Estudi d impacte econòmic de Girona Temps de Flors 2012

Transcripción

1 Estudi d impacte econòmic de Girona Temps de Flors 2012 Dr. Jordi Comas Trayter Dra. Sílvia Aulet Serrallonga Sr. Yassine Bouallala Sra. Verónica Bernadó Estudi elaborat per la Universitat de Girona

2 Índex L esdeveniment Introducció Objectius Metodologia Anàlisi perfil visitants i turistes Anàlisi de l impacte econòmic

3 L esdeveniment Del dissabte 12 fins al diumenge 20 de maig de Cinquanta-setena edició de l exposició. Trenta-dues exposicions florals. Vuitanta-cinc patis i jardins decorats. Obertura dels comerços i espais fins a les 24h l últim dissabte del festival.

4 Introducció En els estudis d impacte econòmic s estima i es quantifica el conjunt d activitats econòmiques originades directament o indirectament per la cultura. Ja no es tracta de veure quants recursos cal aportar al foment de la cultura sinó de determinar la contribució dels esdeveniments i les institucions culturals a l activitat econòmica d una zona, sigui en la producció, la renda, els llocs de treball, el creixement econòmic o la recaptació fiscal. Introduir en les institucions culturals l hàbit de les avaluacions d impacte econòmic és una pràctica saludable, que disciplina la gestió privada i pública i possibilita augments en la dotació i eficiència dels recursos disponibles.

5 Objectius Fer una anàlisi de l impacte econòmic de Girona Temps de Flors Analitzar el perfil dels visitants i turistes de Girona Temps de Flors 2012.

6 Metodologia 500 enquestes fetes a visitants i turistes durant els dies que es va produir l esdeveniment. Població infinita, nivell de confiança del 95% i marge d error +/- 5% (400 enquestes). 5 comptadors de persones a 5 espais diferents, als quals cal accedir per una entrada. Espais: Banys Àrabs, Claustre de la Catedral, La Carbonera, Església de Sant Nicolau i Església de Sant Martí. L espai en el qual es comptabilitzen més visitants és els Banys Àrabs amb persones. En l enquesta es fan preguntes relacionades amb el perfil del visitant o turista i amb la despesa que aquest realitza en allotjament, restauració i bars i altres serveis, així com també sobre la valoració de l exposició i el que estarien disposats a pagar per a visitar-la. Protocol d avaluació d impacte econòmic d esdeveniments i institucions culturals realitzat pels investigadors de la Universitat de Girona, Modest Fluvià, Ricard Rigall i Albert Saló.

7 Perfil dels visitants 36,5% són de la província de Barcelona. Un 61,4% dels visitants són catalans. Un 4,1% dels visitants són de la resta de l Estat. Els francesos representen el 9,9% sobre el total de visitants. Un 27% dels visitants o turistes afirma que no ha estat mai a Girona. Un 92% afirma que tornarà a veure l exposició. Un 2,34% dels visitants allotgen en hotels a la ciutat. Dels visitants que no són de Girona, el 74,2% no passen la nit a la ciutat.

8 Perfil dels visitants Un 37,7% ve amb parella, un 26,6% amb amics, un 22,5% amb família, un 6,8% en grup i un 6,1% sol. El principal mitjà de transport utilitzat pels visitants o turistes és el cotxe amb un 54,5%, seguit del tren amb un 14,1%, de l autobús amb un 8,1% i de l avió amb un 3,9%. Pel que fa a la valoració de l exposició, sobre una nota de 5 valoren la informació amb un 3,82, la senyalització amb un 3,87, la organització amb un 3,86 i la qualitat dels espais amb un 3,71. Quant a la disponibilitat a pagar per visitar l exposició, un 24% no pagaria res, un 18,8% pagaria entre 1 i 3, un 34% pagaria entre 4 i 8 euros, un 15,18% pagaria 10, i un 6,3% pagaria més de 10. La mitjana del preu que estarien disposats a pagar els visitants o turistes es troba en 4,95.

9 Impacte econòmic: efectes directes Total despesa realitzada per l Ajuntament de Girona: ,69 Despesa realitzada en territori d influència: ,70. 97,79% de la despesa es fa en el territori d influència.

10 Impacte econòmic: efectes complementaris Nombre de visitants: interval persones Mitjana despesa en restauració: 17,91 /persona. Mitjana despesa en altres serveis: 7,26 /persona. Mitjana despesa en allotjament: 2,03 /persona. Despesa mitjana total per persona: 27,20 Efectes complementaris sobre l economia local:

11 Impacte econòmic: efectes induïts Multiplicador de la producció: 1,43 d acord amb el Compte Satèl lit de la Cultura de Catalunya de l any 2008 publicat pel Departament de Cultura i Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya. Efectes sobre la producció: Despesa total realitzada degut a l esdeveniment, és a dir, la suma dels efectes directes i complementaris potenciats per l efecte multiplicador. Multiplicador del VAB: 0,677 Efectes sobre el VAB: Efectes sobre la ocupació: llocs de treball creats de forma directa pels efectes de l esdeveniment.

12 Esquema resum impacte econòmic Tram visitants alt Tram visitants baix

13 Àrea de Promoció i Ocupació