EL FONDO GEOLÓGICO EN IMÁGENES PUBLICITARIAS

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1 EL FONDO GEOLÓGICO EN IMÁGENES PUBLICITARIAS Beatriz Asensio Sánchez Guillermo Dómine Gómez Sara Durán Simón Ana Ordiales Talavero Aída Rocha Izquierdo José Manuel Rivero Martín* * Profesor Coordinador IES Universidad Laboral. Avda. de la Universidad, Cáceres. RESUMEN El paisaje es utilizado en publicidad como fondo de muchas imágenes y se busca también en él una finalidad publicitaria. Este paisaje cuenta normalmente con un componente geológico más o menos relevante. En este trabajo se analiza imágenes publicitarias que incluyen fondos paisajísticos con componente geológico. Se analiza qué productos utilizan este reclamo, la forma en la que lo hacen y las formaciones geológicas que incluyen. Palabras clave: Publicidad, paisaje, geología. INTRODUCCIÓN La publicidad está destinada a motivar al público a una acción de consumo y una de sus máximas señala que El ser humano no desea lo que necesita sino que necesita lo que desea. Entre los distintos sopores en los que se apoyan los publicistas para conseguir sus objetivos, la imagen es un elemento muy destacado. Una imagen publicitaria suele constar de un primer plano (donde se ubica el elemento que se anuncia) y un fondo o segundo plano. Este fondo, o segundo plano, cumple una importante función publicitaria pues refuerza algún o algunos mensajes ligados al uso o adquisición del producto que se publicita. En la mayoría de las imágenes publicitarias se puede distinguir un mensaje directamente relacionado con el producto objeto del anuncio y otro indirecto, acaso subliminal, donde el segundo plano suele ejercer un papel destacado, una metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo.

2 En ocasiones los paisajes naturales ocupan el fondo o segundo plano de una imagen publicitaria. El paisaje puede ser definido como la percepción multisensorial de un sistema de relaciones ecológicas. Se dice multisensorial porque en un paisaje no solo interviene la vista sino también otros sentidos como el oído (sonidos de una cascada, del oleaje, de los cantos de los pájaros ), el olfato (olor a mar, a plantas, a humo...), y hasta el gusto y el tacto (la humedad ambiental, la temperatura, el viento ). Sin embargo, en la mayoría de los casos, en la apreciación de un paisaje dominan los componentes visuales y cuando se trata de imágenes de paisajes es absolutamente dominante (no siempre, en televisión el sonido también participa en la percepción paisajística). En la valoración de los paisajes se debe siempre considerar que en la percepción de los mismos por parte del observador, intervienen siempre dos aspectos fundamentales, uno, objetivo (la información que aporta el entorno ecológico) y otro subjetivo (el receptor, con capacidad muy variable para captar y procesar esa información). Si queremos analizar los componentes objetivos del paisaje cabe hacerlo distinguiendo tres grupos básicos de componentes: componente geológico, componente biológico y componente antrópico. Se pueden ubicar los diferentes paisajes en un diagrama triangular que recoja la importancia relativa de cada uno de ellos (figura 1) y es factible valorar, sobre imágenes paisajísticas, la importancia (como espacio ocupado en la imagen) de cada uno de estos componentes (figura 2). En este trabajo se busca conocer qué anuncios incluyen paisajes como fondo y cuál es la importancia de cada uno de sus componentes objetivos. Se centra el trabajo en el análisis más detallado del componente geológico. Antrópico Paisajes urbanos Paisajes humanizados Paisajes rurales Figura 1.- Componentes objetivos del paisaje y ubicación de algunos grandes grupos de paisajes Geológico Paisajes naturales Biológico COMPONENTE GEOLÓGICO COMPONENTE BIOLÓGICO Figura 2.- En esta imagen se distinguen y separan muy bien los tres componentes del paisaje. COMPONENTE ANTRÓPICO

3 MATERIAL Y MÉTODOS El trabajo de investigación se ha centrado en la búsqueda de anuncios impresos publicados en revistas o accesibles desde internet. Se rastrearon unos 500 anuncios buscando fondos con imágenes paisajísticas. Se obtuvieron solamente sesenta anuncios cuyo fondo incluyera un paisaje y que éste contara con componente geológico, un ejemplo de estos anuncios y su análisis inicial se ilustra en la figura 3. Los anuncios seleccionados se proyectaron en clase, durante varias sesiones, para ser valoradas por nuestro grupo (once estudiantes). Para cada anuncio se anotó el elemento publicitado y se estimó el porcentaje ocupado por el paisaje en el fondo del anuncio, para posteriormente valorar la importancia de los componentes geológico, biológico y antrópico (% del fondo paisajístico cubierto), excluyendo el espacio ocupado por el elemento publicitado. Finalmente se clasificó el tipo de paisaje geológico principal presente en el anuncio. Los datos se introdujeron y fueron elaborados con ayuda del programa Excel. COMPONENTE GEOLÓGICO COMPONENTE BIOLÓGICO Figura 3.- Imagen publicitaria que incluye un fondo paisajístico con componente geológico. Se señalan los tres componentes del paisaje. Los elementos publicitados se excluyen del análisis puesto que no forman parte del fondo paisajístico del anuncio COMPONENTE ANTRÓPICO RESULTADOS Y DISCUSIÓN Se encontraron sesenta anuncios publicitarios que incluían como fondo un paisaje con componente geológico. En los paisajes que incluyen estos anuncios el componente geológico resulta mayoritario (figura 4) con casi el 60 % ocupado de la imagen de fondo como media en el conjunto de los sesenta anuncios. Se puede decir que el paisaje medio utilizado como fondo en las imágenes publicitarias tiene un 58 % de componente geológico, 20 % de componente biológico y 22 % de componente antrópico. No obstante estos valores deben ser valorados teniendo en cuenta que las desviación típica de estas medias es elevada. Antrópico Geológico Biológico

4 Barrizal; 2% Cielo nocturno; 2% Figura 4.- Diagrama triangular donde se ubica el paisaje medio utilizado como fondo en las imágenes publicitarias. Tras esta primera valoración se busca conocer que elementos geológicos están más presentes en las imágenes publicitarias. La figura 5 recoge este aspecto. Se observa como la montaña es el elemento preferido por los publicistas pues aparece en el 44 % de los anuncios que incluyen paisajes y destaca que en un buen número de casos se trata de montañas con nieve. Los paisajes de playa (el otro elemento típico vacacional: playamontaña) es el siguiente en importancia y está presente en la cuarta parte de los anuncios. El siguiente grupo de paisajes no debemos dejarlo de destacar, se trata del desierto (presente en el 12 % de los anuncios) y es destacable porque aparentemente se trata de paisajes inhóspitos que no parecen apropiados para atraer a posibles compradores o clientes, sin embargo la fuerza plástica de sus imágenes no pasa desapercibida par los publicistas. cultivos; 7% Río; 5% pradera; 2% ; 28% Desierto; 12% Islas; 3% Figura 5.- Tipos de paisaje geológico reconocidos como fondo en los anuncios publicitarios. Playa; 24% (nieve); 16% Tecnológico Higiene Seguros y Banca Alcohol y tabaco Automóvil Alimentación Figura 6.- Distribución de los anuncios con paisajes según grupos publicitarios. Viajes

5 La figura 7 recoge el uso que hacen de los paisajes con componente geológico distintos grupos de productos o servicios en su publicidad. Se aprecia como destaca especialmente el sector del automóvil. Le sigue, a evidente distancia, el sector turístico, lo que no puede menos de llamar la atención porque inicialmente cabía suponer que este sería el principal usuario de paisajes en sus imágenes publicitarias. Si se confrontan los productos o servicios publicitados con los tipos de fondo geológico a los que se asocian se obtienen interesantes resultados. Los anuncios de automóviles son los que más utilizan los paisajes como fondo y en ellos destaca sobremanera el uso de las montañas como componentes destacados del paisaje pues se utiliza en bastante más de la mitad de los casos estudiados (figura 7). Digamos que el publicista busca despertar en el comprador el deseo de viajar a la montaña, a lugares lejanos (pero no tanto como para no poder ir en coche), lejos de la ciudad. En los anuncios de automóviles también es superior a la media la presencia del desierto que puede interpretarse como otra forma de subrayar el elemento de aventura unido a los viajes, de aventura extrema, especialmente cuando se publicita un todoterreno. Figura 7.- Tipos de paisaje geológico utilizados como fondo en los anuncios de automóviles. Río Cielo nocturno Desierto Playa Islas Los anuncios de viajes son los segundos en importancia respecto al uso de fondos paisajísticos con componente geológico. En este caso la montaña pasa a un segundo plano, mientras que la playa es el dominante absoluto estando presente en 2/3 de los anuncios (figura 8). Destaca la singular importancia de la presencia de paisajes costeros insulares, que reforzaría ese anhelo del cliente de viajar a lugares ignotos y lejanos, imagen que suele asociarse con islas solitarias. En estos anuncios también aparece la montaña con cierta frecuencia, pero no así el desierto que sí aparecía en los anuncios de automóviles. El sector de la alimentación también utiliza el fondo paisajístico en sus anuncios. En su análisis aparece la presencia de las llanuras como elemento a destacar (figura 9), tratándose generalmente de campos de cultivo, siguen apareciendo la playa y la montaña (comer debe ser divertido y está bien unirlo al subconsciente de viajes y vacaciones) y también aparece el desierto que se asocia a la publicidad de bebidas refrescantes. Río Otros Desierto Playa Río Otros Desierto Islas Islas Figura 8.- Tipos de paisaje geológico utilizados como fondo en los anuncios de viajes. Playa Figura 9.- Tipos de paisaje geológico utilizados como fondo en los anuncios de alimentación.

6 Otros tipos de anuncios no se pasan a analizar puesto que se dispone de un número muy reducido de imágenes para cada grupo. Conclusiones Los paisajes son utilizados con escasa frecuencia como fondo en los anuncios publicitarios impresos. Las imágenes publicitarias de automóviles son las que incluyen, de forma más destacada, paisajes naturales con componente geológico. Le siguen en importancia, aunque con mucha menor presencia, los anuncios de viajes y de alimentos. El componente geológico resulta ser el más destacado en el conjunto de los anuncios analizados. El paisaje de montaña, junto con el de costa, aparecen en más del 70 % de los paisajes utilizados. Le siguen en importancia los paisajes desérticos (12 %). Paisajes muy frecuentes, como las llanuras y los ríos, han aparecido esporádicamente como fondo en los anuncios estudiados. BIBLIOGRAFÍA ALFONSO CERVEL, F. et al. (2006). Ciencias de la Tierra y Medioambientales. Ed. Oxford. San Fernando de Henares. 408 pp. CAO, M.L.F. y PÉREZ GAULI, J.C. (1996). La publicidad como reclamo: valores y antivalores sociales. Arte, Individuo y Sociedad, nº 8, FROUFE, M. y SIERRA, B. (1998). Condicionamiento clásico de las preferencias: Implicaciones para la publicidad. Revista de Psicología General y Aplicada, 1998, S. R. GLIESSMAN, J. JEDLICKA, L. TRUJILLO, R. JAFFE, C. BACON (2007). Agroecología: promoviendo una transición hacia la sostenibilidad Ecosistemas 16 (1): LÓPEZ DÍAZ, F.J. (1974). Consideraciones en torno a la publicidad y el paisaje. Jábega, nº 6, LÓPEZ SILVESTRE, F. y LOIS GONZÁLEZ R.C. (2007). La fuerza de un mito: la presencia del paisaje nacional en la publicidad turística gallega en España. MATA OLMO, R. y SANZ HERRAINZ. (2003). Atlas de los Paisajes de España. Ministerio de Medio Ambiente. Madrid. 683 pp.