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1 urbanas, quienes escuchan los diferentes programas mientras se trasladan al colegio, universidad o centro laboral. Por todo lo expuesto, se requiere la transmisión de un spot radial de 30 segundos de duración, durante entre los meses julio - agosto 2015 (tentativo), en emisoras radiales de cobertura nacional y en regiones priorizadas. b. Medios escritos Para reforzar las acciones de difusión en radio, se busca también fortalecer la campaña de prevención y control de la tuberculosis con la publicación de avisos con mensajes preventivos en los diarios de mayor lectoría al nivel nacional. Además de suplemento periodístico o encarte. Debido a que los medios escritos son básicamente informativos y cuentan con alto nivel de credibilidad pues en sus páginas aparecen noticias sobre política, actualidad, economía, etc., tiene mucha recepción, ya que son leídos no sólo por una persona si no que pueden ser compartidos y leídos tanto en el hogar, en el centro de trabajo o en camino hacia algún lugar. Suplemento periodístico Son publicaciones impresas especializadas sobre un tema de interés que se distribuyen gratuitamente con los principales medios de prensa escrita, de acuerdo al público objetivo al que se busca informar. Debido a su formato, resulta atractivo y de gran impacto para el público, lo cual incrementa sus posibilidades de lectura. Para seleccionar el medio impreso en el que distribuiremos nuestro suplemento, se considerarán los estudios de lectoría y la segmentación de mercados que hayan tenido un impacto en el público objetivo al que buscamos dirigir los mensajes, tanto en medios nacionales como regionales. Encarte Es una hoja o conjuntos de hojas con temas publicitarios que son insertados en un periódico o edición impresa para ser entregados a los usuarios. Tiene como finalidad principal llamar la atención del lector por el colorido de la página o páginas. Para la presente campaña, se tomará en cuenta el encarte de un medio escrito con cobertura a nivel nacional. c. Publicidad alternativa Se refiere a la difusión de la publicidad en la vía pública donde se pretende llegar al público objetivo a través de mensajes soportados por medios móviles y estáticos, tales como vallas, buses, web y redes sociales, entre otros, lo que permitirá comunicar los mensajes claves, en las principales avenidas y llegar al centro de las ciudades generando una alta cobertura.

2 Web y redes sociales Actualmente la publicidad online ha crecido un 17% durante el 2013, este tipo de publicidad es un complemento a los medios de comunicación masivo. Debido que cada día hay más presencia de usuarios que dedican más horas a navegar por internet. En tal sentido la importancia y sentido estratégico de utilizar este tipo de publicidad se basa en reforzar los mensajes emitidos en los medios de comunicación masivos (radio y prensa escrita). Asimismo, se destaca que el alcance es directo al público objetivo y en algunos casos personalizados, aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para propiciar el diálogo en torno a temas de salud. Esta selección de medios se ha realizado tomando en consideración los aspectos contemplados en el Artículo 131 de la Ley Nº 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal, vigente desde el 15 de agosto de 2006, donde se establecen los criterios para el uso de recursos públicos en el rubro de publicidad, ya sea en prensa escrita, radio y televisión, así como el Decreto Supremo N EF, que modifica el Decreto Supremo N que aprueba el Reglamento de la Ley de Contrataciones del Estado. XL Cronograma y presupuesto de difusión (TENTATIVO) Nacional Medio Meses de implementación Inversión' Radio nacional julio - Agosto S/. 400,000 Diarios nacional (avisos, suplemento y/o encarte) Julio - Agosto S/. 100,000 Publicidad alternativa Julio - Agosto exterior S/. 80,000 Web/ Redes Sociales Julio - Agosto S/ Total S/. 650,000 Regional Medio Meses de implementación Inversión' Radio regional Julio - Agosto S/ Total S/ Los montos por emisora, publicidad en diarios y publicidad alternativa son estimados. La emisión de los spots de radio, será financiada por el Ministerio de Salud con recursos ordinarios.

3 15 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE SALUD_MENTAL A. Plan de comunicaciones 1. Presentación y diagnóstico La salud mental, según la definición propuesta para la OMS es el estado de bienestar que permite a cada individuo realizar su potencial, enfrentarse a las dificultades usuales de la vida, trabajar productiva y fructíferamente y contribuir con su comunidad. Si analizamos esta definición, notaremos que la falta de salud mental impide que las personas lleguen a ser lo que desean ser, no les permite superar los obstáculos cotidianos y avanzar con su proyecto de vida y da lugar a falta de productividad y de compromiso cívico con la nación. El resultado: frustración, pobreza y violencia, junto con la incapacidad de desarrollar en democracia y de considerar el bien común. col)de, esetsw:.4:1 "IGH ou De acuerdo a cifras de la Estrategia Sanitaria Nacional Salud Mental y Cultura de Paz del Ministerio de Salud, el 30% de la población urbana de Lima registra problemas de salud mental, entre los que destacan la depresión, ansiedad, adicción a las drogas, alcoholismo y otros hábitos nocivos que originan diversas manifestaciones de violencia, muchas de las cuales desencadenan en asesinatos y suicidios, episodios que alteran una convivencia saludable en nuestra sociedad. Las enfermedades mentales y los trastornos mentales comunes (ansiedad y depresión) son frecuentes. Los estudios epidemiológicos realizados en el Perú por el Instituto Especializado de Salud Mental Honorio Delgado - Hideyo Noguchi confirman los hallazgos de otros paises: En donde se indican que el 37% de la población tiene la probabilidad de sufrir un trastorno mental alguna vez en su vida. La prevalencia de depresión en Lima Metropolitana es de 18,2%22, en la sierra peruana de 16,2% 23 y en la Selva de 21,4%. La depresión y otras enfermedades mentales no atendidas, así como el alto nivel de sentimientos negativos dan como resultado que en un mes 1 % de las personas de Lima Metropolitana, 0,7% en la sierra y 0,6% en la selva" presenten intentos suicidas. La violencia contra mujeres y niñas es uno de los indicadores más altos en nuestro país, el reciente estudio multicéntrico de OMS, que se llevó a cabo en diez países, con 12 lugares estudiados, se encontró que las mujeres cuzqueñas eran las segundas más violentadas del mundo, después de las de Etiopía Instituto Especializado de Salud Mental "Honorio Delgado Hideyo Noguchi". Estudio epidemiológico metropolitano en salud mental Informe general Urna: IESM HD-HN; Instituto Especializado de Salud Mental "Honorio Delgado - likleyo Noguchi". Estudio epidemiológico en salud mental en la sierra peruana Lima: IESM NOM; Instituto Especializado de Salud Mental "Honorio Delgado - Hideyo Noguchi". Estudio epidemiológico en salud mental en la selva peruana Lima: IESM HD-HN; Organización Mundial de la Salud. Estudio multipafs sobre salud de la mujer y violencia doméstica contra la mujer. Hallazgos por país: Perú. [página de Internet]. Fecha de acceso: diciembre Disponible en: study/fact_sheets/per/es/indeiatml

4 Para enfrentar este problema que afecta a la sociedad, el Ministerio de Salud busca establecer una propuesta multisectorial de salud mental con un enfoque preventivo y de atención, a través de la articulación de instituciones públicas, privadas y gobiernos regionales y locales. La propuesta se enmarca en la nueva política de reorientación de los servicios de salud mental, brindando los mismos desde el primer nivel de atención. De esta manera se busca acercar los servicios de salud mental a la población, en espacios donde las personas se sientan en confianza y pierdan el temor o la vergüenza de acudir a un psicólogo o un psiquiatra. Para lograrlo se establecerán alianzas estratégicas para trabajar en la prevención de problemas mentales y brindar atención especializada a quienes ya los presentan. Por esa razón, la Oficina General de Comunicaciones (OGC), en coordinación con la Dirección de Salud Mental (DSM), consideran necesario reforzar y fortalecer las estrategias de comunicación social, publicidad y prensa, que contemplen la transmisión de mensajes preventivos a la población en riesgo y vulnerable, a través de la difusión de spots de televisión y radio, medios escritos y publicidad alternativa de la campaña Salud Metal. II. Objetivos de comunicación Objetivo General Informar y sensibilizar a la población sobre la importancia de la convivencia saludable como base de interrelación de la familia, para prevenir e identificar cualquier situación de violencia o trastorno. Objetivos Específicos Informar y sensibilizar a la población sobre la importancia de la convivencia saludable como base de la interrelación de la familia para prevenir situaciones de violencia en otros entornos. Lograr que la población identifique oportunamente situaciones de violencia de cualquier tipo y las reconozca como hechos negativos, para solicitar apoyo de un profesional de salud mental. Lograr que la población identifique oportunamente algún trastorno para solicitar apoyo de un profesional de salud mental. Colocar la salud mental en la agenda política, social y mediática para romper el estigma en torno al tema. Generar espacios de reflexión y debate para promocionar la importancia del cuidado de la Salud Mental. Difundir la oferta del MINSA para tratamiento en salud mental, cobertura y los servicios diferenciados. IV 'N III. Base Legal Constitución Política del Perú Ley General de Salud - Ley No Reglamento de la Ley General de Salud - Ley N

5 Ley del Ministerio de Salud - Ley N Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud - Ley N IV. Ámbito de intervención La campaña publicitaria se desarrollará a nivel nacional y en regiones priorizadas. V. Público objetivo Población en general, con énfasis en jóvenes y adultos. a. Primario: Padres y madres de familia Niños Adolescentes y jóvenes Otros miembros de la familia (abuelos, tíos, primos, etc.) b. Secundarios: Docentes Escolares Universitarios Personal de los servicios de salud Hombres y mujeres mayores de 18 años Líderes de opinión Medios de comunicación Periodistas c. Aliados estratégicos: Organización Panamericana de la Salud (OPS) Instituto Nacional de Salud Mental Honorio Delgado - Hideyo Noguchi Hospital Hermilio Valdizán Hospital Víctor Larco Herrera Seguro Integral de Salud (SIS) Gobiernos Regionales y locales, DISAS y DIRESAS. Agencias de cooperación y ONG. Organismos Públicos Descentralizados pertinentes y otras organizaciones. Sectores involucrados: Ministerio de Educación, Ministerio de la Mujer Y Poblaciones Vulnerables, Ministerio de Justicia. Líderes de opinión y medios de comunicación interesados en el tema. VI. Mensaje Lema: Salud Mental sentirte bien contigo y con los demás. FAMILIA UNIDA, FAMILIA SALUDABLE VIL Estrategias y actividades Publicidad: masiva en televisión, radio, prensa escrita a nivel nacional con mayor nivel de audiencia, sintonía y lectoría, donde se difunden mensajes básicos.

6 Asimismo, publicidad alternativa en web/ redes sociales, vallas/muros publicitarias, buses, mototaxis y en cines de Lima. VIII. Productos de comunicación Spot de televisión Spot de radio Avisos en diarios Encarte Artes para la publicidad alternativa IX. Cronograma de actividades (TENTATIVO).., CRONOGRAMA Actividades Producción de spot de radio Jun Jul Ago. X Set'.Oct i. v No Dic Validación de spot de radio X Difusión de spot radial a nivel nacional X Publicación de avisos en diarios* X Publicidad en vallas, buses, mototaxis X X Publicidad en Web /Redes Sociales X Publicidad en cines X X - Monitoreo y evaluación X X X X. Monitoreo y evaluación La Oficina General de Comunicaciones será la encargada de realizar el monitoreo de la presente campaña publicitaria, tomando como referencia el informe post pauta, con la finalidad de verificar la emisión y publicación de las piezas publicitarias (spot de radio, avisos en diarios, suplementos y encartes, asimismo publicidad alternativa) en los tiempos pactados. 13. Descripción y justificación de publicidad Un promedio de 450 millones de personas experimentan problemas mentales o neurológicos en el mundo. Estos desórdenes constituyen 5 de las 10 principales causas de discapacidad. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS) señala que la depresión clínica será la segunda causa de discapacidad en el mundo para el año 2020 y en países en desarrollo será la primera causa. En el Perú las ciudades con mayores problemas de salud mental son Ayacucho, Puno, Lima, Tacna y Puerto Maldonado de acuerdo al estudio sobre "La salud mental en el Perú" que realizó un grupo de investigadores liderado por la dirección ejecutiva de la Oficina de apoyo a la investigación y docencia especializada del Instituto Nacional de Salud Mental "Honorio Delgado - Hideyo Noguchi.

7 La investigación revela que en el interior del país, el problema psiquiátrico más frecuente es el abuso/dependencia al alcohol, particularmente en Ayacucho, Puerto Maldonado y Tumbes, seguido por la depresión clínica y el trastorno de ansiedad generalizada. También se encontró en las regiones más afectadas del país, altos niveles de estrés relacionados a la familia, el dinero, el trabajo. Menos integración familiar, poca participación en actividades religiosas, falta de confianza en los líderes de la comunidad y las relaciones sociales, menor sentimiento de protección del estado, poca satisfacción con las condiciones económicas, más problemas de sueño e indicadores suicidas más elevados. Los trastornos mentales, en especial la depresión y los trastornos de ansiedad son problemas serios de salud pública en todo el país. Más de un tercio de las poblaciones adultas que fueron estudiadas ha padecido algún trastorno psiquiátrico alguna vez en su vida especialmente en Ayacucho, Puerto Maldonado e Iquitos. También afectan los problemas sociales que rodean al hombre, como la pobreza, la salud, la desnutrición, la educación, entre otros factores que son determinantes y condicionantes para que se presenten los problemas mentales que se manifiestan en diversos ámbitos, ya que la salud mental es como actuamos, sentimos y pensamos en nuestra vida diaria. La importancia en la prevención de los problemas de salud mental a fin de evitar que aparezcan desórdenes sicológicos radica, según los expertos, en que se deben trabajar en la promoción de ambientes socio-culturales que estén determinados por la autoestima, las relaciones interpersonales y otras que deben ser motivadas desde la niñez en la escuela, hogar y la sociedad. En tal sentido, resulta necesario fortalecer las estrategias de comunicacionales para los medios de comunicación impartiendo mensajes positivos que ayuden a construir buenos valores y una convivencia saludable en las familias. C. Propuesta técnica: selección de medios Se tiene previsto realizar una campaña de difusión en radio, televisión y medios escritos, tanto de cobertura nacional como en regiones priorizadas, para dar a conocer los mensajes clave de prevención de los trastornos mentales. La campaña está dirigida a todos los niveles socioeconómicos, con mayor énfasis en los sectores populares. ESTACIONALIDAD DE LA CAMPAÑA Para mejor sostenibilidad y recordación de los mensajes preventivos, la Oficina General de Comunicaciones propone la difusión de spots en radio, así como la publicación de avisos en diarios, suplementos periodísticos y/o encartes en medios impresos durante el mes de octubre y noviembre, del ámbito nacional.

8 a. Radio La difusión en radio es fundamental para llegar al público objetivo. Es importante establecer que no toda la población tiene acceso a la televisión y que en cambio, la radio es uno de los medios más utilizados por la población rural y campesina, que es también parte del público objetivo al que buscamos llegar. La radio también es utilizada para llegar al público de las zonas urbanas, quienes escuchan los diferentes programas mientras se trasladan al colegio, universidad o centro laboral. Por todo lo expuesto, se requiere la transmisión de un spot radial de 30 segundos de duración, durante el mes de octubre 2015 (tentativo), en emisoras radiales de cobertura nacional. b. Medios escritos Para reforzar las acciones de difusión en radio, se busca también fortalecer la campaña de Salud Mental con la publicación de avisos con mensajes preventivos en los diarios de mayor lectoría, a nivel nacional como a nivel de regiones priorizadas. Debido a que los medios escritos son básicamente informativos y cuentan con alto nivel de credibilidad ya que en sus páginas aparecen noticias sobre política, actualidad, economía, etc., tienen muchas posibilidades de recepción, ya que son leídos no solo por una persona si no que pueden ser compartidos y leídos tanto en el hogar, en el centro de trabajo o en camino hacia algún lugar. Suplemento periodístico Son publicaciones impresas especializadas sobre un tema de interés que se distribuyen gratuitamente con los principales medios de prensa escrita, de acuerdo al público objetivo al que se busca informar. Debido a su formato, resulta atractivo y de gran impacto para el público, lo cual incrementa sus posibilidades de lectura. Para seleccionar el medio impreso en el que distribuiremos nuestro suplemento, se considerarán los estudios de lectoría y la segmentación de mercados que hayan tenido un impacto en el público objetivo al que buscamos dirigir los mensajes, tanto en medios nacionales como regionales. Encarte Es una hoja o conjuntos de hojas con temas publicitarios que son insertados en un periódico o edición impresa para ser entregados a los usuarios. Tiene como finalidad principal llamar la atención del lector por el colorido de la página o páginas. Para la presente campaña, se tomará en cuenta el encarte de un medio escrito con cobertura a nivel nacional.

9 c. Publicidad alternativa La importancia y su sentido estratégico de este tipo de publicidad se basan en reforzar los mensajes emitidos en los medios de comunicación masivos (radio, televisión y prensa escrita). Asimismo, se destaca el alcance directo al público objetivo y en algunos casos personalizados, aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para propiciar el diálogo en torno a temas de salud. Gracias a este tipo de publicidad se puede llegar al público a través de mensajes soportados por medios móviles y estáticos, tales como vallas (fijas y móviles), mototaids, buses, cines, web y redes sociales, entre otros, lo que permitirá comunicar los mensajes claves, en las principales avenidas y llegar al centro de las ciudades generando una alta cobertura. Cines El utilizar la pantalla del cine como espacio publicitario es muy efectivo, según las empresas del rubro, ya que visualmente se encuentra menos saturado que otros y se vive mucho más el mensaje que se quiere trasmitir a quienes acuden a estos espacios públicos. Asimismo, es importante tomar en cuenta que "el cine es un producto de consumo voluntario y deseado en el que la publicidad también está presente cumpliendo un papel fundamentalmente de apoyo". Se ha previsto la difusión de los mensajes preventivos y de control en cines de Lima Metropolitana en ubicaciones estratégicas y de acuerdo al público objetivo. Web y redes sociales Actualmente la publicidad online ha crecido un 17% durante el 2013, este tipo de publicidad es un complemento a los medios de comunicación masivo. Debido que cada día hay más presencia de usuarios que dedican más horas a navegar por Internet. En tal sentido la importancia y sentido estratégico de utilizar este tipo de publicidad se basa en reforzar los mensajes emitidos en los medios de comunicación masivos (radio, televisión y prensa escrita). Asimismo, se destaca que el alcance es directo al público objetivo y en algunos casos personalizados, aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para propiciar el diálogo en torno a temas de salud (activaciones BTL). Esta selección de medios se ha realizado tomando en consideración los aspectos contemplados en el Artículo 131 de la Ley N , Ley que regula la Publicidad Estatal, vigente desde el 15 de agosto de 2006, donde se establecen los criterios para el uso de recursos públicos en el rubro de publicidad, ya sea en prensa escrita, radio y televisión, así como el Decreto Supremo N EF, que modifica el Decreto Supremo N que aprueba el Reglamento de la Ley de Contrataciones del Estado.

10 Xl. Cronograma y presupuesto de difusión (TENTATIVO) Nacional , Meses de implementación i, " inversxón* _ Radio nacional Octubre S/. 650,000 Diarios nacional (avisos, Octubre S/.100,000 suplemento y/o encarte) Publicidad alternativa exterior Octubre - Noviembre S/. 120,000 Cine Octubre S/ Web/ Redes Sociales Octubre S/ Total S/. 970,000 *Los montos por televisoras y emisora, publicidad en diarios y publicidad alternativa son estimados. La emisión de los spots de televisión y radio, será financiada por el Ministerio de Salud con recursos ordinarios.

11 16. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE PREVENCIÓN DE EMBARAZO EN ADOLESCENTES A. Plan de comunicaciones I. Presentación y Diagnóstico El embarazo en adolescente es un problema de salud pública a nivel mundial representando del 15 al 25% del total de embarazos, a nivel de América Latina y el Caribe el porcentaje se ha incrementado alarmantemente. En el Perú el porcentaje de quienes son madres o están embarazadas es 13.9%, de éstas el 10.5 % son madres y el 3,5 % están gestando por primera vez, según los resultados de la ENDES Esta cifra se incrementa en grupos que presentan rasgos de desventaja social, tales como, niveles de escolaridad bajos, situaciones socioeconómicas precarias o el hecho de pertenecer a grupos poblacionales con características de marginación históricas, como los grupos indígenas. Los embarazos a muy temprana edad forman parte del patrón cultural de algunas regiones y grupos sociales, pero en las grandes ciudades generalmente no son deseados (planificados) y se dan en parejas que no han iniciado su vida en común o tienen lugar en situaciones de unión consensual, lo que generalmente, termina con el abandono de la mujer y del hijo, configurando así el problema social de la madre soltera. Al igual que en la encuesta del 2009, los resultados del año 2013 muestran el rápido incremento en la proporción de mujeres que inician el proceso de procreación al aumentar la edad, desde un 2,0% entre las de 15 años hasta el 30,2% en las de 19 años de edad. Los mayores porcentajes de adolescentes que eran madres o que estaban embarazadas con el primer hijo se presentan en las mujeres con primaria (36,2%) y entre las que se encuentran en el quintil inferior de riqueza (23,9%). Mientras que menores porcentajes se aprecian entre aquellas con educación superior (8,5%) y en las del quintil superior de riqueza (5,6%). Así mismo porcentajes altos de adolescentes alguna vez embarazadas se encuentran en el área rural (20,3%) y en las residentes de la Selva (23,7%); y, los menores porcentajes en el área urbana (11,9%) y en Lima Metropolitana (10,6%). La maternidad adolescente se diferencia notablemente, según departamento, los porcentajes más altos de adolescentes que eran madres o estaban embarazadas se muestran en: Amazonas 30,5%, Ucayali (27,3%), Loreto (25,3%), Madre de Dios (23,1%), Ayacucho (22,2%) y San Martín (21,7%). Sin embargo cuando analizamos en F., N, números absolutos las regiones Lima, La Libertad, Piura y Cajamarca representan el 5k?Il 51.2% del total de mujeres adolescentes de 15 a 19 años que cursan con un embarazo. Según el Sistema Nacional de Vigilancia Epidemiológica, hasta la semana 52 del 2014, se tiene registradas 391 muertes maternas, de este total el 12.9% corresponde a mujeres de 15 a 19 años. Por ello es necesario incidir en este grupo poblacional a fin de evitar un embarazo no planificado.

12 Por ello es importante, reforzar y fortalecer las estrategias de comunicación social, publicidad y prensa, que contemplen la transmisión de mensajes a los adolescentes para que retrasen el inicio de las relaciones sexuales hasta que se sientan seguros y sin presiones de la pareja o el grupo de amigos esto a través de la estrategia de pares. También involucrar a las madres y padres de familia para que se comuniquen más con sus hijas e hijos, pues son las personas en quien ellos más confían. II. Objetivos Comunicacionales Objetivo General Informar y sensibilizar a los adolescentes, padres y madres de familia, docentes, autoridades, entre otros; sobre las consecuencias de un embarazo no planificado y de esta manera reducir los índices de muerte materna y contribuir a lograr la meta del Plan Multisectorial para la Prevención del Embarazo en Adolescentes: reducir en 20% la prevalencia del embarazo en adolescentes al Objetivos Específicos Crear conciencia entre las/los adolescentes sobre hábitos saludables que deben desarrollar para tener una sexualidad responsable contando con acceso a la información en planificación familiar. Promover la demanda de los adolescentes para que accedan a los servicios de atención integral diferenciada que considerando la salud sexual y reproductiva, la salud psicosocial, la salud física y nutricional. Incluir a la familia, comunidad educativa y las autoridades regionales y locales en las actividades programadas para lograr el impacto deseado. Establecer alianzas con organismos públicos y privados, así como medios de comunicación, para generar corrientes de opinión favorable en la prevención de embarazos en adolescentes. Promover la convivencia saludable en las instituciones educativas para lograr disminuir los diferentes tipos de violencia en las y los adolescentes, poniendo énfasis en la violencia sexual. Hl. Base Legal Ley N Ley General de Salud. Ley Nº Ley del Ministerio de Salud. Decreto Supremo NI SA, que aprobó el Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud. Decreto Supremo N SA, que aprobó el Reglamento de Organización y Funciones del Ministerio de Salud. Decreto Supremo N SA se aprueba el Plan Multisectorial para la Prevención del Embarazo en Adolescentes y constituye la Comisión Multisectorial Permanente encargada del seguimiento, monitoreo y evaluación del Plan Nacional. RM N que aprueba el Plan Estratégico Nacional para la Reducción de la Mortalidad Materna RM N /MINSA, que aprueba las Guías Nacionales de Atención Integral en Salud Sexual y Reproductiva.

13 of RM N /MINSA, que aprueba la Norma Técnica de Planificación Familiar. RM N /MINSA, que aprueba el Manual de orientación consejería en Salud Sexual y Reproductiva. RM N /MINSA, establece la cuarta semana del mes de setiembre la "Semana de la Prevención del embarazo en adolescentes". IV. Ámbito de Intervención A nivel nacional. V. Público Objetivo Público primario Hombres y mujeres de 14 a 19 años de todos los niveles socioeconómicos. Madres y padres de adolescentes Personal de Salud Público secundario Familia Comunidad educativa Tutores escolares Líderes adolescentes Alcaldes escolares Líderes comunitarios Promotores de salud Decisores políticos Líderes de opinión Medios de Comunicación Público en general Aliados Estratégicos Congreso de la República Presidencia del Consejo de Ministros Integrantes de la Comisión Multisectorial para la prevención del embarazo en adolescentes (PCM, MIDIS, MIMP, MINEDU, MINTRA, MINJUS, MININTER, MRE) Poder Judicial Ministerio Público RENIEC Mesa de Concertación para la lucha contra la pobreza Defensoría del Pueblo -E vc. UNFPA ORAS UNICEF OPS PROMSEX

14 INNPARES APROPO CONADENNA SENAJU Sociedad Peruana de Obstetricia y Ginecología Sociedad Peruana de Pediatría Colegio Médico del Perú Colegio de Obstetras del Perú Colegio de Psicólogos del Perú Organismos Públicos Descentralizados: Instituto Nacional de Salud-CENAN, Instituto Nacional de Salud del Niño, Instituto Nacional Materno Perinatal. EE.SS Emblemáticos: Hospital Nacional Docente Madre Niño San Bartolomé, Hospital Nacional Daniel Alcides Carrión, Hospital Sergio Bernales, Hospital Nacional Cayetano Heredia, Arzobispo Loayza, Dos de Mayo, Santa Rosa, Hipólito Unanue, Ate Vitarte, San Juan de Lurigancho, entre otros. Gobiernos Regionales, Direcciones Regionales de Salud y Direcciones de Salud o las que hagan sus veces. Municipalidad Metropolitana de Lima Municipalidades Provinciales y Distritales Universidades e Institutos Superiores. Instituciones Educativas Públicas y Privadas Asociación de Boys Scouts Sector privado VI. Mensajes Claves Lema: "Todo a su tiempo...tú decides" Mensajes secundarios: Infórmate sobre sexualidad: Conversa con tus padres, profesores y profesionales de la salud. Posterga el Mido de las relaciones sexuales: Construye tu plan de vida con el apoyo de tus padres y profesores. Vive una sexualidad responsable. Tú decides cuándo cómo y con quién tener relaciones sexuales. No permitas que otros decidan por ti. No cedas a la presión de las amigas o los amigos. Para mayor información acude al Establecimiento de Salud más cercano a tu casa o colegio e infórmate sobre los servicios de atención para adolescentes. Para mayor información, llama gratis a INFOSALUD: VII. Estrategias y Actividades Publicidad: en prensa escrita con mayor nivel lectoría de cobertura nacional, donde se difundirá mensajes básicos. Asimismo, a través de la difusión de mensajes claves en publicidad alternativa, en portales web y/o redes sociales y cines. VIII. Productos de Comunicación Publicidad en medio escrito (encarte).

15 Publicidad alternativa Publicidad en cines Publicidad en portales web y/o redes sociales Los mensajes deberán ser adaptados según público priorizado y escenario a intervenir. Se debe resaltar los beneficios en la población a nivel individual como social. IX. Cronograma de Actividades (TENTATIVO) Actividades CRONOGRAMA Jun tul Age Set Oct Nov Dit Producción de spot de televisión Validación de spot de televisión X 1 Publicidad Alternativa X X Publicidad en portales web y/o redes X sociales Publicación de encane X Publicidad en cines X Monitoreo y evaluación X X X. Monitoreo y Evaluación La Oficina General de Comunicaciones será la encargada de realizar el monitoreo de la presente campaña publicitaria, tomando como referencia el informe post pauta, con la finalidad de verificar la emisión y publicación de las piezas publicitarias (publicidad en vallas, bases y mototaxis, encarte y publicidad en cines, portales web y redes sociales) en los tiempos establecidos. B. Descripción y justificación de la publicidad La OMS define como adolescencia al "período de la vida en el cual el individuo adquiere la capacidad reproductiva, transita los patrones psicológicos de la niñez a la adultez y consolida la independencia socio - económica". En el 2009, en el mundo había unos 1,200 millones de adolescentes, que representaba el 18% de la población mundial. En el Perú, en el año 2012 del total de la población, aproximadamente el 19.3% son adolescentes. De los 5'817,644, el 6S% vive en la zona urbana y el 35% en la zona rural (ENDES 2010). El embarazo en adolescente es un problema de salud pública a nivel mundial representando del 15 al 25% del total de embarazos, a nivel de América Latina y el Caribe el porcentaje se ha incrementado alarmantemente. A nivel de los países andinos se estima que 1.5 millones de adolescentes mujeres entre 15 y 19 años ya son madres o están embarazadas, siendo gran parte de estos embarazos no planificados. La probabilidad de ser madre en esta etapa aumenta entre

16 las mujeres pertenecientes a los grupos de mayor pobreza y sin protección. Dicha situación ubica al embarazo en adolescente como un problema de interés público por varias razones: El incremento del riesgo en la salud de las adolescentes madres y del recién nacido. Según reportes de la Dirección General de Epidemiologia del Ministerio de Salud, la proporción de muertes maternas notificadas en adolescentes para el año 2011 es 8.4% La reproducción de familias tempranas La prevalencia de bajos niveles educativos en las mujeres La reproducción de la pobreza así como el impacto en el entorno inmediato y en la sociedad en general Desaprovechamiento de la actual estructura demográfica -denominada bono demográfico u oportunidad demográfica- para que los segmentos de la población en edades potencialmente productivas aporten en el ahorro e inversión y en el crecimiento económico del país. Las y los adolescentes que enfrentan un embarazo afrontan un número importante de retos en la dimensión individual, familiar y social como son: el abandono de sus parejas, la imposibilidad de concluir sus estudios escolares (que limita sus planes de vida y el acceso a oportunidades de desarrollo), la limitada capacidad de la adolescente madre para cuidar y criar al niño/a. El inicio temprano de las relaciones sexuales sin protección que a su vez coloca a los y las adolescentes en riesgo de adquirir infecciones de transmisión sexual, incluyendo el VIH y Sida. En este contexto, en la Reunión Ordinaria de Ministras y Ministros de Salud del Área Andina que contó con la participación de los titulares de Salud de Bolivia, Colombia, Chile, Ecuador, Perú y Venezuela; se priorizó el embarazo en adolescente como un problema de salud pública, para lo cual se conformó el Comité Sub Regional Andino para la elaboración e implementación del Plan Regional Andino para la Prevención del Embarazo no Planificado en adolescentes. En este marco el Ministerio de Salud inicia la elaboración del Plan de Prevención del Embarazo Adolescente en el año 2009 con apoyo de la Cooperación Internacional a través del Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA). El Plan ha sido elaborado por la Estrategia Sanitaria Nacional de Salud Sexual y Reproductiva con apoyo de la Etapa de Vida Adolescente y Joven en el Marco del Plan Regional Andino para la prevención del embarazo en adolescente, y ha sido validado por el comité técnico y consultivo de la Estrategia Sanitaria Nacional de Salud Sexual y Reproductiva. Ha sido trabajado conjuntamente con la participación de los ministerios de Defensa, de Justicia y Derechos Humanos, de Comercio Exterior y Turismo, del Interior, de Relaciones Exteriores, de Educación, de la Mujer y Poblaciones Vulnerables y de Trabajo y Promoción del Empleo, universidades, diferentes actores de la sociedad civil organizada, organizaciones no gubernamentales, asociaciones de adolescentes y con la asistencia técnica de la cooperación internacional, expertos y otros actores del nivel nacional, han volcado sus esfuerzos, conocimientos y experiencias en la construcción

17 del Plan Multisectorial para la Prevención del Embarazo en Adolescentes, para el Periodo en el Perú. Este Plan nace con un espíritu de coordinación, consenso institucional y social y es el resultado de una serie de procesos que se vienen dando desde el año Responde a la necesidad del país y de los diferentes sectores involucrados de orientar las decisiones, optimizar el uso de los recursos y consolidar las acciones hacia la reducción del embarazo en adolescentes, teniendo como marco el proceso de regionalización y descentralización, los compromisos internacionales reconocidos y asumidos por nuestro país como son la Conferencia de Población y Desarrollo de El Cairo (1994), la Conferencia sobre la Mujer (Beijing 1995), los Objetivos de Desarrollo del Milenio (2000) y la REMSAA/437 que en la Resolución XXVIII, reconoce al embarazo en adolescentes como un problema de salud pública en los países del área andina Es una expresión de la apuesta del Estado por el desarrollo de ciudadanos y ciudadanas con conocimientos, valores, actitudes y habilidades sociales que les posibiliten la vivencia de una sexualidad saludable, plena y responsable, en el marco de la realización de un plan de vida y un mejor acceso a oportunidades de desarrollo y bienestar. Con DS N SA se aprueba el Plan Multisectorial para la Prevención del Embarazo en Adolescentes y constituye la Comisión Multisectorial Permanente encargada del seguimiento, monitoreo y evaluación del Plan Nacional. En noviembre de ese mismo afio, en la ciudad de Trujillo se hace oficial el Plan Multisectorial para la prevención del embarazo en adolescentes para el periodo C. Propuesta técnica: selección de medios La Oficina General de Comunicaciones propone realizar una campaña de difusión en canales de cobertura nacional y de mayor sintonía en todos los estratos sociales. ESTACIONALIDAD DE LA CAMPAÑA La campaña de Prevención de Embarazos en Adolescentes en los medios de comunicación se debe realizar durante los meses de setiembre y octubre del El tema de la difusión en medios es importante ya que se ha comprobado que tanto la televisión como la radio, ejercen un poder importante entre el público objetivo para el cambio de conductas, si se toma en cuenta los espacios adecuados para la difusión de los mensajes. Los medios seleccionados son: a. Medios Escritos Para reforzar las acciones de difusión en televisión y radio, se busca también fortalecer la Campaña de prevención del embarazo en adolescentes con la

18 publicación de avisos con mensajes preventivos en los diarios de mayor lectoría con cobertura nacional. Debido a que los medios escritos son básicamente informativos y cuentan con alto nivel de credibilidad pues en sus páginas aparecen noticias sobre política, actualidad, economía, etc., tiene mucha recepción, ya que son leídos no solo por una persona si no que pueden ser compartidos y leídos tanto en el hogar, en el centro de trabajo o en camino hacia algún lugar. Encarte Es una hoja o conjuntos de hojas con temas publicitarios que son insertados en un periódico o edición impresa para ser entregados a los usuarios. Tiene como finalidad principal llamar la atención del lector por el colorido de la página o páginas. Para la presente campaña, se tomará en cuenta el encarte de un medio escrito con cobertura a nivel nacional. b. Publicidad alternativa Este tipo de publicidad implica el uso de marketing directo como activaciones BTL, buses publicitarios, vallas y mototaxis. Se destaca que el alcance es directo al público objetivo y en algunos casos personalizados, aprovechando de manera eficiente y creativa diversos espacios y canales para propiciar el diálogo en torno a temas de salud (activaciones BTL). De igual forma, teniendo en cuenta el alto nivel de acceso a medios digitales y uso de redes sociales, ya sea a través de un computador, una tablet, o un teléfono móvil, se proyecta la difusión de mensajes clave a través de elementos digitales, los cuales se exhibirán en redes sociales y portales web de medios masivos que cuenten con gran demanda. Se usará esta estrategia para redirigir a los usuarios de plataformas web a enlaces propios del Ministerio de Salud, donde se podrá recurrir a toda la información alusiva a la prevención del embarazo en adolescentes. Finalmente, utilizar la pantalla del cine como espacio publicitario es muy efectivo, según las empresas del rubro, ya que visualmente se encuentra menos saturado que otros y se vive mucho más el mensaje que se quiere trasmitir a quienes acuden a estos espacios públicos. Asimismo, es importante tomar en cuenta que "el cine es un producto de consumo voluntario y deseado en el que la publicidad también está presente cumpliendo un papel fundamentalmente de apoyo". Esta selección de medios se ha realizado tomando en consideración los aspectos contemplados en el Artículo 131 de la Ley , Ley que regula la Publicidad Estatal, vigente desde el 15 de agosto de 2006, donde se establecen los criterios para el uso de recursos públicos en el rubro de publicidad, ya sea en prensa escrita, radio y televisión, así como el Decreto Supremo N EF, que modifica el

19 Decreto Supremo N que aprueba el Reglamento de la Ley de Contrataciones del Estado. XI. CRONOGRAMA Y PRESUPUESTO DE DIFUSIÓN (TENTATIVO) Medio,., _ Meses de Inversión* implementación. Diario Setiembre S/. 34, Publicidad Alternativa (buses, vallas y mototaxis) Setiembre - Octubre 5/. 120, Publicidad en cines Setiembre S/. 30, Publicidad en web y redes sociales Setiembre S/. 70, Total S/. 254, *Los montos por canal, emisora y avisos en diarios son estimados. La publicación en diarios y publicidad alternativa será financiada por el Ministerio de Salud con recursos ordinarios.

20 17. CAMPAÑA PUBLICITARIA DE PREVENCIÓN DEL VIH/SIDA A. Plan de comunicaciones I. Presentación y diagnóstico La epidemia de VIH/SIDA en el Perú se encuentra en el nivel "concentrada", porque la prevalencia estimada de VII-1 en gestantes es de 0,23% y en población de hombres que tienen sexo con otros hombres (HSH) es de 12.4% y de mujeres transgénero (TRANS) es 20,8%. Más del 70% de todos los casos de Sida pertenecen a la ciudad de Lima y el Callao. Las ciudades más afectadas se encuentran en la costa y selva Amazónica; mientras que la sierra tiene bajas prevalencia. El 73% de los casos de SIDA pertenecen a la dudad de Lima y Callao y el 27% corresponde al resto del país. La principal vía de transmisión del VIH sigue siendo la sexual con 97%. El 77 % casos notificados de SIDA son varones. El 23% de casos notificados de SIDA son mujeres. La razón hombre/mujer es de 3:1. La mediana de la edad de casos de SIDA es de 31 años, entonces es posible que el 50% de los casos se hayan expuesto al VIH antes de cumplir los 21 años de edad. La principal población afectada son los hombres que tienen sexo con otros hombres HSH y TRANS; parte de ellos, con comportamiento bisexual están infectando a las mujeres y ellas al salir embarazadas transmiten el VIH a sus hijos. De cada 20 personas mayores de 15 años infectados con VIII en el Perú, 9 (45%) son hombres y mujeres heterosexuales. De cada 20 personas mayores de 15 años infectados con VIII en el Perú, 11 (55%) son hombres que tienen sexo con otros hombres y mujeres transgénero (HSH). La provisión de TARGA para Personas Viviendo con VIH y SIDA (PVVS) es uno de los principales objetivos del Ministerio de Salud (MINSA) el cual se brindó gratuitamente a partir del 2004, con el aporte del Fondo Global. Desde el 2006, el MINSA financia el total del tratamiento para adultos, mientras que el tratamiento para niños se entrega a través del Seguro Integral de Salud desde el Actualmente el Ministerio de Salud entrega tratamiento gratuito a más de 18 mil personas viviendo con VIII y desde el Seguro Social (EsSalud) se otorga a más de 4500 pacientes. Con el tratamiento y la adherencia al TARGA se ha disminuido en más del 50% el registro de nuevos casos de personas en etapa SIDA (fase final de VIII) Actualmente existe una tendencia a la disminución y estabilización de casos nuevos de VIII y Sida en el Perú: de acuerdo a las estimaciones realizadas tomando los datos del PREVEN 2007 y Estimaciones UNAIDS 2009 la prevalencia e incidencia han venido disminuyendo progresivamente. Así mismo, es importante señalar que en el año 2006 se introdujeron las pruebas rápidas de VIII al país y éstas se utilizaron como estrategia para la detección oportuna

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