Estrategias Mediaticas
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- Ana Isabel Naranjo Rodríguez
- hace 6 años
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1 Estrategias Mediaticas
2 Temas sesión 2 1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador (cultura del consumo) y comunicativo (persuasivo). Mtro. Sabino Valentín Olivares 2
3 Realicemos un Naming Mtro. Sabino Valentín Olivares 3
4 PROCESO DE COMUNICACIONES Mtro. Sabino Valentín Olivares 4
5 Emisor Retroalimentación Codificación Mensaje Medios Respuesta Decodificación Receptor Mtro. Sabino Valentín Olivares 5
6 Pasos para desarrollar Una comunicación eficaz Mtro. Sabino Valentín Olivares 6
7 Paso 1 Mtro. Sabino Valentín Olivares 7
8 Identificar el público meta Mtro. Sabino Valentín Olivares 8
9 Paso 2 Mtro. Sabino Valentín Olivares 9
10 Determinar objetivos de la comunicación Mtro. Sabino Valentín Olivares 10
11 Etapas de preparación del comprador Conciencia Conocimiento Agrado Preferencia Convicción Compra Mtro. Sabino Valentín Olivares 11
12 Paso 3 Mtro. Sabino Valentín Olivares 12
13 Diseñar un mensaje Mtro. Sabino Valentín Olivares 13
14 Contenido Llamado racional Llamado emocional Llamado moral Estructura Sacar conclusiones Tipo de argumento Orden de argumentos Formato Encabezado/texto/color, Palabras y sonidos, Lenguaje corporal Mtro. Sabino Valentín Olivares 14
15 Paso 4 Mtro. Sabino Valentín Olivares 15
16 Escoger los medios Mtro. Sabino Valentín Olivares 16
17 Canales de comunicación personales Canales de comunicación no personales Mtro. Sabino Valentín Olivares 17
18 Paso 5 Mtro. Sabino Valentín Olivares 18
19 Escoger la fuente del mensaje Mtro. Sabino Valentín Olivares 19
20 Paso 6 Mtro. Sabino Valentín Olivares 20
21 Obtener retroalimentación Mtro. Sabino Valentín Olivares 21
22 Esquema del proceso del marketing Marketing Estratégico Clientes Compañía Competidores Colaboradores Segmentación Selección Posicionamiento Producto/ servicio Precio Distribución Promoción/ Comunicación Marketing Operativo Adquisición Clientes Beneficio Retención Clientes Mtro. Sabino Valentín Olivares 22
23 Invertimos 1 Peso Mensaje relevante Medios adecuados Atención del consumidor X Influencia del mensaje en la decisión de compra Vendemos «X» Pesos Por siempre
24
25 De nada sirve desarrollar un buen produto, ponerle un precio atractivo y trabajar en la distribución para que éste sea accesible al consumidor si no se comunica. Mtro. Sabino Valentín Olivares 25
26 QUÉ SON? Son canales artificiales, a través de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social. Mtro. Sabino Valentín Olivares 26
27 Los medios de comunicación en la publicidad Mtro. Sabino Valentín Olivares 27
28 Comunicación Masiva Antecedentes Horda Comunidades Primitivas Clan Crean formas de comunicar de acuerdo a sus manifestaciones culturales y sociales Separación prehistoria historia Tribu Material palabra escrita Símbolos convencionales Edad Media Imperio Romano Evolución últimos 20 años Información solo en conventos Codificar y decodificar la cultura oriental Alcance directo o indirecto de los efectos de la comunicación social Posible la comunicación Impacto Consiente e inconsciente Individual y colectivo
29 Medios de comunicación de masas Canales Artificiales Tipos Funciones Mensajes dirigidos Receptor colectivo Radio Televisión Cine Prensa Internet Informar Educar Entretener Persuadir Formar Opinión Mtro. Sabino Valentín Olivares 29
30 Factores de la comunicación de los Medios Masivos Contexto Emisor Mensaje Receptor Código Contacto Canal Mtro. Sabino Valentín Olivares 30
31 Emisor Individual o colectivo Receptor Heterogéneo, gran cantidad Mensaje Diversas estructuras Canal Ondas visuales, auditivas Código Depende del lugar y tipo de público Contexto Temático: diversos, interés público. Situacional: sin espacio, ni tiempo Mtro. Sabino Valentín Olivares 31
32 Medios de Comunicación de Masas Mtro. Sabino Valentín Olivares 32
33 Prensa escrita Mtro. Sabino Valentín Olivares 33
34 Satisface la necesidades humanas y sociales de conocer y saber lo que sucede en el mundo. Géneros: Informativos Opinión Interpretativos Informa Entretiene Orientar Fomenta una opinión al lector. Noticia Reportaje Entrevista Crónica El Editorial Opinión Carta al editor. Entrevista de opinión. Mtro. Sabino Valentín Olivares 34
35 La Radio Mtro. Sabino Valentín Olivares 35
36 Transmite a través del sonido. Combina lengua oral con música y efectos sonoros Lenguaje radiofónico: Conciso Claro Dinámico Informa Entretiene Orientar Apelativo Fático De información Noticias habladas Boletín informativo Flash Géneros: Entretenimiento: Música Concursos Humor Mtro. Sabino Valentín Olivares 36
37 Televisión Mtro. Sabino Valentín Olivares 37
38 Combinación de imágenes en movimiento y sonido a un receptor. Lenguaje: Lenguaje visual, lenguaje auditivo (verbal, no verbal) y lenguaje periodístico. Informa Entretiene Orientar al espectador Teleseries Películas Programas de música y bailes. Deportes Concursos Espectáculos Mtro. Sabino Valentín Olivares 38
39 Internet Mtro. Sabino Valentín Olivares 39
40 Medio audiovisual interactivo y selectivo. Es un canal universal, es decir, un canal que soporta sin dificultad el tráfico de todos los medios de comunicación, por lo cual, es un canal multimedia. El Internet no se reducen a su condición de nuevo canal se convierte en un nuevo medio de comunicación, cualitativamente distinto de los medios existentes. El nuevo medio puede acceder desde sus marcos a todos los demás medios, seleccionando sus materiales e integrándolos en su propia oferta informativa. Mtro. Sabino Valentín Olivares 40
41 Funciones Medios de Comunicación Mtro. Sabino Valentín Olivares 41
42 Informar Transmitir información una gran cantidad de público sobre acontecimientos locales y mundiales. Mtro. Sabino Valentín Olivares 42
43 Educar Surgió la imprenta Impresión: libros y textos Masificar la cultura Mtro. Sabino Valentín Olivares 43
44 Persuadir Convencer al receptor sobre o algo específico utilizando un argumento (soporte principal) Mtro. Sabino Valentín Olivares 44
45 Entretener Entretenimiento Momento de ocio Relajación Descanso Mtro. Sabino Valentín Olivares 45
46 Formar Opinión Organiza información de acuerdo a sus intereses políticos, religiosos, culturales y sociales Mtro. Sabino Valentín Olivares 46
47 Promover Promoción y difusión Propaganda Avisos comerciales Spots Anuncios varios Mtro. Sabino Valentín Olivares 47
48 El sistema mediático y su rol mediador Mtro. Sabino Valentín Olivares 48
49 Por qué no recibe el mensaje el receptor? Atención selectiva Distorsión selectiva Retención selectiva Ampliación Nivelación Mtro. Sabino Valentín Olivares 49
50 Atención selectiva Muchos estímulos que recibimos a diario sólo notamos unos pocos Mtro. Sabino Valentín Olivares 50
51 Mtro. Sabino Valentín Olivares 51
52 Distorsión selectiva es la tendencia a interpretar la información de modo que se ajuste a nuestras ideas preconcebidas. Mtro. Sabino Valentín Olivares 52
53 Distorsión selectiva Mtro. Sabino Valentín Olivares 53
54 Distorsión selectiva Ampliación Es frecuente que los receptores agreguen palabras que no existen al mensaje Mtro. Sabino Valentín Olivares 54
55 Distorsión selectiva Nivelación No se dan cuenta de otros aspectos presentes Mtro. Sabino Valentín Olivares 55
56 Retención selectiva La gente olvida mucho de lo que aprende pero retiene lo que apoya sus actitudes y creencias. Mtro. Sabino Valentín Olivares 56
57 Un modelo de comunicación da respuestas a: Quién? Dice qué? En qué canal? A quién? Con qué efecto? Mtro. Sabino Valentín Olivares 57
58 58
59 Resultados de Estudio hecho por U. Anahuac
60 Fin de la segunda parte Mtro. Sabino Valentín Olivares 60
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