Manual de Identidad Visual Corporativa

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1 Manual de Identidad Visual Corporativa 213

2 1 Indice Introducción... 2 Justificación... 3 Objetivos... 4 Logotipo... 5 Símbolo... 6 Marca... 7 Marca. Construcción... 8 Marca. Configuración... 9 Gama Cromática... 1 Gama Cromática Complementaria Tipografía Tipografía Complementaria Reproducción. Color Reproducción. B/N Reproducción. Negativo... 19

3 2 Introducción El propósito del siguiente Manual de Identidad Visual Corporativa es dotar a la marca Ilustre Colegio de Abogados de Madrid de una serie de normas de obligado cumplimiento a la hora de utilizar la marca en los diferentes elementos gráficos que se desarrollarán en el futuro. Entre las diferentes razones que aconsejan el desarrollo y empleo de este manual, en primer lugar, se encuentra la de preservar la integridad de la marca, independientemente del material gráfico en que se vea plasmada y el profesional gráfico que se vea obligado a su reproducción. Atendiendo a las sencillas normas de construcción y aplicación que se recogen en este manual se mantendrá la necesaria unidad conceptual, gráfica y estética para construir una imagen visual coherente y una marca sólida. Este manual es, por tanto, la mejor ayuda para el uso y aplicación de la marca y ha sido concebido de forma abierta, de modo que permita su futuro desarrollo a medida que lo requieran las nuevas aplicaciones.

4 3 Justificación En el contexto social la comunicación irrumpe en todos los ámbitos, y las audiencias necesitan identificar qué Empresa, Colectivo o Entidad ofrece determinados productos o servicios. Ésta es, sin duda, la razón más importante que aconseja poseer un código de identificación visual único, coherente y eficaz. Sin embargo, existen otras razones que legitiman y confieren autenticidad y sentido a esta necesidad, debido a que en los procesos cotidianos de comunicación los términos acaban siendo sinónimos: Identidad = Imagen = Empresa/Colectivo/Entidad = Estilo de gestión Dicho de otro modo, la identidad visual corporativa, que es como se muestra dicho Colectivo/Entidad a sus Clientes/Usuarios se convierte en la imagen visual, que es la idea que ellos se forman. La identidad visual corporativa, además de ser el punto central de representación, es generalmente, el único modo que tienen éstos de reconocerla y diferenciar sus servicios. La propuesta que a continuación presentamos tiene por objetivo básico la creación de un programa de identidad visual corporativa que actúe como elemento diferenciador y vertebrador de la marca.

5 4 Objetivos El objetivo principal del desarrollo de un programa de identidad visual corporativa es que las audiencias registren, interioricen y conserven en su mente los valores psicológicos que soportan la identidad de la marca, y que se cree en sus mentes una imagen mental a partir de una imagen visual que sea lo suficientemente fuerte para orientar su comportamiento. marca = logotipo + símbolo El programa de identidad visual corporativa de ICAM debe poseer la mayor coherencia formal para que la imagen global sea capaz de transmitir los valores que la definen: Justicia, tradición, historia, prestigio... Modernidad, actualidad... Representatividad, seriedad, rigor... Vocación de servicio, cercanía...

6 5 Logotipo El logotipo es la representación gráfica del nombre Ilustre Colegio de Abogados de Madrid. Es un elemento fundamental de identificación que debe mantener las constantes visuales aquí definidas. La tipografía seleccionada para el logotipo, de grafía clásica y elegante destaca por su excelente legibilidad incluso a tamaños muy pequeños. No se aceptarán versiones libres ni distorsiones de estos rasgos. La reproducción gráfica deberá realizarse siempre a partir de las normas establecidas en este Manual.

7 6 Símbolo Junto con el logotipo, es el elemento fundamental de la identidad visual de la marca ICAM. El rediseño recupera los atributos tradicionales, solucionando los problemas de legibilidad que tenía la marca original debido a su complejidad. Para ello se ha llevado a cabo un análisis de la marca, simplificando los elementos que la conforman sin perder su esencia ni imagen de conjunto. Orla: Se recupera la forma tradicional en una versión simplificada Corona: Se recupera la corona en una versión vectorizada Símbolo interior: Rediseño y ordenación de elementos El símbolo es el único elemento que, sólo en casos excepcionales de caracter ornamental podrá utilizarse de manera independiente. Como norma general, la reproducción del símbolo para su aplicación en todo tipo de materiales impresos se realizará por medios fotomecánicos, a partir del original.

8 7 Marca La integración de símbolo y logotipo conforman la imagen de la marca ICAM, de acuerdo a unas medidas, proporciones y colores definidos y constantes. Nunca podrá ser reproducida de manera distinta a como se presenta en este manual. La marca irá siempre suelta, sin recuadros que la circunscriban.

9 8 Marca. Construcción A continuación se facilita la marca encuadrada en una retícula que ayudará a su posterior realización. Junto a este manual se entrega una copia digital con la marca en los formatos de reproducción profesionales más usuales tanto vectorial como imagen.

10 9 Marca. Configuración Para preservar la integridad visual de la marca no podrá situarse ningún elemento dentro del rectángulo de reserva mínima alrededor de la misma. La distancia de reserva mímima se obtiene al aplicar una distancia de 2 X hasta la marca. No está permitido modificar las proporciones y trazados de la configuración normalizada en este Manual de Identidad Visual Corporativa.

11 1 Gama Cromática La marca ICAM se caracteriza por la utilización de varios colores que tienen como referencia los mismos del Pantone Matching System (PMS) que se especifican. Los colores Pantone son unas claves normalizadas que permiten definir tonos cromáticos específicos. Cuando estos colores se den por cuatricromía, se deberán hacer ajustes, comprobaciones y matizar tonos de acuerdo al método de reproducción, de forma que los colores obtenidos respondan siempre a los números de Pantone especificados. C M Y K Pantone 195 C Process Black C 1 6% Process Black C 6 1

12 11 Gama Cromática Con el objetivo de preservar la coherencia visual de todos los elementos que se desarrollarán en el futuro a continuación se propone una serie de colores armónicos. El espacio en blanco es un elemento clave en el desarrollo de la marca, por lo que el color debe ser utilizado cuidadosamente. Utilice los colores mostrados aquí evitando cualquier color no autorizado. El texto deberá ser reproducido en negro. Pantone 195 C Process Black C 8% 8% 6% 6% 4% 4% 2% 2%

13 12 Gama Cromática Complementaria Con el objetivo de preservar la coherencia visual de todos los elementos que se desarrollarán en el futuro a continuación se propone una serie de colores complementarios para ser utilizados en combinación con la gama cromática primaria. C M Y K

14 13 Tipografía Uno de los elementos básicos de la identidad visual de ICAM es su tipografía corporativa. La tipografía seleccionada es la Century School Book. Pertenece a la categoría Serif Moderna destacando el elevado contraste entre líneas gruesas (verticales) y finas (serifas) lo que incide directamente en la legibilidad. Como curiosidad cabe destacar que la Corte Suprema de Estados Unidos exige que los escritos presentados ante esta instancia estén editados con esta tipografía. Nombre: Century School Book Familia: Serif Clasificación: Moderna ABCDEFGHIJKLM ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm ñopqrstuvwxyz ! $%&/()=?

15 14 Tipografía Complementaria Como complemento a la tipografía principal se ha seleccionado un tipo de palo (Sans Serif), sin remates. La tipografía ITC Franklin Gothic pertenece a la categoría Sans Serif Grotesca destacando su pureza de líneas. Los robustos caracteres le dan al texto una apariencia moderna y sólida. La versión ITC (International Typeface Corporation) fue modificada alargando la altura de la x y condensando los caracteres para mejorar su legibilidad. Nombre: ITC Franklin Gothic Familia: Sans Serif Clasificación: Grotesca ABCDEFGHIJKLM ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm ñopqrstuvwxyz ! $%&/()=?

16 15 Reproducción. Color A continuación se presenta el formato horizontal de la marca con tres medidas orientativas de aplicación. Para preservar tanto la legibilidad como su reproducibilidad, la marca nunca deberá ser utilizada con un tamaño inferior al tamaño mínimo aquí representado. Ancho: 96,5 mm No se aceptarán versiones libres ni distorsiones de estos rasgos. La reproducción gráfica deberá realizarse siempre a partir de las normas aquí establecidas, no está permitido modificar sus proporciones y/o trazados. La marca irá siempre suelta, sin recuadros que la circunscriban. Para preservar la coherencia formal de la marca, se adjunta a este Manual una copia digital con las distintas configuraciones de la marca en los formatos de reproducción profesionales más usuales tanto vectorial como imagen. Ancho: 77 mm Tamaño Mínimo Ancho: 55 mm

17 16 Reproducción. Color A continuación se presenta el formato vertical de la marca con tres medidas orientativas de aplicación. Ancho: 5 mm Para preservar tanto la legibilidad como su reproducibilidad, la marca nunca deberá ser utilizada con un tamaño inferior al tamaño mínimo aquí representado. No se aceptarán versiones libres ni distorsiones de estos rasgos. La reproducción gráfica deberá realizarse siempre a partir de las normas aquí establecidas, no está permitido modificar sus proporciones y/o trazados. La marca irá siempre suelta, sin recuadros que la circunscriban. Para preservar la coherencia formal de la marca, se adjunta a este Manual una copia digital con las distintas configuraciones de la marca en los formatos de reproducción profesionales más usuales tanto vectorial como imagen. Ancho: 4 mm Tamaño Mínimo Ancho: 31 mm

18 17 Reproducción. B/N A continuación se presenta el formato horizontal de la marca con tres medidas orientativas de aplicación. Para preservar tanto la legibilidad como su reproducibilidad, la marca nunca deberá ser utilizada con un tamaño inferior al tamaño mínimo aquí representado. Ancho: 96,5 mm No se aceptarán versiones libres ni distorsiones de estos rasgos. La reproducción gráfica deberá realizarse siempre a partir de las normas aquí establecidas, no está permitido modificar sus proporciones y/o trazados. La marca irá siempre suelta, sin recuadros que la circunscriban. Para preservar la coherencia formal de la marca, se adjunta a este Manual una copia digital con las distintas configuraciones de la marca en los formatos de reproducción profesionales más usuales tanto vectorial como imagen. Ancho: 77 mm Tamaño Mínimo Ancho: 55 mm

19 18 Reproducción. B/N A continuación se presenta el formato vertical de la marca con tres medidas orientativas de aplicación. Ancho: 5 mm Para preservar tanto la legibilidad como su reproducibilidad, la marca nunca deberá ser utilizada con un tamaño inferior al tamaño mínimo aquí representado. No se aceptarán versiones libres ni distorsiones de estos rasgos. La reproducción gráfica deberá realizarse siempre a partir de las normas aquí establecidas, no está permitido modificar sus proporciones y/o trazados. La marca irá siempre suelta, sin recuadros que la circunscriban. Para preservar la coherencia formal de la marca, se adjunta a este Manual una copia digital con las distintas configuraciones de la marca en los formatos de reproducción profesionales más usuales tanto vectorial como imagen. Ancho: 4 mm Tamaño Mínimo Ancho: 31 mm

20 19 Reproducción. B/N Negativo A continuación se presenta el formato horizontal de la marca con tres medidas orientativas de aplicación. Para preservar tanto la legibilidad como su reproducibilidad, la marca nunca deberá ser utilizada con un tamaño inferior al tamaño mínimo aquí representado. No se aceptarán versiones libres ni distorsiones de estos rasgos. La reproducción gráfica deberá realizarse siempre a partir de las normas aquí establecidas, no está permitido modificar sus proporciones y/o trazados. La marca irá siempre suelta, sin recuadros que la circunscriban. Ancho: 96,5 mm Ancho: 77 mm Para preservar la coherencia formal de la marca, se adjunta a este Manual una copia digital con las distintas configuraciones de la marca en los formatos de reproducción profesionales más usuales tanto vectorial como imagen. Tamaño Mínimo Ancho: 55 mm

21 2 Reproducción. B/N Negativo A continuación se presenta el formato vertical de la marca con tres medidas orientativas de aplicación. Ancho: 5 mm Para preservar tanto la legibilidad como su reproducibilidad, la marca nunca deberá ser utilizada con un tamaño inferior al tamaño mínimo aquí representado. No se aceptarán versiones libres ni distorsiones de estos rasgos. La reproducción gráfica deberá realizarse siempre a partir de las normas aquí establecidas, no está permitido modificar sus proporciones y/o trazados. La marca irá siempre suelta, sin recuadros que la circunscriban. Ancho: 4 mm Para preservar la coherencia formal de la marca, se adjunta a este Manual una copia digital con las distintas configuraciones de la marca en los formatos de reproducción profesionales más usuales tanto vectorial como imagen. Tamaño Mínimo Ancho: 31mm

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