Diplomatura en Marketing Web

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1 Diplomatura en Marketing Web Introducción al Marketing Web Fundamentos Qué es el marketing? Cómo marcar un target? Publicidad tradicional Vs. Publicidad online Qué es el ROI? Conocer los objetivos: respuesta directa y branding Introducción a Google Adwords Qué es Google Adwords y cómo diferenciarlo? Dónde podemos ver los anuncios? Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? Cómo funciona el presupuesto y por qué se paga por resultados? Funcionamiento general de una campaña Cómo funciona Google Adwords Cómo crear una cuenta de Adwords? Cómo crear una campaña? Pensar un plan de marketing Medios de pago Decidir presupuesto Configurar la red en la que se mostrarán los anuncios Publicidad en Red de Búsqueda Qué es la Red de Búsqueda? Palabras clave, nivel de calidad y ofertas Diferencias entre Red de Búsqueda y Red de Display Criterios de diseño de la Landing Page para el éxito de la campaña Evaluación de las métricas de una campaña 1

2 Fundamentos Publicidad en Red de Display Qué es la Red de Display? Relación de la Red de Display con Adsense Ubicaciones y distintos tipos de oferta Segmentación Optimización y seguimiento Extensiones de anuncio Informes y estadísticas Optimización y depuración de palabras clave Creación de nuevas palabras clave a través de la búsqueda de los usuarios Cómo combinar dos tipos de campañas Conversiones Qué son? Cómo medirlas? Cómo analizarlas? Cómo limitar el presupuesto? Cómo diferenciar los clics potenciales del resto? Preparación para el examen Examen fundamentos de Google Adwords En qué consiste Preguntas frecuentes Repaso Examen Fundamentos Google Adwords Repaso y examen Clase 9 2

3 La cuenta de Google Adwords Repaso general de Google Adwords básico Organización de la cuenta de Adwords Tipos de usuarios Red de Búsqueda Vs. Red de Display CPC, CPM y CPA Red de Búsqueda Clase 10 Palabras clave avanzadas Concepto Keyword {} Quality Score Plan de marketing Prueba, crecimiento y madurez Configuraciones de la página de destino Clase 11 Funciones avanzadas Clics falsos e inválidos Extensiones de anuncio Cuál es el valor real del cliente? Cómo medirlo? Clase 12 Programación de anuncios Distrubición de anuncios Anuncios en otros idiomas Google API, Sandbox, Editor de Adwords y mediciones Introducción a Google API - Sandbox Palabras clave, nivel de calidad y ofertas Editor de Adwords Conversiones: Tipos Informes Clase 13 Examen Red de Búsqueda Avanzada Repaso y examen Clase 14 3

4 Red de Display Anuncios gráficos en la Red de Display de Google Sobre la Red de Display, cómo se conforma Crear una campaña en Red de Display Definir un target a través de Red de Display Beneficios para respuesta directa y branding Distintos tipos de oferta Clase 15 Cómo medir campañas en Red de Display Comprender el rendimiento Generar informes Formatos de anuncio disponibles Clase 16 Creador de anuncios gráficos CPC efectivo Publicidad en Youtube Qué es Youtube? Cómo funciona la publicidad? Tipos de oferta (CPC, CPM, CPV, CPD) Canales oficiales Clase 17 Masthead Google Adwords for Video Anuncios en dispositivos móviles Inventario Dónde se muestran? Formatos generales Formatos para Youtube Clase 18 Examen Red de Display Repaso y examen Clase 19 4

5 Community Manager Introducción al Social Media y la web 2.0 Web 2.0 y Social Media. Tópicos en Redes Sociales Nuevos entornos 2.0 Evolución de las Redes Sociales Introducción al Social Media y la web 2.0 Los clientes en las Redes Sociales Actitudes de los profesionales del Social Media Empresa 2.0: características y ventajas El perfil profesional del Community Manager Relaciones Públicas Online Funciones de un Community Manager Community Manager externo e interno Clase 20 Clase 21 Clase 22 El perfil profesional del Community Manager Gestión del Community Management Revisión de fuentes. Estrategias de promoción. Estrategias de Marketing 2.0 Personal branding La netetiqueta y las buenas prácticas en las redes sociales Networking 2.0 Web efectiva. Marketing en redes sociales Tipos de redes sociales Estrategias de Marketing 2.0 KPI. Key Performance Indicator. Elaboración de un Social Media Plan Redacción para internet. Elaboración de presupuestos. Clase 23 Clase 24 Clase 25 5

6 Community Manager Facebook y Twitter Facebook. Perfil. Grupos. Páginas de fans Estadísticas. Aplicaciones Publicidad. Fotografías. Enlaces en Facebook. Actualización de estado o entrada en Facebook Páginas, aplicaciones y herramientas de Facebook Creando una página de Facebook Configuración inicial de la página de Facebook Clase 26 Facebook y Twitter Flujo de creación de una aplicación para Facebook Estadísticas de las aplicaciones. Facebook en la red. Widgets gratuitos para promocionar la página de Facebook Ejemplos prácticos de páginas de Facebook en la web Descripción de Twitter y su configuración. Palabras y símbolos clave. Hashtag, RT, DM, FF Clase 27 Facebook y Twitter Partes de Twitter y pestañas.twitterland Buenas prácticas y netetiqueta en Twitter Hootsuite. Múltiples cuentas y modelos. Hastags, búsquedas y su buen uso. Creación y gestión de Comunidades en Twitter. Clase 28 Búsqueda avanzada Herramientas de gestión: Tweetdeck, Hootsuite y SocialBro Herramientas de medición y monitorización Youtube, Pinterest e Instagram Objetivos y Beneficios del videomarketing. Principales hábitos a desarrollar para la grabación de videos Optimización del canal youtube Análisis de videos. El Storytelling de los videos Youtube marketing Casos de ejemplo de YouTube para Empresas Clase 29 6

7 Community Manager Youtube, Pinterest e Instagram Pinterest: origen y contenidos compartidos Solicitud de invitación y perfil de usuario Búsquedas, sectores interesantes y ejemplos. Instagram: Introducción y cifras. Uso en moda y comunicación Buenas prácticas Herramientas Blogs y LinkedIn Plataformas para crear blogs. Blogs y Social Media. Blogs profesionales. Clase 30 Clase 31 Diseño, estructura y personalización con themes. Contenidos y promoción del blog. WordPress:.com y.org. Blogs y LinkedIn Linkedin la red más profesional. Creación, personalización y optimización de perfiles. Red de contactos y gestión de recomendaciones. Clase 32 Uso profesional de grupos. Estrategias corporativas en Linked in. Estadísticas y seo. Geolocalización, Redes Sociales SEO y Analítica Web Introducción a la Geolocalización. Geolocalización: generación de mapas, geoposicionar e integrar información. Posicionamiento y tráfico web. Uso de dispositivos móviles. Geolocalización y Redes Sociales: Beneficios para Empresas. Herramientas y ejemplos. Clase 33 7

8 Community Manager Geolocalización, Redes Sociales SEO y Analítica Web Conceptos básicos de SEO Conceptos básicos de SEO Google Adwords Clase 34 Devolución de trabajos, debate y cierre de actividad Presentación y exposición de proyecto Charla y debate sobre los proyectos e intercambio de ideas Cierre de actividad y devolución de observaciones sobre los trabajos prácticos Clase 35 8

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