CPTM DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS DE LA SALUD DE LA MARCA MÉXICO EN ESTADOS UNIDOS Reporte de Resultados BAV 2do Sem Primer Sem 2015

Transcripción

1 CPTM DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS DE LA SALUD DE LA MARCA MÉXICO EN ESTADOS UNIDOS 215 Reporte de Resultados BAV 2do Sem Primer Sem 215

2 ANALISIS BAV RESUMENES ( ): 1. Egresivos totales. 2. Egresivos que no viajaron a México. 3. Egresivos que viajaron a México y otros países.

3 EL TOTAL DE EGRESIVOS PERCIBE A MÉXICO EN UNA MEJOR POSICIÓN. Total egresivos Egresivos que no viajaron a México Egresivos que viajaron a México y otros países Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad

4 ANALISIS BAV CONSIDERACIÓN DE MÉXICO ( ).

5 LA POBLACIÓN QUE DECLARÓ QUE NUNCA VIAJARÍA A MÉXICO NO HA LOGRADO ESTABLECER EL VÍNCULO EMOCIONAL, NI LO CONSIDERAN RELEVANTE. Personas que no viajarían a México 1 Japan Israel Australia Italy Canada Fortaleza Holland China France Spain United Kingdom Germany Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad State of Palestine India Brazil Argentina Russia Chile Cuba 1 Estatura Se debe presentar una propuesta adecuada para lograr que quieran viajar améxico. Personas que no viajarían a México

6 MÉXICO ES MUY DIFERENCIADO PARA ESTE SEGMENTO, SIN EMBARGO NO LO CONSIDERAN COMO UNA PROPUESTA ADECUADA PARA ELLOS. 1 Personas que viajarían a México si no tienen mejor alternativa India Spain Italy United Australia Kingdom France Germany Israel Canada Holland China Japan Fortaleza Argentina Brazil Russia Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad State of Palestine Cuba Chile Hay que acercarse a este público para lograr establecer un vínculo emocional y adecuarse a sus necesidades. 1 Estatura Personas que viajarían a México si no tienen mejor alternativa

7 LA POBLACIÓN QUE PONE A MÉXICO COMO PRIMERA OPCIÓN, LO PERCIBE COMO UNA ALTERNATIVA ADECUADA. 1 Personas que prefieren viajar a México Italy Holland United Kingdom Australia Canada Fortaleza State of Palestine Japan China India Brazil Chile Israel Argentina France Germany Spain Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad Cuba Russia A pesar de la buena percepción que goza México, no genera estima para este segmento. 1 Estatura Personas que prefieren viajar a México

8 ANALISIS BAV HISTÓRICO CONSIDERACIÓN DE MÉXICO: ( ) ( ) ( ) ( ).

9 LOS VIAJEROS QUE TIENEN A MÉXICO COMO DESTINO PREFERIDO, LO CONSIDERAN ADECUADO A SUS NECESIDADES Y CADA VEZ MÁS DIFERENCIADO. 1 Histórico: Personas que prefieren viajar a México ( ) ( ) 1 ( ) ( ) Fortaleza Diferenciación Relevancia Estima Familiaridad La preferencia se determina por la adecuación a las necesidades de los viajeros. 1 Estatura Histórico: Personas que prefieren viajar a México

10 LAS PERSONAS QUE PONEN A MÉXICO COMO PRIMERA OPCIÓN VEN EN EL PAÍS UN DESTINO DIVERTIDO, ALEGRE, ÚNICO Y QUE NO PASA DE MODA Divertida Va con los tiempos Despreocupada /alegre Única Histórico: Personas que prefieren viajar a México

11 ANALISIS BAV ANEXO I: EGRESIVOS QUE SÓLO VIAJARON A MÉXICO ( ).

12 SE SIGUE CONFIRMANDO QUE TENER LA EXPERIENCIA CON MÉXICO, CAMBIA LA PERCEPCIÓN DE LA GENTE. Egresivos que sólo viajaron a México Fortaleza Holland Germany Japan Chile Cuba Argentina Brazil India Australia Italy Spain Canada United Kingdom Israel Russia France Diferenciación Relvancia Estima Familiaridad State of Palestine China 1 Estatura Los niveles de Diferenciación y Familiaridad se mantienen, y aumentan la Relevancia y la Estima. La experiencia concreta cuenta. Hay que hacerlo más tangible para la gente que aún no lo conoce. Egresivos que sólo viajaron a México

13 EL LIDERAZGO, LA UTILIDAD Y LA CONFIANZA SON ASPECTOS MUY VALORADOS PARA CONSTRUIR RELEVANCIA Y ESTIMA. DIFERENCIACIÓN RELEVANCIA ESTIMA FAMILIARIDAD Única. Mejor en su categoría. Mejor en su categoría. Confiable. Distintiva. Útil. Útil. Mejor en su categoría. Actual. Confiable. Confiable. Útil. Se desarrolla. Segura. Distintiva. Divertida. Alta calidad. Distintiva. Alta calidad. Distintiva. Egresivos que sólo viajaron a México

14 DIFERENCIACIÓN HAY QUE BUSCAR LA DIFERENCIACIÓN RELEVANTE PARA MÉXICO Reunimos las condiciones de una marca bien diferenciada del resto de los destinos. Única Distintiva Actual Se desarrolla Alta calidad RELEVANCIA Necesitamos trabajar más la Relevancia siendo líderes en determinados aspectos y útiles a los gustos y necesidades del viajero. Mejor en su categoría Útil Confiable Segura Distintiva Egresivos que sólo viajaron a México

15 EL LIDERAZGO Y LA UTILIDAD PERCIBIDA CREAN ESTIMA POR EL DESTINO EN ESTE PÚBLICO. ESTIMA Hay que seguir reforzando el hecho de ser líderes en aspectos del destino turístico que otros no puedan ser. Mejor en su categoría FAMILIARIDAD FAMILIARIDAD Útil Confiable Distintiva Alta calidad La Familiaridad se construye con atributos muy similares, liderazgo, confianza y utilidad. Confiable Mejor en su categoría Útil Divertida Distintiva Egresivos que sólo viajaron a México

16 EL EQUILIBRIO EN SER UN DESTINO CONFIABLE Y LÍDER, PERO A LA VEZ DISTINTO, GENERA PREFERENCIA. 1 FAMILIARIDAD PREFERENCIA Confiable. Mejor en su categoría. Útil Distintiva. Alta calidad. Confiable Mejor en su categoría Útil Distintiva Alta calidad Egresivos que sólo viajaron a México

17 GRACIAS