PRESENTACIÓN. 30 h El marketing de contenidos está en auge

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1 30 h El marketing de contenidos está en auge El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas. Philip Kotler PRESENTACIÓN El ámbito de la comunicación ha dado un giro de 360º. De un modo inesperado y fugaz, los medios de comunicación masivos ya no son los que eran e Internet se ha impuesto como la plataforma de información selectiva. Ahora nos encontramos con que el contenido es el rey en Internet y se establece como un pilar básico del marketing online: genera tráfico, empatiza con el usuario, fideliza clientes y convierte cada marca en un pequeño medio de comunicación especializado. Es por esto que los profesionales capaces de generar contenido de un modo estratégico, creativo y adaptado a las necesidades del nuevo medio, serán quienes formen parte de esta evolución natural de lo analógico a lo digital.

2 OBJETIVOS Este curso pretende ofrecer al alumno una visión real del marketing de contenidos. Abordar todo el proceso que implica desarrollar un plan estratégico de contenidos para una marca: desde la planificación de un calendario editorial, hasta su integración con el social media; generación de contenidos basados en los principios del SEO; producción y planificación de campañas de videomarketing; monitorización de resultados orientados al contenido Para ello, hemos diseñado un programa basado en la práctica y tutorizado por diferentes profesionales en activo de importantes empresas. Ellos darán una visión objetiva de cómo se desarrolla el marketing de contenidos dentro de una compañía. El objetivo final es que el alumno salga preparado para integrarse en un equipo de producción de contenidos para Internet, que sea capaz de liderar proyectos y de ejecutarlos de principio a fin y que se convierta en un Content Manager todoterreno. ESTE PROGRAMA TE PUEDE INTERESAR SI Este curso de especialización está dirigido a profesionales del ámbito del marketing y la comunicación que quieran enfocar su trayectoria hacia el recientemente surgido marketing de contenidos. El programa abarcará todos los elementos y conocimientos que el alumno precisa para desenvolverse en la planificación de campañas y estrategias de contenidos, así como en su creación. INFORMACIÓN DE INSCRIPCIÓN HORARIO y MODALIDADES o FIN DE SEMANA Fecha de inicio: 20/02/2015 Finaliza: 07/03/2015 Viernes de 17:00 a 22:00 / Sábados de 9:00 a 14:00. DURACIÓN: 3 semanas HORAS PRESENCIALES: 30h. LUGAR: Madrid >> Aula KSchool >> Centro Ibercenter >> Pza. Carlos Trías Bertrán nº 4, 2ª planta PLAZAS: Fin de semana: 12 PRECIO: 995 DEDICACIÓN: Presencial y compatible con otra actividad.

3 CALENDARIO FEBRERO 2015 MARZO 2015 L M M J V S D L M M J V S D RESERVA DE PLAZA, MATRÍCULA Y FORMA DE PAGO Para reservar plaza en el Master de Técnicas de Marketing Onlne necesitamos que nos envíes el formulario disponible en la página de inscripción del curso. Nosotros te confirmamos por la disponibilidad o no, de plaza. A partir de ese momento dispones de SIETE DIAS naturales para realizar el pago de la reserva. Si te apuntas grupo de FIN DE SEMANA debes saber que las clases son los viernes de 17h a 22h y los sábados de 9h a 14h. Hemos puesto este horario para que interferir lo menos posible en tu vida diaria. Para que te sea lo más cómodo posible, hemos diseñado varias modalidades de pago: PAGO ÚNICO SIN reserva de plaza Precio Master: 995 Descuento 5%: -50 Total a pagar 945 PAGO APLAZADO CON reserva de plaza (2 plazos) Reserva plaza: 500 Inicio del curso: 248 Plazo 2: 247 Total a pagar 995 CON reserva de plaza Reserva plaza: 500 Pago único: 445 Total a pagar 945

4 FINANCIACIÓN Además, si estás interesado, también puedes financiar tu inscripción en cualquiera de nuestros cursos con el Banco Popular. Este préstamo está destinado a sufragar los gastos de estudios de formación (máster, programas etc.) y sus condiciones son: Importe máximo: Coste de los estudios. Plazo máximo: 5 años. Tipo de interés: 6%. Carencia opcional: 2 años. Comisión de apertura: 1,00% Comisión de reembolso anticipado: 1,50% Garantías: Se estudiaría la situación de cada solicitante. Intervención: Es obligatoria la intervención de los contratos de préstamo Obligatorio: Seguro Europréstamo, Europréstamo Mixto o Europréstamo Integrado. BONIFICACIÓN DE LOS CURSOS Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Tripartita. Además, disponemos de una gestoría que se puede encargar de los trámites necesarios sin ningún tipo de coste adicional. CONTACTO Agustín Carbajo Telf: Dirección: Aula KSchool >> José Picón nº 31. Madrid

5 PROGRAMA Módulo 1: Visión general del marketing de contenidos Qué es y por qué surge: de la comunicación corporativa al marketing de contenidos o brand journalism Casos de éxito (Coca Cola, Mercedes Benz, ING...) y fracaso. El periodismo de marca: similitudes y diferencias con el periodismo tradicional El nuevo comunicador o profesional de la comunicación online Módulo 2: El blog corporativo Para qué sirve a nivel empresarial, qué nos aporta. Plataformas de desarrollo: Wordpress y Blogger Elementos básicos, qué debe tener un blog de empresa. Cómo vincularlo a nuestras redes sociales, web de empresa... Recursos externos: widgets y complementos para el diseño Personalización: conceptos básicos de Html Módulo 3: Estrategia de contenidos y plan editorial Qué es una estrategia de contenidos y un plan editorial Factores para la planificación de una estrategia (la monitorización de los contenidos, seguimiento en redes, intereses comerciales de la empresa, campañas específicas, promociones...) Elaboración del plan editorial Casos prácticos de campañas de contenidos Complementación con otras áreas y departamentos de la empresa: marketing, atención al cliente, comercial Módulo 4: El contenido en Internet: características y herramientas El texto en Internet: características y normas Búsqueda de palabras clave y aplicación del SEO a nuestro contenido Agregadores de contenidos y RSS. Cómo inspirarnos para la creación de contenido. Gestores de contenido Conseguir un post original

6 Módulo 5: Contenidos multimedia e Inbound Marketing El vídeo en Internet: plataformas, formatos y KPIs Guía SEO para vídeos en Internet Infografías: recursos y claves para construirlas Whitepapers y webinars Contenidos para las RRPP: el influencer marketing Inbound marketing y planificación de campañas multimedia Práctica final de grupo Módulo 6: Social media y community management Principales redes sociales para la difusión de contenidos: Facebook, Twitter, Pinterest La estrategia en Social Media. La vinculación con el marketing de contenidos. Community Management: qué es un CM, funciones. Feeds RSS, Google reader (Jugar con el contenido propio y ajeno). El fichaje de los influenciadores. Módulo 7: Monitorización y analítica ROI de la comunicación online (Social media + contenidos) Establecimiento de KPIs Herramientas de monitorización: Hootsuite, Crowdbooster, tops

7 PONENTES Clara Ávila - Consultora en Marketing Digital en The Cocktail Consultora en Marketing Digital en The Cocktail con clientes como la Universidad Europea de Madrid, Special K, L oreal o Heineken. Colaboradora en el programa de TV2 La Nube en la sección de actualidad en redes sociales, en el programa nacional Quítate la Liga de Onda Cero como experta en Redes Sociales. Actualmente lleva una sección de actualidad en OndaCRO los jueves a las 10h y participa en Onda Cero Albacete los martes en la sección de El Muro de Conectados en la Onda Anteriormente ha desarrollado su experiencia como Community Manager, Social Media Strategist yresponsable de Marketing 2.0 en el Grupo Smedia (empresa líder en el sector de la gestión teatral de Madrid) y como redactora y jefa de contenidos de la revista trimestral de Smedia. En 2012 fue galardonada con el premio Bitácoras al mejor blog tecnológico por La chica del Facebook ( Gina Gulberti - Communication & Content Manager en Augure Soy una fanática de la comunicación y de las nuevas posibilidades que en torno a ella están surgiendo en Internet. Actualmente soy responsable de comunicación en Augure, batallando día a día con mis dos pasiones: las redes sociales y los contenidos. agencia EFE TV. Anteriormente formé parte del departamento de marketing y comunicación de Infoempleo y trabajé en el departamento de comunicación de eltenedor.es y como periodista, en la sección local en papel y online del diario ADN. También pasé por las redacciones de Radio Nacional de España, Onda Cero Valencia y He colaborado con medios digitales como Diario Siglo XXI y la revista del European Journalism Centre. En 2011 viví una experiencia súper enriquecedora formando parte de la unidad audiovisual del Parlamento Europeo en Bruselas, gracias a la beca Robert Shumann para periodistas que me fue concedida. Recientemente me he estrenado en la docencia impartiendo clases de videoproducción para Internet en el Instituto Superior de Medio Ambiente.

8 Isabel Herrera - Online Marketing Specialist en Vodafone Licenciada en Filología Hispánica por la Universidad Complutense de Madrid cuenta con un Máster en Gestión Comercial y Dirección de Marketing en ESIC Business School. Con más de 10 años de experiencia en la editorial Axel Springer trabajó como Redactora Jefe de Sección de software y videojuegos en la revista Personal Computer & Internet y PC Manía. Actualmente trabaja en Vodafone como Online Marketing Specialist donde desempeña labores de Content Marketing, Copywriting, creación de contenido multimedia, SEO de contenidos, etc. Además, es responsable del blog y participa en diferentes proyectos online, desde el planteamiento y estrategia, planes de comunicación y marketing hasta puesta en producción. Combina todas estas funciones con la formación de agentes y nuevos empleados en Vodafone. También es Socia fundadora del blog HiMarketing.es donde además de gestionar colaboradores, generar contenido y editar, mantiene relaciones con las marcas y diferentes departamentos de marketing. Responsable de Comunicación y Marketing de Digitalmeteo, donde participa de manera activa en el desarrollo, diseño, estrategia, comunicación y marketing de una nueva app de Meteorología para smartphones. Patricia Salgado - New Media Strategist en Nurun Spain Socióloga especializada en Investigación de Mercados, mi pasión es el estudio de la conducta social a partir de los datos. Esto ha generado que mi Currículo haya parecido en múltiples ocasiones como Multidisciplinar, con experiencia en SEO, en Analítica, Social e incluso en Adexchanges. Para mí todo se reduce a conocer mejor a las personas, pero siempre desde los datos (visitas, clicks o búsquedas que hacen) con experiencia en la gestión y estrategia de grandes cuentas como Alsa, Nautalia, Levi s, Dockers, Nike, McDonald s o L Oreal. Actualmente trabajo como New Media Strategist en Nurun Spain.

9 Ivo Campos - Responsable Internacional de Marketing Online en Augure Actualmente trabajo como Responsable Internacional de Marketing Online en Augure. me incorporé a este proyecto en febrero del He tenido la suerte de trabajar en varias empresas y proyectos, donde pude aprender y compartir con grandes profesionales, lo que me ha permitido tener una visión amplia de Internet como herramienta para generar negocio. Estas son algunos de los roles que he desempeñado en mi carrera profesional: Responsable de Marketing Online en eltenedor.es, donde trabajé de la mano con el equipo de Producto Global de LaFourchette, para la adaptación de las diferentes plataformas (web, móvil) al mercado español. Además encargado de implementar la estrategia SEO, SEM, Social Media, ing y afiliados. Responsable de comunicación en QDQ Media: desde octubre del 2010 a marzo 2012 formé parte del equipo deqdq Media, empezando en la empresa como responsable de Social Media y posteriormente adquiriendo la responsabilidad del área de Comunicación. Además de participar en el rediseño del nuevo QDQ.com, y en diversos proyectos, me siento especialmente orgulloso es de haber dirigido el lanzamiento de la estrategia de contenido de la empresa Activainternet.es. Consultor de Social Media en Multi Platform Content: Agencia especialidad en Marketing Social. Participé en diferentes campañas para marcas como Heineken, Ballantine s, Coronita, Supersol. Lo que más destaco de mi experiencia en esta empresa, es el haber liderado el equipo de Bigbadlondon.com, estrategia de contenido de la marca Beefeater, gestionando equipos creativos, desarrollo, contenido y medios sociales. Emprendimiento: mi primera experiencia en Marketing en Internet la viví creando mi propio proyecto en Internet, Aquiservicios.com (no se encuentra en línea). Gracias a este proyecto, aprendí las bases de los negocios en Internet, y tuve la oportunidad de conocer grandes emprendedores y profesionales del sector que sirvieron de inspiración para mi carrera profesional. También formé parte de la organización global de jóvenes más grande del mundo, AIESEC. Mi última responsabilidad en esta organización fue Presidente de AIESEC en Ecuador. Además colaboré en los inicios del proyectoyonococino.com, participé como profesor presencial y online del curso de Community Management del Insituto de Marketing Online, colaboro en el Máster de Técnicas de Marketing Online de KSchool y fui ponente en The Appdate La Rioja.

10 Agustín Carbajo - Director de Comunicación en KSchool Soy el director de comunicación de KSchool, y antiguo alumno de Secuoyas Academy. Licenciado en Periodismo y Comunicación Audiovisual, he trabajado en diferentes medios de comunicación y agencias interactivas, gestionando integralmente proyectos web y multimedia.

11 En Kschool pensamos así: 1. Si el sistema no está preparado para darnos el conocimiento que necesitamos lo vamos a conseguir por nuestra cuenta. 2. Hoy, en ciertos sectores el valor no lo aporta un título. Lo aporta lo que cada profesional sabe hacer. 3. Si dependemos de nosotros mismos, vamos a pensar por nosotros mismos. 4. No queremos, ni podemos sentarnos a esperar a que alguien se fije en nosotros. 5. No hay ningún mapa. Debemos hacer nuestro camino, y es un camino que muchas veces no ha sido explorado, pavimentado, ni señalizado. 6. Nuestro conocimiento es la clave de nuestro desarrollo personal y profesional. 7. Todo el mundo tiene algo que enseñar. Queremos aprender todos de todos. 8. En el mundo del conocimiento, cuanto más se comparte más se tiene. 9. Lo que aprendemos es lo que practicamos. 10. Especializarse es ponerle un apellido a nuestra profesión. Es echarle especias a nuestro ingrediente principal. 11. Queremos construirnos un futuro fuera del rebaño. Para eso vamos a pensar y hacer las cosas de forma diferente. 12. No vamos a seguir instrucciones a ciegas, no vamos a ser pelotas, no vamos a mantener la cabeza agachada. Esas formas no van con nosotros. 13. Vamos a estar siempre en movimiento. No vamos a parar de movernos. Somos inquietos, y nos gusta ser así. 14. Como queremos resultados diferentes, vamos a hacer las cosas de forma diferente. 15. Las pirámides son monumentos funerarios. Nos divierte verlas en los libros de historia, no sufrirlas en nuestro trabajo. 16. Nuestro mercado no es el de los empleos. Es el de las oportunidades. 17. Queremos colaborar con nuestras empresas a generar ingresos, no queremos tener un simple empleo. 18. Queremos avanzar elaborando mejores recetas, no cocinando más. 19. Queremos poner vida a los años, no solo años a la vida. 20. Somos mucho más que un perfil y unas competencias. Somos algo más que las hojas de nuestro Cv. 21. Queremos levantarnos con ilusión los próximos 40 años. Queremos hacer las cosas con pasión, cariño y humanidad.

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