SEO - Posicionamiento de su sitio web en Google y otros buscadores (3ª edición)

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1 Capítulo 1: Introducción A. Google es... imprescindible 15 B. Posicionamiento web: Panda y Penguin estuvieron aquí C. SEO/SMO 17 D. Objetivo del libro 18 E. Antes de empezar 19 F. Nuestro ejemplo ilustrativo 19 Capítulo 2: La búsqueda en Internet A. Introducción 25 B. Algunas definiciones previas Los conceptos básicos El proceso 27 C. Las herramientas de búsqueda de información La búsqueda en Internet Buscadores y directorios 28 a. Los buscadores 28 b. Los directorios 29 c. Las diferencias fundamentales El mercado de las herramientas de búsqueda 31 a. El mercado 31 b. Evolución de unos y otros 32 1/15

2 D. Búsqueda universal Un incremento de las funciones de búsqueda Búsqueda universal 34 E. "Zoom" en Google Tipos de búsqueda 37 a. Búsqueda simple 37 b. Búsqueda específica 38 c. Búsqueda avanzada Otros servicios de Google Otros buscadores y directorios 41 F. Resumen El comportamiento del internauta 42 G. Resumimos? 43 Capítulo 3: Funcionamiento de los buscadores A. Introducción 47 B. Actualización de los algoritmos Panda Penguin White hat SEO frente a Black hat SEO 48 C. Búsqueda semántica Las entidades semánticas Knowledge Graph 50 a. De qué se trata? 50 b. Funcionamiento 52 c. El "Knowledge Graph" de Bing 52 2/15

3 d. El "Search Graph" de Facebook Búsquedas personalizadas 53 Capítulo 4: Las SERP (Search Engine Results Pages) A. La información contenida en las SERP Introducción Análisis de las SERP de Google Análisis de las SERP de Bing 59 B. Primera posición Introducción La posición ideal 60 a. Golden Triangle 61 b. Hasta qué punto es posible Los criterios del posicionamiento web 63 a. Factores "on page" 63 b. Factores "off page" Averiguar la posición de sus páginas web 66 C. Resumen de la primera parte 67 Capítulo 5: Su sitio web o blog es su herramienta de comunicación A. Introducción 73 B. Público objetivo Por qué debemos definir a nuestro público objetivo? Cómo identificamos a nuestro público? 74 C. Objetivos del sitio web Por qué debemos definir los objetivos? 75 3/15

4 2. Cómo establecer los objetivos 75 D. Estudio de la competencia Por qué debemos analizar la competencia? Cómo se hace? 77 E. Tipos de sitios web 79 F. En resumen 80 Capítulo 6: La base: las palabras clave A. Introducción 83 B. Evolución Internautas experimentados Nuevos comportamientos 83 C. Escoger las palabras clave De las palabras a las entidades semánticas Cómo se hace? 84 a. Hágase las preguntas adecuadas 84 b. Una primera lista 85 c. Un universo semántico 86 d. El campo léxico de las palabras 87 D. Encontrar palabras clave Usar las bases de datos de palabras clave Usar los generadores de palabras clave Otras herramientas Google Suggest 91 4/15

5 E. Probar las palabras clave Analice las palabras clave de sus competidores Pruebe sus palabras clave en Google Pruebe sus palabras clave en los directorios 92 F. Resumen de las palabras clave 93 Capítulo 7: Optimizar el contenido A. Introducción Campaña SEO Composición de una página web 99 B. Las etiquetas META La etiqueta <title>, el título de la página Las etiquetas META 101 a. La etiqueta Descripción 102 b. La etiqueta Keywords 103 c. La etiqueta Robots 103 d. Otras etiquetas meta (o no) Inserción de las palabras clave en la cabecera Evolución 108 a. Las etiquetas Meta ahora y en el futuro 108 b. Hacia la Web semántica: rich snippets y datos estructurados 109 c. En resumen 109 C. Insertar las palabras clave en el contenido visible de sus páginas Introducción índice de densidad Insertar las palabras clave en el contenido textual de la página 111 a. En la parte visible de la página 111 b. Palabras clave en el texto de los vínculos 111 5/15

6 c. Interconexión de las páginas 111 d. Ruta de navegación Formato de las palabras clave 112 a. Palabras clave en las etiquetas H: títulos y subtítulos 112 b. Formato de caracteres: negrita y cursiva 112 D. Datos estructurados Knowledge Graph Rich snippets Datos estructurados y schema.org 114 E. Panda De qué se trata? A usted le afectó Panda? 116 F. Black and White SEO Optimización Los especialistas Conclusión 118 Capítulo 8: Optimizar los elementos multimedia A. Introducción 121 B. Optimizar las imágenes Palabras clave e imágenes 121 a. Seleccione cuidadosamente el nombre de sus imágenes 121 b. Seleccione cuidadosamente el texto alternativo 121 c. Seleccione cuidadosamente el atributo title de su imagen 122 d. Seleccione cuidadosamente el texto del vínculo 122 e. Seleccione cuidadosamente la leyenda de la imagen Calidad de las imágenes 122 6/15

7 C. Optimizar los vídeos Vídeos 123 a. Situación actual 123 b. Búsqueda de vídeos Optimización de vídeos 124 a. Palabras clave y vídeos 124 b. Consejos 124 D. Optimizar las noticias Creación La etiqueta adecuada Posicionamiento web en Google Noticias 126 E. El contenido creado por los internautas 127 Capítulo 9: Optimizar la indexación A. Introducción 131 B. Optimizar la estructura del sitio web Palabras clave en el nombre de dominio Palabras clave en el nombre de archivos y carpetas Recomendaciones para la estructura de su sitio web 133 C. Tecnologías, aplicaciones y buscadores Sitios web en Flash El código 134 a. Los scripts 134 b. La navegación 134 c. Programación La velocidad El archivo robots.txt 136 7/15

8 a. Sintaxis 136 b. Restricciones 137 c. Especificidad de Google 137 D. Facilítele la tarea a Googlebot Condiciones de trabajo de los robots W3C y accesibilidad 138 a. Definición y recursos 138 b. Qué relación existe entre indexación y accesibilidad? Google Sitemap 139 a. Principio 139 b. Formatos del archivo 139 c. Algunas normas 140 d. Cómo se hace? 141 E. Los blogs Cómo se hace? Optimización para el posicionamiento web 144 a. Principios básicos 144 b. Estructura del texto Particularidades de los blogs y posicionamiento web 145 a. Especificidades de los blogs 145 b. Blogs y SEO CMS y SEO 145 F. Optimización para los dispositivos móviles Situación actual Herramientas de búsqueda para móviles Responsive Design o diseño web flexible Validación de un sitio web móvil Programación: trucos y consejos 149 G. El ojo del "spider" 150 8/15

9 Capítulo 10: Indexar su sitio web o blog A. Inscribir su sitio web en los buscadores Introducción Principios y definiciones 153 B. Dónde deberá indexar su sitio web? En qué herramientas deberá inscribir sus páginas web? Buscadores y directorios 156 C. Sugerir un sitio web a los directorios Darse de alta en Open Directory 157 a. Principios básicos 157 b. Proceso de indexación 157 c. Ficha descriptiva 158 d. Elegir la categoría correcta 160 e. Solicitar la indexación de su sitio web en el directorio Especificidades de Open Directory Project 164 D. Inscribir su sitio web en los buscadores Verifique sus páginas web Indexar sus páginas web en Google 166 a. Indexación a través de una página que ya esté indexada 166 b. Indexación vía el formulario de solicitud Indexar sus páginas web en Bing 168 E. Otros tipos de indexación Otros métodos Otras herramientas de búsqueda 169 a. Herramientas de búsqueda especializadas 169 b. Indexación internacional Indexación multimedia 171 a. Imágenes 171 b. Vídeos 172 9/15

10 4. Posicionamiento web móvil 172 a. Análisis del fenómeno 172 b. Indexar sus sitios web móviles Indexación local - Google Maps 174 a. Análisis del fenómeno 174 b. Inscripción en Google Places 174 c. Optimización Google Noticias 175 F. Acelere su indexación 175 G. Resumen de la indexación 176 H. Spamdexing Definición Castigos 176 a. Desclasificación 176 b. Blacklist Algunas recomendaciones Consejos del experto 178 Capítulo 11: Netlinking A. Introducción Popularidad índice de popularidad 182 B. Penguin De qué se trata? Cómo evitar las penalizaciones de Penguin 183 a. Evalúe su netlinking 183 b. Consejos 184 c. Tras la activación de Penguin /15

11 C. Optimizar sus links Dónde insertar los vínculo Calidad de los vínculos La fuente de los vínculos Cronometraje Vínculos sitewide 189 D. Resumen de popularidad y notoriedad 189 E. Síntesis SEO Deberá evitar Deberá comprobar 191 Capítulo 12: Optimización para los medios de comunicación social (SMO) A. El fenómeno Cifras 197 a. Contrapunto 198 b. El Top Estrategia 199 a. Evolución 200 B. Web social y posicionamiento web Marketing viral Estrategia 201 a. Ganar visibilidad 201 b. Beneficiarse de las señales sociales 201 c. Anunciar su sitio web gracias a las redes sociales Cómo se hace? 201 a. En función de su público objetivo 202 b. En función de sus objetivos 202 c. En función de su experiencia /15

12 Capítulo 13: Google+, Facebook, Twitter y compañía A. Google Google+ y el posicionamiento web 205 a. El vínculo 205 b. El botón c. Interconexión entre los servicios de Google Cómo integrar Google+ en su estrategia Crear una página Google+ local 206 a. Cree su página 206 b. Las URL personalizadas de Google+ 209 c. Las comunidades de Google+ 209 d. Conocer sus estadísticas 210 B. Facebook Particularidades de Facebook 211 a. Open Graph 211 b. Edge Rank Facebook y el posicionamiento web 212 a. Utilidad de Facebook 212 b. Estrategia 213 c. Cómo se hace? Evaluar su presencia en Facebook 214 a. Eficacia 214 b. Mejorar sus páginas Conclusiones sobre Facebook a. Ventajas 216 b. Inconvenientes 216 c. Facebook, un canal de marketing como los demás 217 d. Efecto nocivo 217 C. Twitter Beneficios de la actividad en Twitter para el posicionamiento web 218 a. Crear una cuenta 218 b. Los vínculos Twitter /15

13 2. Optimización del posicionamiento web con Twitter 218 D. Otras redes Redes profesionales 219 a. Utilidad 219 b. LinkedIn y Viadeo 219 c. Crear una cuenta Redes para compartir fotos y vídeos 220 a. Fotos 221 b. Vídeos 221 E. Conclusión SMO 222 Capítulo 14: Evaluación A. Introducción 227 B. Evaluar la indexación Evaluar su presencia en Internet 228 a. La presencia de sus páginas en los buscadores 228 b. Visitas de los robots Evaluar la relevancia Evaluar el posicionamiento de sus páginas web 232 a. Ranking 232 b. Palabras clave 233 C. Evaluar la popularidad 234 D. Evaluar la e-visibilidad 236 E. Evaluar la audiencia de su sitio web Análisis cuantitativo de la audiencia 238 a. Los datos recibidos /15

14 b. El análisis de los datos Análisis cualitativo de la audiencia 239 a. Análisis cualitativo de la información 239 b. De dónde vienen sus visitantes? 240 Capítulo 15: Herramientas para webmasters: Google (GWT) y Bing A. Google Webmaster Tools (GWT) Configuración 243 a. La interfaz 243 b. Añadir sitios web Utilización 246 a. Panel de control 246 b. Funcionalidades 247 c. Funcionalidades SEO GWT: Pros y contras 251 B. Google Analytics La interfaz Las funcionalidades 252 C. Bing: herramientas para webmasters 254 Capítulo 16: Algunas herramientas más A. Herramientas de los navegadores Herramientas de Firefox Herramientas de Chrome 260 B. Optimizadores Herramientas SEO Herramientas de netlinking /15

15 a. Majestic SEO 262 b. Open Site Explorer 263 C. Herramientas para las redes sociales Controlar la publicación 264 a. HootSuite 264 b. IFTTT 266 c. Buffer Análisis 267 Capítulo 17: Sacar las conclusiones adecuadas A. Introducción 271 B. Causas y consecuencias 271 C. Resumen de las posibles causas y de las acciones necesarias 272 D. Optimización constante: una obligación 273 Conclusión 275 Glosario 277 índice /15

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