Guía del estudiante. Version 1.2b

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1 Guía del estudiante Version 1.2b

2 Actividad Dependiendo del escenario del juego, puedes publicitar productos o servicios en Baigoo un motor de búsqueda ficticio. Activity Goal Si no tienes metas específicas de tu instructor, puedes seguir los objetivos del juego. El objetivo final es obtener el mayor beneficio acumulado y la mejor relación valor/coste. Esto implica ceder tantas conversiones (ventas) como sea posible, utilizando eficazmente tu presupuesto de campaña para palabras clave de búsqueda. Recibirás un nuevo conjunto de resultados con cada nuevo plazo, condicionado a que cumplas con los objetivos propuestos. 2

3 Search Engine Marketing (SEM) Search Engine Marketing es un término paraguas que incluye técnicas de Marketing de Internet que promueven la visibilidad de la página web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Los métodos incluyen: colocación pagada, también conocida como pago por clic (PPC), Search Engine Optimization (SEO), Contextual, publicidad, optimización de los activos digitales y así sucesivamente. Con Simbound se realiza PPC Marketing, así como también supervisar los rankings de las páginas de búsqueda. Paid Search Engine Marketing (también conocido como Pay Per Click Marketing) Millones de consultas de búsqueda se ejecutan sobre los principales motores de búsqueda cada día. Las personas buscan activamente información sobre marcas, productos o servicios. Paid Search Marketing es la práctica de pago de anuncios que aparecerán entre los resultados de la búsqueda. Cada vez que se muestra un anuncio, se dice que acumula una impresión. Cada clic en un anuncio costará al anunciante una suma de dinero coste por clic (o CPC). PPC Marketing es una buena manera de ofrecer su exposición inmediata de sitio web a clientes potenciales relevantes. Como la gente está buscando online productos y servicios, es tu oportunidad para mejorar la presencia de marca en el momento crítico, cuando están investigando opciones de compra. 3

4 Ejemplo de Paid Search Engine Marketing 1. El usuario genera la búsqueda 2. Resultados de la búsqueda 3. Anuncios pagados Sabías que la mayoría de motores de búsqueda utilizar el mecanismo generalizado de subasta de segundo precio para vender su inventario de palabra clave?? Ejemplo de resultados de anuncios Simbound 4

5 Creando tu primera campaña PPC Una vez creada tu cuenta de estudiante Search Engine Marketing y haz clic en el botón de la ficha de Campañas. A continuación, haz clic en el símbolo a la derecha que te guiará a través del proceso de creación de tu campaña. Antes de hacer esto, también se puede hacer una investigación de palabra clave para buscar las mejores palabras clave que utilizarían tus clientes potenciales en sus búsquedas. Recuerda tu meta es obtener cuantas más conversiones (respuestas) te sea posible de tus campañas, así que asegúrate de optimizar tus campañas mientras el juego progresa. Estructura de la campaña PPC La imagen de la derecha muestra cómo se organizan campañas de PPC en Simbound. Se recomienda agrupar palabras con significado común y escribir anuncios adaptados personalizados para cada grupo de anuncios 5

6 Diccionário PPC En la página de resumen de Search Engine Marketing puedes consultar un diccionário que incluye muchos términos diferentes de la PPC. Palabra clave en Simbound En Simbound, sólo se puede pujar por un tipo exacto de palabras clave. Esto significa que tu anuncio sólo aparece en las búsquedas utilizando la frase clave de búsqueda exacta, como la palabra clave seleccionada de la biblioteca. Por ejemplo, si estas solicitando la palabra seguro de coche, tu anuncio sólo se muestra para búsquedas en seguro de coche, pero no para Mejor seguro de coche o algo parecido. La mayoría de los motores de búsqueda tienen más opciones en cuanto a segmentación por palabras clave para que coincida con la frase: Mejor seguro de coche se relaciona con quiero asegurar mi coche 6

7 Emplazamiento de anuncios en la página La posición de tus anuncios en la página de resultados de búsqueda depende de numerosos factores, incluyendo: Oferta de precio tu anuncio precio que estás dispuesto a pagar por un clic en Puntuación de calidad Puntuación de la eficiencia que cada motor de búsqueda asigna a cada anunciante por cada combinación de palabras clave y por anuncio. Por qué es importante la posición del anuncio? Un anuncio con una posición más alta, de media, tiende a beneficiarse de que se hagan más clics con velocidad superior (clics/impresiones) que un anuncio en una posición inferior. En Simbound puedes realizar pruebas A/B para ver qué versión produce una mejor tasa de respuesta de los usuarios. Nota: Ten en cuenta que Baigoo tiene posiciones de 1 a 10 para los anuncios. Estos se muestran en la primera página de resultados. Si tu anuncio no alcanza la posición 10, no se mostrará nada. Sin embargo, con un motor de búsqueda real no hay límite hacia abajo para la posición de tu anuncio, lo que significa que puede aparecer en el 2 ª, 3 ª etc página de resultados. 7

8 Puntuación de calidad Puntación de calidad es un factor importante para determinar la posición de tu anuncio y su coste por clic. Aquí tienes una explicación simple de cómo afecta a la puntuación de calidad la posición del anuncio, que es el promedio de tus anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Anuncios Precio de oferta Puntuación de calidad Rango de puntuación Precio oferta x puntuación calidad Posición del anuncio Anuncio 1 $ #3 Anuncio 2 $ #2 Anuncio 3 $ #1 (Rango más alto) Puntuación de calidad es una figura de 1 a 10 donde 1 significa un resultado pobre y 10 significa buen rendimiento. Si tus PC para cierta palabra clave caen por debajo del umbral mínimo, los motores de búsquedas bloquearán el anuncio que se muestran en las búsquedas específicas para esa palabra clave. Con Baigoo, el umbral mínimo de puntaje de calidad es 4. PC es una cifra decimal, aunque se muestra como un entero en las tablas. 8

9 Aquí puedes ver como el precio de oferta y la puntuación de calidad influyen en el PPC: Anunciante Precio de oferta Puntuación de calidad Rango de puntuación Precio oferta x puntuación calidad Precio de oferta Rango más cercano después del tuyo / tu propia PC Anunciante 1 $ Anunciante 2 $ Anunciante 3 $ El coste por clic se calcula dividiendo la puntuación de rango de anuncio del anunciante directamente debajo de ti por su propia puntuación de calidad. Por lo tanto, es importante que intentes mantener tu puntuación de calidad lo más alta posible, para hacer más eficientes tus gastos. Ten en cuenta que esto es un ejemplo con solo 3 anunciantes. En la realidad, podría haber miles de anunciantes compitiendo por una sola palabra clave (comprueba la competencia para cada palabra clave para obtener el indicador) 9

10 Puntuación de calidad influenciada por: CTR (Click-Through-Rate) El porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio después de que se les haya mostrado en la página de resultados del motor de búsqueda. Se calcula dividiendo los clics por impresiones. Ten en cuenta que el impacto de la CTR en la puntación de calidad se calcula para cada posición. Así que si estás intentando mejorar tu puntuación de calidad incrementando tu CTR para una palabra clave específica, tendrás que cumplir con el umbral CTR en conjunto para la posición que ocupa. Por ejemplo, con el fin de obtener una PC de 10, el umbral CTR para posición 1 de cierta palabra clave es 20%, para la posición 2 es 15% y así sucesivamente. Si estás aumentando tu oferta para ocupar la posición 1 y recibes menos de un 15% de promedio CTR, entonces estás dañando tus PC para esa palabra clave. Relevancia del anuncio Página de destino Cómo es de relevante tu anuncio de texto por cada palabra clave que a las que deseas pujar. Es la calidad de la página web que el usuario obtiene después de hacer clic en tu anuncio. Principalmente la calidad se refiere a poder convertir el tráfico en los objetivos (demostraciones, inscripciones, nuevos clientes, etc.). 10

11 Comunidad Si tienes problemas para entender cómo funciona el juego, dirígete a la comunidad de Simbound, donde encontrarás el apoyo de otros estudiantes de Marketing Digital. Si ayudas a otros usuarios puedes recibir bonos de juegos que mejorarán tus resultados globales Además Asegúrate de que también que te has registrado en el diagrama de Baigoo en 'Mi curso' para comprender cómo la simulación calcula tus resultados... 11

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