Uso de Tag Manager como herramienta de Marketing Online para ayudar a tu negocio. Héctor Ferrer (@ozeo_)

Transcripción

1 Uso de Tag Manager como herramienta de Marketing Online para ayudar a tu negocio Héctor Ferrer (@ozeo_)

2 Sobre mí Consultor Analítica Digital en DBi (Grupo Havas Media) Miembro de Kpisland, blog especializado en Analítica Web y Marketing Online y negocios digitales Coordinador y organizador de los Ksbooks (creación de conocimiento de forma colaborativa)

3 Qué es un Tag Manager TMS? Un tag es un pequeño fragmento de código JavaScript que se incluye en las páginas de un sitio web

4 Qué es un Tag Manager TMS? Los Sistemas de Tag Management (TMS) proporcionan mecanismos que permiten la gestión y personalización del tag (o tags) incluidos en el sitio web. Nos permiten cierta independencia de IT No son necesarios conocimientos técnicos

5 Google Analytics Adobe Analytics SurveyPlanet Google Adwords

6 Contenedor de tags (TMS)

7 Qué es un Tag Manager TMS? Publicar tags en un entorno PRE o en PRO Control de usuarios Activar/desactivar/programar Tags Control de versiones Personalizar los datos antes del envío Optimización de los tiempos de carga Independecia de IT?

8 Historia de los TMS En 2007 aparece el primer Sistema de gestión de etiquetas (TagMan) Gran crecimiento en los primeros años Crece la inversión en publicidad Crecen los usuarios 5 años después existen +15 TMS y tags

9 Qué TMS existen? Cuándo aparecen los primeros TMS? Tag-man (2007) Tealium (2008) Satellite (2009) Open Tag Manager (2011) Google Tag Manager (2012)

10 Qué TMS existen?

11 Características Google Tag Manager Constates mejoras Web / App Listeners Potente sistema de debug Data layer API Gratis Adobe Tag Manager Gestor de la librería de Adobe Incluido con la licencia de Adobe ( gratis ) Satellite (~ /año ) Tags síncronos y asíncronos Data Elements Variables persistentes

12 Características Open Tag Manager Gratis (1M de páginas vistas al mes) Universal Variable (data layer) CPA De-duplication Potente depurador Posibilidad de utilizar CDN Amazon o uno propio Privacy Consent Tool API Tealium Líder del mercado Más de 700 tags disponibles Etiquetado de apps Multi CDN Data layer

13 Open Tag Manager (OTM) URL: Universal Variable (data layer) API 400 tags preconfigurados ( Herramientas de personalización (no es gratis) Pontente sistema de debug Gratis

14 Open Tag Manager (OTM)

15 Open Tag Manager (OTM)

16 Open Tag Manager (OTM)

17 Dynamic Tag Manager (DTM) URL: Data layer (JSON) Gestión de Adobe Analytics Gestión de Google Analytics Gratis (con la licencia de Adobe) No existen etiquetas predefinidas

18 Dynamic Tag Manager (DTM)

19 Dynamic Tag Manager (DTM)

20 Dynamic Tag Manager (DTM)

21 Tealium URL: Data layer (JSON) +700 tags preconfigurados ( Scan de tags AudienceStream (realizar acciones en tiempo real) De pago

22 Tealium

23 Tealium

24 Google Tag Manager (GTM) URL: Data layer (JSON) Pocos tags preconfigurados (cada vez más) Integración con Adwords (conversión/remarketing) Importar / Exportar implementaciones Gran cantidad de blogs con información API Gratis Nueva versión de GTM (GTMv2)

25 Google Tag Manager (GTM)

26 Google Tag Manager (GTM)

27 Google Tag Manager (GTM)

28 Cómo nos puede ayudar GTM? Analítica web Páginas vistas / Eventos / Transacciones / Adwords Conversiones Remarketing Otros tags Custom HTML (chats, encuestas, crazy egg, )

29 Cómo nos puede ayudar GTM? Agilidad en toma de decisiones Integración (etiquetas predefinidas) Versatilidad (más posibilidades en menos tiempo) Aislamiento del código de trackeo Testear antes de publicar Optimización del tiempo

30 Caso práctico con GTM Crear una cuenta Crear un contenedor Permisos de usuario Macros y reglas Crear Tag Página Vista Crear Tag Eventos Crear Tag de Ecommerce Crear Conversion de Adwords Crear Remarketing de Adwords Crear HTML personalizado

31 Google Tag Manager v2

32 Links de ayuda

33 Alguna pregunta?

34 Héctor Gracias!