Temario. Clase 1. - Qué es el marketing? - Marketing Táctico - Pirámide de Maslow - Proceso de decisión de compra. Clase 2

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1 Temario Clase 1 - Qué es el marketing? - Marketing Táctico - Pirámide de Maslow - Proceso de decisión de compra Clase 2 - FODA - Publicidad tradicional Vs. Publicidad online - Cómo marcar un target - Conocer los objetivos: respuesta directa y branding Clase 3 - Qué es Google Adwords y cómo diferenciarlo? - Dónde podemos ver los anuncios? - Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? - Cómo funciona el presupuesto y por qué se paga por resultados - Funcionamiento general de una campaña Clase 4 - Cómo crear una cuenta de Adwords? - Cómo crear una campaña? - Pensar un plan de marketing - Medios de pago - Decidir presupuesto - Configurar la red en la que se mostrarán los anuncios Clase 5 - Qué es la Red de Búsqueda? - Diferencias entre Red de Búsqueda y Red de Display - Palabras clave, nivel de calidad y ofertas - Criterios de diseño de la landing page para el éxito de la campaña

2 - Evaluación de las métricas de una campaña Clase 6 - Qué es la Red de Display? - Relación de la Red de Display con Adsense - Ubicaciones y distintos tipos de oferta - Segmentación Clase 7 - Extensiones de anuncio - Informes y estadísticas - Optimización y depuración de palabras clave - Creación de nuevas palabras clave a través de la búsqueda de los usuarios - Cómo combinar dos tipos de campañas Clase 8 - ROI - Conversiones - Qué son? - Cómo medirlas - Cómo analizarlas - Cómo limitar el presupuesto - Cómo diferenciar los clics potenciales del resto? Clase 9 - Examen fundamentos de Google Adwords - En qué consiste - Preguntas frecuentes - Repaso Clase 10 - Repaso - Examen de Fundamentos de Google Adwords Clase 11

3 - Web 2.0, Social Media y empresas en la web - Nuevos entornos Evolución de las Redes Sociales - Los clientes en las Redes Sociales - Actitudes de los profesionales del Social Media Clase 12 - Relaciones Públicas Online - Funciones de un Community Manager - Community Manager externo e interno - Gestión del Community Management - Revisión de fuentes. - Estrategias de promoción. Clase 13 - Personal branding. - La net etiqueta y las buenas prácticas en las redes sociales. - Networking Web efectiva. - Marketing en redes sociales - Tipos de redes sociales. Clase 14 - KPI. Key Performance Indicator. - Elaboración de un Social Media Plan. - Redacción para internet. - Elaboración de presupuestos. Clase 15 - Facebook: Perfil. Grupos. Páginas de fans - Algoritmo, Edgerank - Alcance orgánico, pago y viral - Actualización de estado o entrada en Facebook. Clase 16 - Páginas, aplicaciones y herramientas de Facebook - Creando una página de Facebook

4 - Configuración inicial de la página de Facebook - Ejemplos prácticos de páginas de Facebook en la web - Estadísticas Clase 17 - Aplicaciones y herramientas de Facebook - Widgets gratuitos para promocionar la página de Facebook - Qué publicar en la Fanpage? - Cada cuánto publicar? - Ley 70/30 Clase 18 - Proceso de creación de una campaña publicitaria - Copy e imagen - Normas publicitarias en Facebook - Segmentación - Práctica: Crear una campaña publicitaria en Facebook Clase 19 - Palabras clave de Twitter - Partes de Twitter y pestañas - Buenas prácticas y net etiqueta en Twitter. - Hastags, búsquedas y su buen uso. - Creación y gestión de Comunidades en Twitter. - Búsqueda avanzada Clase 20 - Objetivos y Beneficios del videomarketing. - Principales hábitos a desarrollar para la grabación de videos. - Optimización del canal YouTube. - Análisis de videos. - El Storytelling de los videos. - YouTube marketing - Casos de ejemplo de YouTube para Empresas Clase 21 - Instagram: Introducción y cifras.

5 - Uso en moda y comunicación. - Buenas prácticas en redes sociales - Herramientas de medición y administración: Tweetdeck, Hootsuite Clase 22 - Plataformas para crear blogs. - Blogs y Social Media. - Blogs profesionales. - Diseño, estructura y personalización con themes. - Contenidos y promoción del blog. - WordPress:.com y.org. Clase 23 - LinkedIn la red más profesional. - Creación, personalización y optimización de perfiles. - Red de contactos y gestión de recomendaciones. - Uso profesional de grupos. - Estrategias corporativas en LinkedIn. Clase 24 - Presentación y exposición de proyectos - Charla y debate sobre los proyectos e intercambio de ideas - Cierre de actividad y devolución de observaciones sobre los trabajos prácticos Clase 25 - Sobre la Red de Display, cómo se conforma - Crear una campaña en Red de Display - Definir un target a través de Red de Display - Beneficios para respuesta directa y branding - Distintos tipos de oferta Clase 26 - Comprender el rendimiento - Generar informes - Formatos de anuncio disponibles - Creador de anuncios gráficos

6 - CPC efectivo Clase 27 - Qué es YouTube? Cómo funciona la publicidad? - Tipos de oferta (CPC, CPM, CPV, CPD) - Canales oficiales - Masthead - Google Adwords for Video Clase 28 - Inventario - Dónde se muestran - Formatos generales - Formatos para YouTube Clase 29 - Repaso - Examen Red de Display Clase 30 - Repaso general de Google Adwords básico - Organización de la cuenta de Adwords - Tipos de usuarios - Red de Búsqueda Vs. Red de Display - CPC, CPM y CPA Clase 31 - Palabras clave avanzadas - Concepto Keyword {} - Quality Score - Plan de marketing - Prueba, crecimiento y madurez - Configuraciones de la página de destino Clase 32

7 - Clics falsos e inválidos - Cuál es el valor real del cliente? Cómo medirlo? - Extensiones de anuncios - Programación de anuncios - Distribución de anuncios - Anuncios en otros idiomas Clase 33 - Introducción a Google API - Sandbox - Editor de Adwords - Conversiones: Tipos - Informes Clase 34 - Repaso examen Red de Búsqueda Avanzada Clase 35 - Examen Red de Búsqueda Avanzada Cronograma de clases Módulo 1: Fundamentos de Google Adwords Clase 1 Introducción al marketing web 3hs Clase 2 Introducción al marketing web 3hs Clase 3 Introducción a Google Adwords 3hs Clase 4 Cómo funciona Google Adwords 3hs Clase 5 Publicidad en Red de Búsqueda 3hs Clase 6 Publicidad en Red de Display 3hs Clase 7 Optimización y seguimiento 3hs Clase 8 Conversiones 3hs Clase 9 Preparación para examen 3hs Clase 10 Repaso y examen Fundamentos de Google Adwords 3hs Módulo 2: Community Manager

8 Clase 11 Introducción al Social Media y la web 2.0 3hs Clase 12 El perfil profesional del Community Manager 3hs Clase 13 Estrategias de Marketing hs Clase 14 Estrategias de Marketing hs Clase 15 Facebook, introducción 3hs Clase 16 Facebook, alcances orgánico, viral y pago 3hs Clase 17 Facebook, fanpages 3hs Clase 18 Facebook, publicidad 3hs Clase 19 Twitter 3hs Clase 20 YouTube 3hs Clase 21 Instagram y herramientas de gestión 3hs Clase 22 Blogs 3hs Clase 23 LinkedIn 3hs Clase 24 Devolución de trabajos, debate y cierre de actividad 3hs. Módulo 3: Red de Display Avanzada Clase 25 Anuncios gráficos en la Red de Display de Google 3hs Clase 26 Cómo medir campañas en Red de Display 3hs Clase 27 Publicidad en YouTube 3hs Clase 28 Anuncios en dispositivos móviles 3hs Clase 29 Repaso y examen Red de Display 3hs Módulo 4: Red de Búsqueda Avanzada Clase 30 La cuenta de Google Adwords 3hs Clase 31 Palabras clave avanzadas 3hs Clase 32 Funciones avanzadas 3hs Clase 33 Google API, Sandbox, Editor de Adwords y mediciones 3hs Clase 34 Repaso examen 3hs Clase 35 Repaso y examen Búsqueda Avanzada 3hs

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