Programa de Formación para Empresas Culturales y Creativas de Castilla y León (40 horas)

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1 Programa de Formación para Empresas Culturales y Creativas de Castilla y León (40 horas) Fecha:

2 PROGRAMA DE FORMACIÓN PARA EMPRESAS CULTURALES Y CREATIVAS DE CASTILLA Y LEÓN (40 HORAS) Objeto y justificación de la actividad El principal objetivo es facilitar herramientas empresariales y de emprendimiento a los profesionales y empresas de la cultura de Castilla y León con el fin de facilitar la producción, desarrollo, comercialización y comunicación de sus proyectos a través de los aspectos claves en la elaboración del plan de empresa. Conocer los numerosos fondos existentes a nivel local, regional, nacional, europeo e internacional para proyectos artísticos y musicales, centrándonos en los creadores. Entender los elementos fundamentales comunes a la mayoría de las convocatorias para fondos y ayudas. Investigar los principales concursos, convocatorias, subsidios y ayudas que se adecuan al perfil del proyecto de cada participante. Dotar al alumno de herramientas de gestión y financiación que fomenten la profesionalización del sector cultural. Conocer la estructura del patrocinio y mecenazgo en el sector cultural y los nuevos modelos de gestión. Analizar las particularidades del marketing para industrias culturales en época de crisis. Entender las posibilidades de Internet como herramienta de marketing en la industria cultural. Descubrir herramientas innovadoras en la industria cultural y su promoción. Aprender a integrar los medios digitales en las estrategias de marketing y comunicación de las empresas del sector. Conocer casos de éxito y realizar un análisis. Los objetivos del curso son aportar habilidades para la comunicación y la negociación en el ámbito de la industria cultural, como elemento de creación de valor para profesionales de la cultura y el arte a la hora de poner en marcha sus proyectos o comercializar sus obras. Entender las particularidades de la internacionalización desde los aspectos legales y culturales. Identificar oportunidades y ayudas para la internacionalización y cooperación en el sector cultural, especialmente en Europa, Iberoamérica y África. Conocer los desafíos de la cooperación internacional: la distancia cultural. Analizar las diferentes herramientas y agentes de promoción y comercialización de productos culturales a nivel internacional. Analizar las herramientas de financiación en el ámbito de la internacionalización.

3 Perfil y número de participantes Está destinado a profesionales y artistas que trabajan en el ámbito de la cultura y del arte así como de aquellas personas que tienen expectativas de integrarse en el sector como gestores culturales. Todos ellos brillantes en su ámbito pero con carencias en los conocimientos para conseguir convertir su actividad cultural en una empresa sólida y viable. Cada uno de los cursos deberá tener un mínimo de 15 alumnos y un máximo de 30. Fechas, horarios y lugar de celebración El curso se desarrollará en las 9 provincias de Castilla y León en dos jornadas diferenciadas, cada una de ellas tendrá una duración de 4 horas presenciales en sesión de tarde, en las siguientes fechas: Biblioteca de Castilla y León (BP Valladolid) 1ª Sesión Plan de Empresa 2ª Sesión Comunicación y negociación Lunes 04 de octubre Lunes 07 de octubre Museo de Segovia Martes 01 de octubre Miércoles 16 de octubre BP Ávila Miércoles 02 de octubre Miércoles 9 de octubre BP León Viernes 11 de octubre Viernes 18 de octubre BP Palencia Lunes 14 de octubre Lunes 21 de octubre BP Zamora Martes 15 de octubre Martes 29 de octubre Museo Numantino de Soria Miércoles 23 de octubre Miércoles 30 de octubre BP Burgos Martes 22 de octubre Lunes 28 de octubre Biblioteca de Salamanca Martes 5 de noviembre Miercoles 6 de noviembre Se celebrarán en los espacios establecidos para tal efecto por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, en las diferentes capitales de provincia. Dichas fechas y organización se podrán modificar a petición de la Consejería. Contenidos El curso está compuesto por 4 módulos, dos semipresenciales, además de un anexo que completaría la formación y dos módulos on line. Módulos semi presenciales* El plan de empresa: aspectos fundamentales (10 horas) Estrategias de marketing para industrias culturales y creativas (10 horas) Y el anexo de negociación que complementa esta formación. (5 horas)

4 Módulos on line* Financiación de las industrias culturales y creativas: herramientas prácticas (10 horas) Internacionalización y cooperación: redes y estructuras en el exterior (5 horas) Tutorización individual de proyectos: (10 horas incluidas en el cómputo de horas de los cursos) Los módulos presenciales serán eminentemente prácticos, pero dispondrán de la parte teórica en la plataforma para su consulta, dispondrán además de un tutor de contacto para resolver todas las dudas que les puedan surgir durante un año posterior a la formación. En cuanto a los módulos online no serán obligatorios, se podrán conectar o no a la plataforma según sean las necesidades que tengan. Dispondrán en este caso también de un tutor que les resuelva dudas de cualquier tipo que les surjan durante la formación. Se recomendará a todos los alumnos que accedan a dicha formación para ampliar sus conocimientos. Desarrollo de los MÓDULOS:

5 MODULO 1: Título Metodología Ponente El plan de empresa: aspectos fundamentales en el ámbito cultural (10 horas) Semipresencial: 4 horas presenciales 4 horas on line 2 horas de tutoría Santiago Arroyo Serrano: MBA en Empresas e Instituciones Culturales y Máster en Edición, Universidad de Salamanca. Es diplomado en Gestión Pública en ESADE. Presidente de la Fundación Iberoamericana de las Industrias Culturales y Creativas y Director General de Gestión Cultural de Castilla-La Mancha, tiene larga experiencia en la gestión y creación de empresas culturales en el ámbito público y privado. Imparte clases de gestión cultural en distintos posgrados de la Universidad Complutense de Madrid (Máster en Gestión del Patrimonio Histórico Cultural), la Universidad de Salamanca (MBA en Gestión y Dirección de Industrias Culturales donde ha sido director de proyecto final), la Universidad de las Palmas de Gran Canaria (Maestría en Gestión de Empresas Culturales y Artísticas) y la Universidad Europea Miguel de Cervantes, donde además es director del Máster en Gestión y Dirección de Industrias Culturales y del Programa Superior para Emprendedores Culturales y Creativos. En los últimos años ha impartido formación para profesionales del sector y asesora a emprendedores culturales en diferente países iberoamericanos participando como consultor en un programa de la Unesco en México. Ha sido consultor y profesor del Programa de formación del Ministerio de Cultura para emprendedores y empresarios del ámbito cultural en numerosas ciudades españolas. Socio de la Asociación of Art Administration Educators y de ENCATC (European Network of Cultural Administration Training Centres). Experto profesional del programa de emprendedores tecnológicos Yuzz de la Fundación Banesto Hora 16:00 a 20:00 PRESENCIAL: Contenidos El plan de empresa: conceptos básicos Elaboración del plan de empresa de cada alumno. CONTENIDOS DISPONIBLES EN LA PLATAFORMA SI SE QUIEREN CONSULTAR: De la idea a la empresa. Aspectos estratégicos de la empresa El plan de empresa: conceptos básicos Elaboración del plan de empresa de cada alumno. Destinatarios del plan, qué y para qué sirve. Celebración horas presenciales Formación On line TUTORIAS Biblioteca de Castilla y León (BP Valladolid) Museo de Segovia BP Ávila BP León BP Palencia BP Zamora Museo Numantino de Soria BP Burgos Biblioteca de Salamanca Lunes 04 de octubre Martes 01 de octubre Miércoles 02 de octubre Viernes 11 de octubre Lunes 14 de octubre Martes 15 de octubre Miércoles 23 de octubre Martes 22 de octubre Martes 5 de noviembre En la plataforma desarrollada a tal efecto. En la sesión presencial se informará a los alumnos del funcionamiento de la misma y se entregarán las claves personales. Habrá un total de 10 horas de tutorizaciones o seguimiento de los alumnos para responder a todas sus dudas, una vez puesto en práctica su proyecto.

6 MODULO 2: Estrategias de marketing para industrias culturales y creativas Título (10 horas) Metodología Semipresencial: 3 horas presenciales 5 horas on line 2 horas de tutoría Mariam Núñez Más. Consultora y gestora cultural especializada en gestión de Ponente proyectos y centros culturales. Gestión creativa y diseño de contenidos. Estrategias de comunicación en el contexto de las industrias Culturales y Creativas. Redacción de Proyectos Europeos. Carlota Lorenzo Romero. Doctora con Premio Extraordinario de Doctorado en el Área de Comercialización e Investigación de Mercados, actualmente es profesora de dicha especialidad en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Imparte docencia en programas de grado, postgrado y diferentes másteres especializados relacionados con el marketing en temáticas concernientes a fundamentos de marketing, dirección comercial, investigación de mercados, marketing virtual en las industrias culturales. Es consultora en la Universidad Oberta de Cataluña, impartiendo docencia online en asignaturas de marketing digital en Grado y Postgrado. Sus líneas de investigación se centran en el comercio electrónico, diseño del punto de venta virtual o e-merchandising, comportamiento del consumidor online, Web Social o entornos 2.0, redes sociales virtuales, retailing, marketing turístico, diseños experimentales y análisis cuantitativo de la información. Hora 16:00 a 19:00 PRESENCIAL: Contenidos La promoción. Estrategias innovadoras para el marketing cultural. Marketing 2.0 y Cultura. Las redes sociales y las nuevas tecnologías en la promoción. Casos de éxito. CONTENIDOS DISPONIBLES EN LA PLATAFORMA SI SE QUIEREN CONSULTAR: Industria cultural y marketing: el producto. Los comportamientos del consumidor. Tipología de públicos. La promoción. Estrategias innovadoras para el marketing cultural. El patrocinio y la negociación del patrocinio. Los colaboradores. Marketing 2.0 y Cultura. Las redes sociales y las nuevas tecnologías en la promoción. Celebración Formación On line TUTORIAS Biblioteca de Castilla y León (BP Valladolid) Museo de Segovia BP Ávila BP León BP Palencia BP Zamora Museo Numantino de Soria BP Burgos Biblioteca de Salamanca Lunes 07 de octubre Miércoles 16 de octubre Miércoles 9 de octubre Viernes 18 de octubre Lunes 21 de octubre Martes 29 de octubre Miércoles 30 de octubre Lunes 28 de octubre Miércoles 6 de noviembre En la plataforma desarrollada a tal efecto. En la sesión presencial se informará a los alumnos del funcionamiento de la misma y se entregarán las claves personales. Habrá un total de 10 horas de tutorizaciones o seguimiento de los alumnos para responder a todas sus dudas, una vez puesto en práctica su proyecto.

7 Anexo: Título Metodología Ponente Habilidades de negociación y comunicación de empresas culturales. (5 horas) Semipresencial: 1 horas presenciales 3 horas on line 1 hora de tutoría Santiago Arroyo Serrano Hora 19:00 a 20:00 PRESENCIAL: Contenidos Las claves de la negociación eficaz. Conocer nuestras habilidades de negociación a través de la práctica CONTENIDOS DISPONIBLES EN LA PLATAFORMA SI SE QUIEREN CONSULTAR: Técnicas de comunicación. La relación banca-industria cultural. Estrategias de conexión. Las claves de la negociación eficaz. Las fases de una buena negociación. Celebración Biblioteca de Castilla y León (BP Valladolid) Museo de Segovia BP Ávila BP León BP Palencia BP Zamora Museo Numantino de Soria BP Burgos Biblioteca de Salamanca Lunes 07 de octubre Miércoles 16 de octubre Miércoles 9 de octubre Viernes 18 de octubre Lunes 21 de octubre Martes 29 de octubre Miércoles 30 de octubre Lunes 28 de octubre Miercoles 6 de noviembre Formación On line TUTORIAS En la plataforma desarrollada a tal efecto. En la sesión presencial se informará a los alumnos del funcionamiento de la misma y se entregarán las claves personales. Habrá un total de 10 horas de tutorizaciones o seguimiento de los alumnos para responder a todas sus dudas, una vez puesto en práctica su proyecto.

8 MODULO 3: Título Metodología Financiación de las industrias culturales y creativas: herramientas prácticas (10 horas) ON LINE 8 horas on line 2 horas de tutoría Tutores Hora Contenidos Celebración Formación On line TUTORIAS Santiago Arroyo Serrano: MBA en Empresas e Instituciones Culturales y Máster en Edición, Universidad de Salamanca. Es diplomado en Gestión Pública en ESADE. Presidente de la Fundación Iberoamericana de las Industrias Culturales y Creativas y Director General de Gestión Cultural de Castilla-La Mancha, tiene larga experiencia en la gestión y creación de empresas culturales en el ámbito público y privado. Imparte clases de gestión cultural en distintos posgrados de la Universidad Complutense de Madrid (Máster en Gestión del Patrimonio Histórico Cultural), la Universidad de Salamanca (MBA en Gestión y Dirección de Industrias Culturales donde ha sido director de proyecto final), la Universidad de las Palmas de Gran Canaria (Maestría en Gestión de Empresas Culturales y Artísticas) y la Universidad Europea Miguel de Cervantes, donde además es director del Máster en Gestión y Dirección de Industrias Culturales y del Programa Superior para Emprendedores Culturales y Creativos. En los últimos años ha impartido formación para profesionales del sector y asesora a emprendedores culturales en diferente países iberoamericanos participando como consultor en un programa de la Unesco en México. Ha sido consultor y profesor del Programa de formación del Ministerio de Cultura para emprendedores y empresarios del ámbito cultural en numerosas ciudades españolas. Socio de la Asociación of Art Administration Educators y de ENCATC (European Network of Cultural Administration Training Centres). Experto profesional del programa de emprendedores tecnológicos Yuzz de la Fundación Banesto libre Fuentes de financiación de proyectos musicales y artísticos. Principales claves en la gestión de ayudas públicas y subvenciones. Mapa financiero de las industrias culturales. Patrocinio y responsabilidad social empresarial. Mecenazgo contemporáneo. Herramientas para captación de fondos. El Crowdfunding. La relación con los patrocinadores. Conclusiones y aplicación práctica. Entre el 23 de septiembre y el 6 de noviembre En la plataforma desarrollada a tal efecto. En la sesión presencial se informará a los alumnos del funcionamiento de la misma y se entregarán las claves personales. Habrá un total de 10 horas de tutorizaciones o seguimiento de los alumnos para responder a todas sus dudas, una vez puesto en práctica su proyecto.

9 MODULO 4: Título Metodología Internacionalización y cooperación: redes y estructuras en el exterior (6 horas) On line: 5 horas on line 1 horas de tutoría Tutores Hora Elena C. Pérea Hernández Licenciada en Publicidad y RR.PP. (Universidad Complutense), Máster en International Business y MBA in Internacional Arts Management (Salzburg University). Ha trabajado como productora cultural en el ámbito del arte digital y arte público en el Netherlands Media Art Institute, Ámsterdam y el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Madrid. Ha sido coordinadora de proyectos de cooperación internacional con Europa, África e Iberoamérica y participa en numerosos proyectos de internacionalización. libre Contenidos La organización económica internacional y los retos actuales en el ámbito de la cultura. Comercio exterior. La globalización y la era digital. Oportunidades para el sector cultural. Redes empresariales. Factores culturales en la internacionalización de la empresa cultural. Planes de apoyo y políticas culturales para la internacionalización de las industrias culturales y creativas. Herramientas de promoción internacional de las empresas culturales. Ayudas y subvenciones internacionales para la cooperación cultural: Europa, Iberoamérica y África. Celebración Formación On line TUTORIAS Entre el 23 de septiembre y el 6 de noviembre En la plataforma desarrollada a tal efecto. En las sesiones presenciales se informará a los alumnos del funcionamiento de la misma y se entregarán las claves personales. Habrá un total de 10 horas de tutorizaciones o seguimiento de los alumnos para responder a todas sus dudas, una vez puesto en práctica su proyecto.

10 Coordinación, impartición y tutorización on-line: Santiago Arroyo Serrano: MBA en Empresas e Instituciones Culturales y Máster en Edición, Universidad de Salamanca. Es diplomado en Gestión Pública en ESADE. Presidente de la Fundación Iberoamericana de las Industrias Culturales y Creativas y Director General de Gestión Cultural de Castilla-La Mancha, tiene larga experiencia en la gestión y creación de empresas culturales en el ámbito público y privado. Imparte clases de gestión cultural en distintos posgrados de la Universidad Complutense de Madrid (Máster en Gestión del Patrimonio Histórco Cultural), la Universidad de Salamanca (MBA en Gestión y Dirección de Industrias Culturales donde ha sido director de proyecto final), la Univerisidad de las Palmas de Gran Canaria (Maestría en Gestión de Empresas Culturales y Artísticas) y la Universidad Europea Miguel de Cervantes, donde además es director del Máster en Gestión y Dirección de Industrias Culturales y del Programa Superior para Emprendedores Culturales y Creativos. En los últimos años ha impartido formación para profesionales del sector y asesora a emprendedores culturales en diferente países iberoamericanos participando como consultor en un programa de la Unesco en México. Ha sido consultor y profesor del Programa de formación del Ministerio de Cultura para emprendedores y empresarios del ámbito cultural en numerosas ciudades españolas. Socio de la Asociación of Art Administration Educators y de ENCATC (European Network of Cultural Administration Training Centres). Experto profesional del programa de emprendedores tecnológicos Yuzz de la Fundación Banesto. Elena C. Pérez: Licenciada en Publicidad y RR.PP. (Universidad Complutense) y MBA in Internacional Arts Management (Salzburg University). Ha trabajado como productora cultural en el ámbito del arte digital y arte público en el Netherlands Media Art Institute, Ámsterdam y el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofia, Madrid. Ha sido coordinadora de proyectos de cooperación internacional con Europa, África e Iberoamérica y participa en numerosos proyectos de internacionalización. Mariam Núñez Más. Consultora y gestora cultural especializada en gestión de proyectos y centros culturales. Gestión creativa y diseño de contenidos. Estrategias de comunicación en el contexto de las industrias Culturales y Creativas. Redacción de Proyectos Europeos. Carlota Lorenzo Romero. Doctora con Premio Extraordinario de Doctorado en el Área de Comercialización e Investigación de Mercados, actualmente es profesora de dicha especialidad en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Imparte docencia en programas de grado, postgrado y diferentes másteres especializados relacionados con el marketing en temáticas concernientes a fundamentos de marketing, dirección comercial, investigación de mercados, marketing virtual en las industrias culturales. Es consultora en la Universidad Oberta de Cataluña, impartiendo docencia online en asignaturas de marketing digital en Grado y Postgrado. Sus líneas de investigación se centran en el comercio electrónico, diseño del punto de venta virtual o e-merchandising, comportamiento del consumidor online, Web Social o entornos 2.0, redes sociales virtuales, retailing, marketing turístico, diseños experimentales y análisis cuantitativo de la información.

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