Análisis comparado de los sitios web culturales por medio de herramientas SEO. Uruguay - Valencia

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1 Análisis comparado de los sitios web culturales por medio de herramientas SEO. Uruguay - Valencia Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón Esther Hochsztain (*) Pau Rausell Köster (**) Carolina Asuaga (***) (*) Departamento de Métodos Cuantitatitvos. Facultad de Ciencias Económicas y de Administración. UDELAR (**) Facultad de Economía. Instituto Interdisciplinario de Desarrollo Local. Universidad de Valencia (***) Departamento de Ciencias y Técnicas Contables. Facultad de Ciencias Económicas y de Administración. UDELAR

2 Plan de la presentación Justificación e interés del tema Objetivos Relación entre Cultura e Internet Metodología de la investigación empírica Resultados y discusión Conclusiones y perspectivas futuras 22

3 Justificación e interés del tema Tecnología y Cultura Antecedentes: Imprenta de Gutenberg, radio, cine, televisión. Aparición de Internet. Análisis Sesionador comparado Web dirigido de los al sitios estudio web de culturales sitios web por culturales. medio de Diseño herramientas e SEO. Hochsztain Implementación - Rausell del paquete Köster RWeb - Asuaga Sessionizer Hochsztain, Tasistro, 33 Asuaga

4 Justificación e interés del tema Aproximación al estado de la cuestión Tres temas clave: 1. Revolución de la comunicación digital. 2. Intercambio de los bienes simbólicos y el Capitalismo Cultural. 3. La democratización de la cultura e internet. 4. Perspectivas para el análisis de Internet 44

5 Aproximación al estado de la cuestión 1.Revolución de la comunicación digital Transformación de las superestructuras culturales y gran dilatación cultural Nuevas formas de creación artística. Personas creativas -mitad artistas, mitad ingenierospueden dar rienda suelta a su imaginación Obras culturales conforman un sistema de productos con fuertes interdependencias, emergen nuevos mercados de difusión de información y publicidad, decrecen los mercados tradicionales de cultura fuera de la red, revisión del mecenazgo y patrocinio, regulación de mercados digitales. 55

6 Aproximación al estado de la cuestión 1.Revolución de la comunicación digital Nuevo modelo de comunicación virtual: el ciberespacio. Las realidades, procesos, bienes y servicios pasan a ser virtuales y se pasa a desarrollar un terreno esencialmente simbólico, dando lugar a un campo cultural con nuevos productores y productos simbólicos. Aumento de la comunicación horizontal. Mayor democratización de la cultura. Sociedad de la Información Sociedad de la Comunicación Dependencia de la tecnología Nuevo reto: Creador se convierte en director creativo de proyectos digitales. Aumento de la visibilidad global de las instituciones culturales contribuye al desarrollo local. 66

7 Aproximación al estado de la cuestión 2.Intercambio de los bienes simbólicos Hipótesis del capitalismo cultural: los procesos de generación de riqueza (y su distribución) han pasado a centrarse en la producción de bienes simbólicos -entre ellos los culturales Internet brinda más y mejor cultura a menores costes Revolución en el transporte de la producción cultural, pérdida de poder de los sistemas tradicionales. 77

8 Aproximación al estado de la cuestión 2.Intercambio de los bienes simbólicos Bienes culturales accesibles universalmente. Problema: qué elegir? Segunda mano invisible: quien compra, qué compra Intercambio cultural (simbólico) orientado más a la persona que al comercio puro. Principal limitante: falta de habilidad para percibir Cambios en la productividad. Do It Yourself Do It With Others Convergencia digital (produccióndistribución) 88

9 Aproximación al estado de la cuestión 3. Perspectivas para el análisis de Internet Usuarios: Cómo llegan los usuarios? Logran llegar? Qué buscan? Instituciones culturales: definir estrategias. Análisis de objetivos estratégicos, contenidos del sitio, uso del sitio, popularidad del sitio, otros portales, eficiencia y rentabilidad. Ubicuidad: Qué es más importante, la forma o el contenido? el contenido, pero en realidad en la web esto no importa si no podemos acceder a él. 99

10 Aproximación al estado de la cuestión 3. Perspectivas para el análisis de Internet Posicionamiento en buscadores. SEO (Search Engine Optimization) Optimización para Motores de Búsqueda 1010

11 Plan de la presentación Justificación e interés del tema Objetivos Relación entre Cultura e Internet Metodología de la investigación empírica Resultados y discusión Conclusiones Perspectivas futuras 1111

12 Objetivos. Objetivo general Estudiar el impacto de Internet y la digitalización en el ámbito de la Cultura Aportaciones Teórico-conceptual: contextualización de la investigación abordando la relación entre Cultura e Internet Empírico: estudio de los sitios web de un conjunto de instituciones en base a la visión que brindan de los mismos las herramientas SEO. 1212

13 Objetivos. Objetivos específicos Caracterizar el vínculo entre instituciones culturales, creadores y usuarios antes y después de la digitalización e Internet Analizar la aplicabilidad de uso de un método de investigación consistente en estudiar a las instituciones culturales desde la perspectiva de las herramientas SEO e identificar las posibilidades de aporte información relevante Comparar los sitios web de instituciones culturales de Valencia y Uruguay 1313

14 Plan de la presentación Justificación e interés del tema Objetivos Relación entre Cultura e Internet Metodología de la investigación empírica Resultados y discusión Conclusiones y perspectivas futuras 1414

15 Plan de la presentación Justificación e interés del tema Objetivos Relación entre Cultura e Internet Metodología de la investigación empírica Resultados y discusión Conclusiones y perspectivas futuras 1515

16 Aportación teórico-conceptual: Efectos de Internet y la digitalización Antes Después 1616

17 Efectos de Internet y la digitalización Cultura antes y después de Internet Actividad Antes Después Creación bienes tangibles bienes simbólicos reducción barreras de entrada Producción altos niveles de inversión reducción notable de costes Distribución Participación mono-oligopolizada concentrada vertical mediada abierta, plural, desconcentrada redefinición derecho de propiedad multidireccional desintermediada Conservación bienes tangibles elementos digitalizados 1717

18 Perspectivas para el análisis de Internet Instituciones culturales: Concepciones: Intrínseca (objetivos básicos), Extrínseca (lógicas externas), Externa (supervivencia), Interna (gestión, eficacia, eficiencia). Público: Encontrar mediadores, Buscar talento, Obtener información instrumental, Conseguir información estructurada, Monopolio control obligación, Azar Creadores: Mostrar su obra, Financiar y respaldar sus actividades, Certificar calidad, Interactuar con otros artistas y el público, 1818

19 Relación entre Cultura e Internet El impacto de la digitalización e Internet en la Economía de la Cultura implica cambios en las formas de comunicación entre instituciones culturales, creadores y público. Las ventajas que brinda Internet son muy diferentes según se analice la perspectiva de las instituciones culturales, los creadores o el público 1919

20 Plan de la presentación Justificación e interés del tema Objetivos Metodología de la investigación empírica Resultados y discusión Conclusiones Perspectivas futuras 2020

21 Metodología de la investigación empírica Formulación del problema Etapas previas Operacionalización del problema Elección del método de recogida de datos Estudio empírico Diseño de la muestra Diseño del cuestionario Recogida de datos Variables Herramientas SEO Pre-test Tratamiento de la información 2121

22 Metodología de la investigación empírica Método de recogida de datos: a través de herramientas SEO. Se desarrolla una forma de encuesta, donde la herramienta SEO `informa' acerca del sitio web. Diseño de la muestra: Población: sitios web de un conjunto de instituciones, subdivididos en función de su localización geográfica (Valencia, Uruguay) y el tipo de institución (cultural o no cultural). Muestra: no probabilística. Muestreo por cuotas (tipo particular del muestreo de criterio) 2222

23 Metodología de la investigación empírica Diseño del cuestionario Variables: Ubicación geográfica, Actividad, Dominio cultural, Relación entre líneas de código y líneas de contenido, Antigüedad del dominio, Jerarquía de tráfico Alexa, Jerarquía de páginas Google PageRank, Cantidad de enlaces desde otros sitios, Vistas de página por usuario, Duración de la visita, Principal sitio precedente, Principal sitio posterior, Tiempo de carga (*) Herramientas SEO: SEO Chat, Seo Mastering, SEG Search Engine Genie, Alexa Pre-test: Selección de variables y entorno temporal. Definición del tipo de análisis. Recogida de datos. Control de calidad de los datos. Tratamiento de la información Comparación de sitios web de instituciones culturales de Valencia y Uruguay 2323

24 Plan de la presentación Justificación e interés del tema Objetivos Relación entre Cultura e Internet Metodología de la investigación empírica Resultados y discusión Conclusiones y perspectivas futuras 2424

25 Resultados y discusión Comparación de sitios web de instituciones culturales de Valencia y Uruguay Duración de la visita y vistas de página por usuario son similares en Valencia y Uruguay 2525

26 Resultados y discusión Comparación de sitios web de instituciones culturales de Valencia y Uruguay 2626

27 Resultados y discusión Comparación de sitios web de instituciones culturales de Valencia y Uruguay Diferencia: vínculo entre vistas de página por usuario y duración de la visita Hochsztain - Valencia- Rausell Köster correlación - Asuaga positiva (r=0,935) 2727

28 Plan de la presentación Justificación e interés del tema Objetivos Relación entre Cultura e Internet Metodología de la investigación empírica Resultados y discusión Conclusiones y perspectivas futuras 2828

29 Conclusiones y perspectivas futuras El trabajo realizado ha permitido cumplir con el objetivo general de estudiar el impacto de Internet y la digitalización en el ámbito de la Cultura, así como los objetivos específicos planteados Se ha llevado a cabo la correspondiente revisión bibliográfica a fin de establecer el marco teórico que ha permitido concluir en un modelo gráfico, analítico de la red de relaciones e influencias entre instituciones culturales, creadores y público. El mismo ha servido de base para la investigación de campo y la formulación de hipótesis que se contrastaron en parte empírica de este trabajo consistente en el análisis de la ubicuidad y navegación de sitios web. 2929

30 Conclusiones y perspectivas futuras Puede considerarse que el objetivo fue cumplido y que se generaron resultados en tres ámbitos: 1) relativos a las bases teóricas y conceptuales mediante el estudio del impacto y desafíos que para las instituciones culturales conllevan la digitalización e Internet, 2) en cuanto a la propuesta de una metodología de recogida de datos basada en herramientas SEO, y 3) en base al estudio empírico desarrollado 3030

31 Conclusiones y perspectivas futuras Limitaciones: limitado conjunto de variables, método de muestreo empleado y población investigada. Futuras líneas de investigación: estudio ampliado (instituciones, variables), métodos de análisis de datos aplicando técnicas de Mineria de Datos para la detección de patrones, análisis sistemático del contenido de los sitios web en forma manual. 3131

32 Análisis comparado de los sitios web culturales por medio de herramientas SEO. Uruguay - Valencia Muchas gracias por su atención Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón Esther Hochsztain (*) Pau Rausell Köster (**) Carolina Asuaga (***)

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