LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 2010 POR LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS

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1 18 de julio 2011 LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GESTIONADA EN 2010 POR LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2011 es la duodécima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio analiza la «publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la por InfoAdex en valores estimados como reales. Se considera en el estudio la en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de Agencias, ni tampoco otros conceptos de relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales. La base fundamental del estudio son las cifras de publicitaria s por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011, que maneja los datos publicitarios del Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2010 las Inversión contemplada en el estudio de agencias INCLUYE Inversión por InfoAdex en los Medios Convencionales (*): Televisión Canales Temáticos Diarios Suplementos y Dominicales Revistas Radio Cine Exterior Internet NO INCLUYE Inversión en Medios No Convencionales Ingresos de la Agencia por diversos conceptos: producción investigación honorarios creatividad, etc. Soportes no controlados en cada medio, p.ej.: Radio local, TV s locales... (*) Referida únicamente a en el mercado español

2 Agencias de publicidad y las Agencias de medios que aparecen en este ejemplar, proceden de las propias empresas que han rellenado los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que en el estudio se obtienen son el resultado de atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN 2010 Respecto a las agencias de publicidad, se ha llevado a cabo el análisis de las cuentas de 51 de ellas que son las que han colaborado en el estudio y que han gestionado durante 2010 un total de marcas directas pertenecientes a un total de 904 anunciantes La atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.870,3 Mill., lo que representa el 56,0% del total de la publicitaria por InfoAdex en valores estimados como reales en el año Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado 1.- Anunciantes gestionados anunciantes anunciante Total mercado 5.123,5 M an Agencias de publicidad 2.870,3 M. 904 an % 56,0 % 2,7 % Marcas directas gestionadas marcas (*) marca Total mercado 5.123,5 M mar Agencias de publicidad 2.870,3 M mar % 56,0 % 5,0 % - (*) marcas directas

3 En el cuadro aparecen listadas las treinta primeras agencias en razón a su volumen de gestionada en el año PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2010 Agencias de Publicidad Inversión gestionada en 2010 ( ) 1 MCCANN-ERICKSON BASSAT, OGILVY & MATHER GREY EURO RSCG ESPAÑA DDB TANDEM SRA. RUSHMORE TBWA PUBLICIS ESPAÑA SCPF YOUNG & RUBICAM TAPSA CONTRAPUNTO JWT SPAIN ZAPPING M&C SAATCHI PUBLICIDAD SAATCHI & SAATCHI GRUPO NOSTRUM RNL IGNITIONK IGRIEGA LEO BURNETT EL LABORATORIO TIEMPO BBDO REMO VILLAR-ROSÀS ROAD BAP&CONDE PAVLOV NEXT DOOR DRAFT FCB FMRG COMPACT RICARDO PEREZ ASOCIADOS

4 LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2010 En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 23 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado a marcas directas, pertenecientes a anunciantes. La gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.690,4 millones de euros lo que representa el 72,0% de la publicitaria por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2010 Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio 1.- Anunciantes gestionados anunciantes anunciante Total mercado 5.123,5 M an Agencias de medios 3.690,4 M an % 72,0 % 5,3 % 2.- Marcas/modelo directas gestionadas marcas (*) marca Total mercado 5.123,5 M mar Agencias de medios 3.690,4 M mar % 72,0 % 9,0 % (*) marcas directas Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de gestionada en 2010.

5 Inversión gestionada en 2010 Agencias de medios ( ) 1 MPG OPTIMEDIA OMD ZENITH ARENA MEDIA COMUNICATIONS MEDIACOM IBERIA MEC (total compra) FOCUS MINDSHARE STARCOM EQUMEDIA XL YMEDIA UNIVERSAL MCCANN MAXUS-CICM INITIATIVE VERITAS PHD DATAPLANNING ALMA MEDIA ORANGE MEDIA ADV.,S.L NEGOCIACION Y COMPRA ADVERTISING OUTDOORMEDIA (solo exterior) EMV.DOS MEDIA BY DESIGN SPAIN Total general

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