ÍNDICE. Mercado Publicitario. Datos de audiencia. Producto. Novedades

Transcripción

1 Mayo 2013

2 ÍNDICE Mercado Publicitario Datos de audiencia Producto Novedades

3 Mercado Publicitario Evolución Cuota Mercado. Inversión Crecimiento en cuota; +2,8 pts. Descenso del 1,5% en inversión Inversión MM Cuota Inversión 19,1% 16,3% +2,8 13,6% ,5% 11,6% 8,6% 1,3% 1,3% 1,5% 2,4% 6,0% 4,3% Fuente: Infoadex + IAB

4 Mercado Publicitario Evolución Cuota Mercado. Inversión La publicidad online supera por primera vez a los medios impresos 39,2% 19,1% 16,5% 9,8% Televisión Digital Diarios Radio El mercado de vídeo crece un +20% (2012 vs 2011) Fortaleza de Atresmedia Publicidad con más de 750 millones de vídeos lanzados en 2012 Estimación IAB 2013: crecimiento de vídeo +40% Fuente: Infoadex + IAB Mercado de vídeo Market Monitor 2012

5 Mercado Publicitario Eficacia Publicitaria El vídeo preroll es el formato que mayor recuerdo genera 46% de los anuncios reciben impacto visual 25% de los anuncios se recuerdan 1,9% de los anuncios se nombran espontáneamente El vídeo preroll, con un 257 de índice de recuerdo Visionado Recuerdo Total Recuerdo Espontáneo 91 Índice recuerdo 65% ,2 9,5 1,9 Total Total Vídeo Spot Preroll Fuente: Estudio NET RADAR Zenithmedia 2011

7 Atresmedia Por qué apostar por la red de Atresmedia? Una red de calidad Gran volumen vídeos vistos Webs TV mejor valoradas Capacidad de segmentación Gran apoyo en redes sociales Contenido Premium, eficaz Apuesta por la innovación Flexibilidad Perfil cualitativo

8 Datos de audiencia Principales variables La red con grandes resultados de audiencia Atresmedia se sitúa entre los 10 primeros del ranking en vídeos vistos de España Fuente: UU y PV: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos). Marzo 2013 Descargas Vídeo: Smart AdServer Marzo Ranking: Comscore Marzo 2013

9 Datos de audiencia Usuarios únicos (.000) Atresmedia supera en audiencia a Mediaset, +6% AtresMedia con un 6% más de usuarios únicos vs Grupo Mediaset. Antena3.com la cadena que más crece +13% vs mismo periodo del año anterior. Fuente: UU y PV: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos). Marzo 2013

10 Datos de audiencia Principales variables antena3.com Antena3.com, la web de TV líder 3,9 millones usuarios únicos (+13% vs mismo periodo año anterior) 118 millones páginas vistas 48 millones descargas de vídeos Fuente: Smart AdServer. Marzo 2013 vs marzo 2012

11 Datos de audiencia Principales variables LaSexta.com lasexta.com, con buenos datos de audiencia 1,3 millones usuarios únicos 18 millones páginas vistas 11 millones descargas de vídeo Fuente: UU y PV: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos). Marzo 2013 vs marzo 2012 Descargas de vídeo: Smart AdServer. Marzo 2013

12 Datos de audiencia Usuarios únicos (.000) lasexta.com aporta un 15% de usuarios únicos El 43% de los usuarios de lasexta.com no son compartidos con Antena3.com, lo que supone de los usuarios únicos totales de la sexta.com. Baja duplicación de públicos Diversidad Fuente: UU y PV: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos). Marzo 2013

13 Datos de audiencia %Perfil por cadena Gran complementariedad de públicos en conjunto Hombres Mujeres 50,4% 49,6% Hombres Mujeres 57,8% 42,2% ,1% ,0% ,5% 20,7% 1,9% 57,0% ,2% 27,5% 2,2% 55,1% A-MA-M 65,0% A-MA-M 66,3% MB-B 35,0% MB-B 33,7% Hog ,1% Hog ,6% Hog +3 69,9% Hog +3 69,4% Fuente: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo. Marzo 2013

14 Datos de audiencia %Perfil global La unión de ambas hace todavía más interesante el perfil de la red Hombres Mujeres 52,6% 47,4% LaSexta.es aporta un público ,1% complementario: ,8% ,0% 22,7% 56,4% + Hombres + Ind Clases Altas A-MA-M MB-B 34,7% 65,3% Hog 1-2 Hog +3 30,3% 69,7% Fuente: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo. Marzo 2013

15 Datos de audiencia Nº fans/seguidores redes sociales Incremento continuo en el nºde fans/seguidores de redes sociales Fuente: Facebook y Twitter a 9 mayo 2013

16 Datos de audiencia Resultados Imagen Las webs más premiadas y valoradas por su imagen Premios 2011 y 2012 a la mejor web del año sector Radio y TV Website del año y Website más popular Website más popular Website del año Antena3.com es la web de televisión más valorada por los españoles según el estudio de imagen Antena 3 cuenta con la mejor web de televisión, según los lectores de MarketingDirecto.com (30%). LaSexta la 2ª más valorada de las tv s comerciales Fuente: Premios votación popular, Imagen: Estudio de Imagen Geca. Marketing Directo

17 Datos de audiencia OndaCero.es OndaCero.es, toda la actualidad e información en directo Información en directo Fuente: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos). Marzo 2013 Redes Sociales: Facebook y Twitter a 9 mayo 2013

18 Datos de audiencia EuropaFM.com Eurpafm.com, web temática líder en internet Tu portal de música Fuente: Nielsen / NetRatings Hogar y Trabajo (Datos Híbridos). Marzo 2013 Redes Sociales: Facebook y Twitter a 9 mayo 2013

20 Producto Por qué apostar por el vídeo online? Un formato estrella Evolución de la inversión positiva. La tendencia es derivar inversión de otros medios a online. Porcentaje muy elevado de los españoles consumo vídeo online, 60%. Formato publicitario que mayor recuerdo genera. Índice 270 La publicidad de vídeos online es tan efectiva como la emitida en televisión (64% de los anunciantes) Producto de calidad 10

21 Producto Por qué en Atresmedia? Porque nuestros prerolls son de Calidad 10 No hay reproductor en Mute Todos nuestros spots tienen un audio adecuado para captar la atención del usuario. No hay vídeos que se autoinician En lugares no visibles en la página. Below the fold El tamaño del anuncio es óptimo Y además ocupa una posición central. No existen players múltiples en la misma página Es un entorno limpio y sin más distracciones de publicidad alrededor. Se establece una frecuencia No se bombardea al usuario, se optimiza el impacto.

22 Producto Por qué en Atresmedia? Porque nuestros prerolls son de Calidad 10 No existen anuncios sin contenidos No emitimos publicidad sin haber un contenido posterior relevante para el usuario. Visualización total del spot Si precede a contenidos de larga duración, y de al menos 15" cuando se emiten previos a clips de vídeo. Spots vinculados a contenidos profesionales Y de alta calidad Certificados de VAST y VPAID Métricas comunes y avanzadas utilizando un lenguaje común. Capacidad de lanzar spots interactivos Integrado en redes sociales Favoreciendo la participación del usuario y genera tráfico a las webs y viceversa.

23 Producto Multipantalla El contenido disponible en cualquier dispositivo Televisión 3.0, potenciamos la oferta audiovisual multipantalla para disfrutar de los contenidos a través de tablets, smartphones, consolas y smart tv s dónde, cuándo y cómo quieras. Un 12% de la población española ha realizado alguna compra online vez mientras veía TV según Televidente 2.0

24 Producto Aplicación Atresmedia Conecta La interactividad ya es una realidad con la app Atresmedia Conecta La herramienta permite recibir contenidos exclusivos de la televisión y además interactuar con ellos. Vídeos inéditos, imágenes, encuestas e información del programa, así como interacción continua con redes sociales y ahora también con la publicidad. A través de smartphones o tablets de Apple o Android. Posibilidades Publicitarias Preroll Interstitial Banner Logo de patrocinio Hitos personalizados - vídeos del anunciante - cupones y promociones descargas app

25 Producto Targetización Adultos Adultos Gran Hotel, El secreto de puente viejo, Amar es para siempre, El homiguero, El mentalista, Pesadilla en la cocina, Al rojo vivo, Noticias, Nitro, Con el culo al aire, The walking Dead, Atrapa un millón, Tu cara me suena, Número 1, Dallas

26 Producto Targetización Amas de Casa Amas de Casa La sexta noche, Tu cara me suena, Más vale tarde, El intermedio, Atrapa un millón, Con el culo al aire, Gran Hotel, Érase una vez, El estirón, La Sexta Columna, Al rojo vivo, Celebrities, Número 1, Nova, Pulseras Rojas, Equipo de investigación

27 Producto Targetización Mujeres Mujeres Karlos Arguiñano, La ruleta de la suerte, Érase una vez, Así nos va, Ahora Caigo, El club de la comedia, Equipo de incvestigación, Por arte de magia, Con el culo al aire, Celebrities, Nova, Atrapa un millón, El secreto de puente viejo, Blogs

28 Producto Targetización Hombres Mujeres Al rojo vivo, La sexta columna, Radioestadio, El hormiguero, Al primer toque, La sexta 3, Bolsa, Fórmula 1, Xplora, Salvados, La Sexta Columna, The Following, Noticias, El intermedio, Nitro, La Sexta3, La Sexta Noche.

29 Producto Targetización Jóvenes Jóvenes Al rojo vivo, La sexta columna, Radioestadio, El hormiguero, Al primer toque, La sexta 3, Bolsa, Fórmula 1, Xplora, Salvados, La Sexta Columna, The Following, Noticias, El intermedio, Nitro, La Sexta3, La Sexta Noche.

31 Novedades Número 1 Vuelve el Número 1 a Antena 3 Casi tres millones de personas vivieron el esfuerzo, el talento y el sueño hecho realidad. Muy pronto vuelve el espectáculo musical por excelencia, vuelve El Número Uno a las noches de Antena 3 y no te lo puedes perder. Qué esperas de esta edición? David Bustamante, Mónica Naranjo, Pastora Soler y Pitingo serán el jurado de la segunda edición de El Número Uno

32 Novedades Fórmula 1 El mayor espectáculo del mundo La Fórmula 1, de la mano de Antonio Lobato y Atresmedia. Antena 3 ha preparado para el Mundial de Fórmula 1 una extensa programación con más de 400 horas, de las que 209 serán en directo. En total, Antena 3 emitirá el mismo total de horas de F1 entre el canal principal y Nitro, con 400 de las que habrá más directo, con un total de 209 horas. Se seguirán pudiendo ver en directo todas las sesiones de entrenamientos libres, la clasificación y la carrera (también en la web).

33 Novedades Pesadilla en la cocina El mayor espectáculo del mundo Pesadilla en la cocina, vuelve con más entregas tras el éxito cosechado en la 1ª temporada. Alberto Chicote se enfrentará a nuevos restaurantes a punto de cerrar por la horrible gestión de sus propietarios. El reconocido chef intentará rescatarlos de la ruina con una asesoramiento nada convencional.

34 Novedades The Following El mayor espectáculo del mundo lasexta estrena The Following, Qué pasaría si los asesinos en serie se comunicasen entre ellos? Qué pasaría si uno de ellos pudiese hacer que se "activasen" todos a la vez? El asesino en serie Joe Carroll (James Purefoy) escapa de la muerte y planea una nueva actuación. El antiguo agente del FBI Ryan Hardy (Kevin Bacon) intentará evitarlo. Nueva serie para serial lovers

35 Novedades Taxi Nuevo estreno en lasexta: más humor El nuevo programa de lasexta: 'Taxi', consiste en uno de los quiz shows más innovadores: crees que vas a coger un taxi, y sin tener idea, te metes en el taxi de lasexta y pasarás de pasajero a concursante.

36 Novedades Top chef Nuevo formato de cocina en lasexta El Grupo Antena 3 ya ha encargado a Boomerang TV la versión española de este concurso de cocina en el que un grupo de concursantes amateur compiten cada semana por preparar los mejores platos y continuar en la competición. La peculiaridad de este programa es que se trata de una mezcla de reality y talent. Varios cocineros principiantes se enfrentan en diversas pruebas tanto de carácter individual, como en grupo. Deben, por tanto, saber cómo encontrar los mejores alimentos, cortar la carne o el pescado o, incluso, dejar el arroz en su punto o conocer primeros auxilios en caso de quemadura de un compañero de cocina

37 Atresmediapublicidad