Reporte de Resultados

Transcripción

1 Reporte de Resultados

2 IHRSA MFMX 2014 Del 21 al 23 de octubre pasado se llevó a cabo la primera edición de IHRSA Mercado Fitness Conference and Trade Show en Expo Bancomer Santa Fe, en la ciudad de México. El evento reunió en su primera edición alrededor de 3,000 empresarios y profesionales de clubes deportivos y gimnasios de México, el Caribe y Centroamérica. En sus 3,000m2 de exposición, más de 45 proveedores nacionales y marcas internacionales presentaron sus últimas novedades en materia de productos y servicios para el sector. Además, en paralelo, se desarrollaron 6 seminarios y más de una docena de conferencias con reconocidos expertos provenientes de Estados Unidos, Brasil, México y Argentina. Como nota sobresaliente, fueron parte del evento el magnate británico Richard Branson y el catalán Manel Estiarte, mano derecha de Pep Guardiola. Además, esta convención sirvió como plataforma de lanzamiento de la Asociación Mexicana de Clubes Deportivos y Gimnasios, que comenzaría a funcionar formalmente en el primer trimestre de 2015.

3 PÚBLICO ASISTENTE 2,236 TRADESHOW personas 501 CONFERENCIAS personas

4 PÚBLICO ASISTENTE DEMOGRÁFICOS: GÉNERO 55% HOMBRES 45% MUJERES NIVEL SOCIOECONÓMICO A/B, C+, C 55% DUEÑOS Y DIRECTIVOS DE CLUBES Y GIMNASIOS 10% EMPRESARIOS Y EMPRENDEDORES 20% COORDINADORES DEPORTIVOS 15% INSTRUCTORES, CAPACITADORES Y PROFESIONALES DEL RAMO

5 RESÚMEN DE LA CAMPAÑA Anuncios en Revistas y Páginas nicho: 6 meses banner digital en Mercado Fitness Argentina + 3 publicaciones en revista 6 meses banner digital en IHRSA + 3 publicaciones en revista CBI 6 meses banner digital en Clubes y Gimnasios + 3 publicaciones en revista 6 meses banner digital en La comunidad del Fitness 6 meses banner digital en Natación en Línea 2 meses en Revista Runners 2 meses en Revista Sport Life 1 mes en Boletín Tribe 1 mes en Biointegra

6 RESÚMEN DE LA CAMPAÑA

7 RESÚMEN DE LA CAMPAÑA

8 RESÚMEN DE LA CAMPAÑA

9 RESÚMEN DE LA CAMPAÑA Envío Mailing: 2 envíos semanales durante 6 meses a una base de datos de 25,000 contactos 48 envíos totales con un alcance de 1,200,000 impactos Promedio de 25% mails abiertos = 300,000 impactos News digital:

10 RESÚMEN DE LA CAMPAÑA Métricas de la campaña 50 menciones en espacios online y off line ROI 5:1 Alcance 53 notas 32 en medios tradicionales 21 en Redes Sociales 7,295,588 impactos ROI 22:1 Publicaciones destacadas: Redes Sociales 40% Distribución de notas Medios tradicionales 60%

11 PUBLICACIONES POR TIPO DE MEDIO Publicaciones Impactos Periódico 814,580 Revista Nicho 980,000 Radio 514,551 Redes Sociales 3,166,457 Portales 3,143,000 Periódico Redes Sociales Revistas Nicho Radio Portales

12 ALCANCE EN REDES SOCIALES Comunidad 18,500 personas Alcance promedio semanal 7,000 personas Las publicaciones alcanzaron las 1,000 visualizaciones Género, 47% mujeres y 53% hombres El segmento de edad es de los 25 a 44 años Público, 85% México, 15% Centroamérica

13 ALCANCE EN REDES SOCIALES Impresiones 318,200 Género 65% hombres 35% mujeres Público 82% México 12% Centroamérica 6% Sudamérica Tuits 110 Retuits 32 Favoritos 87 #IHRSAMFMX

14 CAMPAÑAS REDES SOCIALES CAMPAÑA PARA LA EXPO Duración: desde 27/8/2014 hasta 23/10/2014 Alcance: personas Frecuencia: 2,35 por persona Impresiones: Total de veces que se mostró el anuncio Clics:

15 CAMPAÑAS REDES SOCIALES CAMPAÑA ME GUSTA LA PÁGINA Duración: desde 10/7/2014 hasta 28/8/2014 Alcance: personas Frecuencia: 2,01 por persona Impresiones: Total de veces que se mostró el anuncio Clics:

16 CAMPAÑAS REDES SOCIALES CAMPAÑA PROVEEDORES Duración: desde 8/9/2014 hasta el día de hoy Alcance: personas Frecuencia: 2,02 por persona Impresiones: Total de veces que se mostró el anuncio Clics:

17 ACTIVIDADES DE LA AGENCIA Desarrollo de documentos rectores Mensajes clave, hoja de datos, talking points y Q&A Elaboración de contenidos editoriales y envío a medios Boletines especializados: Fuente fitness Se estima que el mercado laboral para los entrenadores físicos crecerá 13% en los próximos años Fuente negocios México, el segundo mayor mercado para la industria del fitness en América Latina Fuente información general Más de la mitad de los mexicanos no realiza actividad física 1 boletín para inauguración Se inaugura IHRSA Mercado Fitness México, plataforma para la creación de la primera Asociación de Clubes y Gimnasios en AL no liberado a medios Acercamiento con entidades gubernamentales Invitación al Instituto Nacional del Emprendedor (INADEM), Secretaría de Salud (SSA), Secretaría de Salud del Gobierno del Distrito Federal (SEDESA) para participar en la ceremonia de inauguración. Presencia y participación de la Dra. Esther Nissan, Directora del Promoción de la Salud de la SEDESA Alianza con la SEDESA para impulsar y mejorar el programa de activación física de la secretaría de la mano con Mercado Fitness México. Fitness Den: Acercamiento con la Dirección General de Programas de Emprendedores y Financiamiento del INADEM para identificar las oportunidades de apoyo y desarrollar las bases para la convocatoria 2015 del Programa de emprendedores de la industria del Fitness

18 ACTIVIDADES DE LA AGENCIA Contacto con celebridades Acercamiento con personalidades reconocidas en la industria para invitarlos a participar tanto en la ceremonia de inauguración como a las conferencias de IHRSA Mercado Fitness. Actividad PR 2.0 Elaboración de contenidos para PR 2.0 y difusión del hashtag #IHRSAMFMX Contacto con influenciadores en: negocios, hotelería, universidades, inmobiliario, arquitectura, deporte y fitness. Convocatoria a medios Ceremonia de inauguración Mundo Ejecutivo Express Desarrollo de conferencias Metros Cúbicos, Grupo Expansión Meet & Greet con Richard Branson Marco Payán - El Universal Alfonso Muñoz MVSRadio influenciador

19 ENTREVISTAS Se realizaron las siguientes entrevistas 1. Exposiciones en Imagen Grupo Imagen (radio) 2. Mundo Ejecutivo Express - periódico 3. Capital de México - periódico 4. Forbes México - portal 5. Milenio - periódico 6. El Universal - periódico 7. Metros Cúbicos - portal 8. Reforma Negocios (periódico) 9. El Semanario - periódico 10.Factor RH - portal 11.Radio y TV Nuevo León (radio) 12.Red Empresarial Radio Centro (radio) 13.Notimex agencia de noticias

20 Exposiciones en Imagen Grupo Imagen (Radio) Transmisión en línea de forma simultánea IMPACTO 300,000 Septiembre, 2014 CLIPPING

21 CLIPPING El auge de la industria del fitness en nuestro país y como iniciativa del sector privado para combatir la obesidad y malos hábitos, llega a la ciudad, el IHRSA Mercado Fitness Mexico City Conference & Trade Show. José Antonio Mársico, director general de Mercado Fitness México asegura que nuestro país representa una veta interesante para clubes y gimnasios. Durante el evento se contará con la presencia de expertos internacionales en el bienestar, como Manuel Estiarte, Paul Smith y Horacio De la Vega. Mercado Fitness publicará una revista cuyo contenido 35% del mercado nacional y 65% con datos de la industria global. Mundo Ejecutivo Express - Periódico IMPACTO 130,000 Septiembre, 2014

22 CLIPPING La industria de gimnasios y clubes deportivos en México, a pesar de obtener alzas de entre 25 y 35 por ciento durante el último año, enfrenta retos importantes, pues sólo tiene una penetración de mercado de 2.5 puntos, asegura José Antonio Mársico, director general de Mercado Fitness México. De ahí la necesidad de desarrollar por primera vez en el país el congreso IHRSA Mercado Fitness México Expo y Conferencias, pues permitirá a los actores de la industria contactar a proveedores y expertos en la materia para hacer que sus propuestas de gimnasios y clubes deportivos incrementen su valor. Al identificar la necesidad de profesionalizarse para mejorar la utilidad de las compañías del sector, IHRSA y Mercado Fitness decidieron realizar en conjunto, del 21 al 23 de octubre próximo, el encuentro entre profesionales del ramo, proveedores y operadores de la industria del bienestar y el ejercicio. Capital de México- Periódico IMPACTO 220,288 Septiembre, 2014

23 CLIPPING La industria de salud y bienestar en México enfrenta grandes retos como el sedentarismo y malos hábitos alimenticios entre la población; sin embargo, es un sector que cada año genera en promedio 1,479 millones de dólares en el país. José Antonio Mársico, director general de Mercado Fitness México, cuenta a Forbes México: En los últimos años, la industria de fitness ha crecido vertiginosamente, ya que marcas internacionales y pequeñas firmas han entrado al mercado, a través de franquicias y establecimientos. Hoy estamos viendo una expansión que se refleja en la nueva apertura de clubes y gimnasios. Para el directivo, la tendencia es positiva, pues cada vez son más los mexicanos que están incorporando un estilo de vida saludable a su rutina diaria, ya sea por cuidar su aspecto físico o por enfermedades derivadas del estrés laboral u obesidad, y aun cuando sólo 2.7 millones de mexicanos asisten a algún gimnasio, el país se ubica como el segundo mayor en América Latina, sólo por debajo de Brasil. Forbes México - Portal IMPACTO 1,553,796 Septiembre,

24 CLIPPING Con un valor de mercado de mil 479 millones de dólares anuales, México ocupa el segundo lugar en América Latina en cuanto a importancia para la industria; el cuarto en el número de afiliados a gimnasios en América, así como el que más clubes deportivos posee a escala global, indican datos de la International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA). José Antonio Mársico, director general de IHRSA Mercado Fitness México, consideró que en el país se observa un crecimiento acelerado de la industria, que va del orden de 25 a 30 por ciento tan solo en el último año. Debido a los signos de un mercado creciente, llega por primera vez en octubre, el evento anual celebrado en Nueva York, la Expo IHRSA Mercado Fitness México, resultado de la alianza entre la International Health, Racquet & Sportsclub Associations, representante de clubes deportivos, gimnasios, spas y fitness alrededor del mundo, y Mercado Fitness. Milenio Periódico IMPACTO 1,747,146 Septiembre, 2014 Réplica online:

25 CLIPPING El planeta está obeso, sedentario y tiene que ver con las transformaciones sociales. José Antonio Mársico, director de IHRSA mercado fitness. En México hay aproximadamente 8 mil centros deportivos, lo que coloca al país como uno de los más equipados en América Latina, sin embargo, hacen falta propuestas adecuadas, debido a que más de 30 millones de personas a nivel económico no están atendidas, expresó en entrevista para Factor RH José Antonio Mársico, director de IHRSA mercado fitness. Adelantó que del 21 al 23 de octubre se estará realizando en tres mil metros de Expo Santa Fe, la primer IHRSA Mercado Fitness conference, donde habrá expositores y 14 conferencistas nacionales e internacionales, lo que queremos aportar es un espacio para que todos los jugadores puedan conocerse. Emprendedores, entrenadores, directores de Recursos Humanos y todos los vinculados para operar un club puedan tener una comunicad para hacer más y mejores negocios en el tema, expresó. Factor RH - Portal IMPACTO 50,000 Septiembre,

26 CLIPPING Red Empresarial Radio Centro IMPACTO 222,892 Septiembre, 2014 José Antonio Mársico y Alonso Castellot

27 CLIPPING Con un valor de mercado de mil 479 millones de dólares anuales, México ocupa el segundo lugar en América Latina en cuanto a importancia para la industria; el cuarto en el número de afiliados a gimnasios en América, así como el que más clubes deportivos posee a escala global, indican datos de la International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA). José Antonio Mársico, director general de IHRSA Mercado Fitness México, consideró que en el país se observa un crecimiento acelerado de la industria, que va del orden de 25 a 30 por ciento tan solo en el último año. Debido a los signos de un mercado creciente, llega por primera vez en octubre, el evento anual celebrado en Nueva York, la Expo IHRSA Mercado Fitness México, resultado de la alianza entre la International Health, Racquet & Sportsclub Associations, representante de clubes deportivos, gimnasios, spas y fitness alrededor del mundo, y Mercado Fitness. Vanguardia - Portal IMPACTO 175,700 Septiembre,

28 CLIPPING El auge de la industria del fitness en nuestro país y como iniciativa del sector privado para combatir la obesidad y malos hábitos, llega a la ciudad, el IHRSA Mercado Fitness Mexico City Conference & Trade Show. José Antonio Mársico, director general de Mercado Fitness México asegura que nuestro país representa una veta interesante para clubes y gimnasios. Durante el evento se contará con la presencia de expertos internacionales en el bienestar, como Manuel Estiarte, Paul Smith y Horacio De la Vega. Mercado Fitness publicará una revista cuyo contenido 35% del mercado nacional y 65% con datos de la industria global Entorno Inteligente- Portal IMPACTO 15,000 Septiembre,

29 Notas complementarias IMPACTO 113,772 Septiembre, 2014 CLIPPING

30 HIGHLIGHTS IHRSA MFMX

31 Gracias por tu participación! Cualquier duda agradeceremos te contactes con nosotros Tere García Gerente General Mercado Fitness México