MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE LA FUNDACIÓN MUNICIPAL BIENAL DE CUENCA

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1 MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE LA FUNDACIÓN MUNICIPAL BIENAL DE CUENCA

2 SOBRE ESTE MANUAL El Manual de Identidad Visual Institucional constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la Bienal de Cuenca y es la herramienta para mantener, fortalecer y consolidar la personalidad de la imagen institucional para que sea facilmente recordada por la ciudadanía. El objetivo de esta guía es mantener coherencia y unidad en cuanto al tratamiento de la imagen visual de la Bienal de Cuenca y busca normar aplicaciones y espacios en donde va a estar presente la marca. Para su fiel cumplimiento se sugiere socializar el logotipo y sus variaciones de uso. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión del Departamento de Comunicación Institucional y son los únicos autorizados para la aprobación de todos los producto que lleven la imagen de la institución. Este manual es propiedad de la Fundación Municipal Bienal de Cuenca y lleva adjunto un CD con toda la información digital (PDF e ILUSTRADOR) Este manual proporciona información de la identidad visual global de la Bienal de Cuenca, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen.

3 EL IDENTIFICADOR Y SU MANEJO Elementos generales Isotipo tipografía Color: Directo Cuatricromia Proporciones y aplicación Cuadrícula (versión horizontal y vertical) Tamaño mínimo Versión vertical Aplicaciones y fondo Restricción Aplicación a un color Aplicaciones Uso en productos y piezas de comunicación Casos especiales Papelería Objetos promocionales Banners o roll up s Escenarios Vehículos Identificador y marca ciudad Area de protección Espacio entre logos Repeticiones Restricciones

4 Elementos generales Isotipo tipografía Color: Directo Cuatricromia

5 Isotipo El Isotipo de la Bienal de Cuenca es un espiral inscrito en una figiura de cuatro lados (rectángulo o cuadrado según la aplicación), el texto Bienal de Cuenca fundación municipal, esta también inscrito dentro de una figura de cuatro lados (rectángulo o cuadrado según la aplicación). El isologo responde a un rediseño del isotipo que fué utilizado desde el año 1994 hasta el año Es consecuencia de la evolución institucional, mejoramiento gráfico y legibilidad tipográfica.

6 Tipografía La fuente que se usa para forma la palabra Bienal de Cuenca es Helvética Neue Bold (mayúsculas y minúsculas) y para la palabra funadación municipal, se usa Helvética Neue Regular (minúsculas) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz NOTA: La fuente Helvética Neue se utilizará en todos los textos que se produzcan en la institución tanto para documentos que se difundan dentro como fuera de la Bienal En el caso que no se disponda de esta fuente las variantes serán: Helvética (en todas sus clasificaciones) Arial (en todas sus clasificaciones)

7 Color brillante mate cuatricromia 298 c 350 c 298 u 350 u c:65 m:15 y:15 k:0 c:0 m:0 y:0 k:100

8 Proporciones y aplicación Cuadrícula (versión horizontal y vertical) Tamaño mínimo Versión vertical Aplicaciones y fondo Restricción Aplicación a un color

9 Cuadrícula (versión horizontal y vertical) Las proporciones y distancias establecidas deben ser respetadas y sirven para mantener un orden y un tamaño unificado. 1/8 X 4 X 12 X = x 8 1/2 X 1/2 X 1/4 X 13 X 4 X 4 X 4 X 9 X 15 X

10 Tamaño mínimo Las diferentes versiones se utilizarán dependiendo el criterio de legibilidad y función en las distintas aplicaciones 15 mm 15 mm Versión vertical Esta versión se utilizará cuando los soportes o los espacios sean verticales y no permitan que la aplicación vertical sea lo suficientemente legible, dependiendo del soporte. RESTRICCIÓN

11 Aplicación y fondos El fondo principal del identificador será de color blanco, y las aplicaciones sobre diferentes fondos de color serán con el límite de la línea en color blanco.

12 Restricciones Está prohibido usar el identificador sin el delimitador (línea blanca), para todas las aplicaciones. RESTRICCIÓN

13 RESTRICCIÓN Restricciones (lo que no se debe hacer) No se puede alterar tamaños, distancias, ubicación ni color entre los elementos. No alterar la proporción general del logotipo, ni la forma de sus elementos No se podrá alterar la fuente tipográfica de la palabra Bienal de Cuenca fundación municipal No incluir efectos como sombras, trasparencias, 3D, etc

14 Aplicaciones a un color

15 Área de protección Área de protección Espacio entre logos - Repeticiones

16 y y Area de protección El identificador deberá tener un área de protección, la misma que debe ser respetada para garantizar su legibilidad y no puede ser invadida por líneas, texto u otros elementos. y y y/2

17 Espacios entre logos y y/2 y/2 Repeticiones aplicadas con otros identificadores

18 Aplicaciones Uso en piezas de comunicación Casos especiales Papelería Objetos promocionales y vestuario Banners Escenarios Vehículos Aplicación junto al identificador de la marca ciudad

19 Usos en productos y piezas de comunicación El identificador tiene que estar ubicado en la parte inferior derecha o izquierda (el último o el primero de los identificadores). RESTRICCIÓN

20 Usos en productos y piezas de comunicación El identificador puede ir en una franja de color blanco o negra como muestran los ejemplos.

21 Casos especiales En el caso que la Bienal de Cuenca sea la institución que organiza o produce las piezas de comunicación el identificador tiene que ir en la parte superior derecha o inferior derecha, según sea el caso. Si la aplicación amerita se puede utilizar el identificador a un solo color y y/2 y y/2

22 Aplicación en papelería La aplicación en papelería tiene que cumplir criterios de legibilidad, limpieza y estar alineado al concepto de diseño que se propone en este manual respetando las normas de aplicación del identificador. info@bienaldecuenca.org Diego Carrasco Espinosa DIRECTOR EJECUTIVO FUNDACIÓN MUNICIPAL BIENAL DE CUENCA presidencia@bienaldecuenca.org direccion@bienaldecuenca.org info@bienaldecuenca.org

23 Productos promocionales y vestuario El vestuario, (casacas, chalecos, sacos y camisetas) se utilizarán solo en colores blanco o negro

24 Aplicación en lonas y banners Los banners tienen que considerar la posibilidad de aplicar la marca ciudad

25 Aplicación en escenarios Cuando el identificador va a estar acompañado por otro identificador, la Bienal de Cuenca tiene que ocupar el espacio interior o mas cercano al escenario y simétricamente, en pares para mantener el equilibrio y estar en igualdad de condiciones con otros identificadores. RESTRICCIÓN RESTRICCIÓN

26 Aplicación en escenarios Para aplicar el identificador en un escenario la condición es que esté ubicado en un lugar donde pueda ser visible al público desde diferentes angulos y distancias RESTRICCIÓN

27 Aplicación en vehículos Se aplicará el identificador en las puertas de los vehículos, camiones, buses o busetas se tratará de aplicar el identificador en las puertas y o en algún elemento visible.

28 Aplicación con el identificador de la marca ciudad Se aplicará el identificador marca ciudad dividido con una línea entre los dos isologos y se aplicará en los casos que se requiera en la parte superior o inferior derecha de la pieza gráfica.

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