Índice. La publicidad, el efecto búmeran y la galería de los espejos. Por Juan Rey... 11

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1 Índice La publicidad, el efecto búmeran y la galería de los espejos. Por Juan Rey La actitud mítica en la configuración cultural desde la publicidad. Por José Luis León La publicidad ha entrado en los grandes marcos definitorios Aplicaciones superficiales y profundas del mitoanálisis La verdad del abismo interior De los héroes Historias revelatorias Enseñando el mito a los comunicadores El ilusionista La necesidad y el deseo Serás mejor y más fuerte gracias al producto? La(s) nueva(s) mujer(es) según los consultores La hipocondría como nueva cultura El ataque a la publicidad, expresión de la contradicción de la cultura Apéndice práctico: análisis del anuncio onírico Bibliografía El individualismo como ideologema del discurso publicitario. Por Antonio Pineda Cachero Factores de infl uencia en el individualismo publicitario El factor económico: el capitalismo como matriz de la publicidad comercial El factor histórico: la infl uencia de Estados Unidos El factor ideológico: el pensamiento de la Nueva Derecha El factor cultural: la era posmoderna

2 Publicidad y sociedad. Un viaje de ida y vuelta El individualismo en el discurso publicitario Publicidad, capitalismo e individualismo La representación publicitaria del individualismo Diferenciación, autonomía e individualismo ético Dos modelos de representación del individualismo en publicidad Otros indicios empíricos: la individualización del target, los personajes, los productos/servicios, y el lenguaje publicitarios Conclusiones Bibliografía Marketing, publicidad y consumo contracultural. Por Joan Sabaté y Josep Rom La contracultura metabolizada Marketing de máscaras El negocio de las tribus El lenguaje de las máscaras Bibliografía Erotismo, cuerpo y consumo. Por Patricia Soley-Beltran Marco Teórico La antropología y la sociología del cuerpo El cuerpo como ente social Noción de género Algunas aproximaciones filosóficas recientes Apuntes para una historia del erotismo en la publicidad Primera mitad del siglo XX Segunda mitad del siglo XX Feminismos, publicidad y erotismo Refl exiones finales Bibliografía Comunicación medioambiental: entre la publicidad ecológica y la RSC. Por Juan Carlos Rodríguez Centeno El mercado verde El medio ambiente, pilar fundamental de la RSC Del programa de RSC a la publicidad ecológica Sector energético Automoción Industria alimentaria

3 Índice Infraestructuras Cosméticos e higiene Otros sectores El caso ACCIONA Para concluir Bibliografía Ciencia y tecnología en el discurso publicitario. Por Marina Ramos Sociedad y tecnología La imagen de la tecnología en los medios de comunicación El refl ejo de la ciencia y la tecnología en el discurso publicitario Características Lenguaje científico y tecnológico Novedad Futuro Eficacia Productos tecnológicos versus productos no tecnológicos El lado humano de la tecnología en la publicidad El hombre tecnoadicto o geek Conclusiones Bibliografía Arte y publicidad: últimas tendencias. Por José Antonio Muñiz Velázquez Al principio todo era magia El arte en la publicidad convencional aún vigente La artistización de los nuevos? productos publicitarios Más allá del cruce de caminos Bibliografía Juventud y publicidad. Por David Selva Ruiz La juventud hoy De categoría sociodemográfica a psicográfica Los jóvenes y el consumo Los jóvenes y las marcas La representación de los jóvenes en el discurso publicitario La juventud como valor universal Bibliografía

4 Publicidad y sociedad. Un viaje de ida y vuelta. 9. Redefinición de lo masculino y lo femenino. Por Manuel Garrido Lora De mujer sumisa a girl power: revisando estereotipos Modelos emergentes de mujeres y hombres en la publicidad Nuevos caminos en la dialéctica intergéneros Refl exión final Bibliografía Bellos sin alma: nuevos modelos masculinos para el nuevo siglo. Por Juan Rey Quién es el nuevo hombre? El metrosexual como target La mercancía del metrosexual El übersexual como recambio Bello sin alma Nihil novum sub sole Bibliografía Publicidad y homosexualidad. Por Luis Yrache El doble filtro publicitario Iconografía publicitaria en la prensa especializada En revistas dirigidas al colectivo gay En revistas de carácter lésbico Iconografía publicitaria en medios no especializados A modo de conclusión Bibliografía El inmigrante en el discurso publicitario: hacia una comunicación multicultural. Por Mª Teresa Delgado Brull España y la inmigración El consumo como forma de integración La comunicación publicitaria como discurso social Inmigración y publicidad: el estereotipo como modelo inicial La representación de las minorías en publicidad mediante el estereotipo La nueva imagen del inmigrante en el discurso publicitario Campañas de sensibilización e integración del inmigrante

5 La publicidad, el efecto búmeran y la galería de los espejos Las campañas para la sensibilización Campañas de integración Campañas para el ciudadano inmigrante Mensajes publicitarios de la banca Mensajes de compañías de telefonía móvil Campañas para todos los ciudadanos Conclusiones: hacia una publicidad multicultural Bibliografía

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