La apuesta de la industria alimentaria por la corregulación en la publicidad de alimentos
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- Inés Peña de la Cruz
- hace 8 años
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1 La apuesta de la industria alimentaria por la corregulación en la publicidad de alimentos Dª. Marta Colomer (Responsable GT Marketing y Publicidad FIAB)
2 1. Punto de partida. El problema de la obesidad La obesidad se define como un exceso de grasa corporal que se manifiesta, la mayoría de las veces, por un peso superior al considerado como normal.
3 1.1. La obesidad infantil Fuente: Estudio ALADINO
4 1.1. La obesidad infantil Fuente: Estudio ALADINO 2013
5 1.2. La obesidad infantil. Evolución Fuente: Estudio ALADINO
6 2. Estrategia NAOS. EL MISACO crea la en Marzo 2005 con 3 objetivos estratégicos : 1) Mejorar las DIETAS ALIMENTARIAS. 2) Impulsar la práctica regular de la ACTIVIDAD FISICA de todos los ciudadanos. 3) Especial atención : PUBLICO INFANTIL.
7 2.1 Estrategia NAOS No existen alimentos buenos o malos, sino dietas bien o mal equilibradas.
8 2.2 Estrategia NAOS AMBITOS DE INTERVENCION : Ambito familiar y comunitario o Ambito educacional Ambito empresarial o Ambito sanitario
9 2.3 Estrategia NAOS
10 3. CODIGO PAOS Iniciativa voluntaria. Aunque no está demostrada la correlación entre la publicidad infantil y la obesidad, con el código PAOS de autorregulación, la industria contribuye, comprometiéndose a una publicidad responsable, al conjunto de soluciones que permitan hacer frente a un problema de origen multifactorial. Qué es? Nace en 2.005, de la mano de AESAN con un acuerdo firmado entre el Ministerio de Sanidad, FIAB y Autocontrol. El Código PAOS son un conjunto de normas donde se establecen las reglas que sirven de guía, a todas las empresas adheridas, para el desarrollo, ejecución y difusión de sus mensajes publicitarios cuando éstos están destinados a niños menores de 12 años, en TV, radio, prensa. En se suman al proyecto, cadenas y operadores TV.
11 3. CODIGO PAOS En 2.012, el Código PAOS da un salto significativo al constatarse un avance satisfactorio en la mejora de la publicidad dirigida a este segmento, ampliando su ámbito de aplicación a la publicidad de internet dirigida a menores de 15 años. Esta ampliación ha servido para adaptarse a la nueva realidad en la que internet se ha convertido en un medio muy utilizado por los adolescentes. 47 empresas se han adherido al nuevo Código PAOS, donde destacan además de las de Alimentación y Bebidas, también las empresas de Hostelería (FEHR); Restauración (FEHRCAREM), y Distribución (ANGED, ASEDAS y ACES)
12 3. Código PAOS. Contenidos
13 3. Código PAOS. Contenidos A) HACIENDO ESPECIAL ENFASIS EN EVITAR LA PRESIÓN EXCESIVA EN LOS NIÑOS. (Punto VI) Presión de Ventas. 10. La publicidad de alimentos o bebidas no debe hacer un llamamiento DIRECTO a los menores de hasta 12 años a la compra del producto anunciado explotando su inexperiencia o su credulidad, ni incitarles a que pidan o persuadan a sus padres o a otras personas para que compren los productos anunciados. (Pídelo ya. Cómpralo. Hazte con ellos) (anticipación a la directiva europea) 11. La publicidad de alimentos o bebidas dirigida a menores de hasta 12 años difundida en medios audiovisuales e impresos o a menores de 15 años en Internet, no debe apremiarles a la obtención del producto anunciado, ni crear un sentimiento de inmediatez o de exclusividad, ni recurrir a términos susceptibles de generar tal sentimiento de inmediatez o exclusividad.
14 3. Código PAOS. Contenidos (Punto VII) Apoyo y promoción a través de personajes y programas En la publicidad de alimentos o bebidas dirigida a menores de hasta 12 años no participarán ni aparecerán personajes especialmente próximos a este público, tales como, por ejemplo, presentadores de programas infantiles, personajes reales o ficticios de películas o series de ficción, u otros La publicidad de alimentos o bebidas dirigida a menores de hasta 12 años no podrá mostrar personajes conocidos o famosos entre el público en general que gocen de un alto grado de popularidad entre el público infantil. 15. No se llevarán a cabo telepromociones de productos alimenticios o bebidas con ocasión de programas dirigidos a menores de hasta 12 años.
15 3. Código PAOS. Contenidos (Punto X) Promociones, sorteos, concursos y clubes infantiles 18. El mensaje publicitario que incluya una promoción deberá diseñarse de tal forma que, además de transmitir el mensaje relativo al incentivo promocional, muestre claramente el producto anunciado. 19. Las condiciones esenciales de las ofertas promocionales en medios audiovisuales e impresos deben expresarse en la publicidad con sencillez y claridad, de forma que resulten fácilmente legibles y comprensibles para los menores de hasta 12 años o para los menores de 15 años en Internet.
16 3. Código PAOS - DATOS DE ACTIVIDAD - I. ACTUACIÓN ANTE EL JURADO DE LA PUBLICIDAD DESDE LA ENTRADA EN VIGOR DEL CÓDIGO HASTA DICIEMBRE DE 2014 (CONTROL EX-POST)
17 PAOS 3. Código PAOS - DATOS DE ACTIVIDAD - I.1. Resultado de los casos analizados por el Jurado de la Publicidad por la presunta infracción del Código PAOS
18 3. Código PAOS - DATOS DE ACTIVIDAD - II. COPY ADVICE EMITIDOS EN APLICACIÓN DEL CÓDIGO PAOS, DESDE LA ENTRADA EN VIGOR DEL CÓDIGO HASTA DICIEMBRE DE 2014 (CONTROL PREVIO)
19 3. Código PAOS - DATOS DE ACTIVIDAD - II.1. RESULTADO DE LAS CONSULTAS PREVIAS
20 3. Código PAOS INTERNET - MONITORING II.- Control del Cumplimiento del Código 5. Monitoring de la publicidad dirigida a menores de 15 años difundida en Internet Dadas las peculiares características de Internet, que imposibilitan la existencia de un sistema reglado de consulta previa obligatoria, se acuerda desarrollar un mecanismo específico de monitoring para la publicidad difundida en Internet dirigida a menores de 15 años, que permita un seguimiento y evaluación periódica, ágil y eficaz. Dicho monitoring será realizado por un organismo externo e independiente, una vez al año.
21 3. Código PAOS INTERNET - MONITORING Reunión de la Comisión de Seguimiento del Código PAOS Se aprueba la metodología propuesta por FIAB para la realización de los monitorings. Se designa a AUTOCONTROL como organismo independiente encargado de la realización de los monitorings.
22 3. Código PAOS INTERNET - MONITORING MONITORING PAOS 2013 Labor realizada por AUTOCONTROL: 1.- Páginas web: 44 páginas web pormenorizadamente analizadas 2.- Campañas/anuncios: 185 sitios web manualmente revisados con el fin de eliminar aquéllos que no debieran considerarse dirigidos a menores de 15 años 97 sites examinadas - 99 creatividades detectadas - 51 a priori, dirigidas a menores de 15 años - 22 creatividades seleccionadas aplicando la metodología aprobada 3.- Envío de comunicaciones a todas las compañías eventualmente infractoras 4.- Presentación de Informe de conclusiones a la Comisión de Seguimiento del Código PAOS
23 3. Código PAOS INTERNET - MONITORING MONITORING PAOS 2014 Labor realizada por AUTOCONTROL: 1.- Páginas web: 45 páginas web pormenorizadamente analizadas 2.- Campañas/anuncios: 243 sitios web manualmente revisados con el fin de eliminar aquéllos que no debieran considerarse dirigidos a menores de 15 años 94 sites examinadas 35 creatividades detectadas en el periodo objeto de análisis 24 creatividades seleccionadas aplicando la metodología aprobada 3.- Envío de comunicaciones a todas las compañías eventualmente infractoras 4.- Presentación de Informe de conclusiones a la Comisión de Seguimiento del Código PAOS
24 3. Código PAOS INTERNET - MONITORING MONITORING PAOS 2015 En curso
25 Reconocimientos Código PAOS Premio de la OMS Premio NAOS
26 4. Observatorio de la nutrición y estudio de la obesidad.
27 4. Observatorio de la nutrición y estudio de la obesidad. 4.1 Propuesta indicadores Marketing y Publicidad
28 4. Observatorio de la nutrición y estudio de la obesidad. 4.2 Propuesta indicadores Marketing y Publicidad
29 4. Observatorio de la nutrición y estudio de la obesidad. 4.3 Propuesta indicadores Marketing y Publicidad
30 4. Observatorio de la nutrición y estudio de la obesidad. 4.4 Propuesta indicadores Marketing y Publicidad
31 GRACIAS
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