ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANÍSTICAS (FCSH) SYLLABUS DEL CURSO MARKETING INTERNACIONAL
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- Pascual Paz Peralta
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1 ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANÍSTICAS (FCSH) SYLLABUS DEL CURSO 1. CÓDIGO Y NÚMERO DE CRÉDITOS: CÓDIGO ICHE02154 NÚMERO DE CRÉDITOS Teóricos: 3 Prácticos: 0 2. DESCRIPCIÓN DEL CURSO: Materia especializada que requiere formación previa en investigación de mercados y otras técnicas de mercadeo para su aplicación en un mercado globalizado son indispensables, además permitirá el desarrollo de habilidades que contribuyan a la comprensión del proceso del marketing y creación de estrategias que beneficien al producto, marca y empresa logrando el posicionamiento en el mercado y el grado de aceptación por parte del consumidor. 3. PRERREQUISITOS Y CORREQUISITOS: PREREQUISITOS (ICHE02758) ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CORREQUISITO Ninguno 4. TETO GUIA Y OTRAS REFERENCIAS REQUERIDAS PARA EL DICTADO DEL CURSO: TETO GUÍA 1. CZINKOTA Michael, Marketing Internacional, Octava Edición, 2008, Cengage Learning. REFERENCIAS 1. KEEGAN, Fundamentos de Mercadotecnia internacional, 1998, Prentice Hall. 5. RESULTADOS DE APRENDIZAJE DEL CURSO: El estudiante al finalizar el curso estará en capacidad de: 1. Conocer el proceso de la mercadotecnia globalizada. 2. Aplicar diferentes elementos que se utilizan para crear estrategias de mercadeo efectivas. 3. Elaborar estudios de producto o servicios, planificación de medios y trabajo destinado a un target específico. 4. Determinar la importancia de los estudios de mercado internacionales. 5. Diseñar estrategias de marketing mix en la sociedad de consumo global. 6. Elaborar marketing estratégico y operativo de productos o servicios del mercado actual. 6. PROGRAMA DEL CURSO: 1. INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA MUNDIAL. (3 HORAS) 1.1 Consideraciones generales sobre mercadotecnia. 1.2 Mercadotecnia mundial. 1.3 La importancia de la mercadotecnia mundial. 1.4 Fuerzas que afectan la integración a nivel mundial y la mercadotecnia mundial. 2. EL AMBIENTE ECONÓMICO MUNDIAL. (3 HORAS) 2.1 La economía mundial: un análisis general sistemas económicos. 2.2 Etapas de desarrollo de los mercados. 2.3 El modelo del ciclo comercial de productos. 2.4 Paridad del ingreso y del poder de compra alrededor del mundo. 2.5 La ubicación de la población. 2.6 Mercadotecnia y desarrollo económico. 3. CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS REGIONALES. (3 HORAS) 3.1 Cooperación económica y acuerdos comerciales preferentes. 3.2 Organizaciones económicas regionales. 3.3 Características de los mercados regionales. 3.4 La mercadotecnia en los países menos desarrollados. 4. AMBIENTE SOCIAL Y CULTURAL. (3 HORAS) 4.1 Aspectos básicos de la sociedad y la cultura. 4.2 La búsqueda de patrones culturales universales. IG Página 1 de 5 SYLLABUS DEL CURSO
2 4.3 El punto de vista del antropólogo. 4.4 Culturas de contexto alto y bajo. 4.5 Comunicación y negociación. 4.6 Enfoques analíticos hacia los factores culturales. 4.7 Sensibilidad ambiental. 4.8 Teoría de la difusión. 4.9 Ambientes socioculturales: impactos sobre la mercadotecnia de productos industriales, impactos sobre la mercadotecnia de productos al consumidor Complicaciones en diversas culturas y soluciones sugeridas. 5. LOS AMBIENTES POLÍTICO, LEGAL Y REGULADOR. (3 HORAS) 5.1 El ambiente político. 5.2 Ley internacional. 5.3 Prevención de problemas legales. 5.4 Resolución de conflictos, determinación de disputas y litigio. 5.5 El ambiente regulador. 6. EL AMBIENTE FINANCIERO MUNDIAL Y LAS DECISIONES DE TIPO DE CAMBIO ETRANJERO. (1.5 HORAS) 6.1 Tipo de cambio extranjero. 6.2 Pronóstico de las tasas de cambio extranjeras. 6.3 Exposición a la tasa de tipo de cambio. 6.4 Manejo de la exposición a la tasa de tipo de cambio. 6.5 Sistemas de información de mercados mundiales e investigación. 6.6 Investigación formal de mercados. 6.7 Problemas actuales en la investigación de mercados mundiales. 6.8 Un enfoque integrado hacia la recopilación de la información. 7. INICIO DE OPERACIONES A NIVEL MUNDIAL: DECISIONES DE SEGMENTACIÓN, ORIENTACIÓN DE ESTRATEGIAS Y ABASTECIMIENTO. (1.5 HORAS) 7.1 Segmentación de mercados mundiales. 7.2 Orientación de estrategias a nivel mundial. 7.3 Abastecimiento. 7.4 Estrategias de abastecimiento: exportación e importación. 7.5 Actividades organizacionales de exportación. 7.6 Políticas nacionales que rigen a las exportaciones e importaciones. 7.7 Selección de los mercados de exportación. 7.8 Requisitos de acceso al mercado. 7.9 Organización para la exportación Financiamiento de las exportaciones - método de pago Comercio recíproco. 8. ESTRATEGIAS PARA ENTRAR AL MERCADO MUNDIAL. (3 HORAS) 8.1 Concesiones. 8.2 Coinversiones. 9. PROPIEDAD. (3 HORAS) 9.1 Estrategias de expansión de mercados. 9.2 Estrategias alternativas: etapas del modelo de desarrollo. 9.3 Estrategias cooperativas y sociedades estratégicas mundiales. 9.4 Naturales de las sociedades estratégicas mundiales. 9.5 Factores del éxito. 9.6 Sociedades internacionales en los países en vías de desarrollo. 9.7 Más allá de las alianzas estratégicas. 9.8 Elementos estratégicos de la ventaja competitiva. 9.9 Análisis de la industria: fuerza que influyen en la competencia Ventaja competitiva Competencia mundial y ventaja competitiva nacional. 10. DECISIONES DE PRODUCTO. (6 HORAS) 10.1 Conceptos básicos de los productos Productos locales internacionales- mundiales Posicionamiento Cinco características del producto Niveles de saturación de productos en los mercados mundiales Consideraciones para el diseño de productos Actitudes hacia los productos extranjeros. IG Página 2 de 5 SYLLABUS DEL CURSO
3 10.8 Expansión geográfica: alternativas estratégicas Nuevos productos en la mercadotecnia mundial. 11. DECISIONES DE PRECIO. (3 HORAS) 11.1 Conceptos básicos del precio Objetivos y estrategias de precios mundiales Dumping Influencias ambientales en las decisiones de precios Precios de transferencia Precios mundiales: tres políticas alternativas. 12. CANALES DE MERCADOTECNIA MUNDIAL Y DISTRIBUCIÓN FÍSICA. (3 HORAS) 12.1 Objetivos y limitaciones de los canales Selección y cuidado de los distribuidores y agentes Canales de distribución: terminología y estructura Innovación de canales internacionales Estrategia de canales para entrar a un nuevo mercado Distribución física y logística. 13. DECISIONES DE COMUNICACIÓN EN LA MERCADOTECNIA MUNDIAL: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, PROMOCIÓN DE VENTAS Y VENTAS PERSONALES. (3 HORAS) 13.1 Publicidad mundial y marcas Relaciones públicas y publicidad Promoción de ventas Ventas personales Implementación de la estrategia mundial de mercadotecnia. 14. DIRECCIÓN, ORGANIZACIÓN Y CONTROL DEL ESFUERZO DE MERCADOTECNIA MUNDIAL. (3 HORAS) 14.1 Liderazgo Organización Control de la gerencia de mercadotecnia mundial Auditoria de mercadotecnia mundial. 7. CARGA HORARIA: TEORÍA/PRÁCTICA: Número de sesiones por semana: 1 sesión Duración de cada sesión: 3 horas teóricas Número de semanas: CONTRIBUCIÓN DEL CURSO EN LA DEL ESTUDIANTE: Este curso cubre los conceptos fundamentales y aplicaciones del marketing ya que permite al estudiante evaluar las estrategias de posicionamiento, pensar desde el punto de vista de los consumidores, elaborar campañas de marketing para productos o servicios. La comprensión y aplicación de estos tópicos contribuirán a su formación académica para desempeñarse competentemente como profesional en el campo de análisis de mercados, controlador de datos, investigador de mercados, jefe de marca o para seguir con éxito estudios de posgrado. BÁSICA PROFESIONAL HUMANA 9. RELACIÓN DE LOS RESULTADOS DE APRENDIZAJE DEL CURSO CON LOS RESULTADOS DE APRENDIZAJE DE LA CARRERA: RESULTADOS DE APRENDIZAJE DE LA CARRERA* CONTRIBUCIÓN (Alta, Media, Baja) RESULTADOS DE APRENDIZAJEDEL CURSO** EL ESTUDIANTE DEBE: a) Tener la habilidad para trabajar como parte de un equipo multidisciplinario; MEDIA 1, 2, 3, 4 Conocer el proceso de discernimiento y toma de decisiones de los equipos que IG Página 3 de 5 SYLLABUS DEL CURSO
4 b) Comprender la responsabilidad ética y profesional; c) Tener la habilidad para comunicarse efectivamente de forma oral y escrita en español; d) Tener la habilidad para comunicarse en inglés; e) Tener una educación amplia para comprender el impacto de las soluciones de su carrera profesional en el contexto global, económico, ambiental y social; ALTA 1, 2, 3, 4, 5, 6 conforman la empresa aportando con información oportuna de los mercados internacionales a operar. Conocer el proceso de la mercadotecnia mundial aplicada a la globalización con el objetivo de desarrollar estrategias de gran impacto en la parte estratégica y operativa de las empresas multinacionales. f) Reconocer la necesidad de continuar aprendiendo a lo largo de la vida y tener la capacidad y actitud para hacerlo; g) Conocer temas contemporáneos; h) Tener la capacidad para liderar y emprender; i) Aplicar métodos analíticos e interpretar sus resultados para una eficaz toma de decisiones; j) Analizar y evaluar el funcionamiento de los mercados con distintas estructuras económicas y administrativas; MEDIA 1, 2, 3, 5 ALTA 1, 2, 3, 4, 5, 6 Aplicar diferentes elementos que se utilizan para crear estrategias de mercadeo efectivas. Elaborar marketing estratégico y operativo de productos o servicios del mercado actual diseñando estrategias de marketing mix en la sociedad de consumo global. k) Analizar e interpretar la Elaborar estudios de producto información financieracontable de una empresa MEDIA 2, 3, 6 o servicios, planificación de medios y trabajo destinado a para una eficaz toma de un target específico. decisiones. (* Esta columna debe incluir también los resultados curriculares comunes (resultados transversales) que la Institución aprobó el 16 de febrero del 2012 mediante resolución CP del 23 de febrero del 2012 (CAc )) (** Se debe escribir sólo el NUMERAL correspondiente a la sección 5 de este documento.) 10. EVALUACIÓN DEL CURSO: Actividades de Evaluación Exámenes Lecciones Tareas Proyectos Laboratorio/Experimental Participación en Clase Visitas Otras 11. RESPONSABLE DE LA ELABORACIÓN DEL SYLLABUS Y FECHA DE ELABORACIÓN: Elaborado por IVÁN DÁVILA FADUL, MSC. Fecha 6 DE NOVIEMBRE DE 2012 IG Página 4 de 5 SYLLABUS DEL CURSO
5 12. VISADO: SECRETARIO ACADÉMICO DE LA UNIDAD ACADÉMICA NOMBRE: Lcda. Ingrid León Vasconez FIRMA: DIRECTOR DE LA SECRETARÍA TÉCNICA ACADÉMICA NOMBRE: FIRMA: MSc. Marcos Mendoza Vélez. Resolución y Fecha de aprobación en el Consejo Directivo: R-CD-FEN de Enero de VIGENCIA DEL SYLLABUS: RESOLUCIÓN DEL CONSEJO POLITÉCNICO: FECHA: 17 de Octubre de 2013 IG Página 5 de 5 SYLLABUS DEL CURSO
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