MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE

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3 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE

4 ABOUT Este manual fue creado con el objetivo de ayudarte en la correcta aplicación de los logos y distintos elementos gráficos de ProChile. La única manera de lograr unificar y estandarizar los diferentes materiales institucionales es trabajar en conjunto, y por eso es fundamental que asumamos la responsabilidad de ejecutar los lineamientos en todas las comunicaciones, ya sean internas o externas, y en todas aquellas actividades co-financiadas por la institución que impliquen material gráfico, audiovisual, sitios en Internet, eventos, etc. Para complementar este documento, haremos entrega de los archivos computacionales correspondientes a los logotipos de ProChile y su universo gráfico. Es muy importante trabajar con ellos en la creación de cada pieza gráfica, ya que sólo así garantizaremos la consistencia de la marca. En caso que necesites algún logotipo que no esté disponible, por favor solicítalo a la persona encargada de este documento. También enviaremos plantillas prediseñadas para hacer más sencilla la creación de algunas piezas de uso frecuente como documentos Word, Excel y PowerPoint, y tarjetas de presentación. Estos archivos pueden ser modificados en términos de contenido pero no de diseño, y marcan una diferencia con otras aplicaciones mostradas en el manual que son sólo de guía y que sí pueden ser modificadas siempre y cuando no alteren la esencia de la marca. El uso de los lineamientos del Manual de Normas Gráficas es de carácter obligatorio y todo material gráfico trabajado bajo estos principios, nacional o internacional, debe ser aprobado por el Subdepartamento de Marketing. Debes enviar una copia de cada pieza (en formato PDF o JPG) a los contactos especificados al final de esta hoja y esperar el visto bueno para su posterior difusión. También puedes contactarte con ellos para cualquier duda o sugerencia. Contamos con tu apoyo para una unificación gráfica total! CONTACTO: marketing@prochile.gob.cl

5 1. MARCA

6 MARCA PROCHILE 1.1 Isologotipo El isologotipo es nuestro gran activo, por lo que debemos cuidarlo aplicándolo de forma inteligente. Para lograrlo, aquí se muestran sus componentes para su correcta utilización. Logotipo Isotipo Tagline 1.2 construcción La presente retícula muestra las relaciones entre los caracteres que componen el logo y su disposición en el plano. Éstas no podrán ser alteradas ni modificadas, con el propósito de conservar intacta la identidad visual de la marca. El logo siempre debe ser escalado proporcionalmente al ser utilizado en diferentes tamaños. 1.3 ÁREA DE resguardo En la aplicación del logo se establece un espacio blanco mínimo -o área de resguardo- que debe ser respetado. Así evitamos que elementos ajenos invadan la marca, asegurando su impacto, importancia y valor. PÁGINA 004

7 MARCA PROCHILE 1.4 TAMAÑOS MÍNIMOS Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. 20 mm. El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 2 cms. 15 mm. En caso de necesitar una aplicación menor, se ha creado una versión especial sin Tagline para tamaños reducidos (cuya versión mínima es de 1 cm.). 10 mm. 1.5 VERSIÓN COLOR La identidad de ProChile se compone de dos colores especiales que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente. Pantone 390 C C M Y K R G B HTML #B5BD00 Versión colores en fondo blanco COOL GRAY 11 C C M Y K R G B HTML # Versión colores en fondo gris La reproducción de la marca debe realizarse utilizando los colores institucionales de ProChile, con el fin de mantener intactos los atributos de su identidad. PÁGINA 005

8 MARCA PROCHILE La versión color es la de uso preferencial, pero se establece una versión en escala de grises para su uso en sistemas de reproducción que no permitan la impresión en colores, pero sí el uso de escala de grises. Pantone BLACK C M Y K R G B PANTONE BLACK C M Y K R G B En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en medios digitales, para lograr los tonos deseados, deberán respetarse las equivalencias planteadas. HTML #B5BD00 Versión en grises en fondo blanco HTML #53565A Versión grises en fondo gris En cuanto a la versión pluma, ésta sólo admite colores plenos y deberá ser utilizada únicamente para sistemas de impresión que no permitan el uso de colores ni grisados. Versión pluma en fondo blanco Versión pluma en fondo gris 1.6 VERSIÓN INGLÉS Y ESPAÑOL Dependiendo del mercado, utilizarlo según el idioma que predomine. PÁGINA 006

9 MARCA PROCHILE 1.7 USOS CORRECTOS DEL ISOLOGOTIPO APLICACIÓN PRINCIPAL La identidad visual de ProChile no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de isologotipo deberá ser muy cuidadosa. Los colores de fondo a utilizar permitidos son los que se muestran en este esquema. _ *El parche no es parte del isologotipo, es utilizado en el esquema como fondo para demostrar sus usos. PÁGINA 007

10 MARCA PROCHILE APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍA La aplicación principal del isologotipo sobre fotografías sólo está permitida en fondos limpios, luminosos y cercanos a los blancos. Sobre fotografías con más color, se podrá utilizar la versión pluma del isologotipo, siempre y cuando éstas no estén cargadas y proporcionen un contraste adecuado. APLICACIÓN SOBRE MATERIALES La versión pluma del isologotipo también se admite para aplicaciones directas sobre materiales especiales, tales como cueros, metales, maderas, telas, pulidos, bruñidos o materializaciones en alto o bajo relieve. Esta aplicación podra ir sin tagline cuando la materialidad no permita buena lectura. PÁGINA 008

11 MARCA PROCHILE 1.8 USO incorrecto DEL ISOLOGOTIPO 1 2 La identidad visual de ProChile no debe ser modificada en ningún caso para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. La aplicación de las normas que se establecen en cuanto al uso de la marca tiene que ser muy rigurosa. 3 4 A modo de ejemplo, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deben ser evitadas sin excepción (1) No modificar el tamaño de los elementos. (2) No modificar la ubicación de los componentes. (3) No utilizar colores ajenos a la marca. (4) No utilizar los colores erróneamente. (5) No utilizar outline. (6) No sumar más elementos. (7) No distorsionar ángulos. (8) No distorsionar proporciones. (9) No eliminar las estrellas. (10) No añadir efectos de ninguna clase. (11) No utilizar degradados de fondo. (12) No utilizar sobre fotografías cargadas PÁGINA 009

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