ador Te l San An tonio, U SA Tel. +1 (210) Documento propiedad de CONSULTA MITOFSKY, Todos los derechos reservados.

2 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 2 CONSULTE GRATIS EN MONITOR MITOFSKY EVALUACIÓN DE MANDATARIOS MONITOR MITOFSKY ECONOMÍA, GOBIERNO Y POLÍTICA Monitor mensual de CONSULTA MITOFSKY sobre la economía, el gobierno y la política en México. EVALUACIÓN DE MANDATARIOS EN AMÉRICA Y EL MUNDO EVALUACIÓN DE GOBIERNO EVALUACIÓN DE GOBIERNO FELIPE CALDERÓN ECONOMÍA, SEGURIDAD, POLÍTICA PROBLEMÁTICA PERCIBIDA APROBACIÓN DE DE GOBIERNO RUMBO DEL PAÍS OTROS COMO: LOS NÚMEROS NO MIENTEN; ANUARIO DE ESTUDIOS PUBLICADOS EN 2008 Y 2009 NIVELES SOCIOECONÓMICOS DE MÉXICO CÓMO SE SIENTE EL MEXICANO? CONFIANZA EN LAS INSTITUCIONES FUTBOL SOCCER EN MÉXICO Y MUCHOS MÁS

3 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 3 ALREDEDOR DEL BICENTENARIO CONOCIMIENTO DE LA HISTORIA DE MÉXICO Por: Roy Campos / CONSULTA MITOFSKY PRINCIPALES RESULTADOS 4 de cada 10 mexicanos se inclinan por considerar que 200 años de independencia son más importantes que 100 años de revolución, a la que solamente 14% apoya. Sólo 3 de cada 10 mexicanos conoce el nombre del primer presidente de México (Guadalupe Victoria), 2 de cada 10 mencionaron un nombre totalmente distinto. Incluso en quienes cursaron estudios universitarios sólo el 44% supo la respuesta. 63% conoce el año de inicio de la independencia y 51% el de la revolución; coincidentemente son los dos únicos eventos para los que se observa un gran crecimiento en tres años. Solamente 1 de cada 6 mexicanos conoce el año en que se consumó la independencia. Sobre el conocimiento que se tiene de las fechas en las que se conmemoran algunos eventos, destaca nuevamente el 16 de septiembre, día de la independencia como la respuesta correcta más mencionada; le sigue el día de la bandera y la batalla de puebla, relegando al inicio de la revolución al cuarto sitio en recordación de fechas cívicas. Existen fechas no cívicas mucho más recordadas que el 16 de septiembre: 10 de mayo, 14 de febrero, 30 de abril y 12 de diciembre. Para los mexicanos, el principal héroe de la historia de este país es Miguel Hidalgo, lo cual parece estar influenciado por los festejos actuales, ya que en 2007 a la misma pregunta resultaba ser Benito Juárez, quien es relegado hoy al segundo puesto. Muy abajo de Hidalgo y Juárez, aparecen Zapata, Villa, Morelos y los niños héroes. Cuando la pregunta se restringe al principal héroe de la independencia encontramos sorpresas ya que aparecen Juárez, Villa y Zapata en los lugares 3, 4 y 5. Uno de cada 3 mexicanos tiene una buena opinión de España y solamente 8% se inclina por lo negativo.

4 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 4 El 16 de septiembre de 2010 México conmemora 200 años de lo que hoy se considera el punto de partida a la lucha por la independencia que no habría de consumarse sino hasta 11 años después. Aprovechando la fecha y la difusión que de nuestra historia se ha hecho a lo largo de 2010, esta encuesta intenta mostrar el nivel de conocimientos históricos de los ciudadanos mexicanos en un momento cumbre del país. A. INDEPENDENCIA O REVOLUCIÓN? En este mismo año coincide el festejo de los 200 años del inicio de la independencia y 100 años del inicio de la revolución mexicana; ante la pregunta de cuál de las dos conmemoraciones es más importante, los mexicanos prefieren claramente a la independencia. 4 de cada 10 mexicanos se inclinan por considerar que 200 años de independencia son más importantes que 100 años de revolución, a la que solamente 14% apoya. QUÉ ES MÁS IMPORTANTE FESTEJAR: LOS 200 AÑOS DE LA INDEPENDENCIA O LOS 100 AÑOS DE LA REVOLUCIÓN? 40.4% 42.1% 14.2% 3.3% LOS 200 AÑOS DE LA INDEPENDENCIA LOS 100 AÑOS DE LA REVOLUCIÓN AMBOS NS/NC

5 ESCOLARIDAD EDAD SEXO C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 5 Las mujeres; los jóvenes y los ciudadanos con mayor escolaridad son los que en mayor medida se inclinan a favor de conmemorar la independencia antes que la revolución. LOS 200 AÑOS DE LA INDEPENDENCIA LOS 100 AÑOS DE LA REVOLUCIÓN AMBOS NS/NC TOTAL Hombre Mujer a 29 años a 49 años y más Primaria o menos Secundaria/ Preparatoria Universidad y más Agosto

6 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 6 B. PRIMER PRESIDENTE Sólo 3 de cada 10 mexicanos conoce el nombre del primer presidente de México (Guadalupe Victoria), incluso 2 de cada 10 mencionaron un nombre totalmente distinto. SABE USTED QUIÉN FUE EL PRIMER PRESIDENTE DE MÉXICO? Guadalupe Victoria 29.9 Otro nombre 19.3 Ns/Nc 50.8 El desconocimiento del nombre del primer presidente mexicano no es exclusivo de ciudadanos con baja escolaridad, ya que entre quienes cursaron estudios universitarios sólo el 44% contesto correctamente. SEXO EDAD ESC. NSE LOC. REG. GUADALUPE VICTORIA OTRO NOMBRE NS/NC TOTAL Hombre Mujer a 29 años a 49 años y más Primaria o menos Secundaria/Preparatoria Universidad y más Alto Medio Bajo Urbano Rural Norte Bajío Centro de México Sureste Agosto

7 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 7 C. FECHAS DE LA HISTORIA La encuesta preguntó a los mexicanos sobre la fecha en la que ocurrieron 8 eventos de la historia del país, preguntas que ya se habían aplicado hace tres años. El evento para el que más se conoce el año de ocurrencia es el inicio de la independencia y después el de la revolución con 63% y 51% respectivamente, y coincidentemente son los dos únicos eventos para los que se observa un gran crecimiento en tres años. Destaca que solamente 1 de cada 6 mexicanos conoce el año en que se consumó la independencia. ME PODRÍA DECIR EL AÑO EN EL QUE OCURRIERON LOS SIGUIENTES EVENTOS? EVENTO Respuesta correcta % Correcto Agosto 2007 Agosto 2010 Inicio de la independencia Inicio de la Revolución Mexicana Matanza de Tlatelolco Descubrimiento de América Promulgación de la constitución que nos rige actualmente Consumación de la Independencia Expropiación petrolera Caída de Tenochtitlán

8 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 8 Por otra parte, se preguntó sobre el conocimiento que se tiene de las fechas en las que se conmemoran algunos eventos, destacando nuevamente el 16 de Septiembre, día de la independencia como la respuesta correcta más mencionada; le sigue el día de la bandera y la batalla de Puebla, relegando al inicio de la revolución al cuarto sitio en recordación de las fechas cívicas. QUÉ SE CONMEMORA EN MÉXICO EN LAS SIGUIENTES FECHAS: FECHA 16 de Septiembre Respuesta correcta Grito de independencia % Correcto Agosto 2007 Agosto de Febrero Día de la bandera de Mayo Batalla de Puebla de Noviembre Inicio de la revolución de Marzo Natalicio de Benito Juárez de Octubre Día de la raza de Febrero Promulgación de la constitución

9 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 9 Como elemento de comparación, preguntamos por 6 fechas no cívicas y resultó que 4 de ellas fueron más recordadas que el 16 de septiembre: 10 de mayo, 14 de febrero, 30 de abril y 12 de diciembre. QUÉ SE CONMEMORA EN MÉXICO EN LAS SIGUIENTES FECHAS: FECHA Respuesta correcta % Correcto Agosto 2007 Agosto de mayo Día de la Madre de febrero Día de la Amistad N.D de abril Día del Niño de diciembre Virgen de Guadalupe de noviembre Día de Muertos de mayo Día del Trabajo

10 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 10 D. HÉROES La historia que se ha inculcado está llena de etiquetas que acompañan y dan personalidad a los personajes, en esta encuesta tratamos de medir si los mexicanos identifican a quién corresponden 7 de esas frases con las que los héroes son conocidos. La más recordada fue la de El padre de la patria ya que 3 de cada 4 ciudadanos se la asignaron a Miguel Hidalgo; mientras que El Benemérito de las Américas para Benito Juárez aparece en segundo lugar y La Corregidora para Josefa Ortiz de Domínguez aparece en tercero. Y QUÉ PERSONAJES DE LA HISTORIA RELACIONA USTED CON LA SIGUIENTE FRASE:? EL PADRE DE LA PATRIA 73.7 BENEMÉRITO DE LAS AMÉRICAS 59.1 LA CORREGIDORA 53.1 EL CENTAURO DEL NORTE 34.1 EL CAUDILLO DEL SUR 33.5 EL SIERVO DE LA NACIÓN 26.5 EL BARÓN DE CUATRO CIÉNEGAS 12.2 *Respuestas independientes no suman 100%

11 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 11 Para los mexicanos, el principal héroe de la historia de este país es Miguel Hidalgo, lo cual parece estar influenciado con los festejos actuales, ya que en 2005 a la misma pregunta resultaba ser Benito Juárez, quien es relegado hoy al segundo puesto. Muy abajo de Hidalgo y Juárez, aparecen Zapata, Villa, Morelos y los Niños Héroes. PARA USTED, CUÁL ES EL PRINCIPAL HÉROE DE LA HISTORIA DE MÉXICO? Abril 2005 Agosto 2010 Miguel Hidalgo y Costilla Benito Juárez Emiliano Zapata Francisco Villa José Ma. Morelos y Pavón Los Niños Héroes Venustiano Carranza Ignacio Zaragoza *Respuestas independientes no suman 100%

12 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 12 Cuando la pregunta se restringe al principal héroe de la independencia encontramos sorpresas producto del poco conocimiento de la historia, ya que aparecen personajes que nada tuvieron que ver con la independencia como Juárez, Villa y Zapata en los lugares 3, 4 y 5. Y PENSANDO EN LA INDEPENDENCIA DE MÉXICO, CUÁL ES PARA USTED EL PRINCIPAL HÉROE? Miguel Hidalgo y Costilla 49.6 José María Morelos Y Pavón 9.2 Benito Juárez 5.5 Francisco Villa 2.9 Emiliano Zapata 2.3 Josefa Ortiz de Domínguez 1.3 Los niños Héroes 1.3 Vicente Guerrero 1.0 *Respuestas independientes no suman 100%

13 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 13 Por último preguntamos en forma específica sobre el principal héroe de la revolución, encontrando de nuevo sorpresas como encontrar en la lista a Morelos, Hidalgo y Juárez, aunque el primer lugar como figura de la revolución se los disputan Zapata y Villa con el 23% de las menciones para cada uno, aunque por zonas, la fuerza de la imagen de Villa se concentra en el norte. Y DE LA REVOLUCIÓN, CUÁL ES EL PRINCIPAL HÉROE? Emiliano Zapata 23.3 Francisco Vila 23.1 José María Morelos y Pavón 5.6 Venustiano Carranza 4.8 Miguel Hidalgo 4.3 Francisco I. Madero 3.1 Benito Juárez 1.8 Josefa Ortiz de Domínguez 0.5 *Respuestas independientes no suman 100%

14 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 14 E. IMAGEN DE ESPAÑA 200 AÑOS DESPUÉS. No sé qué hubieran respondido los habitantes de la Nueva España en 1810 en una encuesta de opinión, sabemos que el famoso Grito de Hidalgo la madrugada del 16 de septiembre de 1810 no era un grito de odio hacia España, lo que sí podemos evaluar es la opinión que hoy los mexicanos, productos en la gran mayoría de una mezcla de sangre que incluye la española, tenemos de ese país. A punto de festejar el inicio de la gesta para independizarnos de España, uno de cada 3 mexicanos tiene una buena opinión del país Ibérico y solamente el 8% se inclina por lo negativo. IMAGEN DE ESPAÑA 33% 42% 8% BUENA REGULAR MALA Son los jóvenes y los ciudadanos más escolarizados quienes mejor opinión tienen de España y por algún motivo a explicar, es en el Bajío, escenario principal de la gesta independentista, donde peor opinión se tiene de este país.

15 REGIÓN NSE ESCOLARIDAD EDAD SEXO C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 15 OPINIÓN DE ESPAÑA BUENA REGULAR MALA NS/NC TOTAL Hombre Mujer a 29 años a 49 años y más Primaria o menos Secundaria/ Preparatoria Universidad y más Alto Medio Bajo Norte Bajío Centro de México Sureste Agosto

16 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 16 Metodología Tracking Poll Roy Campos POBLACIÓN SUJETA A ESTUDIO FECHAS DE LEVANTAMIENTO ESQUEMA DE SELECCIÓN DE MUESTRA TAMAÑO DE MUESTRA TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS DISEÑO Y EXPLOTACIÓN DE RESULTADOS MÉTODO DE ESTIMACIÓN DE LOS RESULTADOS ERROR MÁXIMO Y CONFIANZA DE LAS PREGUNTAS ELECTORALES Mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar residentes en el territorio nacional en viviendas particulares. 19 AL 23 DE AGOSTO DE 2010 Utilizando como marco de muestreo el listado de secciones electorales en el país y de sus resultados oficiales de la elección federal de diputados en 2006, se tomaron de manera sistemática y aleatoria con probabilidad proporcional a su tamaño (PPT) 100 secciones electorales en todo el territorio nacional, en cada sección se escogieron dos manzanas (o grupo de viviendas en caso de áreas rurales), en cada una de las manzanas cinco viviendas y en cada vivienda un mexicano mayor de edad con credencial para votar vigente. 1,000 mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar, cada mes. El estudio fue llevado a cabo en viviendas particulares a través de entrevistas cara a cara utilizando como herramienta de recolección de datos un cuestionario, previamente estructurado mismo que es aplicado por personal calificado para esa labor (el cuestionario no es de auto-llenado). Departamento de diseño y análisis de Información / CONSULTA MITOFSKY. Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimaciones basadas en la utilización de factores de expansión, calculados como el inverso de la probabilidad de selección de cada individuo en la muestra y corrección por no-respuesta en cada sección seleccionada en muestra. Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseño de muestra garantiza que en las estimaciones nacionales al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el ±3.1 por ciento. En los estudios de opinión pública, además del error muestral, se debe considerar que pueden existir otros errores ocasionados por el fraseo de las preguntas y las incidencias en el trabajo de campo. CONSULTA MITOFSKY es una de las primeras empresas en México en tener la certificación ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México), la cual ratifica que CONSULTA MITOFSKY es una empresa asociada a la AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados), que está en plena capacidad para cumplir eficientemente y con los más altos lineamientos técnicos posibles los proyectos de investigación que se le soliciten; dicha certificación, que nos ha sido ratificada cada año garantiza no sólo la máxima calidad sino la evolución en los nuevos estándares generados con los adelantos tecnológicos.

17 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 17 QUÉ ES EL TRACKING POLL ROY CAMPOS? Es la herramienta perfecta y económica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Consiste en encuestas periódicas / cuestionarios multitemáticos / Mide a todos los ciudadanos del país / mantiene fechas fijas de levantamiento / logra una confianza de 95% y un error muestral de 4% / cada cliente es dueño de su información y comparte el costo con otros suscriptores. El hecho de que el TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS se lleve a cabo con periodicidad mensual lo hace el vehículo ideal para sus indicadores de seguimiento y coyuntura. QUÉ RECIBO AL CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA-ROY CAMPOS? Una vez finalizado el estudio, usted recibirá la base de datos y un reporte con carácter CONFIDENCIAL que incluirá las preguntas contratadas mostrando el resultado para todos los ciudadanos entrevistados así como para algunos segmentos poblacionales básicos; sexo, edad agrupada en tres rangos además de dos grupos de nivel socioeconómico (A/B/C+) y (C/D+/D/E). En caso de haber contratado reactivos por tres o más meses consecutivos, el diseño muestral permitirá entregarle también resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM) y cuatro grupos de nivel socioeconómico: (A/B/C+) y (C/D+/D/E). TRACKING POLL Y QUE VENTAJAS TENGO? Unas de las principales ventajas del TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS son: La generación de importantes ahorros económicos, ya que no requiere contratar una encuesta exclusiva sino sólo los reactivos que desee evaluar y así compartir la inversión del tracking con el resto de los suscriptores. Reducidos tiempos de ejecución lo que le permite una reacción con celeridad. Obtención de series de comportamiento a través del tiempo quedando en su elección los meses a medir por ser una herramienta flexible a sus necesidades. Obtener mediciones muy concretas que aun cuando requieren representatividad especial, no justifican iniciar la inversión en un estudio específico. Posibilidad de contratar resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM) o ciudad específica. Y sobre todo, la generación de su propio indicador que sólo la calidad y el prestigio de CONSULTA MITOFSKY le puede ofrecer. QUIÉNES PUEDEN CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS? Cualquier persona, empresa, organización o gobierno que requiera información permanente, veraz, oportuna y económica. Cualquier interesado en generar indicadores sobre el éxito de una campaña, de un programa, de una promoción, etc. Todos los que quieran conocer su posición respecto a la competencia. Quien busque los momentos adecuados para iniciar medidas correctivas o para modificar estrategias en relación a la comunicación. Todas las personas y empresas que deseen identificar la percepción ciudadana sobre su imagen. Y DÓNDE LO CONTRATO? Escribanos a consulta@consulta.com.mx donde de inmediato nos pondremos en contacto para analizar sus necesidades de información y realizarle una cotización en la cual lo sorprenderemos con nuestras bajas tarifas gracias a este nuevo mecanismo de investigación. O

18 C O N S U L T A M I T O F S K Y La referencia en encuestas Página 18 si lo prefiere puede establecer contacto directo con nuestra oficina en México; Calle Georgia #38. Colonia Nápoles. México, Distrito Federal. Tel. (55)