Manual de Identidad Corporativa

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa

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3 Contenido Introducción... 5 Identidad Calandria... 6 Símbolo... 7 Logotipo... 9 Colores corporativos Uso correcto del logotipo Uso incorrecto del logotipo Tipografía corporativa Aplicaciones del logotipo Calandria Papelería corporativa Carpeta corporativa Plantilla Power Point Co-branding Banderola institucional Mailings Manual de Identidad Corporativa / Calandria

4 Rediseño del logotipo El objetivo del rediseño del actual logotipo de Calandria consiste en una mejora del ajuste gráfico actual, y una nueva estructuración tipográfica de los elementos que lo acompañan en las diferentes piezas de comunicación. Logotipo antiguo El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de actualizar y darle una renovada imagen a la marca. Dichas necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo largo de este manual. Logotipo nuevo 4 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

5 Introducción Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos del nuevo logotipo de Calandria. Con el adecuado uso del mismo se logrará preservar y consolidar la Nueva identidad visual de la Institución. Es por ello que se sugiere siguientes indicaciones: 1) Los productos comunicativos deberán ser revisados por el/la responsable de comunicación antes de mandarse a la imprenta. Lo tendrán que enviar para su revisión a: karinachappell88@gmail.com 2) En caso haya dudas, estás deberán ser consultadas directamente con el mismo encargado. 3) Este manual deberá ser entregado a los diseñadores que trabajen con nosotros. Manual de Identidad Corporativa / Calandria

6 Identidad de Calandria VISIÓN: Lograr una sociedad más comunicada e inclusiva donde la sociedad civil, el estado, la empresa y los medios de comunicación tomen en cuenta las demandas e intereses de los ciudadan@s en los procesos de desarrollo. MISIÓN: Generar metodologías y estrategias de comunicación que visibilicen temas y actores sociales, fortalezcan el diálogo entre estado, sociedad civil y empresa, para una mejor relación con el ciudadan@. CONCEPTO: CALANDRIA, institución de sociedad civil especializada en comunicación estratégica para el desarrollo desde un enfoque ciudadano. 6 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

7 Símbolo LA CALANDRIA DE ARGUEDAS La aves, en especial La Calandria es un tema de peso en la novelística de Arguedas. La Calandria es el pájaro que representa la inocencia. Arguedas niega todo aquello que cause injusticia, sufrimiento y maltrato y esta cuestión está ligada a la solidaridad. En Arguedas hay dos calandrias. La primera que limpia y consuela, que mientras canta se va limpiando a sí misma porque el canto le devuelve identidad. La segunda es la Calandria que vuela a los cielos, se mete en los torrentes, en los precipicios, en las flores, es la de fuego, la que tiene la vida, la que representa el Perú todo. Polivalismo de las sangres en todas las sangres de José María Arguedas. Susana Cincotta de Moccero. Manual de Identidad Corporativa / Calandria

8 Símbolo POR QUÉ CALANDRIA? Siempre nos preguntan que es Calandria. Tres ideas que podemos resaltar. a) La Calandria aparece en la novelística de Arguedas comprendiendo la problemática social y cultural de nuestro país. b) La Calandria es un ave que vuela, de un lugar a otro, trae buenas noticias, lleva ideas, se posa en unos lugares y se traslada a otros. La idea de ser portadores de ideas, conocimientos, experiencias, nuestras y la de otros, a lo largo de todo el país. c) La Calandria consoladora-comprensiva que escucha, y la Calandria de fuego-que desafía la vida, son dos valores que nos caracterizan. Son algunas de las ideas que han acompañado nuestra identidad, de seguro habrán otras que ustedes puedan incorporar desde su experiencia en la institución. Los invitamos a compartirla. 8 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

9 Logotipo Es importante destacar que se ha eliminado como soporte las palabras de comunicación, cultura, democracia y desarrollo, no porque hayan desaparecido como enfoque sino porque era inviable su lectura en el logo. Comunicación estratégica y desarrollo alude a vincular el enfoque ciudadano de desarrollo con la necesidad de una comunicación institucional estratégica. Estratégica en el sentido que diseña estrategias de comunicación en base a la investigación de sus públicos para dialogar con ellos, comprenderlos y transformarse en ese proceso. Manual de Identidad Corporativa / Calandria

10 Logotipo Medidas y cuadrícula base 14 Hemos creado una cuadrícula base que permite mantener las justas proporciones del logotipo. Se utiliza como referente proporcional la letra c, que es la cuarta parte de la letra C de CALANDRIA. 10 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

11 Logotipo Tamaño mínimo permitido Área de reserva 2.2 cm 1.1 cm El área de reserva se refiere al área mínima que debe conservar el logotipo con su entorno, para asegurar su claridad y visibilidad. El tamaño mínimo se refiere a la representación mínima del logotipo que permita su legibilidad, evitando una baja calidad y/o distorsión. Como se muestra en el diagrama el área de protección es de 4c, tal que c es la cuarta parte de la letra C de la palabra CALANDRIA. Manual de Identidad Corporativa / Calandria

12 Colores Corporativos Pantone 1795 C C:10 M: 90 Y: 90 K:0 R: 219 G: 64 B: 51 L: 52 A: 61 B: 45 Las referencias de color de Calandria son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricomía o en negro. Pantone 172 C C: 0 M: 70 Y: 90 K:0 R: 242 G: 111 B: 51 L: 63 A: 49 B: 57 Pantone 1495 C C: 0 M: 50 Y: 90 K:0 R: 246 G: 147 B: 54 L: 71 A: 33 B: 64 Pantone 425 C C: 75 M:70 Y: 60 K:20 R: 79 G: 78 B: 86 L: 34 A: 2 B: -5 Pantone 423 C C:60 M: 50 Y: 50 K:25 R: 95 G: 99 B: 98 L: 42 A: 0 B: 0 12 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

13 Logotipo en Grises y Posterizado Escala de grises Posterizado Cuando se utilice el logotipo en blanco y negro, se deberá utilizar las siguientes versiones para que ninguna tonalidad se vea afectada. En el caso que tenga como fondo un color oscuro se debe usar el logotipo de Calandria en color blanco. Y si por motivos de legibilidad se debe colocar un recuadro solido de fondo, solo puede ser usado como fondo los colores corporativos. Gris 1 K: 90% Gris 2 K: 70% Gris 3 K: 50% Manual de Identidad Corporativa / Calandria

14 Uso correcto del logotipo Solo hay dos formas correctas de usar el logotipo. 1 2 El logotipo con el ave adelante deberá ser utilizado únicamente cuando la altura del espacio donde irá el logotipo es muy corta. 14 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

15 Uso incorrecto del logotipo Toda forma distinta a lo mencionado en el punto anterior se considera un uso incorrecto del logotipo. Les mostramos algunos usos comunes del logotipo que son incorrectos. Proporciones Colores o efectos Cuando se usa contorno en el logotipo, se cambian los colores de sus componentes o se usan efectos como sombras por ejemplo. Cuando el logo es distorsionado en proporción y tamaños de sus componentes. Uso incompleto del logotipo Cuando no se usan todos los elementos que componen el logotipo. Manual de Identidad Corporativa / Calandria

16 Tipografía corporativa Tipografía Principal La fuente características en la construcción del logotipo de Calandria es SF New Republic. Se recomienda el uso de esta familia tipográfica en las piezas gráficas como fuente principal, cuando ésta no sea posible se utilizará la fuente secundaria. SF New Republic SF New Republic - Regular SF New Republic - Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ SF New Republic - Bold SF New Republic - Bold Italic 16 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

17 Tipografía corporativa Tipografías Complementarias ITCOfficina Sans Solo es permitido el uso de esta fuente complementaria en las publicaciones gráficas mas no en la construcción del logotipo. Puede usarse en los titulares y en llamadas importantes en las diversas publicaciones de Calandria. ITCOfficina Sans- Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ITCOfficina Sans- Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ITCOfficina Sans- Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Myriad Se sugiere el uso de esta familia para los cuerpos de texto en las diversas publicaciones institucionales. Myriad - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Myriad - Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Myriad- Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Myriad - Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Manual de Identidad Corporativa / Calandria

18 Aplicaciones del logotipo 18 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

19 Papelería corporativa Hoja membretada Tarjetas personales En toda pieza gráfica debe aparecer la frase Asociación de Comunicadores Sociales y siempre en menor proporción que el logo Calandria. Para uso general Para contratos Manual de Identidad Corporativa / Calandria

20 Papelería corporativa Sobres Medida: 34x24 cm Medida: 35x38 cm Medida: 39x30 cm 20 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

21 Carpeta corporativa Manual de Identidad Corporativa / Calandria

22 Plantilla Power Point Diapositivas 22 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

23 Co-branding Co-branding se refiere a los casos en que la marca Calandria aparece junto con otras marcas en piezas de comunicación. Ejemplo: Cuando exista la necesidad de aplicar el logotipo junto a otros logotipos será usando siempre en primer orden el logotipo de Calandria seguido de los demás; deben mantener las misma proporción entre ellos. Auspiciado por: Manual de Identidad Corporativa / Calandria

24 Banner Banner institucional Formato: 1.00x2.00 mts. Fuente: ITCOfficinaSans Lt Book 24 Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014

25 Mailings Saludo fechas importantes Formato: 440x600 pixeles Tipografía: Titular: Frehand 521 BT Cuerpo de texto: Myriad Manual de Identidad Corporativa / Calandria

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