MIRANDO AL FUTURO: MARKETING MOBILE Ruth Falquina

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1 MIRANDO AL FUTURO: MARKETING MOBILE Ruth Falquina

2 18,720 horas de contenido audiovisual será subidas a Youtube Más de 24,000,000 imágenes será subidas a facebook 10,000 nuevas cuantas de Twitter será creadas 70 aplicaciones de Iphone será creadas. 150 millones de busquedas en Google

3 Cada día pasamos más tiempo en internet pero no en la web (el acceso a facebook, twitter, el periódico, se hace con aplicaciones, especialmente a través de terminales móviles como las tabletas y los smartphones) Source: E-Communications Household Survey

4 BLOGS by Ben Hammersey Blogs

5 El móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los consumidores con una penetración al nivel de la televisión

6 Evolucion histórica de la red

7 Evolucion historica de la web Web 1.0 Solo lectura Internet como red ( webmaster) únicos creadores de contenidos Unidireccional Web 2.0 Lectura y escritura Usuarios como creadores de contenidos Participativa Grupal ( redes sociales) Bidireccional Web 3.0 Web semántica Aumento de la interactividad y la movilidad Interpretar Conectar Mediante inteligencia artificial Datos a medida de las necesidades e intereses de cada usuario

8 CREACTIVIDAD EXPERIENCIA DEL USUARIO Prosumer: Productor y consumidor de información

9 EL VOLUMEN DEL MERCADO ACTUAL DE MARKETING MÓVIL EN ESPAÑA SUPERA LOS 100 MM EN 2012 ALCANZARÁ 240 MM

10 Principales Beneficios Capacidad de personalización y de medición de resultados de las acciones realizadas 1. Personalización: Capacidad de segmentación Diferenciación Interactividad 2. Medición: Mejora de la información del cliente Tasa de respuesta Mejora de los resultados

11 Barreras y drivers Barreras Dudas del consumidor Inmadurez Gran diversidad de plataformas Desconocimiento (consumidor y anunciantes) Falta de estandarización Drivers Aumento inversión en formatos digitales Facilidad integración con otros medios Mejora experiencia usuario Alta penetración telefonía móvil Mejora: Infraestructuras, terminales y tarifas Capacidad de medición Bajos costes de comunicación

12 Disciplinas del MK mobile

13 SEARCH ENGINEER MARKETING

14 SEM

15 SEM SEM Call to action Offers or extras Strong calls to action include words such as Book, Buy, and Save. You can strengthen it further with now or today Try special offers such as discounts and money off if your business model allows. Time limited offers are also worth testing Tie in with other messaging Pricing Keep messaging consistent with what other channels - print, TV, radio, other digital channels - are saying. Consumers may remember the taglines better than the brand Including prices can educate the user before buying and therefore refine your traffic. It helps if you re price competitive Page 15

16 SEM Visibilidad casi inmediata Se comercializa a CPC Debemos prirorizar en las palabras La calidad de las palabras es muy importante ya que solo podemos pujar por ellas Hay que retrabajar constantemente no existe la campaña perfecta

17 EARCH NGINEER

18 SEO SE0 EL SEO NACIO POR LA MÚSICA

19 LOS TRES PILARES DEL SEO Posicion Arquitectura Contenido Links Page 19

20 Beneficios Landing Pages / Paginas de Destino Mayor Relevancia Mejores Posiciones Menor CPC Uso de HTML

21

22 EN ENERO DE 2010, MÁS DE 25 MILLONES DE USUARIOS ACCEDIERON A FACEBOOK A TRAVÉS DEL MÓVIL, Y SE SABE QUE LOS USUARIOS DE FACEBOOK A TRAVÉS DEL MÓVIL SON 2 VECES MÁS ACTIVOS EN ESTA RED QUE LOS USUARIOS QUE ACCEDEN A TRAVÉS DE SU ORDENADOR

23

24 Page 24

25 De aquí al año 2013, el negocio que supone la venta de software para terminales móviles crecerá 807%

26 Como se ha llegado aqui? Desarrollo de los telefonos moviles Tarifas planas de los operadores

27 Tipos de aplicaciones Branding Service Content Page 27

28 ADVERGA

29 Advergaming Los advergames y sirven para promocionar un producto, una organización o una idea. Basados en videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca.

30 Arcade fire

31 Beneficios Elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor (pensando que un consumidor puede tardar unos 5 segundos en ver un anuncio en prensa y 30 segundos en ver un spot televisivo frente a los minutos, e incluso horas, meses y años, que puede pasar jugando a un advergame). Una participación más (inter)activa en el mensaje publicitario, que puede potenciar una mayor implicación con el mensaje e identificación con la marca. Estructuración de la comunicación en varios niveles de profundidad.

32 OMERCE

33 E-commerce Cualquier forma de transacción o intercambio de información comercial basada en la transmisión de datos sobre redes de comunicación como Internet. Comercial Pagos, compra tickets Servicios Informacion tráfico, carreteras, localizacion hospitales(delays...) Page 33

34 No tengo ni idea hacia dónde iremos en los próximos diez años, Lo que sé es que nos ha tocado vivir el momento histórico más emocionante. Ben Hammersey

35 Todo esto es la victoria de los geeks. Ellos han matado a las industrias en los últimos diez años. Han acabado con el negocio de los viajes como se entendía en el siglo XX. Han terminado con la música, con la distribución cinematográfica, con la prensa Y seguirá dinamitando viejos modelos para llevarnos a una nueva era.

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