MINDSHARE POV 2014 / 2015

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3 MINDSHARE POV 2014 / 2015 Hemos recolectado los artículos de Mindshare Point of View de todo el año pasado para acercarles una foto de cómo se desarrolló la industria en Todos los POVs se han presentado como fueron escritos en su momento (de Enero a Noviembre) También hemos incluido algunas tendencias para 2015 que seguramente impacten en vuestro negocio.

4 TENDENCIAS 2015 ENERO 2014 Avisos Google+ Google compra Nest Artículos de tendencia de Facebook Resultados Trimestrales de Facebook Facebook mata a las historias patrocinadas FEBRERO 2014 Paper de Facebook Caso Antitrust de Google: 3era propuesta Internet Móvil se vuelve dominante Facebook compra WhatsApp Síntesis del Congreso Mundial de Móviles 2014 MARZO 2014 Anticipo SXSW 2014 Unidades de Avisos de Video de Facebook TrueView de YouTube: Formatos de Avisos ABRIL 2014 Visibilidad de Display Conferencia de Desarrolladores de Juegos Microsoft se convierte en móvil Oculus Rift Search Seguro de Google : no otorgada Nuevas características de Google Adwords Red de Audiencia de Facebook MAYO 2014 Amazon y Twitter lanzan #AmazonCart Facebook lanza Insights de Audiencia Apple compra Beats JUNIO 2014 Google Watch Teléfono Amazon Fire LinkedIn mejora su plataforma de búsqueda JULIO 2014 Función Compre ahora de Facebook Google Android en todos lados Twitter promueve Alcance orgánico Facebook adquiere LiveRail AGOSTO 2014 Compra de Avisos de Amazon Programa de Avisos de Instagram Campañas de Twitter basadas en Objetivos Amazon adquiere Twitch Política de fans genuinos de Facebook SETIEMBRE 2014 Segmentación de Facebook por Ancho de Banda Apple deslumbra de nuevo Avisos Móviles de ebay Vistas de Video: Facebook vs. YouTube OCTUBRE 2014 Lanzamiento de la red social Ello Relanzamiento de Atlas de Facebook Publicidad de Snapchat Control de Avisos de Twitter NOVIEMBRE 2014 Web Summit Yahoo adquiere BrightRoll Work Asociación de Yahoo y Firefox GRACIAS

5 TENDENCIAS Adiós Big Data, hola Big Analytics. La mayoría de las empresas ahora tienen los datos y la batalla está en aplicar esos datos de manera significativa al marketing. Definitivamente vamos a ver el ascenso de Big Analytics y Adaptative Marketing en ime. La revolución de la tecnología portátil ha comenzado ya, pero la introducción de Apple Watch en marzo está listo para cambiar el paradigma de la tecnología portátil y llevarlo a las masas. La tercera ola de la publicidad digital ha comenzado: el Internet de las Cosas. 3. Creatividad colaborativa.. No vivimos en un mundo binario y la narrativa de 2015 no será datos vs creatividad, sino cómo ser creativos con los datos. Esto significa una nueva era de colaboración surgirá, con múltiples agencias - medios de comunicación, creativos, digitales y de relaciones públicas - asociación para obtener resultados. Los medios estarán en el centro de esto. 4. Las marcas salvarán al mundo. Ya hemos pasado de publicidad desorganizada a al publicidad comprometida, ahora entra la publicidad del activismo mientras las marcas se dirigen a llenar los vacíos del gasto público dejado por los gobiernos de austeridad. Ya sea permitir a las comunidades del mundo en desarrollo mejorar los servicios básicos, o ayudar a aquellos primeros en hacer una diferencia a nivel mundial, las marcas van a estar a la vanguardia de proveer servicios públicos y plataformas para el cambio. 5. El rico marcha (más) libre de publicidad y los pobres paquetes. Presiones económicas globales crean un mundo de medios de dos niveles. Los ricos gastan más de su tiempo en los medios cerrados sin publicidad como Netflix, mientras los otros buscan economizar paquete. 6. Amazon entra en su apogeo. Amazon lanzó su red de publicidad en 2014, pero 2015 lo verá lucha contra Facebook por quien precide mejor el comportamiento comprador del consumidor.

6 7. Las normas de suscripción: el modelo de suscripción se mueve desde los medios de comunicación al resto del mundo, mientras nosotros nos adaptamos a la idea de pequeños pagos continuos sobre "pago al propietario" modelos. La carrera opera un plan de "iphone for life" por el alquiler del más reciente teléfono de la empresa en lugar de comprarlo. Este modelo va a crecer y Gartner predice que para 2015, el 35% de las compañías Global 2000 con los productos digitales que no son medios de comunicación va a generar hasta un 10% de sus ingresos de los modelos recurrentes. 8. Expectativas alteradas: Nuestra expectativa de la velocidad y la facilidad está creciendo y ahora exigen "mejor y más rápido». Uber es un taxi instantaneo; Tinder es una relación instantánea; en Francia se puede preordenar tu McDonalds (Gomcdo.fr) y Awear soluciones es la inserción de etiquetas RFID en la ropa para permitir que las personas escaneen a los demás y luego puedan comprar su ropa también verá la "Uberfication" de todo. 9.-Consumidor a empresa y de consumidor a comercio de consumidor: si los datos u otros bienes de propiedad, privacidad está pasando de ser una preocupación a una mercancía para el comercio. CitizenMe es un intercambio de datos controlado por el usuario en función de su uso de la plataforma social. FOAP le permite vender sus fotografías tomadas con teléfonos móviles para empresas y Roost le permite alquilar el espacio no deseado para almacenamiento de otras personas. Nuevas plataformas están apareciendo todo el tiempo que permiten esta economía P2P. 10. Habrá más de diez tendencias: Diez es un número redondo, pero 2015 traerá más que esto: Programática se convertirá en un medio de storytelling; Una marca grande finalmente lanzará algo en móvil primero; La comercialización sin contacto va a despegar; Descuento comercial seguirá prosperando; Las compras en línea y fuera de línea se mezclará, con tiendas físicas que imitan la apelación "ningún contacto personal" de la tecnología digital; La gente va a "atesorar" más - no es acerca de el precio, es acerca de valor; Asistentes que predicen comenzaran a aparecer, mostrandonos lo que deseamos antes de que lo pidamos... Pero lo que sea que traiga 2015, Mindshare estará allí para ayudar a dar sentido a todo y lo más importante, tener una ventaja competitiva.

7 ENERO 2014

8 AVISOS GOOGLE+ ELDAD SOTNICK-YOGEV Antecedentes Google + al igual que otras redes sociales es un método para hablar con los consumidores de una manera más personal y auténtico. Al igual que la publicidad de Facebook, los anuncios Google+ son un intento de construir conversaciones visibles y medios ganados. Sin embargo, los anuncios Google+ tienen una clara diferencia, ya que no se ubican dentro de la propia red social Google+. En cambio, estos avisos / conversaciones son capaces de conectarse a través de los dos millones de sitios web que forman parte de la Red de Display de Google. ENERO DE 2014 Implicancias Toyota, Ritz Crackers y Cadbury del Reino Unido (el primero en obtener acceso) están contando con la oportunidad de convertir su contenido en conversaciones y empujarla a una red más amplia que sólo aquellos que forman parte de su perfil de Google+. Google está promoviendo esto como la capacidad de amplificar su (Google+) contenido en la Web. Sin embargo, al mismo tiempo, esto mantendrá a Google+ libre de publicidad. Tres cosas a tener en cuenta: Google está tratando de hacer a Google+ más visible y relevante para el público en general ya que la plataforma no ha alcanzado la base de usuarios deseada. Google+ tiene 300 millones de usuarios - técnicamente la segunda red social más grande - pero sin duda mucho de esto ha venido de registro único de Google y el modelo log in.

9 Los anunciantes se benefician del potencial de una mayor interacción con su contenido de Google+. Este contiene una ventaja adicional para los anunciantes que utilizan extensiones sociales en sus Adwords de Google en la búsqueda. Esta extensión muestra el número de seguidores por debajo del anuncio dando así un refuerzo social a la marca. Los anuncios clasificados de Google+ son supuestamente más interactivos que los anuncios gráficos tradicionales, lo que permite que uno " se enganche ", con sólo pasar el cursor sobre ellos durante un par de segundos. Esta continuación, le permite dejar comentarios, o hacer otras cosas, como unirse a un Hangout. Lo que Toyota y otros están esperando para tomar ventaja, de que no es sólo la amplificación, sino la capacidad de conectar a los consumidores a ideas tales como el Toyota Colaboradora, que implica personalizar un Corolla con tus amigos en un Google+ Hangout. Conectar a los seguidores de Google+ a este contenido es una cosa; mostrarlo al resto del mundo abre un nuevo mundo de posibilidades MINDSHARE POV Resumen En general, esta nueva iniciativa tiene un potencial interesante, sobre todo para aquellos que han establecido una presencia Google+. Esas marcas Google+ obtendrán más exposición a su contenido a través de la Red de Display de Google. Así Google gana más conocimiento de Google+ y sus otras características y los consumidores obtienen la capacidad de conversar con las marcas a través de los diferentes sitios web que visitan. Sin embargo, incluso con este nuevo formato de anuncio, no está claro si será suficiente para cambiar las percepciones históricas de vendedores de Google+ como una opción relativamente tranquila y secundaria a Facebook, por no hablar de Twitter, Pinterest, Instagram y muchos otros en el espacio social.

10 GOOGLE COMPRA NEST CIARAN NORRIS Antecedentes En la conferencia CES 2014 donde los fabricantes de hardware mostraron sus últimas mercancías, Google anunció que ha pagado U$S 3.2 billones por los laboratorios de Nest. Ha puesto en marcha el proyecto, haciendo termostatos conectados y detectores de humo. La medida sigue a la compra de Google de la aplicación de mapeo Waze y la inversión en la puesta en marcha de Uber y es probablemente una señal de que Internet se dirige a más recientes adquisiciones de alto perfil, tales como Instagram o Tumblr. ENERO DE 2014 Implicancias Nest fue fundada en 2010 por dos ex ingenieros de Apple, uno de los cuales había jugado un papel importante en el lanzamiento de ipod y iphone. Su primer producto, lanzado en 2011, era un termostato conectado que supervisa el uso de energía y "aprende" lo que la gente está utilizando, lo que le permite maximizar la eficiencia energética. El segundo producto Nest, un detector de humo y monóxido de carbono, fue lanzado en 2013: se puede enviar alertas a su teléfono, puede desconectarse con un gesto y cuando se conecta a un termostato Nest, puede apagar la calefacción en caso que se detecte humo de humo o monóxido de carbono. Google ya había invertido en dos de rondas de financiación de Nest e incluso había puesto en marcha su propio monitor de energía (el producto se retiró en 2011). Pero esta adquisición es mucho más que la energía, en particular, dada la reciente compra por parte de Google de Waze, que rastrea los datos de tráfico, y su inversión en Uber, que es probable que le den acceso a los datos sobre las tendencias de la conducción. Google parece ir más allá de su oferta básica de un motor de búsqueda, que reacciona a las consultas, y avanzar hacia Google Now, que tiene como objetivo predecir lo que la gente quiere o necesita, tener acceso a las empresas que crean y registro de datos sobre dos de los lugares la gente pasa más tiempo (en casa y en el coche).

11 Nest se ha apresurado en decir que la privacidad es una preocupación importante y que sus términos de servicio, no se van a cambiar pero parece probable que en algún momento este tipo de datos alimentará los servicios de Google. También vale la pena señalar que ésta es la mayor adquisición de Google hasta la fecha, después de la de Motorola. A medida que Internet se mueve cada vez más lejos de su hogar original (los PC), ser dueño de una empresa que puede hacer que los termostatos se vean tan deseables como un ipad, podría ser muy útil. Sin embargo, el historial de Google en la ramificación más allá de la búsqueda, es diverso. Su dispositivo de streaming de entretenimiento, el Nexus Q, fue un fracaso notable, mientras que su nuevo producto Chromecast, que hace que cualquier TV sea "inteligente" y cuesta sólo U$S 35, parece mucho más prometedor. Adicionar Nest a esto hace convertirse a Google en " frenemy " de LG y Samsung, que hacen un uso intensivo de Android, pero están presionando cada vez más sus propias aplicaciones y servicios, ya que se convertirá en sinónimo del hogar conectado. A cierto nivel, esta compra es también acerca de Apple. MINDSHARE POV Resumen La mayoría de las grandes empresas de tecnología están tratando de ganar la iniciativa en la predicción de Internet de todo ; apostando a las grandes cantidades, los hermosos diseños, el uso inteligente de datos y hardware. Google ha demostrado claramente su interés. Si puede encontrar una manera de aplicar al máximo el potencial de su ahora amplia gama de servicios y productos, sin transgredir la defensa de la privacidad y asustar a los clientes, nuevamente estaría haciendo la diferencia. Los anunciantes deben pensar en lo que pueden aprender de los esfuerzos de Google así como evaluar nuevos lugares e instancias para poner anuncios relevantes o contenido nativo.

12 ARTICULOS DE TENDENCIA DE FACEBOOK VALENTINA PACHECO ENERO DE 2014 Antecedentes Facebook acaba de lanzar una función llamada Artículos de Tendencia en su plataforma de escritorio en determinados países, como los EE.UU., Reino Unido, Canadá, India y Australia, que permite a los usuarios descubrir qué tipo de temas son los más populares dentro de su suministro de noticias de Facebook. Esto es muy similar a Hashtags de tendencias de Twitter, donde los usuarios pueden ver una lista de los temas más candentes sobre los cuales el mundo está hablando. Artículos de Tendencia de Facebook aparecerá en la esquina superior derecha de la sección de noticias de los usuarios. La sección de tendencias mostrará una lista personalizada y más detallada de los temas, cada uno con un título y un par de líneas que explican por qué el tema es muy popular. Cuando se hace clic, una se amplía la información mostrando artículos, fotos, vídeos, actualizaciones de estado de sus amigos y las páginas públicas. Implicancias Personas de todas partes del mundo visitan Facebook casi todos los días para expresar sus pensamientos, experiencias y participar en discusiones. También es una fuente para enterarse de las últimas noticias, ya se trate de sus seres más cercanos o el mundo exterior. Se constataron crecientes picos de conversación sobre los temas de actualidad como por ejemplo: Nelson Mandela, Los Globos de Oro, Vértice Polar y 24 y esto motivó a Facebook a agregar la nueva función. Respecto de los Anunciantes, esto esto podría acercarlos a su público en un espacio de conversación en tiempo real, espacio que Twitter hoy domina y el espacio que Facebook quiere aprovechar a fin de ser visto como el lugar para visitar por razones culturales, e informativas.

13 Sin embargo, Facebook podría ser visto como " quien le sigue la pisada Twitter ' con este movimiento y con los hashtags en junio. La única diferencia es que los Trending de Facebook parecen ser personalizados y útiles, mientras que con las tendencias de Twitter son más difíciles de entender como un tema de tendencia relevante. Los artículos de tendencia dan al usuario un mejor contexto al tener una descripción al lado del tema. Facebook también está trabajando para seleccionar los titulares informativos, concisos y precisos. Una ventaja de esto es que se puede confiar en sus vastos y bien organizados datos sobre lo que a la personas les gusta y con quien tienen cercanía, permitiendo a Facebook personalizar en base a temas de tendencias en todo el mundo. Los primeros resultados demuestran que el tráfico de Facebook a sitios de noticias ha aumentado en más del 170 % durante todo el Facebook aún no ha indicado si tiene previsto vender tendencias patrocinadas como Twitter hace, pero esto, por supuesto, podría ser de gran ventaja para los anunciantes. Un portavoz de Facebook dijo que si lo hacen, se espera que la oferta sea diferente de las tendencias promocionadas de Twitter. Por otra parte, los artículos de tendencia del gigante social siguen siendo una versión temprana y sólo están apareciendo en el 20% de las páginas de sus 1,2 mil millones de usuarios y de algunos países seleccionados. MINDSHARE POV Resumen Con esta nueva característica, los usuarios tendrán una sección de artículos de tendencia añadida a sus feeds, lo que permite a los editores incrementar la lectura en sus sitios. Esto significa que los editores podrán aumentar la eficiencia y el engagement al dirigirse a grupos específicos de audiencia.

14 RESUMENES TRIMESTRALES DE FACEBOOK NORM JOHNSTON Antecedentes Ha sido una semana tumultuosa en Silicon Valley. En primer lugar, Apple reportó resultados decepcionantes inferiores a las ventas del iphone, crece la impaciencia y se espera su próximo gran producto. En segundo lugar, Google levantó la bandera blanca en la adquisición de Motorola en U$S 12.5 b, manteniendo las patentes (tal vez esa sea la razón principal detrás de la compra), y vendiendo el resto a Lenovo en U$S 3 b. Hoy fue el turno de Facebook que anunció sus ganancias del q4 2013, y no decepcionó. Los ingresos trimestrales crecieron un 63% respecto al año pasado debido al fuerte crecimiento de la publicidad móvil. En 2013 Facebook acumuló U$S 7.9b en ingresos y U$S 1.5b en el resultado. No está nada mal. ENERO DE 2014 Implicancias Facebook debe haber estado satisfecho con sus resultados, especialmente teniendo en cuenta el debate en los últimos meses de la industria. Ha habido mucha discusión sobre el reposicionamiento de Facebook como una propuesta de alcance, más que como una red social. En otras palabras, Facebook ahora vende la publicidad principalmente en su capacidad de utilizar su amplia escala y los datos de localizar un gran número de personas a su alrededor con precisión, lo que se contrasta con su discurso de ventas histórico sobre la base de construcción de fans, el compromiso a través de mensajes de suministro de noticias, y aumento de anuncios pagos en forma periódica. Mientras que el alcance orgánico permanece, hay más personas y más contenido luchando por un espacio cada vez más pequeño en su suministro de noticias móvil. Así que la única manera de garantizar lo que antes era el alcance de suministro de noticias libre es comprar anuncios de Facebook o para crear contenido muy convincente que satisfaga, el secreto y en constante evolución, logaritmo de Facebook. El segundo debate de la industria se centra en si los adolescentes están abandonando Facebook para otras redes sociales gratis como SnapChat. De acuerdo con el Estudio de Impacto Global de Social Media, Facebook está esencialmente muerto para los adolescentes. Si bien se reconoce un cierto descenso en el uso, Facebook niega cualquier éxodo masivo adolescente. Sin embargo, ellos están utilizando más las redes sociales para socializar con diferentes personas de diferentes maneras por diferentes razones.

15 Y sin tener en cuenta que todos ellos pueden regresar cuando sean mayores. Facebook simplemente está demasiado arraigado en demasiadas vidas para abandonarlo totalmente. Qué debe hacer un anunciante? Desde la perspectiva de los medios de comunicación, Facebook tendrá que demostrar un mejor retorno de la inversión que las otras redes de visualización grandes que luchan por el vídeo online y el presupuesto móvil. Facebook tiene sin duda una buena posición, dados los recientes estudios DataLogix y Kantar. Y por supuesto, todavía tiene mucho rebote de medios ganados. Los anunciantes también tendrán que repensar la arquitectura general de la experiencia del usuario. En base a su público objetivo, todavía quiere conducir a la gente a Facebook desde sus anuncios de televisión, o va a otros destinos que dan mayor rebote social y compromiso? Debería ser Facebook su principal centro de contenidos en línea, o simplemente otro destino de distribución, con el apoyo de más sistemas rentables y de gestión de contenido integrado? Si es así qué tipo de contenido mejor resuena en Facebook y optimiza sus posibilidades de éxito algorítmico? Como consumidores, en particular los adolescentes, evolucionando su uso de Facebook, cómo va a evolucionar sus esfuerzos? En última instancia, todo se reduce a lo que usted realmente está tratando de lograr, qué es lo que sus clientes realmente quieren, y es ésto un buen lugar para hacerlo? MINDSHARE POV Resumen Los resultados trimestrales de Facebook indican que sigue creciendo pese a la reciente disminución de ruido alrededor de alcance orgánico y la desaparición de adolescentes. De hecho, Facebook entra en 2014 como posiblemente el mayor del mundo on line en focalización y oportunidad en múltiples mercados, sobre todo en lo que se refiere a mobile, que ahora representa más de la mitad de su negocio publicitario. De hecho, los resultados de las ganancias actuales, hace que el reciente informe de la Universidad de Princeton sobre la próxima desaparición de Facebook parezca exagerado.

16 FACEBOOK MATA A LAS HISTORIAS PATROCINADAS HECTOR NEIL-MEET Antecedentes Aquellos que utilizamos Facebook de manera regular hemos experimentado anuncios en nuestra sección de noticias revelando acciones tomadas por nuestros amigos por ejemplo, "A Rachel le gusta Topshop '. Para alguien, ésto puede ser irrelevante e igualmente, tener su propia imagen y el nombre unidos a un anuncio en la sección de noticias de un amigo puede ser considerado una violación de la privacidad. ENERO DE 2014 El jueves pasado, Facebook hizo un anuncio que podría ser el fin de estos temas - antes del 9 de abril, el formato de anuncio de historia patrocinada se cortará. Esto viene de la mano de un esfuerzo anunciado en junio del año pasado para racionalizar las funciones de anuncios de Facebook. Anteriormente, las historias patrocinadas y los anuncios sobre publicaciones se servían por separado, sin embargo, en el futuro lo mejor de ambos formatos se combinarán en una sola unidad. Implicancias Las Historias patrocinados han demostrado ser un problema para Facebook en el pasado, llevando eventualmente a una demanda de $ 20 millones en de los usuarios quienes nunca consintieron sus nombres y fotos de los perfiles que figuran en las historias patrocinadas. En realidad, no todo sobre ésto va a cambiar. Siempre que sea posible, los anuncios incluirán un contexto social (su amigo le gusta / comentado en el post, o le gusta la página), la única diferencia es que ya no será capaz de crear un anuncio con el contexto social como único propósito, el contenido tendrá que tomar el centro del escenario. Además, a los usuarios se les dará un control total sobre quién puede ver su actividad, además de la capacidad de borrar el contenido en cualquier momento. También estará la opción de limitar las historias acerca de las acciones sociales que se combinan con anuncios que se muestran a los amigos, el uso del entorno " anuncios y amigos.

17 Como parte de estos cambios, Facebook ha redefinido sus funciones de orientación que tienen cuatro áreas claves (ubicaciones, datos demográficos, intereses, comportamientos). Esta organización crea más flexibilidad y precisión para llegar al público en cuanto a la lógica entre los grupos. Históricamente, por ejemplo, si ha seleccionado " padres ", " fotografía ", "subir fotos " dentro de los intereses, el público era configurado con personas que estuvieran interesadas en Fotografía, personas que subieran muchas fotos, etc. Sin embargo, la Audiencia de destino era: "que los padres están interesados en fotografía y en subir fotos". Ahora, el público específico podrá ser mejor segmentado. Resumen La depuración de Historias Patrocinadas es parte del intento de Facebook para hacer la publicidad en su plataforma, más ágil y pertinente. Las marcas todavía mantienen importante contexto social, pero los anunciantes tendrán que depender cada vez más del contenido en lugar de utilizar el poder de la comunidad de los amigos para la trasmisión de los mismo. MINDSHARE POV

18 FEBRERO 2014

19 PAPER DE FACEBOOK BRIONY O CONNOR Antecedentes Facebook ha sido un tema de debate recientemente: habían dudas en torno a la industria; si los adolescentes están abandonando la red social, el fuerte en aumento de ingresos anunciado año a año, la renovación completa de su posicionamiento y las celebraciones del decimo aniversario. En medio todo esto Facebook ha lanzado el 'Paper' App en ios en los EE.UU. que ofrece 'bella narración de sus amigos y el mundo.' FEBRERO DE 2014 Implicancias Paper es el primer proyecto que saldrá de los nuevos Facebook Creative Labs. La aplicación Paper juega con una necesidad creciente de contenido altamente personalizado, de manejar "historias visuales" (muy similares, tal vez intencionalmente, a Flipboard). Las funcionalidades de la aplicación también juegan con características móviles - los usuarios pueden pasar a través de contenidos, inclinar su teléfono para explorar alta resolución, vistas panorámicas de las imágenes e historias / vídeos aparecen en pantalla completa. Con los teléfonos inteligentes ampliamente disponibles, es fácil que la gente cree y comparta sus propias historias de vida con sus amigos, familiares y seguidores. Bellas imágenes y videos ya no se limitan a los que tienen costosos equipos de gran cámara y software de edición de imágenes. Los usuarios pueden capturar un momento, aplicar un filtro de Instagram, y compartirlo a través de su red social entera en cuestión de minutos. No sólo son los usuarios que crean contenido como nunca antes, pero también son cada vez más ' seleccionadores' de contenido. Con todo el "ruido" de contenido hay un deseo cada vez mayor entre los consumidores de eliminar la información irrelevante y ver sólo lo que les interesa. El creciente número de aplicaciones de contenido y de su preservación (y la popularidad de los mismos) es testimonio de esta tendencia : Pinterest, Tumblr, Flipboard, Zite y Foodspotting por nombrar sólo unos pocos y todos ellos tienen una cosa en común - que son extremadamente visuales. También lo es Paper.

20 Entonces, podría Paper ser más atractivo a la vista y finalmente, ser la principal aplicación de Facebook?. El nuevo formato de Papel incluye la mayoría de las características de los sitios más populares, incluyendo solicitudes de amistad, mensajes y notificaciones. Dado el éxito de Paper en los EE.UU. - el aumento a la posición número 4 en el App Store, a sólo unas horas de su lanzamiento hay que prestarle atención. No hay duda de que otras Apps (Flipboard en particular) mantienen una estrecha vigilancia sobre la forma en que la aplicación crece dentro de los EE.UU. y en otros lugares cuando esté disponible. Actualmente no hay oportunidades de publicidad disponibles dentro de la aplicación dado que su foco inicial está en la experiencia de usuario. El lanzamiento de la aplicación es sin embargo una interesante transición de una empresa que ha colocado recientemente su enfoque hacia las oportunidades de publicidad de alcance. Si la funcionalidad sigue siendo la misma, una vez que se introduzcan oportunidades comerciales, las marcas tendrán que pensar en la calidad del contenido y la forma en que atienden a las necesidades e intereses individuales de su target. En todo caso, pondrá más de un enfoque sobre cómo los community managers hablarán con los consumidores y qué contenido que producirán para ellos en esta plataforma. MINDSHARE POV Resumen Esta aplicación se ha desarrollado como resultado de una tendencia y los resultados de consumo creciente en los EE.UU. hasta la fecha parecen ser fuertes. Flipboard y similares estarán monitoreando de cerca los progresos como amenaza, pero parece que todavía hay sed en el mercado para este tipo de aplicaciones, a pesar de la cantidad enorme ya existentes. Si bien actualmente no existen oportunidades de publicidad dentro de la aplicación es sin duda para seguirla de cerca y los community managers tendrán que considerar los planes de creación de contenido a más largo plazo para las marcas.

21 CASO ANTITRUST DE GOOGLE: 3ERA PROPUESTA OLGA NELYUDOVA/ TOM HAWKINS Antecedentes EU Commission y Google acordaron el 5 de febrero, una serie de concesiones en la forma en que el motor de búsqueda muestra los anuncios de la competencia en su página de resultados. FEBRERO DE 2014 Implicancias Reguladores han estado investigando las prácticas de negocio de búsqueda de Google desde el año 2010, luego de acusaciones que aseguraban que la compañía de búsquedas favorecía sus propios servicios y productos mediante su colocación de manera más prominente en la página de resultados. La Comisión Reguladora y Google llegaron a un consenso después de la presentación de la tercera propuesta, abordando cuatro áreas de preocupación: - El favoritismo de Google a sus propios listados de búsquedas especializados por sobre los competidores. - El uso de los contenidos de los servicios de los competidores de búsqueda especializados en los Google SERPs. - La exclusividad de la publicidad de Google en los sitios web de la editorial. - La migración de cuentas de Adwords a las plataformas de la competencia. Según la nueva propuesta, Google tendrá que mostrar tres resultados de la competencia (incluyendo logos) junto a los resultados de Google, cuando se utiliza un producto de búsqueda especializado. Google también eliminará las restricciones cuando se migran las campañas de Google a las plataformas de la competencia, tales como Bing de Microsoft. Las propuestas han sido objeto de críticas de las partes que protestan contra el hecho de los términos exactos del acuerdo no se harán públicos hasta que se termine la transacción.

22 Mercado de Search :Google ya muestra los links de la competencia dentro de sus anuncios, aunque el impacto en los productos propios de búsqueda especializados de Google no está claro. La propuesta también plantea la cuestión de cuales tres competidores tendrán sus resultados junto a la de Google. Presumiblemente, esto se decidirá algorítmicamente, pero todavía dejará una gran cantidad de competidores congelados. Anunciantes: Con hasta un 45 % de tráfico orgánico general que se genera a través de los servicios de búsqueda especializados (Google Places, Imágenes, Feed de Compras), pudimos ver en la tasa de clics (CTR) un impacto negativo en los servicios prestados. Los usuarios están expuestos a una gama más amplia de resultados de un espectro mayor de servicios, que ofrecen resultados similares. En consecuencia, los anunciantes deben poner mayor énfasis en la optimización de sus anuncios a través de todos estos servicios, no sólo de Google, con el fin de seguir siendo visibles y no disminuir los volúmenes generales de tráfico. Por el lado de búsqueda paga, no hay ninguna propuesta de modificación del actual algoritmo que determina que anunciantes se colocan en la página de resultados. Sin embargo, el número de competidores en el espacio del producto de búsqueda especializados (por ejemplo, productos Listing Ads - PLAs) se incrementará, lo que resulta en un mayor costo por clics a medida que más anunciantes compiten por menos espacio. Sin embargo, los anunciantes podrán optar por no aparecer en los servicios especializados de Google, sin que ello afecte a su ranking de búsquedas naturales. MINDSHARE POV Resumen La tercera propuesta de Google no ha sido aceptada, sin embargo, la Comisión está revisando los comentarios y la retroalimentación de los demandantes antes de decidirse a hacer que sea jurídicamente vinculante. Sin embargo, en caso de aplicarse, este será el mayor cambio en los SERPs de Google en los últimos tiempos. Todos los futuros lanzamientos de productos de búsqueda especializados de Google serán monitoreados posteriormente por representante de la comisión.

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