I.- Metodología: II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2012:... 4

Transcripción

1 INFORME DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2012 ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Campañas institucionales y comerciales Informe elaborado por la Secretaría de la (Secretaría de Estado de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid) a partir de los datos facilitados por los departamentos ministeriales.

2 ÍNDICE: I.- Metodología:... 3 II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2012:... 4 III.- Inversión en televisión. Año 2012:... 6 III.1.- Inversión en televisión por campañas:... 8 IV.- Inversión en radio. Año 2012: IV.1.- Inversión en radio por campañas: V.- Inversión en prensa escrita. Año 2012: V.1.- Inversión en prensa escrita por campañas: VI.- Inversión en revistas. Año 2012: VI.1.- Inversión en revistas por categorías: VI.2.- Inversión en revistas por campañas: VII.- Inversión en internet. Año 2012: VII.1.- Inversión en internet por categorías: VII.2.- Inversión en internet por campañas: VIII.- Evolución de la inversión por herramientas. Años : ÍNDICE 2

3 METODOLOGÍA La publicidad de la Administración General del Estado El presente documento, que complementa el Informe 2012, detalla la inversión en herramientas de comunicación de las campañas institucionales y comerciales llevadas a cabo por la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal. Se recogen, por lo tanto, todas las campañas institucionales y comerciales de publicidad y de comunicación contratadas durante el año 2012, incluyendo los datos aportados por la totalidad de los ministerios y los organismos y entidades a ellos adscritos. Para la recogida de estos datos la, adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior sistematización. En el mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA. Nota previa: No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza la inversión en prensa escrita y revistas nacionales de dicha campaña. La Secretaría de la Agosto de 2013 I.- METODOLOGÍA 3

4 INVERSIÓN TOTAL AÑO 2012 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 4

5 Herramienta de Comunicación Campañas Institucionales Campañas Comerciales * No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza la inversión en prensa y revistas nacionales de dicha campaña. Inversión Porcentaje Televisión ,82% Radio ,13% Prensa ,57% Revistas ,47% Internet ,90% Exterior ,13% Cine ,16% Marketing ,15% Otras herramientas ,67% Total % II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 5

6 INVERSIÓN EN TELEVISIÓN AÑO 2012 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN 6

7 Televisión Campañas Campañas Institucionales Comerciales Total Porcentaje Pública autonómica y local ,83% Privada generalista ,54% Otras privadas ,62% TOTAL % III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN 7

8 INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS 8

9 Televisión pública autonómica y local. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Agricultura, Alimentación y Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional Medio Ambiente Subdirección General de Reclutamiento - Oficina Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo Defensa Institucional de Comunicación al Reclutamiento Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Agencia Tributaria Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las Acciones Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Institucional Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación del Gobierno para la Violencia de Género Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las Mujeres Institucional Total III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS 9

10 Televisión privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Agricultura, Alimentación y Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional Medio Ambiente Subdirección General de Reclutamiento - Oficina Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo Defensa Institucional de Comunicación al Reclutamiento Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Agencia Tributaria Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las Acciones Relativas a la Campaña de la Renta de las Personas Físicas Institucional Hacienda y Administraciones Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Públicas Hacienda y Administraciones Juegos Pasivos (Lotería Nacional Sorteo de Navidad y de El Loterías y Apuestas del Estado Comercial Públicas Niño) e Imagen de Marca Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación del Gobierno para la Violencia de Género Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia sobre las Mujeres Institucional Total III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS 10

11 Otras televisiones privadas. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Agricultura, Alimentación y Confederación Hidrográfica del Duero Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica Institucional Medio Ambiente Subdirección General de Reclutamiento - Oficina Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo Defensa Institucional de Comunicación al Reclutamiento Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Agencia Tributaria Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las Acciones Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas Institucional Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Loterías y Apuestas del Estado Públicas Niño) e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación del Gobierno para la Violencia de Género Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las Mujeres Institucional Total III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS 11

12 INVERSIÓN EN RADIO AÑO 2012 IV.- INVERSIÓN EN RADIO 12

13 Radio Campañas Campañas Institucionales Comerciales Inversión total Porcentaje Pública autonómica y local ,09% Privada generalista ,30% Otras privadas ,61% TOTAL % IV.- INVERSIÓN EN RADIO 13

14 INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS 14

15 Radio pública autonómica y local. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 805 Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Comercial Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Parking Comercial Comercial Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Productos Turísticos de Alto Nivel Comercial 354 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Loterías y Apuestas del Estado Públicas Niño) e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén Comercial 965 Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial Total IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS 15

16 Radio privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Confederación Hidrográfica del Duero Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica Institucional Agricultura, Alimentación y La Almoraima, S.A. (Parques Medio Ambiente Nacionales) Difusión La Almoraima Comercial Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo de Comunicación al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad Instituto Nacional de Estadística (INE) Censo de Población y Viviendas Institucional Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones y Formación Continua Comercial Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Institucional Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) FITUR 2012 Comercial Fomento Renfe-Operadora Información de Servicio en Radio Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Comercial Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Parking Comercial Comercial IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS 16

17 Radio privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Hacienda y Administraciones Públicas TRAGSA Autores de la Vida Comercial Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Loterías y Apuestas del Estado Públicas Niño) e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación del Gobierno para la Violencia de Género Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las Mujeres Institucional Total IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS 17

18 Otras radios privadas. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Subdirección General de Reclutamiento - Oficina Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo Defensa Institucional de Comunicación al Reclutamiento Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Comercial Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Fomento Renfe-Operadora Información de Servicio en Radio Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Comercial Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Parking Comercial Comercial Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Productos Turísticos de Alto Nivel Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Loterías y Apuestas del Estado Públicas Niño) e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén Comercial 47 Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación del Gobierno para la Violencia de Género Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las Mujeres Institucional Total IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS 18

19 INVERSIÓN EN PRENSA AÑO 2012 V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA 19

20 Prensa Campañas Campañas Institucionales Comerciales Total Porcentaje Información general ,84% Información económica ,82% Información deportiva ,34% TOTAL % V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA 20

21 INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS 21

22 Prensa de información general. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Confederación Hidrográfica del Duero Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Confederación Hidrográfica del Miño-Sil Miñoambiente Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Dirección General de la Industria Alimentaria Contratación de Diversos Medios de Comunicación para la Difusión de las Campañas Publicitarias del FROM durante los Años 2011 y 2012 Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Expasa Agricultura y Ganadería, S.A. Visita a las Instalaciones de Expasa Comercial 218 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Abastecimiento de Agua en Castilla y León Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Asturias Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Castilla y León Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Galicia Institucional Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Economía y Competitividad Instituto Nacional de Estadística (INE) Censo de Población y Viviendas Institucional Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Educación, Cultura y Deporte Biblioteca Nacional Tricentenario de la Biblioteca Nacional de España y Anuncios de Exposiciones Temporales y del Museo de la BNE Institucional Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Comercial Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía Difusión del Programa de Exposiciones y Actividades y Nueva Distribución de la Colección Institucional Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo Nacional del Prado Institucional Educación, Cultura y Deporte Secretaría de Estado de Educación, Formación Profesional y Universidades Certamen de Jóvenes Investigadores Institucional Educación, Cultura y Deporte Universidad Internacional Menéndez Pelayo Publicidad de la UIMP Institucional Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones y Formación Continua Institucional Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Productos Turísticos de Alto Nivel Comercial Fomento Administrador de Infraestructuras Ferroviarias (ADIF) Varios: Hitos de Construcción, Electrificación, Cortes de Carretera, etc. Institucional Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) FITUR 2012 Comercial Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Información Operativa de AENA Aeropuertos Institucional Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Corporativa FEVE Comercial V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS 22

23 Prensa de información general. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional Fomento Puertos del Estado Sistema Portuario Español Comercial Fomento Puertos del Estado Salón Logística Comercial Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Grupo Hunosa Inserciones Puntuales en Prensa y Acciones Promocionales Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén Comercial Hacienda y Administraciones Públicas RTVE Divulgación Valores Corporación y Promoción de Marcas, Productos y Programas de RNE, TVE, RTVE.es, Instituto y Orquesta y Coro Comercial Hacienda y Administraciones Públicas SEPI Desarrollo Empresarial, S.A. (SEPIDES) Acciones Puntuales para Comercialización de Cartera Inmobiliaria Comercial Industria, Energía y Turismo Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña Comercial Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Presidencia Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) Anuncio de Convocatoria del Premio Nacional de Sociología y Ciencia Política 2012 Institucional Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales (S. XV - S. XXI)" Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las del Gobierno para la Violencia de Género Mujeres Institucional Total V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS 23

24 Prensa de información económica. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones y Formación Continua Institucional Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional Fomento Puertos del Estado Salón Logística Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Plan de Comunicación Productos Genéricos Comercial Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial Presidencia Boletín Oficial del Estado BOE, al Servicio del Ciudadano Institucional Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional Total V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS 24

25 Prensa de información deportiva. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Economía y Competitividad Instituto Nacional de Estadística (INE) Censo de Población y Viviendas Institucional Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Comercial Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las del Gobierno para la Violencia de Género Mujeres Institucional Total V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS 25

26 INVERSIÓN EN REVISTAS AÑO 2012 VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS 26

27 Revistas Inversión Porcentaje Campañas Institucionales ,57% Campañas Comerciales ,43% TOTAL % VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS 27

28 INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 28

29 Revistas internacionales Historia y arte Deportivas Economía y empresa Ocio y tiempo libre Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y Cine, teatro, música, danza y espectáculos Agricultura, ganadería y pesca Divulgación cultural y científica Información general Revistas del corazón Transporte y comercio Defensa y temas militares Administración pública Femeninas Moda, decoración y tendencias Alimentación y consumo Cocina Salud Comunidades y grupos sociales Motor Educación Comunicación, marketing y publicidad Empleo Religiosas Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles Televisión (programación) Taurinas Otras revistas o publicaciones Inversión en revistas por categorías (Inversión total: ) Viajes VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 29

30 Campañas Campañas Inversión Categoría Porcentaje Institucionales Comerciales total Administración pública ,37% Agricultura, ganadería y pesca ,83% Alimentación y consumo ,09% Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y colegios profesionales ,02% Cine, teatro, música, danza y espectáculos ,91% Cocina ,04% Comunicación, marketing y publicidad ,18% Comunidades y grupos sociales ,66% Defensa y temas militares ,53% Deportivas ,25% Divulgación cultural y científica ,45% Economía y empresa ,57% Educación ,22% Empleo ,15% Femeninas ,14% Historia y arte ,32% Información general ,70% Moda, decoración y tendencias ,12% Motor ,45% Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles ,08% Ocio y tiempo libre ,09% Religiosas ,10% Revistas del corazón ,55% Revistas internacionales ,33% Salud ,98% Taurinas ,03% Televisión (programación) ,03% Transporte y comercio ,42% Viajes ,30% Otras revistas o publicaciones ,08% TOTAL % VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 30

31 INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 31

32 Inversión en revistas por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Dirección General de la Industria Alimentaria Contratación de Diversos Medios de Comunicación para la Difusión de las Campañas Publicitarias del FROM durante los Años 2011 y 2012 Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Entidad Estatal de Seguros Agrarios (ENESA) Enesa Informa Comercial Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente La Almoraima, S.A. (Parques Nacionales) Difusión La Almoraima Comercial Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Castilla y León Institucional 742 Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Anuncios en Medios Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Educación, Cultura y Deporte Dirección General de Bellas Artes y Bienes Culturales y de Archivos y Bibliotecas Promoción de las Bellas Artes Institucional Educación, Cultura y Deporte Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) Promoción de la Cinematografía Española Institucional Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Comercial Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía Difusión del Programa de Exposiciones y Actividades y Nueva Distribución de la Colección Institucional Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo Nacional del Prado Institucional Fomento Administrador de Infraestructuras Ferroviarias (ADIF) Varios: Hitos de Construcción, Electrificación, Cortes de Carretera, etc. Institucional Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) FITUR 2012 Comercial Fomento Entidad Pública Empresarial de Suelo (SEPES) Reactivación Comercial Polígonos Industriales y Residenciales Comercial Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Productos Turísticos de Alto Nivel Comercial Fomento Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. (INECO) Corporativa INECO Comercial Fomento Puertos del Estado Sistema Portuario Español Comercial Fomento Puertos del Estado Salón Logística Comercial Fomento Puertos del Estado SEATRADE:Turismo de Cruceros Comercial VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 32

33 Inversión en revistas por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Reputación y Responsabilidad Corporativa Comercial Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Promoción de Tarjetas Bancarias FNMT-RCM Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Promoción Productos del Juego FNMT-RCM en España y Latinoamérica Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Hacienda y Administraciones Públicas: Fábrica Nacional de Moneda Promoción de Etiquetas de Seguridad FNMT-RCM para Productos de y Timbre-Real Casa de la Moneda Denominación de Origen Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas NAVANTIA Inserciones en Revistas Especializadas de Construcción Naval y Defensa Comercial Hacienda y Administraciones Públicas RTVE Divulgación Valores Corporación y Promoción de Marcas, Productos y Programas de RNE, TVE, RTVE.es, Instituto y Orquesta y Coro Comercial Hacienda y Administraciones Públicas SEPI Desarrollo Empresarial, S.A. (SEPIDES) Acciones Puntuales para Comercialización de Cartera Inmobiliaria Comercial 177 Hacienda y Administraciones Públicas TRAGSA Publicidad en Revista Ambienta Comercial Industria, Energía y Turismo Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña Comercial Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales (S. XV - S. XXI)" Institucional Total VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 33

34 INVERSIÓN EN INTERNET AÑO 2012 VII.- INVERSIÓN EN INTERNET 34

35 Internet Inversión Porcentaje Campañas Institucionales ,36% Campañas Comerciales ,64% TOTAL % VII.- INVERSIÓN EN INTERNET 35

36 INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 36

37 Inversión en internet por categorías (Inversión total: ) Prensa impresa en internet Servicios publicitarios Portales y buscadores Grupos de comunicación Telecomunicaciones Redes sociales Prensa digital Ocio y tiempo libre Cadenas de televisión Información Educación y empleo Revistas Clasificados y contactos Economía y finanzas Arte y cultura Comercio y consumo Alimentación y cocina Emisoras de radio Informática y tecnología Agricultura, ganadería y pesca Defensa y temas militares Entretenimiento infantil y juvenil Salud Hogar y moda Empresa e industria Deportes Administración pública Otros sitios de internet VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 37

38 Categoría Campañas Campañas Inversión Institucionales Comerciales total Porcentaje Administración pública 0 0 0,00% Agricultura, ganadería y pesca ,23% Alimentación y cocina ,64% Arte y cultura ,78% Cadenas de televisión ,83% Clasificados y contactos ,07% Comercio y consumo ,66% Defensa y temas militares ,22% Deportes ,01% Economía y finanzas ,03% Educación y empleo ,21% Emisoras de radio ,59% Empresa e industria ,02% Entretenimiento infantil y juvenil ,12% Grupos de comunicación ,88% Hogar y moda ,03% Información ,75% Informática y tecnología ,30% Ocio y tiempo libre ,87% Prensa digital ,23% Prensa impresa en internet ,85% Portales y buscadores ,70% Redes sociales ,68% Revistas ,12% Salud ,05% Servicios publicitarios ,86% Telecomunicaciones ,97% Otros sitios de internet ,31% TOTAL % VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 38

39 INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 39

40 Cadenas de televisión en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Comercial Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 40

41 Emisoras de radio en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Secretaría de Estado de Administraciones Públicas. Dirección Hacienda y Administraciones Públicas General de Modernización Administrativa, Procedimientos e Impulso Plan de Medios Online para la Difusión de la Administración Electrónica Institucional de la Administración Electrónica Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 41

42 Prensa impresa en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Educación, Cultura y Deporte Dirección General de Bellas Artes y Bienes Culturales y de Archivos y Bibliotecas Promoción de las Bellas Artes Institucional Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo Nacional del Prado Institucional Educación, Cultura y Deporte Universidad Internacional Menéndez Pelayo Publicidad de la UIMP Institucional Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones y Formación Continua Institucional Empleo y Seguridad Social Dirección General del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y de la Responsabilidad Social de las Empresas (Unidad Conmemoración del Día de Europa Institucional Administradora del Fondo Social Europeo) Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Comercial Secretaría de Estado de Administraciones Públicas. Dirección Hacienda y Administraciones Públicas General de Modernización Administrativa, Procedimientos e Impulso Plan de Medios Online para la Difusión de la Administración Electrónica Institucional de la Administración Electrónica Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Plan de Comunicación Productos Genéricos Comercial Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles Desde 1928 Comercial Industria, Energía y Turismo Red.es Difusión de la Venta Electrónica Institucional Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales (S. XV - S. XXI)" Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las del Gobierno para la Violencia de Género Mujeres Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 42

43 Prensa digital. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial Fomento Renfe-Operadora Reputación y Responsabilidad Corporativa Comercial Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Comercial Industria, Energía y Turismo Red.es Difusión de la Venta Electrónica Institucional Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional 856 Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las del Gobierno para la Violencia de Género Mujeres Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 43

44 Inversión en internet por campaña (excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital) Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Dirección General de la Industria Alimentaria Contratación de Diversos Medios de Comunicación para la Difusión de las Campañas Publicitarias del FROM durante los Años 2011 y 2012 Institucional Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Expasa Agricultura y Ganadería, S.A. Visita a las Instalaciones de Expasa Comercial 59 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Institucional Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial Educación, Cultura y Deporte Dirección General de Bellas Artes y Bienes Culturales y de Archivos y Bibliotecas Promoción de las Bellas Artes Institucional Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Comercial Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía Difusión del Programa de Exposiciones y Actividades y Nueva Distribución de la Colección Institucional Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo Nacional del Prado Institucional Educación, Cultura y Deporte Universidad Internacional Menéndez Pelayo Publicidad de la UIMP Institucional Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones y Formación Continua Institucional Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Corporativa FEVE Comercial 145 Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional Fomento Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. (INECO) Corporativa INECO Comercial Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 44

45 Inversión en internet por campaña (excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital) Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial Fomento Sociedad de Salvamento y Seguridad Marítima (SASEMAR) Seguridad en la Náutica de Recreo Institucional 0 Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial 212 Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen de Marca Comercial Hacienda y Administraciones Públicas NAVANTIA Inserciones en Revistas Especializadas de Construcción Naval y Defensa Comercial Secretaría de Estado de Administraciones Públicas. Dirección Hacienda y Administraciones Públicas General de Modernización Administrativa, Procedimientos e Impulso Plan de Medios Online para la Difusión de la Administración Electrónica Institucional de la Administración Electrónica Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Acción de Patrocinio de los Servicios de Promoción del Producto ecard en la Red Social Facebook Comercial Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Servicios de Publicidad de Paquetería Ecommerce y Captación de Leads en Site EBAY. Campaña Paquetería 100 Envíos Promocionales Comercial Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles Desde 1928 Comercial Industria, Energía y Turismo Red.es Difusión de la Venta Electrónica Institucional Industria, Energía y Turismo Red.es Plan Avanza Institucional Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales (S. XV - S. XXI)" Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición Promoción de Hábitos Saludables en la Población a Través de la Prevención de Enfermedades Transmitidas por los Alimentos Institucional Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las del Gobierno para la Violencia de Género Mujeres Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 45