Universidad. Máster en Integrated 2015 MODALIDAD ONLINE. Director: PhD. David Alameda García

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1 Universidad PONTIFICIA DE SALAMANCA Máster en Integrated Brand Communications Director: PhD. David Alameda García 2015 MODALIDAD ONLINE

2 Nombre del Título Máster en Integrated Brand Communications Presentación del Título El entorno publicitario actual está caracterizado por la globalización de las marcas, la irrupción de las nuevas tecnologías en los procesos de comunicación y el papel cada vez más activo del consumidor. En este contexto tan complejo, se requieren profesionales altamente cualificados para la concepción de estrategias eficientes para las marcas. El mercado reclama profesionales que conozcan como enfrentarse a todas las fases del proceso de planificación de una marca, con pensamiento estratégico y creativo, puntos de contacto de las marcas de manera integrada y estén capacitados para analizar el retorno de todas estas acciones. El Posgrado en Integrated Brand Communications de la Universidad Pontificia de Salamanca y UVirtual ofrece precisamente una profundización en el conocimiento del nuevo rol de las marcas y en la construcción de estrategias de comunicación eficaces. Se trata de ofrecer una especialización en la planificación estratégica de la comunicación de la marca, dónde se adquieran los conocimiento, competencias y habilidades necesarios para planificar, gestionar y supervisar estratégicamente las diferentes acciones de comunicación de las marcas en sus diferentes espacios de conversación o medios con sus públicos, todo ello de modo integrado y eficaz. Y desde una formación integral y profesional, capacitar a los estudiantes para la gestión de proyectos globales de marca y su traducción en experiencias con sus públicos a través de planes de acción concretos. PhD. David Alameda García Director del Máster en Integrated Brand Communications Universidad Pontificia de Salamanca

3 Descripción del Título El programa se compone de 10 materias y la elaboración del Proyecto Fin de Máster. En las cinco primeras asignaturas se concentran los contenidos básicos de la comunicación de las marcas, se muestran las nuevas reglas del branding y se enseña cómo desarrollar proyectos de marca innovadores. Identidad e imagen de marca, arquitectura de marca, visual naming o brand equity son algunos de los conceptos centrales de estas materias. El énfasis se centra en las estrategias integradas de comunicación para las marcas desde una perspectiva que tiene como foco central al consumidor desde la brand experience y también, la generación de contenidos que aporten valor a la marca. Este conjunto de materias se complementa con la asignatura Skills, dedicada a habilidades directivas y de gestión. El resto de asignaturas se centran en dominar las herramientas metodológicas más importantes para la planificación estratégica de una marca. Así, se parte de la investigación, metodologías y fuentes necesarias para abordar los proyectos de marca para a continuación, trabajar la generación de contenidos para la marca y la adecuación de los mismos a los diferentes targets y medios. De este modo, se proporcionará las herramientas para desarrollar estrategias y acciones de comunicación eficaces para las marcas, la definición de territorios de marca e insights, brand positioning, imaginario de marcas y también, el channel planning y la creación de plataformas de comunicación. Digital branding y social media son partes clave para entender las conexiones actuales de las marcas con sus targets. Y las brands trends son otro eje transversal de estas materias. El Máster se completa con la elaboración del Proyecto Fin de Máster en los que los alumnos tendrán que desarrollar el programa completo de comunicaciones integradas para una marca.

4 Objetivos Objetivo general El programa pretende: La rápida evolución de la comunicación y gestión de las marcas, el entorno digital, mediático y los cambios en los consumidores requieren un alto grado de especialización, por eso el objetivo general del Máster en Integrated Brand Communications es la formación de profesionales de la gestión integrada de la comunicación de marcas con un alto nivel de conocimiento sobre estrategias de comunicación eficaces e integradas. Ofrecer una visión innovadora y especializada de la planificación estratégica de la comunicación de marca, proporcionando herramientas y técnicas que permitan optimizar su rendimiento. Desarrollar en los participantes los conocimientos, competencias y habilidades necesarios para planificar, gestionar y supervisar estratégicamente las diferentes acciones de comunicación de las marcas en sus diferentes espacios de conversación, todo ello de modo integrado y eficaz. Desde una formación integral y profesional, capacitar para la gestión de proyectos globales de marca y su traducción en experiencias con sus públicos a través de planes de acción concretos.

5 Competencias Máster en Integrated Brand Communications A continuación se enumeran las competencias adquiridas por el egresado, que describen su perfil profesional: Capacidad para la gestión de proyectos globales de marca y su traducción en experiencias con sus públicos a través de planes de acción concretos. Capacidad de evaluar críticamente, sintetizar y aplicar la dirección estratégica, las teorías y técnicas de la investigación; planificación estratégica de la comunicación y desarrollarlas en función de las necesidades de la organización. Comprensión y diferenciación de los elementos básicos de una marca (naming, arquitectura de marca, identidad visual, visión de marca, expresión de marca ). Adquisición de una alta especialización en conocimientos, competencias, y habilidades de planificar, gestionar y supervisar estratégicamente las diferentes acciones de comunicación de las marcas en sus diferentes espacios de conversación, de forma integrada y eficaz. Conocimiento crítico de los procesos y sistemas de la comunicación de marca en nuevos medios y soportes digitales. Salidas profesionales El Máster ofrece a sus participantes una visión innovadora y especializada de la planificación estratégica de la comunicación de marca, proporcionándoles herramientas y técnicas que permitan optimizar su rendimiento. Sus salidas profesionales son: Planificadores estratégicos de marca: planners en agencias de publicidad, agencias de medios y otras empresas publicitarias encargados de las estrategias y planificación de campañas de comunicación para las marcas. Investigador estratégico de marca: profesionales de la investigación de mercados y consultoría especializados en las metodologías, herramientas y métricas relacionadas con la eficacia de la comunicación y de la valoración de las marcas. Account planners, directores de cuentas y directores de servicios al cliente que deben gestionar correctamente los planes de marketing y publicitarios para las marcas. Consultor estratégico de marca: profesionales del branding y de consultorías de marca que desarrollan el entendimiento a nivel estratégico y organizativo de la relación entre marca y comunicación, diseñando estrategias globales de marca así como el desarrollo de diferentes planes de acción específicos en diferentes entornos. Responsables de marca : brand managers o responsables de comunicaciones integradas de marca, publicidad, comunicación comercial o marketing que tienen que asumir la máxima responsabilidad en la planificación, ejecución y evaluación de las actividades comunicativas, publicitarias y promocionales de las marcas en las empresas anunciantes.

6 Perfil de Ingreso El Máster en Integrated Brand Communications está concebido y destinado de forma preferente a los alumnos de las siguientes procedencias: Graduados en Publicidad y RR.PP., Comunicación Audiovisual, Periodismo, Comunicación Corporativa, Marketing, Investigación y Técnicas de Mercado, Empresariales y Ciencias Económicas, ADE y/o Dirección de Empresas. Profesionales que trabajen en agencias de medios, agencias de anunciantes, consultoras de investigación de mercados, consultoras de marca, consultoras de branding, que quieran especializarse en la planificación de comunicaciones integradas de marcas y que estén en posesión de un título de grado universitario.

7 Malla de asignaturas y agenda Materias Inicio Fin Curso de inducción al campus virtual 09/09/ /09/ Fundamentos del branding 30/09/ /11/ Comunicaciones integradas de marca 11/11/ /12/ Consumers 13/01/ /02/ Brand Experiences 24/02/ /03/ Skills 06/04/ /05/ Investigación para la marca 18/05/ /06/ Brand Strategy Planning 29/06/ /08/ Brand Media Planning 31/08/ /10/ Digital Branding 12/10/ /11/ Brand Trends 16/11/ /12/2016 Curso de elaboración del Trabajo Final de Máster 18/01/ /05/2017

8 Asignaturas 1. Fundamentos del branding Conocer las nuevas reglas del branding, sus últimas tendencias y saber desarrollar proyectos de marca innovadores. Dominar los elementos básicos de una marca y saber articularlos en un proyecto de marca. Saber desarrollar proyectos de arquitectura de marca y gestionar portfolios de marcas. Saber definir una estrategia y dominar las herramientas de análisis, ideación y conceptualización de una marca. 2. Comunicaciones integradas de marca Saber utilizar las últimas herramientas metodológicas más importantes para la planificación integrada de la comunicación de una marca. Dominar las tipologías de estrategias. Saber definir una estrategia de comunicación y plantear estratégica y creativamente, las diferentes acciones de comunicación para las marcas, en todos los medios. Saber generar contenidos relevantes para la marca y la adecuación de los mismos a los targets y medios de las campañas publicitarias. 3. Consumers Saber definir insights de consumidor y articularlos en estrategias de comunicación de marca. Dominar las tendencias, variables, comportamientos y actitudes que definen a los consumidores en su relación con las marcas. Desarrollar investigaciones del consumidor, seleccionar targets, segmentar y gestionar el valor del cliente a lo largo del tiempo.

9 4. Brand Experiences Saber definir plataformas de comunicación novedosas y relevantes que generen experiencias de los consumidores con las marcas. Ser capaces de generar contenidos para las marcas adecuados a los targets y medios de las campañas. Saber conectar las propuestas de marca con los consumidores en los nuevos medios, medios alternativos, eventos experienciales y proyectos transmedia. 5. Skills Dominar habilidades de liderazgo, de presentación, desarrollo personal y profesional. Capacidad de trabajar en equipo y usar habilidades en la gestión de personas. Dominar habilidades directivas y de gestión, como la gestión del tiempo, negociación, técnicas de presentación o coaching. 6. Investigación para la marca Dominar las metodologías de investigación específicas para el análisis del consumidor, de la competencia, de las marcas, del mercado, de la eficacia publicitaria y de los medios para su aplicación en la planificación estratégica. Dominar las herramientas y métricas necesarias para obtener los indicadores clave del rendimiento de la comunicación de marca en los diferentes medios y soportes. Ser capaces de dominar el análisis de la inversión, de la exposición y contactos de los targets con las marcas. 7. Brand Strategy Planning Ser capaces de identificar la información estratégicamente valiosa, a ordenarla y utilizarla para aportar valor en la creación de una comunicación eficaz, impactante, memorable y ajustada a sus objetivos comerciales. Dominar las herramientas metodológicas más importantes para la planificación estratégica de una marca (posicionamiento, targering ). Dominar los métodos y técnicas para generar ideas publicitarias que resulten originales y eficaces en los diferentes tipos de medios y soportes. Aprender a la generación de contenidos para la marca y la adecuación de los mismos a los targets. Realizar e innovar en la determinación de la estrategia de comunicación de una marca (communications planning), definiendo plataformas de comunicación novedosas y relevantes.

10 8. Brand Media Planning Dominar las características diferenciales de cada uno de los medios publicitarios, sus ventajas y posibilidades comunicativas para diseñar estrategias globales para las marcas. Saber supervisar o plantear estrategias de comunicación en diferentes medios y soportes. Dominar la investigación de medios, el análisis de la inversión y exposición de los consumidores en los medios. Ser capaces de utilizar las principales técnicas de negociación y compra en diferentes medios (impresos, radio, televisión, Internet, exterior, cine, etc.). 9. Digital Branding Realizar un análisis crítico de los procesos y sistemas de la comunicación en nuevos medios y soportes digitales. Desarrollar propuestas de marca con los consumidores en los nuevos medios, medios interactivos y digitales. Diseñar proyectos de comunicación online para los medios 2.0 Gestionar la reputación online de una marca así como su monitorización y seguimiento en diferentes medios. 10. Brand Trends Desarrollar programas de comunicación para las marcas innovadores, utilizando nuevos formatos y soportes alternativos (acciones especiales, patrocinio, móvil ). Realizar un análisis crítico de los procesos y sistemas de la comunicación en nuevos medios. Desarrollar contenidos relevantes para las marcas que generen experiencias de marca con los consumidores (branded content, transmedia, storytelling..). Aplicar la innovación tecnológica en las estrategias de comunicación.

11 11. Trabajo Final de Máster - TFM El Trabajo de Fin de Máster se elabora a lo largo de una materia, de 15 semanas de duración, en la que los estudiantes, organizados en equipos de tres alumnos, deben realizar un trabajo en el que demuestren haber adquirido las competencias asociadas al programa. El proceso atravesará las siguientes etapas: Definir un proyecto de trabajo relacionado con una planificación estratégica de integrada de comunicación para una marca, con todas las fases, decisiones y acciones de comunicaciones a partir de un supuesto real de marca. Desarrollo y realización del proyecto aplicando los contenidos del programa del Máster. Realización del trabajo proyectado. Presentación y defensa en línea del trabajo, ante un tribunal formado por docentes del Máster. Régimen de dedicación y duración del programa La dedicación de los estudiantes al programa, está establecida en un tiempo aproximado de 20 horas semanales. El tiempo total de duración del Máster en Integrated Brand Communications es de 21 meses, que incluyen el desarrollo de todas las materias regulares y el curso de elaboración del Trabajo Final de Máster.

12 Plantel docente PhD. Fernando Suárez Carballo españa Formación académica Licenciado en Periodismo por la Universidad Pontificia de Salamanca. Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca. Experiencia académica Ha impartido asignaturas como Fundamentos de Comunicación Visual (Periodismo, Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas), Comunicación visual (Periodismo), Tecnología de la Comunicación (Periodismo), Diseño de Publicaciones (Periodismo), Infografía (Periodismo), Identidad Visual (Publicidad y Relaciones Públicas), Dirección de Arte en Publicidad (Publicidad y Relaciones Públicas), Dibujo técnico y artístico (Publicidad y RR.PP.). Asimismo, ha impartido clases en diferentes másteres y postgrados, como el Máster en Diseño Gráfico y de Interface para Nuevos Dispositivos (UPSA), el Máster Universitario en Brand Communications (UPSA), el Máster en Comunicación e Información Deportiva (UPSA), el Máster en Comunicación Corporativa y Planificación Estratégica (UPSA) o el Mestrado en Comunicaçao Multimedia (ISCIA), entre otros. Experiencia laboral : Colaborador de proyectos de diseño gráfico (diseño editorial, dirección de arte, identidad visual y branding, diseño web y programación, infografía) : Director de arte de Tribuna Universitaria. Actividad laboral actual Profesor Encargado de Cátedra de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca. PhD. David Alameda García españa Formación académica Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad Complutense de Madrid. Doctor en Ciencias de la Información (Publicidad y RR.PP), Universidad Complutense de Madrid. Técnico en Estudios de Mercado, Curso de Posgrado de Investigación en Marketing (CIM), AEDEMO. Experiencia académica Profesor Encargado de Cátedra de la Facultad de Comunicación, Universidad Pontificia de Salamanca. (1999-actualidad). En el grado de Publicidad y RR,PP está especializado en materias relacionadas con el ámbito del marketing y la investigación de mercados (Marketing, Investigación en publicidad, Sistemas y procesos de la publicidad, Gestión de marcas) y en el Grado de Marketing y Comunicación imparte las materias Fundamentos de marketing y Fundamentos de investigación de Mercados Profesor en diversos posgrados relacionados con la comunicación y gestión de marcas: Posgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de INESDI. Digital Business School, Máster en Branded Content de la Universidad Carlos III de Madrid, Máster Universitario en Relaciones Públicas y Organización de Eventos de la Universidad San Pablo CEU, Máster Universitario en Diseño Gráfico y de Interface para nuevos dispositivos de la Universidad Pontificia de Salamanca.

13 También ha sido Vicedecano de Ordenación Académica y Coordinador de Relaciones Internacionales en la Facultad de Comunicación y profesor invitado del Grado de Brand Management de la Universitá di Lingue e Comunicazione (IULM), Milán, Italia. Experiencia laboral Técnico de Estudios de la Consultora en Investigación en marketing CIMEC. Colaborador free-lance en el diseño y realización de estudios de marketing, publicidad, estudios de consumidor, medios y estrategias de marca. Fundación General de la Universidad Complutense (Ciclos de Comunicación). Organización de los ciclos, seminarios y conferencias sobre comunicación y publicidad en el área de contenidos y relaciones externas en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid y la Universidad Complutense de Madrid. Dpto. de Publicidad de GECA Consultores. Técnico de Estudios en investigaciones de publicidad en televisión y asesoramiento en estrategias de comunicación publicitaria. Actividad laboral actual Profesor Encargado de Cátedra de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca. Coordinador del Grado en Marketing de la Universidad Pontificia de Salamanca. Director del Máster Oficial en Comunicaciones Integradas de Marca. PhD. Elena Fernández Blanco españa Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad Complutense de Madrid, Doctora en Ciencias de la Información (Publicidad y RRPP), Universidad Complutense de Madrid, Especialista Universitario en Praxis de la Sociología del Consumo: teoría y práctica de la investigación de mercados, UCM, Curso Superior de Medios Publicitarios, Asociación Agencias de Medios, Experiencia académica: Profesora en el campo de la comunicación estratégica, concretamente en el área de la planificación estratégica, la investigación y planificación de medios, y el account planning. Profesora en diferentes másteres y cursos en el campo de la publicidad y el marketing. Es autora de artículos de investigación en revistas científicas de comunicación como Revista Latina de Comunicación Social, Trípodos, Questiones Publicitarias, AdComunica, AdResearch, Palabras Clave y de varios capítulos de libros en obras colectivas, así como autora del libro Publicidad o información? La presencia de la publicidad en los informativos de televisión. Sevilla: Eduforma, Coeditora de la colección de libros del Ciclo de Comunicación Complutense ( ). Miembro de equipos de investigación en once proyectos de investigación financiados en los últimos 10 años, todos ellos relacionados con el ámbito de la publicidad y los medios. Entre ellos: La gestión de la publicidad y de la comunicación en los anunciantes: redefinición de funciones y estructuras, UCM-AEA (IP. Dr. Juan Benavides), 2008; La gestión de las marcas en los contextos de cambio e innovación, UCM-AEA, ; La industria publicitaria y las relaciones públicas en Castilla y León, Junta de Castilla y León, (IP. David Alameda García); El mapa profesional de la industria publicitaria y de las relaciones públicas en Castilla y León. Junta de Castilla y León (IP. Elena Fernández), , o El uso del branded entertainment en las comunicaciones de marketing (IP), Responsable del Equipo de Investigación Gestión de la comunicación publicitaria y de las marcas de la UPSA y Miembro del Equipo de Investigación Gestión de marcas y procesos de comunicación de la Universidad Complutense de Madrid. Pertenece a las asociaciones sectoriales de la Academia de la Publicidad y a la AE-IC (Asociación Española de Investigadores en Comunicación). Referee de las revistas académicas Comunicación y Sociedad, Trípodos y AdResearch ESIC, International Journal of Communication Research. Actividad laboral actual: Profesora Encargada de Cátedra de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca.

14 Lic. Eduardo Prádanos Grijalvo españa Formación académica Licenciado en Periodismo (Universidad Pontificia de Salamanca). Máster en Creatividad y Guiones para TV (URJC y Globomedia). PDP Experto Social Media Management (Unidad Editorial). Experiencia académica Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi). Profesor en varias universidades y escuelas de negocio. Experiencia laboral: Director de Contenidos y Transmedia Havas SE (Havas Media Group). Content Manager Territorio creativo. Director de Comunicación Play TV (Grupo Globomedia). Guionista (Globomedia). Redactor y presentador (Cadena SER). Actividad laboral actual Consultor nuevos medios. Fundador Innovación Audiovisual. Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi). PhD. Fernando Galindo Rubio españa Formación académica Doctor en Comunicación. Licenciado en Ciencias de la Información. Experiencia académica Docencia impartida en Grado: Facultad de Comunicación Universidad Pontificia de Salamanca, Facultad de Educación en Universidad Pontificia de Salamanca. Instituto Politécnico de Guarda - Portugal. Docencia impartida en Postgrado: Comunicaciones Integradas de Marca Universidad Pontificia de Salamanca. Diseño en Pantallas Universidad Pontificia de Salamanca Comunicación Política Universidad Pontificia de Salamanca. Comunicación e Información deportiva Universidad Pontificia de Salamanca. Comunicaçao Mulitmedia ISCIA AVEIRO (Portugal). Experto en televisión social, transmedia y nuevas narrativas audiovisuales. Unidad Editorial y Universidad Juan Carlos I. Experto en comunicación Social. Universidad Pontificia de Salamanca.Experto en comunicación y planificación estratégica. Universidad Pontificia de Salamanca. Docencia impartida en Doctorado: Innovación tecnológica en comunicación. Programa de doctorado Universidad Pontificia de Salamanca. Experiencia laboral - Producción Audiovisual: 2010: Serie de 7 vídeos para Centro Desarrollo Sociocultural FGSR: Lugares de e-lectura 2010: Vídeo para simposium nacional de bibliotecas: De la Piedra al ebook. 2010: Serie de 6 vídeos educativos para fichas multimedia CITA/FGSR. 2006: Web Corporativo de Urbacorp. 2004: Vídeo corporativo Grupo MRS. 2004: Vídeo corporativo diario Tribuna de Salamanca. 2003: Vídeo corporativo Facultad de Comunicación UPSA. 2002: Vídeo corporativo Universidad Pontificia de Salamanca. 2000: Vídeo corporativo Fundación Mapfre Estudios. 1998: Vídeo corporativo Universidad Pontificia de Salamanca. - Miembro del Blog Colaborativo Innovación Audioviosual. com. - Adaptación del semanario impreso Tribuna Universitaria (Salamanca) a las redes sociales. Proyecto, producción, implementación y formación. Actividad laboral actual Profesor Encargado de Cátedra de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca.

15 PhD. José Antonio Muñiz Velázquez españa Formación académica Doctor en Comunicación (US), Máster en MK Directo, Interactivo y Relacional (ESIC). Licenciado en Publicidad y RRPP (US); Licenciado en Psicología (UNED). Experiencia académica Más de 10 años de docencia en UPSA, US, USJ, LOYOLA, grado de publicidad, y grado comunicación. Experiencia laboral Tras pasar por una consultora de patrocinios (Madrid), y una pequeña agencia de comunicación, lleva a cabo diferentes iniciativas empresariales (Atmósfera Creativa SL; Beyond Below SL), desde las que ha trabajado para clientes como Grupo Santillana, Edelman, Weber Shandwick Ibérica, Start People, Inforpress, Aventis Pharma, Grupo Bassat Ogilvy, Previsión Sanitaria Nacional, PricewaterhouseCoopers, TESA, Comité Olímpico Internacional, etc. Actividad laboral actual Profesor, investigador y director del departamento de Comunicación y Educación de la Universidad Loyola de Andalucía. Lic. Luis Moreno españa Formación académica Licenciado en derecho por la Universidad Complutense de Madrid, con Máster en Marketing digital por la IAB Universidad Complutense y Máster en Ecommerce, legislación informática y publicidad online por la Cámara de Comercio de Madrid. Experiencia académica Ponente habitual en foros de marketing online así como colaborador en distintas escuelas de negocio. Experiencia laboral Ha desarrollado su carrera laboral en las unidades digitales como Universal McCann y Zenith Optimedia, orientado siempre a grandes cuentas tecnológicas como HP, Microsoft o Telefónica entre otras. Actividad laboral actual Head of Technology & Trends en Arena, agencia del grupo HAVAS.

16 Lic. Marga Ollero españa Formación académica Licenciada en Publicidad y RRPP por la UCM. Formación continua a través de ICEMD/ESIC (Curso especializado en Analítica Web, Curso especializado de Comercio Electrónico). Experiencia académica Formadora como afición, imparte clases en Másters universitarios (Universidad Pontificia de Salamanca), cursos de verano, ponente en foros profesionales del mercado, componente habitual de comités técnicos y de usuarios de empresas y asociaciones de medición del mercado español ( Mesa de Contratación proveedor de audiencias digitales, Comisiones IAB, AIMC ). Experiencia laboral 23 años de experiencia siempre vinculada al mundo de la investigación de medios y mercados. Su experiencia viene marcada por su trabajo tanto en instituto de Investigación, Kantar Media, como en Agencias de Medios, Mindshare, Zenith y Arena en la actualidad. Este recorrido por diversos grupos publicitarios le ha permitido conocer diferentes aproximaciones sobre cómo solucionar problemáticas en torno a la comunicación de un anunciante. Actividad laboral actual Actualmente Marga Ollero está vinculado al desarrollo e implementación de soluciones de medición en los clientes de Arena España, desde mediciones propias del grupo Havas a soluciones Ad-hoc para el cliente. Lidera y desarrolla proyectos de consultoría en torno a temáticas vinculadas con los medios, el marketing, la comunicación o el negocio del cliente. En un momento de necesidad de integración de disciplinas On y Off, Marga Ollero adquiere un rol integrador de las mismas en Arena España, contribuyendo de esta forma a la entrega de una solución única y eficiente al anunciante.

17 Modelo educativo El proceso pedagógico es asincrónico y se desarrolla íntegramente en línea, al interior de un campus virtual moderno y amigable, en el que el estudiante es el protagonista principal, construye nuevos aprendizajes y desarrolla nuevas competencias profesionales. Todos los estudiantes reciben un ipad de última generación, que se constituye en un dispositivo de aprendizaje portable, a través del que pueden acceder al campus, revisar los ebooks de cada materia y realizar un manejo autónomo del tiempo, en función de sus propias necesidades y desde cualquier lugar del mundo. Al inicio del programa se realiza un curso introductorio, de una semana de duración, en el cual los estudiantes se familiarizan con el campus virtual, instalan los ebooks de su biblioteca personal y desarrollan destreza en el manejo de las herramientas tecnológicas que se utilizarán a lo largo de todo el proceso académico. Las materias regulares tienen cinco semanas de duración cada una y se consigna una semana de receso antes del inicio del curso siguiente. El curso en el que se elabora el Trabajo Final de Máster, se realiza a la conclusión de las 10 materias regulares y tiene una duración de 15 semanas. Cada materia del programa cuenta con un conjunto de recursos propios de la especialidad, los cuales incluyen grabaciones audiovisuales semanales, un ebook original y con licencia, así como recursos digitales complementarios que se entregan en diversos formatos digitales. Cada estudiante recibe un Ipad Las actividades de aprendizaje de las materias son, principalmente, el abordaje a literatura científica especializada de actualidad y alta calidad, foros, cuestionarios y tareas. Las materias se diseñan de manera tal que, a través de la realización de las actividades de aprendizaje, el estudiante interactúa con el profesor y con sus pares académicos. Cada curso o materia incluye dos videoconferencias síncronas en las que los estudiantes se encuentran virtualmente entre sí y con el profesor para resolver dudas: estas sesiones quedan grabadas y disponibles en el campus para que puedan ser vistas por aquellos estudiantes que no pudieron participar de ellas o por quienes quieren volver a revisarlas. La agenda académica es común a todos los estudiantes de cada cohorte, lo que posibilita que el grupo se mantenga unido desde el principio hasta la finalización del Máster. El aseguramiento de la calidad se realiza a todo lo ancho del servicio educativo, a partir de un conjunto de sistemas integrados de gestión que garantizan el desarrollo e interacción eficiente de todos los procesos, actores y componentes, posibilitan la identificación temprana de dificultades y la atención preventiva de las mismas.

18 titulación Al finalizar el proceso formativo, y cumplidos todos los requisitos académicos de parte de los estudiantes, la Universidad Pontificia de Salamanca hará entrega del siguiente título propio a los egresados: Máster en Integrated Brand Communications

19 admisión al programa requisitos de admisión Podrán participar los interesados de distintos países que cuenten con los siguientes requisitos: Ficha de admisión debidamente llenada. Carta de exposición de la motivación personal para cursar el Máster, debidamente firmada. Fotocopia autenticada o notariada del documento de identidad, DNI o cédula de identidad. Fotocopia legalizada (ante Notario de Fe Pública o la Institución de Educación Superior Universitaria que lo emite) del Diploma Académico, Certificado de Título o Acta de Grado de Licenciatura o del Título profesional(carrera de grado universitario, con un mínimo de 4 años de duración) concedido por una Institución de Educación Superior Universitaria con resolución y reconocimiento estatal. Currículum vitae académico y profesional actualizado. Nota: Algunos de los materiales bibliográficos de los másteres se encuentran en idioma inglés, por lo que se requiere que los postulantes tengan conocimiento de este idioma a nivel de lectura.

20 proceso de admisión Para ser admitido en la Universidad Pontificia de Salamanca, debe seguir los siguientes pasos: 1. Postulación online: Realizar la postulación online a través del siguiente formulario de matrícula. 2. Envío de los requisitos de admisión en formato digital: Recibida la confirmación de llenado correcto del formulario de postulación online, se le solicitará que envíe una copia digital de los siguientes documentos: Fotocopia del Diploma Académico, Certificado de Título o Acta de Grado (no requiere estar legalizado o autenticado para esta revisión). Fotocopia del documento de identidad (no requiere estar legalizado o autenticado para esta revisión). Carta de exposición de la motivación personal para cursar el Máster, debidamente firmada. Currículum vitae académico y profesional actualizado. 3. Evaluación de la postulación: Recibida la información digital completa, se revisará y emitirá, si corresponde, la respectiva carta de pre admisión al programa; resultado que será comunicado a través de correo electrónico. 4. Envío físico de los requisitos de admisión: Recibida la carta de pre admisión al programa, el postulante debe proceder con el envío físico a la Universidad de todos los requisitos de admisión, listados inicialmente, en la forma y oportunidad en que le sean solicitados.

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