GLOBAL. 11:57 lunes, 05 de mayo de 2014

Transcripción

1 GLOBAL 11:57 lunes, 05 de mayo de 2014

2 MERCADO CRECIMIENTO EN CUOTA; +1,6 PTOS. DESCENSO DEL 1% DE LA INVERSIÓN ,6% 13,6% 16,3% 19,1% +1, ,8% Fuente: Infoadex + IAB

3 MERCADO INTERNET CONSOLIDA SU SEGUNDA POSICIÓN POR VOLUMEN DE INVERSIÓN 40,1% 20,7% 15,6% 9,5% Televisión Digital Diarios Radio El mercado de vídeo crece un +2,2% (2013 vs 2012) Fortaleza de Atresmedia Publicidad con más de 530 millones de vídeos lanzados (2013) Fuente: Infoadex + IAB 2013 Mercado de vídeo Market Monitor 2013 vs 2012

4 MERCADO EL VÍDEO PREROLL ES EL FORMATO QUE MAYOR RECUERDO GENERA El vídeo preroll, con un 257 de índice de recuerdo Índice recuerdo 65% 257 Visionado Recuerdo Recuerdo Espontáneo 21,2 46% de los anuncios reciben impacto visual 25% de los anuncios se recuerdan 1,9% de los anuncios se nombran espontáneamente 1, , Total Vídeo Vídeo Preroll Fuente: Estudio NET RADAR Zenithmedia 2011

5 CONSUMIDOR EL LOW USERS ES EL TARGET MÁS DEMANDADO BAJO CONSUMO DE TV MEDIO CONSUMO DE TV ALTO CONSUMO DE TV Individuos más jóvenes (<45) Clases sociales más altas Hábitats urbanos Individuos de mediana edad (45-64) Clases medias Individuos mayores de 65 Clases sociales más bajas Más femenino LOW CONSUMERS: Son individuos que ven menos televisión, es más difícil llegar a ellos y son el grupo más interesante comercialmente Fuente: Kantar Media.

6 COBERTURA ONLINE APORTA 7 PTOS DE REFUERZO AL LOW USER Y 17 PTOS DE COB. EXCLUSIVA Total TV 3 34% (27% Cob. Excl.) TV 3 + Online 7% Online 24% (17% Cob. Excl.) Según un estudio de Metrixlab, internet aporta más cobertura exclusiva a los individuos con baja exposición a TV, es decir, a los que han sido impactados 3 o menos veces por la campaña publicitaria. Fuente: Metrix Lab. Estudio adhoc anunciante automoción. Octubre 2013

7 FRECUENCIA ONLINE INCIDE MÁS FUERTE SOBRE LOS LOW USERS El 38% de los expuestos a Online tiene 3 o menos contactos de TV. El 52% de los expuestos a Online tiene 5 o menos contactos de TV. Frecuencia media TV = 8,0 Frecuencia media online = 5,9 19% Cobertura Online 100% 10% 0 12% 1 8% 2 8% 3 7% 4 7% 5 2% 6 4% 7 2% 8 3% 9 4% 10 3% 11 3% 12 2% 13 1% 14 1% 15 2% 16 0% 17 1% 1% >20 Impactos TV Fuente: Metrix Lab. Estudio adhoc anunciante automoción. Octubre 2013

8 POR QUÉ ATRESMEDIA? APOSTAR POR UNA RED DE CALIDAD Gran volumen de vídeos vistos Webs TV mejor valoradas Capacidad de segmentación Gran apoyo en redes sociales Contenido Premium, eficaz Apuesta por la innovación Flexibilidad Perfil cualitativo Multiplataforma Cobertura

9 ATRESMEDIA CON GRANDES RESULTADOS DE AUDIENCIA +10% vs Feb 14 +2% vs Feb % vs Feb 14 Fuente: Páginas Vistas: Comscore My Metrix. Marzo Visitantes únicos: Comscore PC+MOBILE (Multiplataforma). Descargas Vídeo: Smart Adserver Marzo 2014

10 ATRES PLAYER ATRES PLAYER, EL PLAYER PREMIUM DEL MERCADO 48,5 MM Descargas vídeo LÍDER +37% vs Mitele ( visitantes) Fuente: Visitantes únicos: Comscore PC+MOBILE (Multiplataforma). Marzo Descargas Vídeo: Smart Adserver Marzo 2014

11 ANTENA3.COM ANTENA3.COM CON EXCELENTES DATOS DE AUDIENCIA 6,7 MM Visitantes únicos 4,4 MM PC 3,5 MM MOBILE 84 MM Páginas Vistas 16 Minutos Promedio Visita 12,2 MM Descargas vídeo Fuente: Páginas Vistas: Comscore My Metrix. Marzo Visitantes únicos: Comscore PC+MOBILE (Multiplataforma). Descargas Vídeo: Smart Adserver Marzo 2014

12 LASEXTA.COM LASEXTA.COM CON BUENOS RESULTADOS DE AUCIENCIA 1,8 MM Visitantes únicos 1,2 MM PC 0,8 MM MOBILE 8 MM Páginas Vistas 2,9 MM Descargas vídeo Fuente: Páginas Vistas: Comscore My Metrix. Marzo Visitantes únicos: Comscore PC+MOBILE (Multiplataforma). Descargas Vídeo: Smart Adserver Marzo 2014

13 PERFIL EL CONJUNTO DE AMBAS WEBS HACE MÁS INTERESANTE EL PERFIL DE ATRESMEDIA Hombres Mujeres 50,4 49,6 Hombres Mujeres 38,1 61,9 Hombres Mujeres 51,7 48,3 Ind ,3 Ind Ind ,1 Ind Ind Ind Ind Ind ,2 24,1 20,9 19,2 12,4 Ind Ind Ind Ind Ind ,8 25,3 24,1 17,0 14,2 Ind Ind Ind Ind Ind ,9 23,3 22,3 19,1 12,3 A-MA-M MB-B 31,6 66,1 A-MA-M MB-B 21,6 78,4 A-MA-M MB-B 21,2 78,8 Hog ,0 Hog ,8 Hog ,1 Hog +3 79,0 Hog +3 74,2 Hog +3 77,9 Fuente: Comscore. My Metrix. Marzo Dato multiplataformna

14 REDES SOCIALES ANTENA3 ALCANZA EL MILLÓN DE SEGUIDORES EN FACEBOOK!! A3 MÁS DE UN MILLÓN DE FANS ,2 MM 1,1MM 1MM 0,7MM Fuente: Facebook y Twitter a 8 Abril 2014

15 IMAGEN LAS APPS DE TV MÁS VALORADAS Y PREMIADAS - Premio 2012 a la mejor web del año sector Radio y TV ( - LaSexta la 2ª más valorada de las tv s comerciales (MarketingDirecto.com) - Premios 2011 y 2012 a la mejor web del año sector Radio y TV ( - Mejor web de televisión MarketingDirecto.com (30% de los votos para antena3.com) - Web de televisión más valorada por los españoles (Estudio de imagen GECA) - Atresmedia Conecta, Premio TAB Innovation 2013 Fuente: Premios votación popular, TAB Innovation 2013 Imagen: Estudio de Imagen Geca. Marketing Directo

16 ONDACERO.ES TODA LA INFORMACIÓN Y ACTUALIDAD EN DIRECTO fans seguidores Fuente: P.V.Comscore. My metrix. Marzo Visitantes únicos: PC+MOBILE Redes sociales a 8 Abril 2014

17 EUROPAFM.COM WEB TEMÁTICA LÍDER EN INTERNET fans seguidores Fuente: P.V.Comscore. My metrix. Marzo Visitantes únicos: PC+MOBILE Redes sociales a 8 Abril 2014

18 PRODUCTO POR QUÉ APOSTAR POR EL VÍDEO ONLINE? Crecimiento de cuota de formato vídeo. 8,4% vs 7,9% (2013 vs 2012) Un alto porcentaje de los españoles consume vídeo online, el 60%. Formato publicitario que mayor recuerdo genera. Índice 257. La publicidad de vídeos online es tan efectiva como la emitida en televisión (64% de los anunciantes lo opina). Producto de calidad 10. Fuente: Estudio NET RADAR Zenithmedia IAB 2013 vs 2012

19 CALIDAD 10 NUESTRO PERROLL ES DE CALIDAD 10, POR QUÉ? No hay reproductor en Mute No existen anuncios sin contenidos No hay vídeos que se autoinician Visualización total del spot El tamaño del anuncio es óptimo Spots vinculados a contenidos profesionales Se establece una frecuencia Integrado en redes sociales No existen players múltiples en misma página Certificados de VAST y VPAID

20 MULTIPLATAFORMA EL CONTENIDO DISPONIBLE EN CUALQUIER DISPOSITIVO Televisión 3.0, potenciamos la oferta audiovisual multipantalla para disfrutar de los contenidos a través de Internet, de los dispositivos móviles y de la propia televisión dónde, cuándo y cómo quieras. 3,1 MM descargas 20,7 MM descargas 38,7 MM descargas 9.7 MM descargas Fuente: Smart Adserver Marzo 2014

21 ATRESMEDIA CONECTA LA INTERACTIVIDAD YA ES UNA REALIDAD Atresmedia Conecta es una herramienta que permite recibir contenidos extras de la televisión y además interactuar con ellos. Vídeos inéditos, imágenes, encuestas, votaciones e información del programa, así como interacción continua con redes sociales y también con la publicidad. Resultados de audiencia medibles.

22 NOVEDADES XPLORA SEGUIRÁ EMITIÉNDOSE EN ATRESPLAYER.COM Desde el 6 de mayo, se podrá seguir disfrutando de Xplora, la cadena de Atresmedia líder en documentales, en directo a través de atresplayer.com. Los programas emblemáticos del canal seguirán emitiéndose online dentro de la nueva programación. Además, los contenidos estarán disponibles en multisoporte con las aplicaciones para smartphones, tablets, consolas y Smart TV. Disponible para IOS, Android, Windows y Samsung. Toda la información en xploratv.com, donde podrás encontrar las últimas noticias, avances, mejores momentos y la parrilla de programación del nuevo canal online.

23 NOVEDADES NUEVO SERVICIO MARKETING ATRESMEDIA Sendit es nuestro nuevo servicio de marketing con el que ponemos a tu disposición una herramienta de envío de mails enriquecidos con contenido atresmedia a nuestros usuarios como apoyo a tu campaña digital. Alejado del mailing tradicional, sendit no comercializa su base de datos, utiliza el envío segmentado de nuestra newsltter introduciendo a tu marca como la prescriptora de la comunicación. SENDIT Es videomail con preroll, es espcial, es call-to-action, es móvil, convoca, informa, premia, refuerza

24 NOVEDADES ATRESMEDIA CREA ATRESMEDIALAB: PUBLICIDAD MULTIPANTALLA Atresmedia Publicidad y Atresmedia Digital crean AtresmediaLab, el laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad que nace para dar respuesta a las demandas, necesidades y oportunidades surgidas a raíz de las nuevas fórmulas de publicidad multipantalla (móviles, vídeo online, marketing móvil, social media, televisión conectada ). AtresmediaLab surge para dar nuevas soluciones de comunicación a los anunciantes y potenciar al mismo tiempo las posibilidades de participación desde el otro lado de la pantalla. Su puesta en marcha trata, en definitiva, de apostar por una publicidad más atractiva, interactiva e innovadora, que aporte un valor añadido a la comunicación de las marcas.

25 NOVEDADES ATRESMEDIA PUBLICIDAD FIRMA UN ACUERDO CON TWITTER AMPLIFY Atresmedia se ha convertido en el primer grupo de comunicación en España en firmar un acuerdo con Twitter Amplify. A través de esta herramienta, difundirá vídeos con contenido exclusivo de Atresmedia (programas, series, informativos, avances de capítulos ) para llevar a cabo campañas de publicidad de sus clientes. Atresmedia Publicidad trabajará con marcas que quieran patrocinar estos contenidos en Twitter, permitiéndoles llegar al público de la plataforma, basándose en sus intereses, gustos y preferencias. Twitter tiene más de 241 millones de usuarios en todo el mundo y es un importante complemento en el consumo de televisión.

26 NOVEDADES NUEVO PORTAL VERTICAL: COCINATIS Cocinatis es el nuevo portal vertical de Atresmedia orientado a ofrecer información especializada sobre cocina. Es una web dedicada a la gastronomía popular. Tiene que ver con el ocio, el entretenimiento, tendencias y estilos de vida. Está en sintonía con la oferta de contenidos gastronómicos del grupo Antena 3 (Top Chef, Recetas de Karlos Arguiñano, Pesadilla en la cocina ). LAURACONDE, JAVIERSÁNCHEZ, ROGERORTUÑO, FERRÁNIMEDIO, BELÉNPARRA, CARMEGASULL, JOSEPSUCARRATS, LAIAZIEGER, ISABELLOSCERTALES

27 NOVEDADES LO MEJOR DEL NUEVO ESTILO DE VIDA: COOLSTY.COM Lejos de los cánones: Es un espacio online completamente abierto, donde encontrarás editoriales, marcas y productos que buscan diferenciarse. Un espacio que busca crear pasiones, desde un formato que lo sitúa en la vanguardia de las publicaciones digitales frente a los blogs, utilizando la red para llegar a una mayor audiencia. Actualizarse que es principio básico en el mundo de los por eso Coolsty tendrá cada día contenidos actualizados, para seguir el ritmo de la red, para formar parte de tu día a día, y para ser tu lugar en el mundo online del estilo de vida.

28 NOVEDADES PORTAL ESPECIALIZADO DEDICADO A ACTIVIDADES DEPORTIVAS Atresmedia Digital amplía su oferta de contenidos con sus portales verticales orientados a la información especializada en diversos sectores para los amantes del deporte. Los internautas encontrarán contenidos sobre el mundo del running, del ciclismo, del motociclismo y del esquí, procedentes de los mejores portales. La web temática deportiva más vanguardista y fresca y global, dirigido al público masculino. Además el portal apuesta por contenidos de calidad. Entra y descúbrelo!

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