GUÍA DE NORMAS Y USOS DE MARCA

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Julio Lozano Gómez
hace 6 años
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1 GUÍA DE NORMAS Y USOS DE MARCA

2 Las marcas más exitosas y reconocibles poseen una identidad de marca definida y consistente. Ya sea por el color, iconografía, fotografía o tipografía, su identidad resulta reconocible y le da confianza al consumidor. A continuación se presenta una Guía de Normas de usos y aplicaciones para la nueva Identidad de Bodega Norton, con el objetivo de comunicar su personalidad en forma clara y consistente.

3 1 IDENTIFICADOR BASICO 1.0 POSITIVO COLOR La aplicación principal debe aplicarse siempre sobre fondo blanco. Esto favorece su correcta visualización y lectura. 1.1 NEGATIVO COLOR La aplicación negativa color puede utilizarse cuando la versión positiva color no pueda ser implementada.

4 1.2 POSITIVO A DOS TINTAS Para Flexografía y Diarios Dada la limitación técnica de dichos sistemas se utiliza una versión más simple cromáticamente sin perder por ello el estilo visual del Identificador. 1.3 NEGATIVO A DOS TINTAS Para Flexografía y Diarios Esta aplicación podrá ser utilizada en aquellos casos donde la versión positiva a 2 tintas no pueda ser implementada (1.2).

5 1.4 POSITIVO A UNA TINTA Para Flexografía y Diarios Esta aplicación está reservada para aquellos casos donde no fuera posible aplicar la versión positiva color a 2 tintas del Identificador NORTON. 1.5 NEGATIVO A UNA TINTA Para Flexografía y Diarios La aplicación negativa a un color está reservada para aquellos, donde no fuese posible utilizar ninguna de las versiones positivas ya sea por limitaciones en el sistema de implementación o por tipo de superficie donde se aplique.

6 1.6 DIMENSIONES MÍNIMAS Se deben respetar las normas de aplicación correspondientes a dimensiones mínimas. Ellas posibilitan la adecuada visualización del Identificador NORTON y su símbolo. A partir de los 3 cm y en escala ascendente hasta los 8 cm el Símbolo se simplifca al máximo en sus detalles. Siguiendo de los 8 cm y en escala ascendente hasta los 12 cm el Símbolo incorpora algunos detalles. de 3 a 8 cm de 8 a 12 cm Dimensiones Mínimas a una tinta Se deben respetar las normas de aplicación correspondientes a dimensiones mínimas. Ellas posibilitan la adecuada visualización del Identificador NORTON y su símbolo. A partir de los 4 cm y en escala ascendente hasta los 8 cm el Símbolo se simplifca al máximo en sus detalles. Siguiendo de los 8 cm y en escala ascendente hasta los 12 cm el Símbolo incorpora algunos detalles. de 4 a 8 cm de 8 a 12 cm

7 Desde los 12 cm y en escala ascendente el Símbolo incorpora detalles más descriptivos. 12 cm en adelante

8 1.7 MODULACIÓN Los módulos y submódulos permiten establecer y normalizar las relaciones de tamaños y espacios entre los elementos del Identificador NORTON. 1/3 mod. 1/3 mod. 1/3 mod. 1/2 mod. 1/2 mod. 1.8 AREA DE RESERVA El área de reserva establece un espacio de retiro donde el Identificador alcanza una visualización y percepción adecuada. Dentro de dicha área no puede haber ningún elemento ajeno a la marca.

9 1.9 COLORES Los colores institucionales no pueden ser alterados y/o reemplazados por otros similares. En los casos donde, por limitaciones de impresión, no permita el uso de colores especiales se acompaña la formulación de los mismos en citocromía. NEGRO BORDÓ GRIS COLORES PANTONE PANTONE BLACK PANTONE 188 U PANTONE WARM GRAY 5 U COLORES PARA CUATRICROMÍA C: 000 M: 000 Y: 000 K: 100 C: 000 M: 079 Y: 065 K: 049 C: 000 M: 006 Y: 006 K: 034 COLORES PARA IMPRESIÓN DIGITAL C: 000 M: 000 Y: 000 K: 100 C: 000 M: 079 Y: 065 K: 049 C: 000 M: 006 Y: 006 K: 034 COLORES PARA PANTALLA R: 000 G: 000 B: 000 R: 133 G: 029 B: 028 #851D1C R: 167 G: 158 B: 153

10 1.10 USOS INCORRECTOS La efectividad del Identificador depende del uso correcto de las normas de aplicación. Los ejemplos que mostramos sirven como referencia de los usos no permitidos NORTON Respetar colores institucionales y las proporciones. Respetar tipografía institucional Respetar disposición de los elementos del Identificador. No rotar el Identificador. No aplicar sobre fotos oscuras. En esos casos utilizar aplicación negativa. No aplicar efectos digitales sobre el Identificador.

No puede utilizarse como forma principal

11 2 GRÁFICA COMPLEMENTARIA La gráfica complementaria se utilizará solo de forma secundaria y para acompañar al Identificador. No puede utilizarse como forma principal y debe aplicarse en tonos grisados. Ejemplo de aplicación de gráfica complementaria.

12 3 APLICACIONES 1 2 Esmerilado (copas) Bordado (caps) 1 2 Aplicaciones Especiales 3 4 Sacacorchos (espacio reducido) Banner 3 4

13 5 6 7 Bolsa (papel rústico) Grabado (madera) Aplicación del Identificador y gráfica complementaria (stand) 5 6 7

8 9 Grabado (metal) Grabado (madera) 8 9 4 TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL La tipografía

Stempel Garamond Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

14 8 9 Grabado (metal) Grabado (madera) TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL La tipografía institucional de NORTON es Stempel Garamond en sus versiones Roman y Bold. Stempel Garamond Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Stempel Garamond Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

15 "Nos reconocemos como parte de la naturaleza. La tierra, el clima, la vid y la pasión de nuestra gente viven en cada uno de nuestros vinos, y se hacen presentes en el placer de quienes los disfrutan." GERNOT LANGES-SWAROVSKI

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