La Tecnología en la Comercialización Turística

Transcripción

1 La Tecnología en la Comercialización Turística

2 1 Las Plataformas Tecnológicas & la Comercialización Turística. Finales de los 70 s. Aparición de las centrales de reservas. (CRS) Inicios de los 80 s. Surgen los sistemas globales de distribución.(gds) Inicios de los 90 s. Internet se desarrolla exponencialmente. Mediados de los 90 s. Surgen los canales de distribución en línea.(ota s IDS) Finales de los 90 s. La telefonía móvil es el medio de comunicación dominante. Inicios de los 10 s. Predomina el acceso a Internet desde dispositivos móviles. De la Agencia de Viajes a la Portabilidad

3 2 El Nuevo Entorno de Mercado. Las plataformas tecnológicas para la comercialización turística, han cobrado un verdadero auge acelerando las implementaciones de mecanismos de venta que van mucho más allá del uso de Internet. Las plataformas tecnológicas han multiplicado ámbito de competencia y ha producido un consumidor mucho más sofisticado, debido a su amplio manejo de la información para tomar sus decisiones de viaje. La comercialización electrónica ha facilitado que los proveedores lleguen de forma directa al consumidor final y propulsado que estos compitan con su propia cadena y canales de distribución. Las acciones mercadotecnias tradicionales tienden a no surtir el efecto deseado o influir en los patrones de compra del consumidor actual.

4 2 El Nuevo Entorno de Mercado. La búsqueda de información relativa a viajes se ha traslado a Internet. 71% del mercado de EEUU Busca y compara precios en Internet. 58% del mercado de EEUU Decide la compra apoyado en Internet. 60% de los viajeros potenciales visita un sitio web en particular luego de haber visto su referencia en un medio de promoción convencional. 53% de los potenciales viajeros consideran que Internet es el medio más conveniente para buscar información de viajes. 52% de los Internautas considera que allí encontrará el precio más favorable. 35% de los compradores de las OTA s vienen de una red social o travel log y un 90% lo hacen después de comprar. El cliente se ha convertido en parte de la fuerza de ventas y sus opiniones en las redes sociales y bitácoras de viajes, constituyen un poderoso material de ventas.

5 3 El Internatuta y la Compra de Viajes. Hasta hace relativamente poco tiempo, los consumidores se enteraban de un producto y tomaban su decisión simultáneamente. El comprador visitaba la agencia de viajes, pedía consejos al vendedor y compraba lo que éste le sugería. Hoy, estos pasos se han separado. Ya no es posible el comercio sobre la ignorancia de los compradores. Gracias a Internet, el consumidor, por fin tiene el poder de la información y con ella está cambiando la forma de comprar del mundo entero. El incremento en el poder de información que maneja el comprador, representa pérdida de competitividad en el sector de servicios. Por qué usar un agente de viajes si usted mismo puede organizar su viaje por Internet y desde su dispositivo móvil, en su propia dimensión de tiempo y espacio?

6 4 Plataformas de Comercialización Electrónica. Websites. Los sitios web son un gran espacio documental organizado en un conjunto de paginas web comunes a un dominio de Internet o subdominio. Cuyo contenido es una combinación de gráficos, texto, audio, vídeo, y otros materiales dinámicos o estáticos. Global Distribution Systems (GDS). Sistemas informáticos de reservas de las aerolíneas, que han pasado a convertirse en canales estandarizados de distribución de diversos productos y servicios, que ofrecen un gran número de servicios ligados a la distribución Representan el 15% de las reservas hoteleras. (Hotel and Lodging Comerce ).

7 4 Plataformas de Comercialización Electrónica. Internet Distribution Systems (IDS). Sistemas de distribución basados en Internet como único canal de transmisión de información. Sitios web para realizar reservas en línea. Distribución Universal: (OTA s) Promueven y venden productos y servicios turísticos de toda clase y tipo, sin importar quien los provee. Ya sea en el formato de Portales de Viajes o Agencias de Viajes Virtuales. Distribución Propietaria; los dedicados a promover y vender productos y servicios turísticos de la empresa gestora. Tal es el caso de las cadenas hoteleras, aerolíneas, arrendadoras de autos.

8 4 Plataformas de Comercialización Electrónica. Redes Sociales. Sitios web y wap de estructuras sociales de personas, organizaciones u otras entidades, que se conectan entre si en función de un tipo de relación, tal como amistad, parentesco, intereses comunes, intercambios económicos, relaciones sexuales, o comparten creencias, hobbies o pasatiempos comunes, conocimientos o estatus. Travel Logs & Blogs. Los foros & bitácoras de viaje son sitios creados y mantenidos por viajeros individuales para compartir con otros turistas sus propias experiencias de viaje, que también funcionan como redes sociales especializadas en el intercambio de información de productos y servicios turísticos entre consumidores actuales y potenciales.

9 4 Plataformas de Comercialización Electrónica. Mensajería de Texto (SMS). El servicio de mensajes cortos o SMS (Short Message Service), permite el envío de mensajes cortos (también conocidos como mensajes de texto, o más coloquialmente, textos o mensajitos) entre teléfonos móviles, teléfonos fijos y otros dispositivos de mano. NetTV (iptv o PodCast). Transmisión de televisión distribuida vía Internet, pudiendo ser gratuita y abierta o de pago y cerrada. Esto es distinto a los sitios web de videos, como es el caso de YouTube.com

10 5 La Portabilidad. La popularidad de los dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y las tabletas) ha llevado el acceso y manejo de la información a una nueva dimensión. El consumidor moderno quiere la información de forma inmediata y sin importar donde se encuentre, la portabilidad es parte del estilo de vida actual. Los dispositivos móviles no son una extensión de la comercialización en Internet, o una distinta forma de manejar los sitios web. Estos son tienen sus propias reglas y rápidamente se están convirtiendo en la vitrina de comercialización dominante.

11 5 La Portabilidad. El Internauta Móvil Tiene intervalos de atención muy cortos Dedica menos tiempo a navegar a los usuarios tradicionales Es mucho más preciso en lo que busca y requiere de encontrarlo pronto. El Internet Móvil Velocidades más lentas Pantallas más pequeñas Ingreso de información limitada Posibilita determinar la ubicación del internauta.

12 5 La Portabilidad. (Morgan Stanley) proyecta que para finales del 2014, los usuarios de Internet en dispositivos móviles superarán los internautas desde computadores de escritorio. (emarketer) estima que el 20% de los consumidores en EE.UU., (70 Mills. Aporx.), tendrán una tableta para finales del 2013 y prevé que en tres años la mitad de todos los usuarios de Internet tendrá uno. 46,50% de los US$132,80 billones que se invirtieron en EE.UU. en publicidad local en el 2011, correspondió a anuncios en dispositivos móviles. (BIA/Kelsey). Según la empresa SITA, líder mundial en innovaciones y comunicación en el sector aéreo, el 53% de las líneas áreas consideradas líderes del sector (IATA Top 100, ya ofrecen servicios a sus clientes a través de dispositivos móviles y un 83% planea estarlos brindando en el 2015.

13 5 La Portabilidad. (PhoCusWright) estima que para finales del 2013 las ventas de productos y servicios turísticos en EE.UU. a través de dispositivos móviles alcanzarán los US$2,155 millones. Orbitz, reporto que para el 1er. trimestre del 2012 el 9% del total de sus ventas fueron a través de dispositivos móviles y estima que el tamaño total del mercado, a través de dispositivos móviles es de 953 millones usuarios. Para el 1er. trimestre del 2013, más del 5% de las reservas en línea que recibieron los clientes de la firma de mercadeo hotelero (HeBS Digital) llegaron desde dispositivos móviles, frente a un 3% de reservas hechas de forma directa en los sitios web de estos hoteles en el 2012.

14 5 La Portabilidad. Los dispositivos móviles se han convertido en un canal de distribución real y en un futuro inmediato serán el medio dominante en la comercialización turística. Los dispositivos móviles son objetos muy personales y hasta íntimos. Su naturaleza táctil conduce al usuario a sostener el dispositivo cerca de su cuerpo. La conexión del consumidor con lo que ve en sus pantalla, tiene un nivel más profundo. Esa conexión más profunda del consumidor diferencia a los dispositivos móviles de las otras plataformas digitales y que justamente exige un planteamiento estratégico y tecnológico distinto. Las acciones van mucho más allá que simplemente trasladar a este ambiente las mismas articulaciones de emarketing e ecommerce que se usan para en entorno web.

15 6 Conclusión. El Consumidor ha Cambiado de Dedo Acceder al canal de distribución del futuro y ser competitivos, no implica invertir en crear aplicaciones para las tabletas y los teléfonos inteligentes (apps), pero sí se requiere emprender un nuevo ciclo de aprendizaje para enfrentar este nuevo reto y poder responder a las necesidades del Internauta Móvil y las particulares de la portabilidad.

16 La Tecnología en la Comercialización Turística Muchas Gracias!!!

17 Autor& Expositor. Ing. Mario A. Socatelli P. Director General Intermark Consultores en Turismo Ingeniero en Sistemas Informáticos graduado en el Stratford Carrer Institute de New Jersey, con estudios al nivel de Bachillerato en Administración de Empresas y graduado del California Aircraft Institute, en California, USA, como Técnico en Operaciones aéreas. Además ha cursado programas de post-grado en los campos de Mercadeo Turístico, Planeación Estratégica y Ecoturismo, en las Universidades de Cornell, en New York, USA, y Banff, en Alberta, Canadá. Además, de ser diplomado en Sostenibilidad Turística por la Universidad de Costa Rica y Certificado como Evaluador Externo de Sostenibilidad por el Instituto Costarricense de Turismo. Consultor independiente para diversas empresas turísticas, imparte múltiples seminarios y conferencias a nivel nacional e internacional. Cuenta con más de 35 años de experiencia en el campo turístico, en los cuales ha dirigido líneas aéreas, empresas hoteleras, agencias viajes y operadoras de turismo. Por su trayectoria y desempeño profesional ha sido distinguido con el Premio Achievement Award en los años 2001 y 2003, y el Premio Champion Award en el 2006 entregados por Gray Line Corporation Worldwide. Ganador del Premio Nacional al Merito Profesional en Turismo La participación en actividades generales del sector le han significado el ser miembro de varias juntas directivas de asociaciones gremiales y organismos estatales, tales como la Junta Directiva de la Asociación Costarricense de Agencias de Viajes, la Cámara Nacional de Exportadores, El Centro Nacional para la Promoción de Inversiones, la Comisión de Nacional de Infraestructura, La Asociación Costarricense de Operadores de Turismo, La Cámara Nacional de Turismo. Actualmente, es Director de la Comisión Reguladora deturismodecostaricaydelcomitéejecutivodelinbioparque. Consultores en Turismo Mercadeo Desarrollo Planificación Innovación Capacitación Tel Cel info@intermarksa.com- P.O. Box San José, Costa Rica.

18 Intermark, S.A. emergió en 1990 como una empresa consultora en mercadeo turístico, desarrollo turístico, turismo sostenible, planeación estratégica y capacitación turística, y desde entonces, le brinda una gama completa de servicios y de soluciones rentables para el desarrollo de sus operaciones y el logro de sus metas, a las más prestigiosas organizaciones turísticas, cámaras de turismo, oficinas de turismo, centros de convenciones, desarrolladoras inmobiliarias, organismos no gubernamentales de desarrollo económico, así como autoridades nacionales del turismo y otras agencias estatales en toda la región Centroamericana. Nuestro Presidente y Director General, el Ing. Mario A. Socatelli Porras, es reconocido como uno de los profesionales en turismo mas experimentado dentro de la actividad turística en toda Centroamérica, contando con mas de 35 años de experiencia y exitosa trayectoria en el campo turístico, en los cuales ha dirigido líneas aéreas, empresas hoteleras, agencias viajes y operadoras de turismo. El equipo de trabajo de Intermark, S.A., esta conformado por un selecto grupo de profesionales especialistas en desarrollo sostenible, mercadeo turístico, planeamiento, capacitación, tour operación, hotelería y transporte aéreo, quienes son la garantía del profesionalismo y calidad de nuestros servicios. Nuestros servicios están orientados a proporcionarles a nuestros clientes el conocimiento y nuestra amplia experiencia dentro de la actividad turística, para generarles las herramientas de análisis, conocimiento especializado, sistemas programáticos de información e investigación, que permitan desarrollar extraordinarias experiencias para sus clientes, el posicionamiento y desarrollo de destinos turísticos, operaciones turísticas y/o proyectos inmobiliarios, producir sólidas marcas destino, que a su vez generen significativas ventajas competitivas con un alto rédito. Consultores en Turismo Mercadeo Desarrollo Planificación Innovación Capacitación Tel Cel info@intermarksa.com- P.O. Box San José, Costa Rica.