PROGRAMA DE UNIDAD DE APRENDIZAJE POR COMPETENCIAS. Comisión Curricular ETAPA: SEMESTRE: FECHA DE ELABORACIÓN: FECHA DE REVISIÓN Y ACTUALIZACIÓN:

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1 I. IDENTIFICACIÓN DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE CENTRO/UNIDAD ACADÉMICA: Facultad de Arquitectura PROGRAMA DE UNIDAD DE APRENDIZAJE POR COMPETENCIAS PROGRAMA EDUCATIVO: Campaña de Publicidad. FECHA DE APROBACIÓN POR LOS H. H.: CONSEJO TÉCNICO: COMITÉ ACADÉMICO DE ÁREA: CONSEJO UNIVERSITARIO: NOMBRE DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE: ACADEMIA LOCAL A LA QUE PERTENECE: PROGRAMA ELABORADO POR: Comisión Curricular ETAPA: SEMESTRE: FECHA DE ELABORACIÓN: FECHA DE REVISIÓN Y ACTUALIZACIÓN: Clave Horas de Teoría Horas de Práctica Total de Horas Créditos Tipo de Unidad de aprendizaje Carácter de la Unidad de Aprendizaje Núcleo de formación Modalidad CO Prerrequisitos Unidad(es) de aprendizaje antecedente Unidad(es) de aprendizaje consecuentes 1

2 Programas Académicos en los que se imparte: II.PRESENTACIÓN III.LINEAMIENTOS DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE DOCENTE ALUMNO 2

3 IV.PROPÓSITO DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE Comprender el concepto de publicidad y su lugar dentro de la Mercadotecnia. V. COMPETENCIAS PROFESIONALES VI. CONTRIBUCIÓN DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE AL PERFIL DE EGRESO VII. AMBITOS DE DESEMPEÑO 3

4 VIII. ESTRUCTURA DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE UNIDADES DE COMPETENCIA / CONTENIDOS SECUENCIA TEMÁTICA 1.- Introducción a la publicidad. 2.- La historia de la publicidad. 3.- El medio ambiente de la publicidad. 4.- El cliente. 5.- Funcionamiento de una agencia publicitaria. 6.- El concepto de segmentación. 7.- La estrategia de posicionamiento y de mercado. 8.- Las características de los principales medios. 9.- Publicidad estratégica La campaña publicitaria El presupuesto publicitario Publicidad de detallistas Publicidad industrial y corporativa La publicidad de respuesta directa. 4 UNIDAD I UNIDAD II Introducción a la publicidad 1.1 El concepto de la Publicidad y sus características 1.2 Ventajas y críticas de la Publicidad 1.3 La Mezcla promocional 1.4 Orientación de la publicidad 1.5 El proceso de la planeación de la Publicidad La historia de la publicidad 2.1 La etapa formativa 2.2 Los años de oro 2.3 La era de la televisión 2.4 La era creativa 2.5 La era del posicionamiento 2.6 La era del profesionalismo UNIDAD III El medio ambiente de la publicidad 3.1 Factores socioeconómicos 3.2 Implicaciones éticas en la Publicidad 3.3 Leyes mexicanas que regulan la Publicidad 3.4 Análisis del Código de Ética Publicitaria 3.5 Análisis de la Ley Federal del Consumidor UNIDAD IV El cliente 4.1 Definición del cliente 4.2 Los grandes anunciantes y la agencias nacionales más importantes 4.3 Cómo funciona un departamento de Publicidad 4.4 Cómo evaluar a las Agencias de Publicidad

5 UNIDAD V UNIDAD VI UNIDAD VII Funcionamiento de una agencia publicitaria 5.1 Tipos de Agencias Publicitarias 5.2 Funciones típicas de una Agencia de Publicidad 5.3 Fuentes de ingresos de una Agencia 5.4 Organización de las Agencias de Publicidad El concepto de segmentación 6.1 Concepto de Segmentación 6.2 La segmentación efectiva y la conducta del consumidor 6.3 La función de la Segmentación en la Publicidad La estrategia de posicionamiento y de mercado 7.1 La Mercadotecnia y la Publicidad 7.2 La estrategia de las 4 P s (producto, precio, plaza, promoción) 7.3 El concepto de posicionamiento UNIDAD VIII Las características de los principales medios 8.1 Televisión 8.2 Radio 8.3 Prensa 8.4 Revistas 8.5 Otros 5 UNIDAD IX UNIDAD X Publicidad estratégica 9.1 Importancia de la planeación estratégica 9.2 Establecimiento de los objetivos publicitarios 9.3 Estrategias básicas La campaña publicitaria 10.1 Análisis de la situación 10.2 Definición de estrategias 10.3 Etapa creativa

6 10.4 Etapa técnica 10.5 Lanzamiento y Control UNIDAD XI UNIDAD XII UNIDAD XIII El presupuesto publicitario 11.1 La estrategia Presupuestal 11.2 Métodos de presupuesto 11.3 Designación del presupuesto publicitario Publicidad de detallistas 12.1 Planeación básica y estrategia de publicidad para detallistas 12.2 Estrategias creativas para detallistas Publicidad industrial y corporativa 13.1 Publicidad Industrial y Corporativa 13.2 La Publicidad de imagen corporativa UNIDAD XIV La publicidad de respuesta directa 14.1 Publicidad de Respuesta Directa Campaña de Mercado Directo. INVESTIGACIÓN CONOCIMIENTOS PREVIAMENTE ADQUIRIDOS APRENDIZAJE DE LOS ELEMENTOS BASICOS DEL DISEÑO DESARROLLO DE EJERCICIOS (PRÁCTICA PERMANENTE) DOMINIO DE LOS ELEMENTOS BASICOS DEL DISEÑO ARQUITECTÓNICO RETROALIMENTACIÓN 6

7 IX. DESARROLLO DE CADA UNIDAD DE APRENDIZAJE PROPÓSITO DE LA UNIDAD DE COMPETENCIA. UNIDAD DE COMPETENCIA I ELEMENTOS DE COMPETENCIA Conocimientos Habilidades Actitudes y Valores Estrategias didácticas recomendadas: Recursos didácticos requeridos: Tiempo destinado: EL ALUMNO: Criterios de desempeño EVALUACIÓN Productos o Evidencias PROPÓSITO DE LA UNIDAD DE COMPETENCIA 7

8 UNIDAD DE COMPETENCIA II ELEMENTOS DE COMPETENCIA Conocimientos Habilidades Actitudes y Valores Estrategias didácticas recomendadas: Recursos didácticos requeridos: Tiempo destinado: EL ALUMNO: Criterios de desempeño EVALUACIÓN Productos o Evidencias PROPÓSITO DE LA UNIDAD DE COMPETENCIA 8

9 UNIDAD DE COMPETENCIA III ELEMENTOS DE COMPETENCIA Conocimientos Habilidades Actitudes y Valores Estrategias didácticas recomendadas: Recursos didácticos requeridos: Tiempo destinado: EL ALUMNO: Criterios de desempeño EVALUACIÓN Productos o Evidencias 9

10 IX. EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN RECOMENDADA Exposiciones por parte del docente Participación en clase Trabajos de investigación, lecturas y reportes escritos Tres exámenes parciales Un examen final. X. BIBLOGRAFÍA BÁSICA COMPLEMENTARIA Arens F. William, Publicidad, Editorial Mc Graw Hill, 7a. Edic. México, Treviño, Rubén. Publicidad. Comunicación Integral en Marketing, Editorial Mc. Graw Hill. México, Russell J.T. y Lane, W. R.. Kleppner Publicidad. Editorial Prentice Hall, 14ª.Edic. México, Said M. Héctor La publicidad en México agencias y campañas. Editores Mexicanos Unidos. México,

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