Programa de negocio digital para directivos del área de marketing, comunicación y ventas

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1 Programa de negocio digital para directivos del área de marketing, comunicación y ventas

2 Bienvenidos a un cambio de época De una manera silenciosa, Internet ha entrado en nuestras vidas. En apenas dos décadas más de un tercio de la humanidad estamos conectados ya a la red de redes. El entorno digital ha transformado la manera en la que los seres humanos nos comunicamos, divertimos, compartimos, informamos o llevamos a cabo transacciones. Nos encontramos en una encrucijada histórica, en la que lo digital pasa a ser lo normal. No estamos viviendo una época de cambios, sino un cambio de época. La digital es la revolución más disruptiva de la historia, más aún que el descubrimiento del fuego, la escritura, la imprenta o la máquina de vapor. Porque a diferencia de las revoluciones anteriores que necesitaron del paso de siglos para consolidarse a escala mundial, Internet se está implantado globalmente en el lapso de una generación. Precisamente lo que nos perturba profundamente de Internet no es solo el cambio que conlleva, sino la velocidad de este. Y la transformación digital no ha hecho más que empezar: en los próximos años gracias a una mejor conectividad, mayor oferta y, sobre todo, a la difusión de los smartphones, la digitalización del planeta avanzará de manera exponencial. A lo largo de la historia de la humanidad, los saltos tecnológicos han desencadenado una transformación de sus paradigmas. Esta transformación se ha visto acompañada de disrupción en las estructuras empresariales, sociales y familiares, destrucción de modelos productivos obsoletos por el nacimiento de otros nuevos y, por supuesto, de profundos cambios en el entorno laboral. Lo importante ante este nuevo escenario digital será nuestra actitud respecto a él y las decisiones que tomemos para afrontarlo. Podemos fingir que esto no nos va a afectar, esconder la cabeza y esperar a que el tsunami pase y todo vuelva a su estado anterior, sabiendo que seremos arrastrados por fuerzas imposibles de controlar. O podemos elegir cabalgar la ola del cambio digital, embriagándonos de su velocidad, liderando nuestra propia transformación y disfrutando de un nuevo ecosistema en el que todo está por descubrir. Nacho de Pinedo Cofundador y CEO del ISDI

3 Digital Business Executive Program Bienvenido a la nueva era digital - DiBex En esta nueva era digital ninguna empresa puede concebir que sus directivos no sepan interpretar este nuevo ecosistema e integrarlo en sus estrategias de negocio. Tener una visión global del entorno de Internet no es una alternativa, es una necesidad. El Instituto Superior para el Desarrollo de Internet ha desarrollado su Digital Business Executive Program, un programa formativo de 90 horas especialmente diseñado para directivos y profesionales, del área de marketing, comercial, comunicación, medios, agencias... que necesitan reciclarse hacia internet para convertirse en profesionales integrales on-off. DiBex está concebido e impartido por profesionales digitales con una metodología práctica y totalmente orientada al negocio. Este programa es una oportunidad para aprender, de una manera práctica y directa, de grandes profesionales con gran experiencia en el entorno digital. Algunas de las empresas de las que proceden los profesionales que han cursado el DiBex son: L'Oreal Unicef AXA Banco Santander Kellog's Accenture Vogue Mahou San Miguel Guerlain Havas Media Vanity Fair Mediacom Sisheido Publicis Glamour Leo Burnett Procter & Gamble Telepizza DHL Direct Seguros Panrico Linea Directa Grupo Pascual Calvin Klein Pepe Jeans INTEGRAR Y RECICLARSE AL NUEVO ECOSISTEMA DIGITAL

4 MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES, E-COMMERCE, PUBLICIDAD DIGITAL, DESARROLLO, MOBILE, MÉTRICAS DIGITALES... Nuevos objetivos, nuevos desafíos DiBex, un impulso para actualizarse Hoy en día los profesionales necesitan reciclarse en internet para aportar nuevo valor a su empresa y acceder a las mejores oportunidades laborales. Ese es su nuevo desafío y también uno de sus objetivos. El Programa DiBex impulsa a dar el siguiente paso e incorporar el conocimiento de internet a su día a día. El DiBex permite: > Conocer las bases, metodologías y herramientas para afrontar con confianza la transformación digital. > Desarrollar una actitud positiva (no defensiva) hacia el entorno digital que favorezca el pensamiento alternativo y la búsqueda de oportunidades en el nuevo ecosistema. > Disponer de un modelo estratégico de negocio digital que proporcione una visión global del mundo digital y sus oportunidades y amenazas en el ámbito estratégico, entendiéndolo como un ecosistema interconectado e integrado con el entorno offline.

5 Programa Profesorado Juan Domínguez Fundador y Director General de Red CPA Juan Macías CEO en Martina.com El programa DiBex ha sido especialmente diseñado para directivos y profesionales del área de marketing, comercial, comunicación, medios, agencias... que desean conocer el entorno digital y sus herramientas con una metodología profesional, práctica e integral. Está compuesto por: > 6 Módulos Temáticos: 90 horas de clase presencial, tutorías y presentación de proyecto de digitalización de una empresa real. La duración es de unos dos meses: aproximadamente 8 fines de semana, con clases los viernes de 16 a 22 h y sábados de 9 a 14 h. > Profesionales como profesores: El claustro está formado por 24 profesionales digitales de primera línea, expertos en cada una de las áreas que imparten. > Casos Prácticos sobre Empresas Reales: Digitalización real de un proyecto de empresa: Aplicación on the job de los conceptos aprendidos a través de un proyecto integral sobre la realidad de una empresa existente. > Campus Virtual: Material extendido, ayuda en línea y foros a través de una plataforma de apoyo online > Formación Extendida. Extensión formativa: el programa incluye un curso online de profundización y expecialización a través de la plataforma de e-learning internet Academi a elección del alumno. Además los alumnos del DiBex podrán acceder al International Digital Business Seminar at RCC at Harvard con precio de alumno del ISDI. MADRID CAD - Centro de Aceleración Digital c. Viriato, 20 BARCELONA CAD - Centre d'acceleració Digital Diputació 37, interior 2A 2 ediciones en Madrid: noviembre y marzo 1 edición en Barcelona: enero Horarios de clases: viernes de 16 h a 22 h y sábados de 9 h a 14 h Contacto: T Fernando Aparicio Social Commerce Director en Amvos Consulting Ventura Barba Co-Founder & Chairman, Tenzing Media Javier Berrocal Santiago Mediano Abogados Juan Bodas de la Cal Social Media Strategist in Effective Talk Javier Cabeza Industry Manager, Travel en Google España Fuencisla Clemares Directora de Gran Consumo y Retail para Google España Nacho de Pinedo Co-fundador y CEO de ISDI, Ex Director de Marketing y Estrategia de Canal+ Alberto Díaz Socio Fundador Digital Migration Partners Ismael El-Qudsi CEO en Internetrepublica Rafel Feliu Marketing Manager Digital y CRM en Danone Iberia Daniel Fernández Arroyo Telefónica - Gerente de Servicios Multimedia Luis Ferrándiz Socio y CEO de la agencia de marketing digital ADN Mauro Fuentes Director de en España Ogilvy & Mather Fernando González- Mesones CEO de Buongiorno David Gracia Director de Marketing Digital del Grupo BBVA Miriam Jiménez SEM Team Leader at Relevant Traffic Spain Gonzalo Madrid Head Of Strategy en WINK Transforming Through Digital Rodrigo Miranda Director General de Internet Academi y de ISDI Arnaldo Muñoz CEO en Budgetplaces.com Aquilino Peña Fundador de Kibo Ventures Omar Rois Xeerpa Social CRM Intelligence Marcelo Royán CEO de Transitiva Digital Gabriel Sáenz de Buruaga Fundador y co CEO en WINK, Transforming Through Digital Salvador Suárez Socio Director en Territorio Creativo

6 Módulo 0 Módulo 1 Módulo 2 Módulo 3 Módulo 4 Módulo 5 Fundamentos del Marketing Digital Transformación Digital de Empresas Redes y Medios Sociales Publicidad Digital y Buscadores Métricas de Internet E-Commerce y Desarrollo Web Marketing Digital Digital CRM Creatividad Digital Plan de Marketing Digital Empresa digital & Tecnología Mobile Mkg y Apps Estrategia Redes Sociales Implementación Redes Sociales Community Management Estrategia Publicidad Digital Buscadores SEO SEM Performance Media Métricas de Medios & Redes Métricas Web Google Analytics E-Commerce Purchase Funnel Contenido Diseño Profesores Nacho de Pinedo Co-fundador y CEO del ISDI, Ex Director de Marketing y Estrategia de Canal+ Rafel Feliu Marketing Manager Digital y CRM en Danone Iberia David Gracia Director de Marketing Digital del Grupo BBVA Omar Rois Xeerpa Social CRM Intelligence Recorrido integral por los fundamentos y herramientas del marketing aplicados al mundo digital. Se explica la evolución del consumidor para poder desarrollar planes y acciones de marketing con todo su potencial. Ventura Barba Co-Founder & Chairman, Tenzing Media Javier Berrocal Santiago Mediano Abogados Alberto Díaz Socio Fundador Digital Migration Partners Fernando González-Mesones CEO de Buongiorno Marcelo Royán Socio y CTO de Logiqo Módulo dirigido a entender el entorno social y de mercado marcado por la velocidad de los cambios. Se obtendrán las pautas que rigen la oportunidad digital para detectarla y ejecutarla. Juan Bodas de la Cal Social Media Strategist in Effective Talk Luis Ferrándiz Socio y CEO de la agencia de marketing digital ADN Mauro Fuentes Director de en España Ogilvy & Mather Rodrigo Miranda Ex Director General de Shackleton Buzz & Press, Director General de ISDI Salvador Suárez Socio Director en Territorio Creativo Profundización en cómo las redes sociales integran diferentes canales de interacción del usuario, definen la dinámica de interacción con influenciadores y procesos de escucha activa. También es una guía concreta para la puesta en marcha de proyectos socialmedia en una organización. Fuencisla Clemares Directora de Gran Consumo y Retail para Google España Juan Domínguez Fundador y Director General de Red CPA Ismael El-Qudsi CEO en Internetrepublica Miriam Jiménez SEM Team Leader at Relevant Traffic Spain Gonzalo Madrid Head Of Strategy en WINK Transforming Through Digital Gabriel Sáenz de Buruaga Fundador y co CEO en WINK, Transforming Through Digital Visión completa de la publicidad digital como herramienta para la consecución de diversos objetivos. Además, se explicarán la estrategias para facilitar la labor de los buscadores, la principal puerta de entrada a los contenidos de la red. Javier Cabeza Industry Manager, Travel en Google España Arnaldo Muñoz CEO en BudgetPlaces Inmersión en las principales fuentes de información y métricas utilizadas para medir negocios en Internet, problemas y oportunidades que generan y cómo interactúan. Fernando Aparicio Social Commerce Director en Amvos Consulting Daniel Fernández Arroyo Telefónica - Gerente de Servicios Multimedia Juan Macías CEO en Martina.com Aquilino Peña Fundador de Kibo Ventures Visión general de los modelos de venta a través de canales electrónicos. También se señalan cuáles son los procesos básicos del diseño de un sitio de Internet y las etapas de definición y desarrollo que conviene respetar.

7 International Digital Business Seminar at RCC - Harvard. Cambridge Massachusetts, USA Abre tu mente al futuro de los negocios MIND OPENING SEMINAR Últimas tendencias en: > Digital Transformation > Crowd > Social > Product > Internet Society 5 DÍAS DE CLASE IMPARTIDOS POR 17 PROFESORES DE LAS UNIVERSIDADES DE: > Harvard > MIT Visita a los campus de Harvard y MIT Fruto de la colaboración entre el ISDI y el Real Colegio Complutense at Harvard nace la oportunidad de complementar la formación del DiBex con un último módulo mind opening impartido en el mismo campus de Harvard. El International Digital Business Seminar at RCC es un seminario voluntario de cinco días impartido íntegramente en inglés y codirigido por Nacho de Pinedo, CEO del ISDI, y Colin Maclay, Director of the Digital Initiative at Harvard Business School. En él se analizan las últimas tendencias en digital entrepreneurship y modelos de negocio online, redes sociales, mobility, tecnología digital y sociedad digital. Cuenta con la participación de 17 profesores pertenecientes a las universidades de Harvard y MIT. El seminario está abierto a alumnos y exalumnos del ISDI. Se realiza durante la segunda semana de julio e incluye visitas a los campus de Harvard y el MIT.

8 Internet Academi Conocimiento digital especialiado que aprendes en un entorno online El DiBex proporciona acceso a Internet Academi, la plataforma de e-learning del ISDI, el mayor centro online sobre conocimiento digital. A través de Internet Academi los alumnos del DiBex pueden realizar un curso de especialización y profundización en una disciplina que deberá elegirse del catálogo de Internet Academi, al acabar el DiBex. De este modo conseguirán una mayor especialización en las áreas que más les interesen o más beneficien a su empresa. En Internet Academi hay más de cincuenta cursos en las áreas de e-commerce, Social Media, Tecnología, Buscadores, Publicidad Mobile y Analytics. Los cursos de Internet Academi han sido desarrollados por los principales expertos de Internet, con una enseñanza claramente orientada a la práctica. Están guiados por un tutor específico y están basados en casos reales. Internet Academi te permitirá seguir el ritmo que tú marques para que no interfiera en tu actividad laboral.

9 Mucho más que formación ISDI - Instituto Superior para el Desarrollo de Internet Ecosistema ISDI El ISDI ha desarrollado un ecosistema digital formado por una amplia variedad de proyectos, compañías e instituciones: > Formación de negocio digital > E-learning > Alumni > Divulgación > Entorno académico > Emprendimiento > Responsabilidad social El ISDI fue creado en 2009 y está presente en España y México. > Polo de desarrollo y difusión de conocimiento y formación continua sobre Internet > Foro de referencia y network > Think tank de investigación e innovación digital > Bolsa de empleo para profesionales digitales > Catalizador de los aspectos positivos de la digitalización en la sociedad y en los desfavorecidos > Impulso, incubadora y semillero de emprendedores digitales

10 Misión y visión del ISDI Concibiendo el futuro Consejo Académico ISDI Los miembros del Consejo Académico son los que generan la metodología del DiBex, coordinan y seleccionan a los profesores, y mantienen los contenidos siempre actualizados. El ISDI es la única institución especializada en la formación a alto nivel sobre el negocio digital. Visión El presente y el futuro son digitales. Aquellos profesionales, empresas, instituciones y países que no sepan interpretar este nuevo ecosistema se encontrarán en una creciente situación de desventaja. Misión Impulsar la digitalización para mejorar la competitividad de individuos y organizaciones. > Educando profesionales en el negocio digital. > Creando emprendedores digitales. > Ayudando a empresas en su migración digital. Ilusión Contribuir con el optimismo digital a crear una sociedad mejor, en la que la digitalización elimine barreras y potencie las oportunidades de una manera más igualitaria y justa. Javier Rodríguez Zapatero PRESIDENTE DEL CONSEJO Director General Google BUSCADORES Noelia Fernández VP Contents en Yahoo Europe & LatAm CONTENIDOS Sebastián Muriel COO de Tuenti Aquilino Peña CEO en Kibo Ventures E-COMMERCE Fernando González-Mesones CEO en BuonGiorno (NTT Docomo Group) MOBILE y APPS Gabriel Sáenz de Buruaga CEO en Wink MEDIOS Marcel lí Zuazua CEO en Herraiz Soto & Co CREATIVIDAD Miguel A. Díez Ferreira CEO en Red Karaoke EMPRENDIMIENTO Arnaldo Muñoz CEO en BudgetPlaces MÉTRICAS Alberto Díaz CEO en Digital Migration Partners TRANSFORMACIÓN Luis Ferrándiz CEO de la agencia de marketing digital ADN PROYECTOS Daniel Fernández Arroyo Gerente de Servicios Multimedia en Telefónica DISEÑO Y USABILIDAD Marcelo Royán CEO de Transitiva Digital TECNOLOGÍA Ventura Barba CEO en Tenzing Media JURÍDICO Víctor Molero Director académico del ISDI COORDINACIÓN ACADÉMICA Rodrigo Miranda Director General de internetacademi y de ISDI REDES SOCIALES Nacho de Pinedo Co-fundador y CEO del ISDI MARKETING DIGITAL

11 Scientific Advisor Board Siempre por delante Toronto U Oslo U Concordia U Bradley U Plymouth U Cornell U Colorado at Boulder U INSEAD elab Harvard U/ MIT Stanford U Maryland U East Carolina U California Riversite U Louisiana Tech U Texas State Florida Atlantic U Computing Research Institute. Qatar Foundation Delhi U Masdar Institute Abu Dhabi Hong Kong U Curtin U Los vínculos de ISDI con el mundo empresarial de Internet se complementan con el Scientific Advisory Board, constituido por científicos e investigadores de universidades de los cinco continentes (Harvard, Stanford, MIT, Cornell, INSEAD, California Riverside, HEC Montreal, Delhi, Hong Kong, Texas State, Abu Dhabi, Florida Atlantic, Victoria Wellington, Melbourne...). U = University Victoria Wellington U A través de ellos, el ISDI se mantiene en conexión con la vanguardia científica mundial en materia de Internet, y al corriente de las prácticas de éxito de las mejores empresas digitales.

12 Optimismo digital Divulgación, aceleración, emprendimiento y responsabilidad social El ISDI trabaja en la divulgación y difusión de los conocimientos y oportunidades que nos proporciona Internet a través del blog Optimismo digital, en el estudio sobre la digitalización de empresas españolas (barómetro de Internet), en diferentes documentales sobre emprendimiento y empleo digital, y en las publicaciones del laboratorio de tendencias e innovación. El ISDI tiene un compromiso con la aceleración y el emprendimiento digital. Pertenece al consorcio que ha lanzado Impact junto con Buongiorno (a través de su aceleradora b-ventures), Seaya Ventures yteknologiudviking ApS. Impact es una aceleradora focalizada en proyectos de Internet móvil que financiará y acelerará a 64 emprendedores europeos en los próximos dos años. Está dotada con 6,4 millones de euros para invertir en startups y sus aportaciones, de una media de euros por proyecto, se realizarán a fondo perdido sin intercambio de acciones. Mediante su fondo Business Angel invierte en start-ups digitales. Además participa en aceleradoras de start-ups en España y México, y mentoriza proyectos de emprendedores. La Fundación Internacional para el desarrollo de Internet de ISDI asesora a las ONG y emprendedores sociales para desarrollarse en el mundo digital, y colabora en la digitalización de ONG como Unicef, Ayuda en Acción o Ashoka. Porque si queremos que el futuro sea grande, tenemos que empezar a construirlo ahora.

13 Programa de negocio digital dirigido a profesionales y directivos del área de marketing, comunicación y ventas CAD - Centro de Aceleración Digital Viriato, Madrid CAD - Centre d'acceleració Digital Diputació, 37, interior 2A Barcelona

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