8a. Edición Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México

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1 8a. Edición Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México Resultados de 2013 Junio 2014

2 Contenido 1. Antecedentes y acerca del Estudio 2. Metodología, participantes y Subcomité de Investigación en Contexto Evolución de la facturación anual Inversión en display por plataforma 6. Análisis de la inversión en display (a partir de la información de los participantes vía cuestionario): a) Por tipo de contratación b) Por trimestre c) Por actividad del anunciante d) Principales anunciantes 7. Conclusiones y reflexiones 2

3 Contenido Antecedentes y acerca del Estudio 3

4 El estudio referente de la industria de internet en México Analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en internet. Recopila los datos de facturación real de los principales portales y sitios que operan en México, así mismo se incluye la estimación proporcionada por el Subcomité de Investigación de IAB México, con la colaboración de las principales Ad Networks y Plataformas Tecnológicas. Reporte anual que se ha publicado por IAB México desde Internacionalmente, es el estándar de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias. 4

5 Terra El 2013 mostró, nuevamente, un magnífico crecimiento en la inversión publicitaria en Internet, estamos seguros que nuestra industria continuará creciendo aceleradamente, sobre todo en la medida en la que los medios sigamos acompañando las demandas, cada vez más especializadas, de nuestro mercado. Terra, como jugador líder de la industria, tiene el compromiso de seguir impulsando nuestro medio, a través de las más sofisticadas plataformas, los mejores contenidos y los más innovadores formatos publicitarios. Gerardo Adame Director General Terra 6

6 Acerca del Estudio de Inversión Publicitaria El estudio analiza la evolución en pauta publicitaria en internet. Recopilación de la facturación de los principales portales o sitios que operan en nuestro país. Aporta indicadores clave que facilitan la toma de decisiones por parte de anunciantes, medios y agencias. 8

7 Contenido Metodología, participantes y Subcomité de Investigación en

8 La Metodología 1. Se contó con la participación de 56 Sitios, Portales, Ad Networks y Plataformas Tecnológicas, representativos de la inversión publicitaria en México. 2. Cada participante respondió a un cuestionario, recopiló y sumó la información. 3. El Subcomité de Investigación de IAB México efectuó una estimación de los sitios no participantes, con el propósito de cuantificar el valor restante de Display y Search. 4. Se llevó a cabo un análisis para generar el presente reporte. 10

9 La Metodología Construcción de la cifra total Cifras México + Panel de Expertos + Estimaciones de sitios no participantes = Cifras totales del estudio 11

10 La Metodología Participantes:* Antevenio Dridco Hotwords Reader s Digest Autocosmos E! Online Latino IASA Comunicación Red Viacom Autoplaza Editorial Armonía Invent MX Sección Amarilla Azteca Internet BBC Bumeran C-Móvil Canalmail Condé Nast Digilant El Informador.Fox Grupo ACIR Grupo Editorial Notmusa Grupo Expansión Grupo Fórmula Grupo Milenio MediaScience Medios Masivos Online MercadoLibre NRM Comunicaciones Orange Advertising Playboy Televisa Interactive Televisa Radio Terra Ticketmaster Time Out México Vanguardia Despegar Grupo Radio Alegría Prodigy MSN Yahoo! Discovery Digital Media Headway Digital Publimetro Disney Media+ Hispavista QuimiNet *Empresas que participaron con sus cuestionarios y/o en el panel de expertos 12

11 La Metodología 8 nuevos participantes en 2013 Nuevos participantes* El Financiero Exponential Grupo Radio Centro IMPAKTU OCC Mundial Revista Neo Spotify Webzodes *Empresas que participaron con sus cuestionarios y/o en el panel de expertos 13

12 La Metodología Empresas que no participaron pero que fueron estimados por el subcomité de IAB México Batanga BB Mundo Cinemex El Economista El Universal ESPN Facebook Google Monografías Reforma 14

13 La Metodología El Subcomité de Investigación Complementó los resultados de la inversión publicitaria online recopilada por con datos de estimación de sitios que no participaron en el estudio, a través de un grupo de expertos, que se reunieron para evaluar la información y obtener conclusiones consensuadas. Alfredo Sánchez Yahoo! Anaid Moncada Notmusa Clara Méndez Televisa Interactive Fernando Bermúdez Dentsu Aegis Iván Marchant comscore Jacobo Fernández SMG Jorge Pedrero ProdigyMSN Miguel Arcos Orange Advertising Maru Ortega GroupM Pamela Baltazar Clarus Digital Santiago Durán Havas Media Group 15

14 Contenido Contexto

15 Contexto La economía mexicana tuvo menor crecimiento en 2013 en comparación con el año anterior Fuente: INEGI. Sistema de Cuentas Nacionales de México 17

16 Contexto En México, 59.2 millones de personas utilizan Internet, lo cual representa el 52% de penetración 30% 33% +3% +7% 40% +6% 46% +6% 52% Fuente: 18

17 Contexto Los usuarios mexicanos utilizan en promedio 2.4 dispositivos para conectarse a Internet La laptop es el dispositivo más utilizado, seguida por la computadora de escritorio y el smartphone. El uso de tablets y otros dispositivos móviles para conectarse a Internet es cada vez más frecuente Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2014 % USUARIOS QUE NAVEGAN EN INTERNET CON SUS DISPOSITIVOS MÓVILES 65% 19

18 Contexto Acerca de los internautas mexicanos 88% ha descargado aplicaciones, software, programas y/o juegos 44% Ven televisión y navegan por Internet al mismo tiempo 9 de cada 10 están en redes sociales Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero

19 Contexto Acerca de los internautas mexicanos 55% 62% Ha realizado compras o transacciones en los últimos 3 meses Planea realizar compras en los próximos 6 meses Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero

20 Contexto En 2012, Internet se colocó en el 3er. lugar en inversión publicitaria por medio DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA TV Abierta Radio Internet OOH Inversión (MDP) 36,834 6,451 6,397 5,629 Porcentaje 53% 9% 9% 8% POR MEDIO TV Restringida Periódicos 5,266 4,831 8% 7% $69,021 mdp Revistas Cine 2,006 1,039 3% 2% Otros 568 1% Fuente: CICOM Estudio de Inversión

21 Inversión Publicitaria en Internet a nivel internacional en 2013 Inversión Publicitaria en Internet (Billones USD) Crecimiento % Inversión Publicitaria Total (Billones USD) Internet % Total Inversión en Medios 2013 $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % 23

22 Contenido Evolución de la facturación anual

23 Definiciones Publicidad en Display Tipo de publicidad digital que muestra anuncios gráficos estáticos y/o animados en formatos de imagen, video o texto que se contratan en espacios de sitios web y otros medios publicitarios digitales en Internet. Incluye social media. Publicidad en Search Tipo de publicidad digital que muestra anuncios, regularmente en formato de texto, relacionados con palabras clave o frases que utilizan los usuarios en sus búsquedas en Internet. Publicidad en Clasificados Tipo de publicidad digital en sitios dedicados a transmitir anuncios de distintos tipos de productos y/o servicios como: bienes raíces, tecnología y automóviles. Glosario IAB Mëxico 25

24 Evolución de la facturación anual, * En el 2013 se superaron los 8,000 millones de pesos de inversión publicitaria en Internet 31% 31% 35% 36% 38% *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, anuncios clasificados y la estimación de Search y Display por el Subcomité de Investigación de IAB México. 26

25 Clasificación de la facturación anual 2013* Display representa la mayor parte de la inversión publicitaria en Internet $ 8,355 mdp 15% Inversión anual % % Search Display Search 26% *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, Search y Anuncios Clasificados, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. 27

26 Evolución de la facturación anual Display* La inversión en Display muestra un crecimiento destacado en el último año 48% 27% 28% 31% 38% *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. 28

27 Contenido Inversión en display por plataforma 29

28 Inversión por plataforma de Display* Social Media y Video crecen de forma significativa en inversión entre las plataformas de Display 6% 155% 100% * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay 30

29 Inversión por plataforma de Display* Crece la participación de Social Media y Video dentro de Display *Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México. 31

30 Inversión en Display Análisis de la inversión en display a partir de la información de los participantes vía cuestionario 32

31 Contenido Inversión en display por tipo de contratación a 33

32 Inversión por tipo de contratación Display* CPM y Posiciones Fijas predominan como esquemas de contratación en Display CPA 5% 2012 CPA Otros 4% 5% 2013 CPC 15% Posición Fija 22% CPM y Patrocinio 80% CPA 4% CPM 61% Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay 34

33 Contenido Inversión en display por trimestre b 35

34 Distribución trimestral de los ingresos - Display* En 2013, los crecimientos más destacados se dieron en el primer y tercer trimestre del año 19% 41% 29% 8% 24% 36% 25% 18% * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Display. 36

35 Contenido Inversión en display según actividad del anunciante c 37

36 Inversión según actividad del anunciante Display* Ranking Industria Participación 2012 Participación 2013 Crecimiento / Detrimento de la inversión Medios y entretenimiento 7% 16% 197% Automotriz 11% 12% 28% Servicios Financieros 10% 7% -14% Telecomunicaciones 8% 6% -1% Salud 2% 6% 194% Servicios gobierno y públicos 8% 5% -21% Transporte, viajes y turismo 5% 5% 0% Alimentos 5.3% 4.9% 10% Retail 5.0% 4.8% 15% Tecnología 6.2% 4.5% -14% Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay 38

37 Inversión según actividad del anunciante - Display* La inversión en Medios y entretenimiento crece de manera importante 197% 194% 97% Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay 39

38 Inversión según actividad del anunciante - Display* La industria automotriz continúa incrementando su inversión 28% 15% 10% Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay 40

39 Contenido Principales anunciantes en 2013 d 41

40 Anunciantes destacados por su Inversión en Display en 2013* Servicios Financieros Automotriz Medios y Entretenimiento FMCG/CPG * Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay 42

41 Contenido Conclusiones y reflexiones 43

42 Conclusiones La inversión en Internet continúa con un acelerado desarrollo a doble dígito, este año con un 31% de crecimiento. La inversión publicitaria en Internet en México crece a una tasa más acelerada que en otros mercados maduros. Internet se consolida año con año como una plataforma publicitaria indispensable en las estrategias de marketing de los anunciantes. Internet es un ecosistema amplio con una gran variedad de plataformas y formatos publicitarios que cumplen diferentes objetivos de comunicación, como construcción de marca, engagement, respuesta directa, entre otros. El principal factor de crecimiento de la inversión en 2013 fue Display, destacándose la participación de las plataformas de Video y Social Media. Con base en los participantes en el estudio vía cuestionario, las industrias que más invirtieron en Display (banners ads y rich media) en 2013, destacan: Medios y entretenimiento, Automotriz y Servicios Financieros. 44

43 Reflexiones del Subcomité de Investigación La segmentación de audiencias se ha convertido en un tema clave para la industria de la publicidad en Internet y el desarrollo de todos sus participantes. La visión estratégica para integrar de forma creativa las diferentes herramientas digitales es fundamental para construir un diálogo con un consumidor cada vez más digitalizado. Para los generadores de contenido hay una oportunidad en la construcción de métricas que sean relevantes para las marcas y alineados a objetivos como branding, engagement, entre otros. Este año contamos con una mayor cantidad de participantes, mismos que contribuyeron al contenido de este reporte, que es un beneficio para la industria y cada año continúa fortaleciéndose. 45

44 Agradecimientos especiales a Los 56 participantes del estudio A comscore por el acceso a la herramienta AdMetrix. A nuestros patrocinadores: 52

45 Gracias! Preguntas? 53

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