Diplomado en Marketing digital

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1 Diplomado en

2 Diplomado en El marketing digital se ha posicionado hoy en día como el nuevo rumbo para el desarrollo de las estrategias empresariales en este entorno, en la medida en que simplifica los procesos de marketing entre la empresa y los clientes, ahorra tiempo y agiliza las respuestas a sus necesidades y permite que las estrategias de mercadeo de la empresa estén presentes en los nuevos espacios y aprovechen las ventajas potenciales del conjunto de tecnologías de información y comunicaciones. Actualiza al estudiante en la importancia del uso estratégico de las tecnologías de internet en el marketing, capacitándolo en el uso de herramientas aplicables a su entorno y la integración de los canales digitales al servicio de su Organización. Información general Duración 120 horas Horario Viernes: 6:00 a 10:00 p.m. y Sábados: 7:00 a.m. a 1:00 p.m. Metodología y sedes Presencial - Bogotá Inversión 2018 $ Aplica tarifa vigente a la fecha de pago. Los anteriores valores aplican únicamente para pagos durante el año Para pagos en años posteriores aplicará el incremento correspondiente. Justificación Con el desarrollo de las Tecnologías de Información y Comunicaciones TIC y la consolidación de nuevas industrias a partir de los avances alcanzados en telecomunicaciones, medios, software, internet y dispositivos, se han generado impactos profundos en la manera cómo las empresas operan y se relacionan con sus clientes. 01

3 Los mercados se vuelven cada vez más internacionales, abriendo posibilidades comerciales a una escala más amplia y también enfrentando a las compañías a una competencia más global y el consumidor por su parte, ha modificado su comportamiento, influenciado también por la globalización y la mayor información que recibe como consecuencia del desarrollo de las TICs y los nuevos medios de comunicación, ha transformado sus hábitos de consumo, sus procesos de toma de decisiones y su forma de relacionarse con las marcas. Estas transformaciones imponen en las compañías un conjunto importante de desafíos, que van desde la actualización tecnológica y la comprensión del comportamiento de este nuevo consumidor, hasta el desarrollo de capacidades de innovación, productos y servicios eficientes y de alta calidad, gestión efectiva de los nuevos canales de comercialización, oportunidad en la entrega, nuevas estrategias de comunicación, construcción y posicionamiento de marcas, entre otros. El marketing digital se ha posicionado hoy en día como el nuevo rumbo para el desarrollo de las estrategias empresariales en este entorno, en la medida en que simplifica los procesos de marketing entre la empresa y los clientes, ahorra tiempo y agiliza las respuestas a sus necesidades y permite que las estrategias de mercadeo de la empresa estén presentes en los nuevos espacios y aprovechen las ventajas potenciales del conjunto de tecnologías de información y comunicaciones. Perfiles de ingreso Empresarios, gerentes y directores de mercadeo, gerentes de marca, gerentes de mi pymes, encargados de CRM, responsables de estrategias de e-marketing, directores de comercio electrónico, directores de ventas, directores de publicidad, diseñadores, publicistas, periodistas, directores de contenido, directores de arte, copywriter, dueños de empresas y demás profesionales interesados en las estrategias de mercadeo en el mundo digital. Propósitos de formación El correcto aprovechamiento de tecnologías como las aplicaciones web, los motores de búsqueda, las redes sociales, las plataformas de contenidos, y los nuevos medios de comunicación, facilitan mayores niveles de interactividad, conveniencia, comunicación y personalización, y dan acceso a volúmenes de información enormes sobre los clientes, el mercado y la competencia, permitiendo un marketing más dinámico y poderoso. Dentro de dicho contexto, el mercado laboral requiere profesionales que al interior de una empresa estén en capacidad de abordar el comportamiento de los mercados del siglo XXI en el espacio digital, para responder con calidad y éxito a las necesidades que se hacen latentes ante un inminente crecimiento de la competitividad, la evolución 02

4 Diplomado en permanente de la tecnología, los cambios en el comportamiento del consumidor, entre otros factores. Competencias a desarrollar Al finalizar el diplomado en Marketing Digital, el participante habrá desarrollado las capacidades para: Entender y manejar las nuevas tecnologías digitales en beneficio del quehacer en el marketing. Entender la dinámica de operación de los motores de búsqueda y las estructuras de posicionamiento de los diferentes recursos en internet. Conocer las posibilidades y herramientas de los nuevos medios tecnológicos para la medición de resultados de marketing. Entender la dinámica de las redes sociales y el nuevo comportamiento del consumidor entorno a este medio. Conocer los conceptos y tendencias del marketing de contenidos y los modelos de negocios existentes. Aplicar los conocimientos adquiridos desempeñando funciones de responsabilidad y agregando valor a las empresas. Aportar una visión estratégica para entender y aprovechar las oportunidades de la revolución digital. Aplicar sus capacidades gerenciales para la implementación de la estrategia de las cuatro P s en un ambiente Web 2.0 de manera que conduzca al posicionamiento o branding de la empresa, persona, marca producto o servicio mediante un plan de marketing digital aplicado. Plan de estudios Módulo1 ENTORNO DIGITAL Y TENDENCIAS EN MARKETING 1. La tecnología digital. Internet y su impacto en el mundo de los negocios. Impacto de la tecnología móvil. Cambios de paradigmas en contenidos y dispositivos. Nuevas tendencias digitales. 2. Marketing basado en tecnologías. Principales tendencias sociales, laborales, ambientales y tecnológicas. Segmentación de mercados. 03

5 Módulo 2 M ó d u lo POSICIONAMIENTO Y MARKETING EN INTERNET Introducción a buscadores. La dinámica de internet y el uso de motores de búsqueda. Search Engine Optimization. Factores de SEO (visibilidad, relevancia, popularidad). Publicidad en buscadores. El modelo de subasta. Opciones de segmentación. Planificación y diseño de marketing en buscadores. M ódulo 5 Módulo 4 HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN Y ANÁLISIS DE RESULTADOS 1. Comportamiento de los visitantes de un sitio web. 2. Establecimiento de objetivos y medición de conversiones. 3. Herramientas de medición y optimización. 4. Estimación de tráfico y costos. 5. Cálculo de ROI y optimización de campañas MARKETING DE CONTENIDOS Introducción al marketing de contenidos. Estrategias de marketing de contenidos y errores comunes. Creación y adquisición de contenidos. Vídeo. Fotografía. Blogs. Plataformas de difusión para contenidos online. Gestión de audiencias. Casos de éxito REDES SOCIALES Escenario estratégico en las redes sociales. Las redes sociales como plataforma de marketing social para empresas. Casos de éxito. Plataformas de gestión y dinamización en microblogging. Estrategias de marketing en redes sociales. Publicidad en redes sociales. Definición de objetivos, targets y tipos de anuncios. Métricas claves, análisis de campañas y optimización. Construcción y gestión de la identidad digital. Reputación online. 04

6 Diplomado en Módulo 6 PLAN DE MARKETING DIGITAL Génesis y desarrollo de un plan de marketing digital: 1. Análisis de los antecedentes corporativos de marca y mercado. 2. Determinación de atributos que influyen de la percepción de valor de marca y productos. 3. Fijación de objetivos del plan de. 4. Formulación del plan de acciones con indicadores de gestión. 5. Cuadro de control de los procesos intervenidos. Los Conferencistas Juan Camilo Quiroga Olano. Juan Camilo Montoya Franco. José Vicente Melo Gil. DESCUENTOS Descuentos DESCUENTOS 10% de descuento para egresados graduados UPC. Para adquirir este descuento, se debe adjuntar fotocopia del título de pregrado o posgrado de la Universidad Piloto de Colombia o carnet de egresado. 10% de descuento para quien cursó y se certificó en un programa de educación continuada. Para adquirir este descuento, se debe adjuntar fotocopia del certificado de participación en la Universidad Piloto de Colombia. Descuentos para grupos (dirigido a funcionarios de una misma empresa, afiliados o miembros del núcleo familiar; previa conformación y presentación del grupo desde el mismo momento de la admisión):. 10% de descuento para grupos de tres (3) personas.. 11% de descuento para grupos de cuatro (4) personas.. 12% de descuento para grupos de cinco (5) personas.. 13% de descuento para grupos de seis (6) o más personas. Convenios: Descuento según lo estipulado en cada convenio. En ninguno de los casos los son acumulables ni aplican con retroactividad. Entidades financieras Aplican convenios con entidades financieras vigentes. para mayor información: La información estará sujeta a cambios según disposiciones de cada entidad. 05

7 Contáctenos Dirección de Posgrados y Educación Continuada Universidad Piloto de Colombia direccionpostgrados@unipiloto.edu.co PBX: Calle 45 A No Bogotá - Colombia. La Universidad se reserva el derecho de apertura o aplazamiento de los programas en caso de no contar con el número mínimo de inscritos. El grupo docente estará sujeto a cambios según disponibilidad de su agenda al igual que el cronograma y horarios de actividades académicas Nota: Certificado NTC-ISO 9001:2008 para el diseño y prestación de servicios académicos de educación continuada bajo la metodología presencial. VIGILADA MINEDUCACIÓN Vigencia 2018