OBM Observatorio Balear de Medios

Transcripción

1 OBM Observatorio Balear de Medios Análisis de audiencia de los principales medios de comunicación, programas y campañas de publicidad de Baleares 20ª oleada Octubre de 2014 INFORME COMPLETO INFORME Y TRABAJO DE CAMPO: INSTITUTO BALEAR DE ESTUDIOS SOCIALES (IBES). PLAZA PESCATERÍA Nº4, PALMA DE MALLORCA TEL

2 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 2 Novedades de la presente edición Consolida los datos de audiencia correspondientes a cada Isla de manera independiente Se consolidan muy concretamente los datos de Formentera Se han ampliado las franjas horarias de 6 a 7 am. y de 1 a 2 am, aunque aún se encuentran en cálculo hasta n=3 oleadas Nuevos indicadores de audiencia: o Penetración mensual o Audiencia media diaria ponderada según frecuencia de uso Audiencia esporádica (0,2). Audiencia regular (0,3). Audiencia frecuente (0,5). Se han aplicado los nuevos censos del INE a 1 de enero de 2014 La metodología utilizada en este informe periódico está adaptada y tiene muy en cuenta, a la singularidad de Baleares en cuanto a las siguientes variables: Idioma castellano,catalán y mallorquin/menorquín e ibicenco según preferencia Totalidad de municipios de cada isla duración de la encuesta breve, 12 minutos se encuesta un 10% de extranjeros el tamaño muestral es independiente para cada Isla edad mínima del entrevistado 17 años, no 14 tipo de pregunta sugerido y no espontáneo tiempo mínimo de audiencia para cómputo: 10 minutos plazo temporal para el recuerdo de audiencia: 1 mes

3 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 3 EQUIPO DE INVESTIGACIÓN: COORDINACIÓN: GONZALO ADÁN MICÓ. Doctor en Psicología Social. DEA en Metodología de Investigación Social Profesor asociado en la UIB. DIRECTOR DE CAMPO Y TÉCNICAS CUANTITATIVAS: MANUEL MACIAN BENNASSAR Ingeniero y profesor de sistemas de comunicación en ESM. Experto en investigación sociológica mediante técnicas online y web-mail. DIRECTOR DE INFORMES Y TÉCNICAS CUALITATIVAS: MÁXIMO ROMERAL PEÑA Licenciado en Derecho, Titulado Superior en EFQM y Evaluador acreditado EFQM por el Instituto de Calidad de les Illes Balears. Experto en evaluación de la calidad de los servicios públicos.

4 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 4 ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN DEL OBSERVATORIO En los estudios de audiencia de ámbito nacional, referidos a Baleares, venimos observando que: 1. No segmentan cada Isla por separado, no permitiendo conocer la audiencia de cada medio en cada Isla. En este sentido, ni Menorca ni Ibiza disponen de análisis específicos en sus respectivos territorios, y los de Mallorca tienen que ser interpretados a partir del dato general en Baleares, con todos los sesgos que ello conlleva. 2. Dejan fuera de la medición a medios locales, de fuerte implementación y audiencia en nuestra Comunidad, como Radio Murta o Radio Diario en el caso de la radio, Canal 4 o la TEF en el caso de la televisión, o Prensa Pitiusa en el caso de prensa insular. 3. Los cuestionarios habituales son excesivamente largos (45 minutos o más), empleándose preguntas tipo recuerdo espontáneo, donde las marcas más notorias salen sobrerrepresentadas ante las menos notorias, que o bien salen infrarrepresentadas, o bien con errores muy groseros. Estas debilidades son de sobra reconocidas por la comunidad científica. 4. En cuanto a los datos de audiencia propiamente dichos, se vienen observando unas oscilaciones entre oleadas muy exageradas que no se corresponden con la realidad. Han sido casos recientemente denunciados (y corregidos con posterioridad) de audiencias cero u otras que caen a la mitad o se duplican en apenas tres meses (Cope, IB3, UHPR, Cat.Radio, etc). Este tema, recurrente en todas las oleadas y difícilmente aceptable desde el punto de vista de la investigación, está motivado por emplear muestras excesivamente pequeñas o deficientemente distribuidas entre los municipios de Baleares.

5 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 5 VENTAJAS Y PARTICULARIDADES DEL PRESENTE INFORME La metodología utilizada por el OBM compensa estas limitaciones y está adaptada a la realidad social de Baleares. Ello origina que algunos datos aquí expuestos puedan ser diferentes a los encontrados por otros tipos de medición. 1. Se analizan por separado cada una de las tres Islas 2. Las sub-muestras territoriales incluyen al 100% de los municipios, en vez de una segmentación de 3 estratos por tamaño municipal como en otros procedimientos. Es algo más costoso, pero el diseño muestral es más exacto. 3. Dentro de cada Isla, se analizan los medios de mayor influencia, además de los solicitados por los propios clientes del OBM con el fin de tener datos de comparación. Este listado varía en cada oleada. 4. La edad de referencia son 17 años en vez de 14, por una mera cuestión deontológica y de veracidad de la información suministrada. Sin ser un criterio mejor ni peor que otros, puede arrojar datos de audiencia diferentes al ser diferente el tamaño de la muestra base. 5. Se utiliza un tipo de pregunta sugerida ( de los siguientes medios que le voy a mencionar, dígame si recuerda haberlo visto/oído ayer. ), en vez espontánea ( qué emisora recuerda haber escuchado ayer a las ). Al sustituir la sugerencia por el recuerdo, se da la misma probabilidad a todas las emisoras de ser mencionadas, reduciendo no sólo el número de preguntas, sino los sesgos de notoriedad y cansancio. 6. El tiempo de audiencia necesario para ser computado es de diez minutos, lo que obviamente arroja datos de audiencia diferentes a los que computan 15 minutos o incluso 30. Se eliminan con ello intervalos temporales que no aseguran la necesaria atención publicitaria. El dato de audiencia ayer utilizado por otros medio de medición, nos parece muy sesgado en función del recuerdo y del intervalo en que se realiza el campo. A efectos del presente informe se usará el siguiente indicador ponderado: Audiencia media diaria (%) = (audiencia esporádica durante el último mes x 0,2 ) + (audiencia frecuente durante el último mes x 0,3) +(audiencia diaria o casi diaria durante el último mes x 0,5)

6 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 6 METODOLOGÍA Y FICHA TÉCNICA A partir del año 2012, el OBM ha pasado de tres a cuatro oleadas al año, habiéndose utilizado el año 2008 como periodo experimental, el año 2009 como oleadas de datos base, y los siguientes hasta la actualidad, como difusión de oleadas acumuladas anuales y su extensión a Ibiza, Menorca y Formentera. La ficha técnica del trabajo de campo es la siguiente: Ficha Técnica Ámbito Universo Tamaños muestrales Márgenes de error Muestreo Tipo de entrevista Idioma Fechas Tratamiento de los datos variables de cruce Baleares (con informes independientes para Mallorca, Menorca e Ibiza) Residentes de 17 o más años. Base para año 2014: Palma..: P.Forana...: Menorca...: Ibiza...: Formentera..: Total Baleares.: entrevistas por oleada (200 por Isla más 50 en Formentera) para el año móvil (4 oleadas) Para n=650 (año móvil por Isla).... < 2,5% Para n=2.400(año móvil para Baleares)... < 2,0% Cálculos de error para supuestos de muestreo aleatorio simple, nivel de confianza del 95,5% y máxima indeterminación (p=q=0,5) Dentro de cada Isla, encuestas al total de municipios, con submuestras proporcionales a sus respectivos padrones INE y segmentación posterior según cuotas de sexo y edad. Telefónica, asistida por ordenador, tipo CATI-net (soporte Gandía Integra propio de IBES) Las entrevistas son en catalán/mallorquín/castellano según la opción escogida por el entrevistado Campo: meses de marzo, junio, septiembre y diciembre Informe: antes del dia 10 de los meses subsiguientes CATI-Net para la recogida de datos. Barbwin para las frecuencias marginales. SPSS para tablas y cruces multivariables sexo y edad, Idioma de referencia, autoubicación ideológica, status socioeconómico, y nivel académico.

7 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 7 CONTROLES DE CALIDAD El OBM nace con las máximas exigencias en cuanto a controles de calidad. Por un lado, en lo que respecta al diseño de investigación (elección de la temática principal, selección de ítems, confección del cuestionario, fechas de trabajo de campo, y otras decisiones previas), éstas se toman en consenso con todos los clientes y colaboradores. En lo que respecta a la fiabilidad interna del proceso, se presta máxima atención al cumplimiento de las normativas sobre encuestas y trabajos de campo sociológico, concretamente la Guía para la armonización de las normas sobre el trabajo de campo, la Guía para la realización de sondeos de opinión y el Código Internacional para la Práctica de la Investigación Social y de Mercados todos ellos decretados por la Asociación Europea para la Investigación de Opinión y de Mercados (ESOMAR). El Instituto Balear de Estudios Sociales (IBES), como responsable de la investigación y el trabajo de campo y encuesta, es socio de AEDEMO (Asociación de empresas de estudios de mercado y opinión), SIPIE (Sociedad Internacional de Profesionales de la Investigación en Encuestas). Por último, las actividades de investigación de IBES están auditadas bajo la normativa de LOPD, certificada en los requisitos y de la UNE-EN-ISO 9001:2000 relativos a la confidencialidad de todas las bases de datos de clientes y entrevistados.

8 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 8 Parte I. Radio

9 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 oct13-oct14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 9 ULTIMA HORA RADIO Promedio último año móvil UHRADIO Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 88,50% 83,90% 89,60% 95,70% 94,00% 94,70% Alguna vez al mes 8,50% 11,30% 7,90% 3,70% 4,80% 4,10% Varias veces al mes 2,60% 4,20% 1,90% 0,80% 1,20% 0,00% Casi todos los días del mes 1,00% 1,10% 1,40% 0,30% 0,20% 1,20% Penet. mensual (%) 61,8% 16,6% 11,2% 4,8% 6,2% 5,3% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 2,7% 3,8% 2,5% 1,0% 1,2% 1,2% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

10 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 10 ULTIMA HORA RADIO Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

11 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 11 INTERECONOMÍA Promedio último año móvil Intereconomía Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 93,7% 91,4% 95,2% 93,8% 95,6% 95,4% Alguna vez al mes 5,0% 6,1% 4,5% 4,4% 3,8% 3,4% Varias veces al mes 1,0% 1,7% 0,4% 1,2% 0,5% 1,2% Casi todos los días del mes 0,5% 0,7% 0,3% 0,6% 0,2% 0,0% Penet. mensual (%) 6,5% 8,5% 5,2% 6,2% 4,5% 4,6% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 1,6% 2,1% 1,2% 1,5% 1,0% 1,0% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

12 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 12 INTERECONOMÍA Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

13 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 13 IB3 RADIO Promedio último año móvil IB3 Radio Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 79,7% 79,8% 78,2% 80,8% 84,4% 83,0% Alguna vez al mes 14,0% 12,4% 15,1% 15,6% 14,3% 15,6% Varias veces al mes 4,3% 5,3% 4,9% 2,0% 0,5% 0,9% Casi todos los días del mes 2,1% 2,7% 1,9% 1,7% 1,0% 1,5% Penet. mensual (%) 20,4% 20,4% 21,9% 19,3% 15,8% 17,9% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 4,3% 4,9% 4,4% 3,5% 2,8% 3,0% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 14 IB3 RADIO Sep13 Mar14 Jun14 Sep

15 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 SEP13-SEP14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 15 RADIO BALEAR Promedio último año móvil Radio Balear Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 82,30% 82,60% 79,40% 90,60% Alguna vez al mes 15,00% 14,90% 17,40% 7,00% Varias veces al mes 2,10% 1,50% 2,90% 1,50% Casi todos los días del mes 1,10% 1,40% 0,80% 1,30% Penet. mensual (%) 18,2% 17,8% 21,1% 9,8% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 3,2% 3,1% 3,8% 2,0% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

16 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 16 RADIO BALEAR Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

17 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 17 RADIO MURTA Promedio último año móvil Radio Murta Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 86,6% 85,6% 85,8% Alguna vez al mes 9,3% 9,4% 10,3% Varias veces al mes 2,1% 2,7% 1,8% Casi todos los días del mes 2,1% 2,4% 2,0% Penet. mensual (%) 13,5% 14,5% 14,1% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 3,5% 3,9% 3,6% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

18 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 18 RADIO MURTA Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

19 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-ma414 jun13-jun14 sep13-sep14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 19 RADIO EXIT Promedio último año móvil Radio Exit Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 95,70% 87,30% 96,4% Alguna vez al mes 4,20% 12,40% 3,6% Varias veces al mes 0,50% 1,50% 0,0% Casi todos los días del mes 0,20% 0,60% 0,0% Penet. mensual (%) 4,9% 4,5% 4,6% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 1,1% 3,2% 0,7% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

20 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 20 RADIO EXIT Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

21 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 21 GLOBAL RADIO Promedio último año móvil Global Radio Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 92,1% 76,7% 91,4% Alguna vez al mes 5,9% 17,2% 8,6% Varias veces al mes 1,5% 4,7% 0,0% Casi todos los días del mes 0,5% 1,5% 0,0% Penet. mensual (%) 7,9% 4,5% 4,6% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 1,9% 5,6% 1,7% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

22 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 22 GLOBAL RADIO Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

23 sep11-sep12 dic11-dic12 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Encuesta Balear de Medios Oleada de audiencias jun14 Página 23 SER Promedio último año móvil SER Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 75,2% 73,7% 79,2% 70,7% 68,6% 82,0% Alguna vez al mes 16,3% 15,9% 16,4% 17,0% 16,6% 12,8% Varias veces al mes 4,1% 4,5% 2,8% 5,3% 6,6% 1,9% Casi todos los días del mes 4,8% 6,0% 2,0% 7,3% 8,8% 3,3% Penet. mensual (%) 25,2% 26,4% 21,2% 29,6% 32,0% 18,0% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 6,9% 7,5% 5,1% 8,6% 9,7% 4,8% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

24 SER Sep13 Sep13 Mar14 Jun14 Sep

25 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 25 ONDA CERO Promedio último año móvil Onda Cero Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 74,3% 70,4% 79,2% 73,2% 68,7% 84,6% Alguna vez al mes 19,2% 22,5% 16,0% 18,1% 21,5% 9,2% Varias veces al mes 4,3% 4,3% 3,6% 5,9% 6,2% 3,8% Casi todos los días del mes 2,5% 2,9% 1,7% 2,8% 4,1% 2,3% Penet. mensual (%) 26,0% 29,7% 21,3% 26,8% 31,8% 15,3% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 5,8% 6,1% 5,3% 5,8% 8,2% 4,1% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

26 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 26 ONDA CERO Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

27 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 27 COPE Promedio último año móvil Cope Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 80,4% 76,0% 84,5% 76,1% 81,4% 94,1% Alguna vez al mes 15,3% 18,2% 13,1% 15,2% 13,5% 4,0% Varias veces al mes 2,1% 2,6% 1,0% 3,1% 3,3% 0,3% Casi todos los días del mes 2,5% 3,2% 1,8% 4,6% 2,4% 1,7% Penet. mensual (%) 19,90% 24,0% 15,9% 22,9% 19,2% 6,0% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 4,9% 6,0% 3,8% 6,3% 4,9% 1,7% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

28 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 28 COPE Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

29 dic11-dic12 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 29 CATALUÑA RADIO Promedio último año móvil Catalauña Radio Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 92,5% 94,0% 91,5% 87,6% 95,4% 94,5% Alguna vez al mes 5,4% 4,1% 6,6% 6,5% 4,6% 4,9% Varias veces al mes 1,2% 0,8% 1,6% 2,6% 0,2% 0,0% Casi todos los días del mes 0,9% 1,0% 0,3% 3,4% 0,2% 0,6% Penet. mensual (%) 7,5% 5,9% 8,5% 12,5% 5,0% 5,5% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 1,9% 1,5% 1,8% 3,6% 1,1% 1,3% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

30 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 30 CATALUÑA RADIO Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

31 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 31 Parte III. Televisión

32 sep11-sep12 dic11-dic12 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 32 IB3 TELEVISIÓN Promedio último año móvil IB3 Televisión Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 23,7% 25,7% 20,9% 19,8% 29,9% 29,2% Alguna vez al mes 32,1% 32,8% 30,5% 30,1% 37,6% 33,3% Varias veces al mes 23,6% 24,2% 24,6% 21,7% 19,2% 13,2% Casi todos los días del mes 21,2% 18,5% 24,0% 29,2% 13,3% 25,0% Penet. mensual (%) 76,9% 75,5% 79,1% 81,0% 70,1% 71,5% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 24,1% 23,1% 25,5% 27,1% 19,9% 23,1% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

33 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 33 IB3 TELEVISIÓN Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

34 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 34 TEF Promedio último año móvil TEF Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 5,50% 50,40% 45,70% Alguna vez al mes 3,72% 33,90% 33,30% Varias veces al mes 1,30% 11,80% 12,10% Casi todos los días del mes 0,49% 4,00% 8,90% Penet. mensual (%) 5,51% 49,70% 54,30% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 1,4% 12,3% 14,7% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

35 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 35 TEF Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

36 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 36 CANAL 4 Promedio último año móvil Canal 4 Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 75,0% 74,0% 73,5% Alguna vez al mes 19,4% 20,4% 20,6% Varias veces al mes 3,8% 3,2% 4,7% Casi todos los días del mes 1,9% 2,7% 1,3% Penet. mensual (%) 25,1% 26,3% 26,6% Penet. mensual (miles) Aud. media diaria (%) 6,0% 6,4% 6,2% Aud. media diaria (miles) evolución de audiencia por año móvil

37 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 37 CANAL 4 Hora Sep13 Mar14 Jun14 Sep

38 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 38 Parte III. Prensa papel diaria

39 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 39 EL MUNDO DIARIO DE BALEARES Promedio último año móvil EMDB Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 81,0% 76,5% 81,7% 90,4% 86,2% 93,2% Alguna vez al mes 13,1% 14,4% 14,2% 5,6% 11,0% 4,5% Varias veces al mes 2,4% 3,3% 1,9% 2,2% 0,7% 1,2% Casi todos los días del mes 4,0% 6,5% 2,6% 1,8% 2,3% 1,0% Penet. mensual (%) 19,5% 24,2% 18,7% 9,6% 14,0% 6,7% Penet. mensual (miles) Lectores media diaria (%) 5,3% 7,1% 4,7% 2,7% 3,6% 1,8% Lectores media diaria (miles) evolución de lectores por año móvil

40 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 40 ÚLTIMA HORA Promedio último año móvil Ultima Hora Menorca Periódico de Ibiza Última Hora Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 35,9% 30,1% 40,5% 22,5% 40,50% 79,9% Alguna vez al mes 28,4% 27,5% 30,0% 19,7% 39,00% 15,2% Varias veces al mes 19,9% 23,3% 17,9% 22,8% 13,50% 2,1% Casi todos los días del mes 16,3% 19,6% 12,3% 35,0% 7,10% 2,9% Penet. mensual (%) 57,9% 70,4% 60,2% 77,5% 59,60% 20,2% Penet. mensual (miles) Lectores media diaria (%) 20,1% 22,8% 17,9% 28,3% 15,4% 5,1% Lectores media diaria (miles) UH. Total Baleares

41 jun13-jun14 sep13-sep14 mar13- mar14 jun13- jun14 sep13- sep14 jun12- jun13 sep12- sep13 dic12- dic13 mar13- mar14 jun13- jun14 sep13- sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 41 UH. Mallorca Menorca UH (El Periódico de Ibiza y Formenter sin media móvil

42 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 42 DIARIO DE MALLORCA Promedio último año móvil Diario de Mallorca Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 47,5% 44,2% 50,7% Alguna vez al mes 28,1% 25,2% 31,0% Varias veces al mes 13,0% 15,6% 10,3% Casi todos los días del mes 11,8% 15,0% 8,6% Penet. mensual (%) 52,9% 55,8% 49,9% Penet. mensual (miles) Lectores media diaria (%) 14,4% 15,2% 11,6% Lectores media diaria (miles) evolución de lectores por año móvil

43 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 43 ARA Promedio último año móvil Ara-Baleares Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 94,4% 94,8% 93,1% 94,4% Alguna vez al mes 2,5% 2,0% 3,3% 3,2% Varias veces al mes 2,0% 2,6% 1,8% 1,7% Casi todos los días del mes 1,1% 0,6% 1,7% 0,7% Penet. mensual (%) 5,6% 5,2% 6,8% 5,6% Penet. mensual (miles) Lectores media diaria (%) 1,7% 1,5% 2,1% 1,5% Lectores media diaria (miles) evolución de lectores por año móvil DBalears

44 mar12-mar13 jun12-jun13 sep12-sep13 dic12-dic13 mar13-mar14 jun13-jun14 sep13-sep14 Observatorio Balear de Medios Locales Oleada de audiencias sep14 Página 44 DIARIO DE IBIZA Promedio último año móvil Diario de Ibiza Baleares Palma P. Forana Menorca Ibiza Form. Ninguna vez al mes 23,7% 45,0% Alguna vez al mes 25,0% 20,0% Varias veces al mes 26,8% 8,2% Casi todos los días del mes 26,1% 28,0% Penet. mensual (%) 77,9% 56,2% Penet. mensual (miles) Lectores media diaria (%) 23,9% 19,1% Lectores media diaria (miles) evolución de lectores por año móvil

45 diariodemallorca.es elmundo.es ultimahora.es dbalears.cat ARA.CAT ibizaglobalradio.com nouciutat.es mallorcadiario.com mallorcaconfidencial.com PRENSA DIGITAL Porcentajes Nunca alguna vez al mes varias veces al mes casi todos los días penetración mensual Audiencia Media diaria (%) Audiencia Media diaria (000) diariodemallorca.es 84,8% 8,9% 4,3% 3,8% 16,9% 4,3% elmundo.es 87,5% 10,0% 2,9% 3,1% 16,0% 3,5% ultimahora.es 76,6% 11,3% 7,4% 6,3% 24,9% 6,3% dbalears.cat 95,2% 5,2% 0,8% 1,5% 7,4% 1,3% ARA.CAT 94,1% 4,2% 0,4% 1,8% 6,4% 1,7% ibizaglobalradio.com 99,6% 0,4% 0,0% 0,1% 0,5% 0,2% nouciutat.es 99,7% 1,6% 0,1% 0,1% 1,7% 0,2% mallorcadiario.com 97,1% 4,7% 0,7% 0,3% 5,6% 0,9% miles de internautas / dia