14 de junio de 2013 Isabel Salazar Google Product MarkeHng Manager. EL IMPULSO DIGITAL para la industria de la música

Transcripción

1 14 de junio de 2013 Isabel Salazar Google Product MarkeHng Manager

2 La INICIATIVA IniciaHva realizada en colaboración con el en con el objehvo de inspirar, mostrar y enseñar a los profesionales de la industria musical todas las opciones que Internet y la tecnología les pueden ofrecer para desarrollar y generar negocio.

3 La ALIANZA ObjeHvo: Hacer más visible y accesible la relación entre creahvidad, tecnología, movilidad, innovación y negocio. ObjeHvo: Ofrecer aquellas plataformas donde los usuarios pueden encontrar la información que están buscando y los diversos agentes pueden ofrecer sus productos y servicios y obtener rentabilidad de ellos.

4 Por qué ESTA INICIATIVA? Internet es una oportunidad de negocio 1. Tu audiencia está online* (*Fuente: Elaboración propia)

5 Por qué ESTA INICIATIVA? Internet es una oportunidad de negocio 2. No te quedes atrás Ventas de música 2011* A través de la Red Ingresos de las discográficas por ventas digitales** 2012 Soporte dsico Ingresos por ventas digitales a nivel mundial** Servicios de suscripción * Fuente: Informe de la Industria de la Música 2011, Nielsen & Billboard) ** Fuente: Federación Internacional de la Industria Fonográfica)

6 Por qué ESTA INICIATIVA? Internet es un canal óphmo incluso para los negocios más pequeños Volumen de comercio electrónico B2C (Mill. )** * The Cocktail Analysis ** ONTSI

7 Qué ofrece? 1. Información sobre la industria de la música en la Red A través de la +Page de Music+ en Google+ podrás: + Estar al día de las úl7mas no7cias de la industria musical digital + Obtener toda la información sobre las herramientas esenciales para desarrollar la estrategia en la Red + Interactuar. Te escuchamos! SIEMPRE AL DÍA

8 Qué ofrece? 2. Formación en plataformas digitales Organización de talleres presenciales en Madrid y Barcelona para ayudarte a ophmizar tu negocio en Internet con expertos en dishntas temáhcas. Workshop General Para ArHstas, Managers, Discográficas, FesHvales y Medios Madrid, 10 de Julio Barcelona, 17 de julio APRENDE DE LA MANO DE ESPECIALISTAS

9 Qué ofrece? 3. Asesoría para la digitalización Vía Hangouts On Air + Tutoriales explicahvos + Casos de éxito y sesiones con expertos 23 de Julio Hangout Usabilidad NO TE QUEDES CON DUDAS

10 Cuáles son los PASOS CLAVE para DIGITALIZAR MI NEGOCIO MUSICAL? Presencia online y móvil Promoción OpHmización TU NEGOCIO MUSICAL Interactuación con tu audiencia Medición MoneHzación

11 PASOS CLAVE 1. Presencia online y móvil IMPRESCINDIBLE WEB, TIENDA, APLICACIÓN + En España hay una audiencia potencial de 15M de fans de la música conectados a Internet*. Haz que te encuentren cuando te buscan! + Con tu presencia online llegarás a tu audiencia allí donde se encuentre + España es el 2º país en penetración de smartphones en Europa. Android es el líder en el mercado con casi un 80% de penetración** Cómo te ayuda Con formaciones presenciales y asesorías vía Hangout On Air donde expertos en usabilidad y diseño web, técnicas SEO, movilidad y profesionales de la industria, nos contarán su caso de éxito * Fuente: elaboración propia ** Fuente: Canalys Q1 2013)

12 PASOS CLAVE 2. Promoción De nada sirve estar online si no te pueden encontrar. Ventajas del marke7ng online: + Es medible a Hempo real + Es un sistema democráhco + Se paga solo por resultados Cómo te ayuda Con asesoramiento y formación sobre el sistema publicitario de Google: Google AdWords y sus opciones más avanzadas: RemarkeHng Seguimiento de conversiones Publicidad en la Red de Contenido de Google

13 PASOS CLAVE 3. Interactuación con tu audiencia (1/2) + Casi 8 de cada 10 internautas de entre 18 y 55 años u7lizan redes sociales* + Un usuario medio de Internet manhene casi 3 redes de media + El 67% de los usuarios de redes sociales comentan sobre música y cine por encima de todo lo demás.** Cómo te ayuda Con información y formación exclusiva sobre: Google+ La plataforma social para conectar con usuarios que comparten los mismos gustos musicales 190 millones de usuarios únicos * Fuente: IAB ** Fuente: elaboración propia

14 PASOS CLAVE 3. Interactuación con tu audiencia (2/2) Es la entrada a los productos de Google haciendo que su integración tenga un total sen7do y que la conexión entre los dishntos productos y el escenario social enriquezca la experiencia del usuario MILL. USUARIOS UNICOS/mes 100 h SUBIDAS x min MILL. VIEWS/min

15 PASOS CLAVE 4. MoneHzación + MoneHzar tu contenido + Vender tu música Con tres herramientas fundamentales Más de un millón de canales obteniendo ingresos Cómo te ayuda Las ganancias de las discográficas a través de anuncios en YouTube se duplican cada año Google pone en contacto a editores y anunciantes Obtén un beneficio por la inserción de publicidad en tu web Más de 18 millones de canciones Comparte tu música

16 PASOS CLAVE 5. Medición La medición es esencial para conocer cómo interactúan los usuarios con nuestras plataformas, qué modificaciones se requieren, cómo se pueden mejorar para ofrecer un óp7mo servicio etc. Cómo te ayuda Información y formación detallada sobre la herramienta de medición gratuita AnalyHcs

17 PASOS CLAVE 6. OpHmización Cierra el círculo! Tus aprendizajes te servirán para op7mizar tu presencia online con7nuamente: + Mejora tus posts en redes sociales para obtener más engagement + Modifica la navegación en tu web según el porcentaje de rebote + Op7miza tu inversión publicitaria en épocas clave

18 Y PARA ACABAR Un pequeño cocktail pero no os vayáis PANELS LEVEL : Google+ presenta: People, Music, Machines - ConnecHng The Dots Moderados por Kevin Maguire (Google), tres casos prác7cos: Mixmag Playground LoveLive Síguenos en Google+!