PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Transcripción

1 PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA En Publicidad y Comunicación Estratégica serás capaz de diseñar, administrar y operar estrategias de Publicidad y Comunicación; entendidas como la articulación de múltiples recursos racionales, creativos y tecnológicos para el posicionamiento de marcas, productos o servicios. PERFIL DEL EGRESADO El egresado de la carrera de Comunicación y Publicidad será capaz de realizar las siguientes actividades: - Análisis de los contextos institucionales, empresariales o sociales en los que es necesario el posicionamiento, para el diagnóstico de problemáticas, necesidades y oportunidades de comunicación y publicidad. - La formulación de estrategias de comunicación y publicidad, que articulen los diferentes recursos racionales y creativos, y las plataformas de circulación de información disponibles, para responder a los propósitos de posicionamiento frente a públicos o destinatarios específicos. - Coordinar y administrar los procesos de producción de las diferentes piezas, actividades o productos que conforman la estrategia de comunicación o publicidad. - Diseñar y producir piezas y productos de comunicación en diferentes lenguajes y medios. - Coordinar y administrar las pautas y flujos de información y comunicación con medios y redes de difusión de información. - Evaluar los impactos de las estrategias de comunicación y publicidad.

2 PROGRAMA Y RUTA SUGERIDA

3 DESCRIPCIÓN DE MATERIAS Te presentamos las materias de cada eje de estudio, y una breve descripción de ellas. EJE ANÁLISIS, DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN Comunicación, cultura y sociedad I: Comprender desde un punto de vista conceptual las relaciones entre la comunicación, la cultura y la sociedad. Comunicación, cultura y sociedad II: Comprender las características de los medios masivos de comunicación, su proceso histórico de constitución y el papel que han desempaño en la conformación de la modernidad. Comunicación, cultura y sociedad III: Comprender las características de las interacciones comunicativas posibilitadas por Internet y su papel en la transformación de la sociedad contemporánea. Investigación de la comunicación y la cultura I: Aprender los métodos básicos de la Investigación cuantitativa para la medición de fenómenos comunicativo-culturales. Investigación de la comunicación y la cultura II: Aprender los métodos fundamentales de la Investigación cualitativa para la detección de los sentidos y significados de fenómenos comunicativo-culturales. Investigación de la comunicación y la cultura III: Aprender y aplicar los métodos de Análisis del discurso. Gestión de redes sociales: Diseñar, implementar y evaluar estrategias de intervención para fomentar y mediar la participación en redes sociales a través de Internet. Observatorio de la Publicidad y la Comunicación estratégica: El estudiante reconocerá la comunicación institucional, la gestión social y la publicidad como los tres ámbitos profesionales de la comunicación estratégica. Diagnóstico de la comunicación: El estudiante conocerá y aplicará métodos de investigación cualitativa y cuantitativa para la detección de necesidades, problemáticas y oportunidades de comunicación en las organizaciones, en cualquiera de los tres campos de acción (institucional, social y publicidad). Comunicación y Relaciones internacionales: Introducción al estudio y práctica de las relaciones internacionales, incluyendo los roles de los estados y gobiernos, así como de los actores no gubernamentales, el valor de los intereses nacionales, el poder, la ética y el derecho internacional.

4 Taller de Evaluación de Proyectos: Se dominarán los fundamentos conceptuales de la evaluación, construcción y aplicación de marcos de referencia y modelos, para generar indicadores que le permitan evaluar el impacto de las estrategias, programas y proyectos de intervención comunicacional. EJE DISEÑO, ADMINISTRACIÓN Y EJECUCIÓN Mercadotecnia integral: Acercamiento, mediante la lectura, el análisis y la discusión guiada, a los fundamentos conceptuales de la mercadotecnia, desde una perspectiva holística de las organizaciones. Mercadotecnia pública: Análisis descriptivo de los procesos esenciales de la mercadotecnia pública. Gestión empresarial: El alumno identificará los factores externos que inciden en el funcionamiento y gestión de las organizaciones y analizará las interrelaciones e interdependencias de sus procesos y actividades internos para comprender el funcionamiento integral y sistémico de las empresas. Planeación y Logística: Habilidades para realizar y controlar operaciones, tomando en cuenta los recursos, actividades, medios, personal, tiempos y movimientos, todo aplicable a la organización de prácticas de comunicación en diferentes ámbitos. Comunicación institucional: El estudiante contará con las herramientas para diseñar, gestionar y evaluar programas de comunicación institucional en contextos de cambio. Comunicación interna: El estudio de la mediación comunicacional en el ámbito interno de las organizaciones para fines específicos como el desarrollo del conocimiento y la inteligencia organizacional; cambio y cultura; intervención en crisis; satisfacción de personal; desarrollo organizacional. Proyectos de comunicación y diseño: Esta es una materia central que permite al estudiante integrar los conocimientos y competencias adquiridos para la comprensión y desarrollo de estrategias comunicativas. Modelos de Intervención Social: Análisis de los principales enfoques y modelos de intervención social que históricamente han dado forma a distintos tipos y estrategias de intervención comunicacional. Relaciones Públicas: Generar herramientas para establecer esas relaciones que presenten una imagen integrada de la organización.

5 Innovación de las prácticas y estrategias de comunicación: Marco conceptual teórico para reconocer los elementos constitutivos de las prácticas comunicativas humanas grupales y sociales; las maneras en que éstas se manifiestan con recursos digitales y presenciales, así como su utilización dentro de la comunicación estratégica. EJE DE DOMINIO DE RECURSOS RACIONALES Y CREATIVOS Medios y lenguajes 1 Registro audiovisual: Operar los dispositivos y procedimientos requeridos para captar con calidad técnico-expresiva sonidos e imágenes fijas y en movimiento. Medios y lenguajes 2 Construcción audiovisual: Diseñar y producir sonidos, imágenes fijas y en movimiento de acuerdo a una idea propia o definida por otros. Medios y lenguajes 3 Montaje audiovisual: Integrar textos, imágenes fijas y en movimiento, con los dispositivos digitales requeridos para dosificar y estructurar relatos con calidad técnico-expresiva. Fundamentos de Diseño I: Se reconocerán y aplicarán los elementos básicos del diseño en la concepción y realización de objetos y espacios, mediante el desarrollo de la sensibilidad visual, imaginación espacial y la aplicación del conocimiento de los principios del diseño y la composición. Desarrollo del pensamiento creativo: Por medio de la teoría y práctica, el estudiante reconocerá el funcionamiento de la mente humana y se ejercitará en el desarrollo de habilidades y técnicas de pensamiento creativo. Creatividad publicitaria: Desarrollo de competencias para conceptualizar la problemática publicitaria para crear y diseñar soluciones eficaces. Nuevas tecnologías WEB: La asignatura busca que el alumno obtenga nuevas herramientas de construcción de sitios web a través de habilidades como la creación de animación bidimensional, tridimensional, y el soporte, el diseño y el mantenimiento de sitios web. Taller de redacción publicitaria: Por medio de la teoría y práctica, el estudiante se ejercitará en las técnicas de redacción de textos publicitarios creativos y eficaces. Estrategia de marcas: Por medio del estudio de casos, el estudiante reconocerá los elementos constitutivos de una marca y sus implicaciones socioculturales.