COMO RENTABILIZAR CONTENIDOS OS CULTURALES EN INTERNET UN CASO REAL: LA AGENCIA EUROPA PRESS

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1 COMO RENTABILIZAR CONTENIDOS OS CULTURALES EN INTERNET UN CASO REAL: LA AGENCIA EUROPA PRESS

2 ÍNDICE 1.- ORÍGENES DE LA VENTA INDUSTRIAL DE CONTENIDOS 2.- CARACTERÍSTICAS DE LA PRODUCCIÓN TRADICIONAL DE CONTENIDOS EN LAS AGENCIAS 3.- ORÍGENES DE LA VENTA DE CONTENIDOS PARA INTERNET 4.- AUGE DE LA VENTA DE CONTENIDOS PARA INTERNET: NUEVOS REQUERIMIENTOS PARA LAS AGENCIAS COMO PROVEEDORES DE CONTENIDOS ON LINE 6.- EVOLUCIÓN EN LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS CULTURALES 7.- MODELOS DE EXPLOTACIÓN DE LOS CONTENIDOS CULTURALES ENTRE LOS CLIENTES DE EUROPA PRESS: a) Modelo Clásico Publicitario b) Modelo Inductor del Comercio Electrónico c) Modelo de Servicio Público

3 1.- ORIGENES DE LA VENTA INDUSTRIAL DE CONTENIDOS Desde el Siglo XIX la Agencia de Noticias se constituye como la parte de la cadena periodística especializada en producir información susceptible de ser publicada por otros, que se benefician de una economía de escala:

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5 2.- CARACTERÍSTICAS DE LA PRODUCCION TRADICIONAL DE CONTENIDOS EN LAS AGENCIAS 1.-PRIMA LA INFORMACIÓN INSTANTÁNEA SOBRE LA REFLEXIONADA 2.-PRIMA LA INFORMACIÓN SOBRE LA OPINIÓN 3.-PRIMA EL GENERO DE LA NOTICIA FRENTE A LA CRÓNICA, EL REPORTAJE O EL ARTICULO 4.-PRIMAN LAS SECCIONES DE POLÍTICA, ECONOMÍA, FINANZAS Y DEPORTES FRENTE A LAS CULTURALES

6 3.- ORÍGENES DE LA VENTA ON LINE DE CONTENIDOS A) EL L RECURSO A LOS DIARIOS EN ESPAÑA. 1995: Negociaciones fallidas de Compuserve con El Mundo, ABC y El País. 1998: Propuesta de Yahoo a El Mundo, El País, ABC y La Vanguardia para incorporarlos. Los diarios declinan la oferta.

7 3.- ORÍGENES DE LA VENTA ON LINE DE CONTENIDOS B) EL L RECURSO A LAS AGENCIAS EN ESPAÑA. En 1997: Europa Press confecciona y vende a Telefónica un servicio ad hoc de ultimas noticias para su web (6.000 /mes) En 1998: Nace Olé Noticias y Teletipo Ole en virtud de un acuerdo entre Europa Press y el buscador español Olé. Nov 98: Nace Ole Finanzas en los mismos términos (Europa Press se introduce en el campo de la información bursátil a petición de Pep Valles)

8 3.- ORÍGENES DE LA VENTA ON LINE DE CONTENIDOS Dic 98: OZÚ Y LA AGENCIA EFE PRESENTAN UNA ALTERNATIVA INFORMATIVA ON-LINE A OLE. YAHOO DESEMBARCA EN ESPAÑA CON EL SERVICIO DE REUTERS, AP Y EUROPA PRESS.

9 4.- AUGE DE LA VENTA DE CONTENIDOS ON LINE: : 1999 AGENCIAS PROTAGONISTAS: EUROPA PRESS: VILAWEB, CANAL21, EXCITE, LYCOS, BANKINTER, WANADOO, NAVEGALIA, MSN, YA.COM, PATAGON. AGENCIA EFE: ALEHOP, NAVEGALIA, TERRA, ERESMAS. YA.COM. REUTERS: YAHOO, MSN, INVERTIA, FINANZAS.COM, UNO-E.

10 5.- NUEVOS REQUERIMIENTOS PARA LAS AGENCIAS COMO PROVEEDORES DE CONTENIDOS ON LINE Mayor segmentación y cobertura en su producción informativa con gestión centralizada en bases de datos Mayor personalización de los contenidos producidos bajo demanda Nuevos perfiles profesionales en las redacciones: coordinadores de productos informativos ad hoc

11 6.- EVOLUCIÓN EN LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS CULTURALES EN EUROPA PRESS Año 1998: PLANTILLA: 4 periodistas FACTURACIÓN: 0,4 % Año 2003: PLANTILLA: 10 periodistas FACTURACIÓN: 0,9 %

12 7.- MODELOS DE EXPLOTACIÓN DE LOS CONTENIDOS CULTURALES ENTRE LOS CLIENTES DE EUROPA PRESS: a) Modelo Clásico Publicitario b) Modelo Inductor del Comercio Electrónico c) Modelo de Servicio Público

13 a) Modelo Clásico Publicitario Propio de los portales: Propio de los portales: El cliente paga un abono mensual fijo por un servicio de contenidos culturales y trata de rentabilizarlo atrayendo audiencia interesada en dicha información y capitalizándola publicitariamente en virtud de la segmentación que permite la especificidad de dichos contenidos. Es un modelo muy dependiente de los vaivenes del mercado publicitario.

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15 b) Modelo Inductor del Comercio Electrónico Propio de distribuidores e intermediarios: Propio de distribuidores e intermediarios: El cliente adquiere contenidos culturales relacionados con el bien o servicio que ofrece, como pueden ser entradas de cine o teatro, o novedades musicales o literarias, buscando diferenciarse de su competencia en el mercado virtual o real.

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17 c) Modelo de Servicio Público (I): Contrato por Obra o Servicio Propio de las Administraciones Públicas: Propio de las Administraciones Públicas: Las AA.PP. consideran entre los fines que les son propios el facilitar a residentes y/o visitantes información cultural de calidad a través de Internet y lo encarga a un proveedor periodístico o editorial, directamente o mediante concurso público, según el importe de la adjudicación.

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19 c) Modelo de Servicio Público (II): Patrocinio Propio de otras entidades de Derecho Público: Propio de otras entidades de Derecho Público: El cliente paga un abono mensual fijo en concepto de patrocinio de una determinada sección de información cultural que se difunde a directamente en el sitio web del medio de comunicación. En el caso de las Cajas de Ahorros, la difusión y fomento de la Cultura es objetivo contemplado entre las prioridades de su Obra Social.

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21 Jaime Estévez Director de Desarrollo de Negocio europapress.net AL SERVICIO DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

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