Introducción. Capítulo 1 El diseño, antecedentes y reglas

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3 Introducción En esta unidad se aborda el tema de los elementos formales de la expresión pictórica y su significado estético en la composición a través de diferentes factores de relación, que constituyen la base de la expresión apreciación plástica Las representaciones gráficas no han cambiado desde sus orígenes, éstas han variado en sus técnicas y presentaciones por el uso de la computadora, pero en el fondo manejan un lenguaje común, ya que los creadores de estas representaciones llámense dibujos, pinturas, diseños, etcétera, en realidad son comunicadores de pensamientos de tiempo, sentimientos, ideas. El presente manual se encuentra creado para la materia de Actividades Estéticas Pintura V, los ejercicios se encuentran encaminados al uso de diversas herramientas, haciendo acentuación principalmente en el uso de los medios digitales y en el proceso del diseño gráfico, aunque la teoría se mantiene dentro de los parámetros que componen a cualquier representación gráfica Capítulo 1 El diseño, antecedentes y reglas El diseño gráfico es una actividad en la que se representan ideas, sentimientos o épocas al igual que la pintura, sin embargo estas ideas persiguen un fín, de acuerdo a Rand (1993, citado por Samara, 2007) el diseño no sólo tiene el papel de usar formas y contenidos, sino que también es añadir valor y significado, iluminación, convencimiento, persuasión y entretenimiento, ya que el diseñador no solamente es un personaje que pega, dibuja y ensambla, sino es un comunicador que describe con responsabilidad una opinión, comentario o un punto de vista de su entorno. El diseño gráfico como actividad puede encontrarse en el siglo XIX, ya que era una actividad que proporcionaba un servicio, supeditada a la publicidad, no fue hasta 1970 donde el diseñador es considerado como un autor, en cincuenta años (Samara, 2007) el diseñador gráfico fue considerado como un profesional y su actividad se amplió al empaque, promoción, medios digitales, diseño editorial, etcétera. Samara (2007) opina que existen regalas importantes que pueden seguirse, pero que también en un momento dado pueden romperse, estás reglas se profundizarán, sin embargo estas son un pequeño resumen de los conceptos fundamentales que debe de tener en cuenta un profesional de las representaciones gráficas 1

4 Reglas para crear un diseño 1 Tener un concepto Es conveniente tener una idea, historia, función, narración o experiencia, de no tener el concepto, será necesario investigar, tener referentes o ideas que han elaborado otras personas 2. Comunicar, no decorar La forma no importa si es sencilla, compleja, abstracta o figurativa, debe de proporcionar un mensaje, no solamente decorar el espacio 3.- Habla con un único lenguaje Hacer que todas las partes se complementen entre sí 4.-Tipografía Usar dos o a lo sumo tres familias tipográficas, darles la misma importancia que la imagen, usar tipografía que pueda leerse con facilidad 5.- Mensaje principal y secundario Da prioridad al mensaje principal, pero úsalo para dar continuidad y que el espectador pueda conducirse a los mensajes secundarios 6.- Color Elije el color con un propósito apoyando el mensaje 7.- Abreviar Si el mensaje se puede hacer con menos gráficas o letras será de mayor impacto 8.- Figura y fondo Es importante que el fondo sea creado, no rellenado 9.- Universalidad Comunicar el mensaje que sea entendible por todos 10 Ritmo y Tensión 2

5 Las composiciones deben separarse, comprimirse, tener diversa distancia, peso o tamaño para que el espacio cobre vida y no sea aburrido, procura que no sea simétrico 11 Moda Ignorar la moda, procurar ser creativo 12 Referente Investiga la historia u objeto de lo que vayas a crear, pero no la repitas Ejercicio 1 Elabora un mapa mental de las reglas para diseñar 3

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