ENCUESTA ANUAL LOS DEPORTES EN MÉXICO. Enero 2013

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1 ENCUESTA ANUAL LOS DEPORTES EN MÉXICO Enero 2013 TRACKING POLL ROY CAMPOSEs la herramienta perfecta y más económica para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Para conocer más acerca deltracking POLL ROY CAMPOSy la forma de contratar consulte la metodología al final de este documento. ADVERTENCIA: Como toda encuesta de opinión, los datos aquí presentados reflejan el estado de ánimo y las percepciones de la población al momento de la aplicación de las entrevistas, no pretenden ser pronósticos, predicciones o vaticinios, todas las preguntas sin excepción son sólo un indicador de la situación presente en el momento de llevar a cabo el levantamiento de las entrevistas, nada garantiza que los resultados del presente informe sea los que prevalezcan a través del tiempo. Distrito Federal,México Tel. +52 (55) Aguascalientes, México Tel. +52 (449) San Salvador, El Salvador Tel San Antonio, USA Tel. +1 (210) Documento propiedad deconsulta MITOFSKY, Todos los derechos reservados.

2 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 2 PRINCIPALES RESULTADOS Después de dos caídas anuales consecutivas se observa un incremento en la afición por el fútbol, el deporte más popular en México, llegando a 64% el porcentaje de mexicanos que muestran algún interés en esa disciplina. Este resultado puede considerarse producto de los cambios efectuados por la federación en el sistema de competencia, en la reinstalación de un torneo de copa y en los buenos resultados internacionales. Por quinto año consecutivo crece la afición al box que desde 2009 es el segundo deporte que genera más interés. En 2013 aparece con el 47%. En tercer lugar en 2013 está el básquetbol (37%); en cuarto puesto el beisbol (33%) que supera ligeramente a la lucha libre (32%) y posteriormente el fútbol americano (26%). 22% muestra interés en el automovilismo, mismo porcentaje para los toros; 21% por el ajedrez; 18% para el tenis. Más de la mitad de los mexicanos durante los juegos olímpicos nos interesamos por las pruebas de natación y 43% por las de atletismo, la sorpresa es el 36% de interés que despierta el voleibol, un deporte muy socorrido en escuelas y localidades del país y muy espectacular durante las olimpiadas.

3 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 3 Fútbol. En el fútbol la mayor afición la tienen las Chivas seguidas del América, Cruz azul y Pumas, que juntos acumulaban al 55% de la afición (ver estudio La afición al fútbol soccer en México Básquetbol. El básquetbol es el tercer deporte más popular (después del fútbol y el box), su interés se centra en la costumbre de jugarlo en parques y en escuelas, además de ver los resultados en la liga norteamericana. El equipo al que dicen preferir los aficionados a este deporte son primero los Lakers de Los Ángeles, muy cerca de los Bulls de Chicago; el resultado hace ver que se recuerdan más glorias pasadas que triunfos recientes y que aún hay admiradores de los retirados Magic Johnson, Michael Jordan o incluso Shaquille O'Neal. Béisbol. El equipo favorito en el béisbol de la Liga Mexicana es el tradicional Diablos Rojos de México, después dividen preferencias dos equipos norteños cuyos juegos se han vuelto ya un clásico: Saraperos de Saltillo y Sultanes de Monterrey. En el Pacifico, tal vez sede el mejor béisbol que se juega en México se tiene de favoritos con porcentajes similares a los dos equipos sinaloenses Tomateros y Venados, seguidos muy de cerca por los Naranjeros. El que vale la pena destacar es el 12% de afición para los Yaquis de Ciudad Obregón tricampeón y ganador la Serie del Caribe (no se alcanzó a medir este triunfo en la encuesta).

4 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 4 Yankees de Nueva York sea el equipo de Grandes Ligas favorito de los aficionados mexicanos, y en segundo lugar aparecen los Dodgers de Los Ángeles, lugar donde radican muchos mexicanos, equipo de Adrián González y Luis Cochito Cruz, además de las glorias de Fernando Valenzuela hace ya varios lustros y de otros como Ismael "Rocket" Valdez. Fútbol americano. En este tema hay mucha pasión entre los aficionados y aparecen 4 equipos con más de 10% de afición; encabezados por los 49 s de San Francisco, después Pittsburgh, Dallas y los actuales campeones despertando interés al momento de la encuesta Ravens de Baltimore. Automovilismo. El piloto favorito de los aficionados es Sergio Checo Pérez, pero sorprende que aparezca en segundo lugar el retirado Adrián Fernández y que aún no se registre el nombre de Esteban Gutiérrez como piloto favorito de los mexicanos. Tenis. Los mexicanos somos federianos ya que Roger Federer aparece como el jugador favorito por encima de Rafael Nadal, en tercer lugar se coloca la jugadora Serena Williams y en cuarto fue mencionado un gran campeón pero ya retirado Pete Sampras.

5 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 5 ENCUESTA ANUAL: Por: Roy Campos /CONSULTA MITOFSKY Cada año desde 2007CONSULTA MITOFSKY realiza una encuesta nacional en viviendas para medir el grado de interés que despiertan los deportes. En esta ocasión incluimos una categoría para deportes que cada año despiertan interés y que en 2012 fueron parte de los que dieron a los mexicanos satisfacciones y esperanzas durante los Juegos Olímpicos. También por primera vez, incluimos una pregunta para medir equipos o jugadores favoritos que generan más interés para algunas disciplinas. Como lo publicamos antes en nuestro reporte La afición al fútbol en México 2012, el balompié sigue siendo el más popular, incrementando el número de aficionados después del cambio de formato en la liga y de los logros obtenidos a nivel internacional, asimismo reportamos el crecimiento que siguen logando deportes como el box y básquetbol entre otros; la tabla y los datos se muestran a continuación:

6 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 6 Después de dos caídas anuales consecutivas se observa un incremento en la afición por el fútbol, el deporte más popular en México, llegando a 64% el porcentaje de mexicanos que muestran algún interés en esa disciplina. Este resultado puede considerarse producto de los cambios efectuados por la federación en el sistema de competencia, en la reinstalación de un torneo de copa y en los buenos resultados internacionales. Por quinto año consecutivo crece la afición al box que desde 2009 es el segundo deporte que genera más interés. En 2013 aparece con el 47%. En general se nota un incremento en la afición de todos los deportes y así aparece en tercer lugar el básquetbol (37%); en cuarto puesto el beisbol (33%) que supera ligeramente a la lucha libre (32%) y posteriormente el fútbol americano (26%). En esta ocasión fueron medidos nuevos deportes y vemos que 22% muestra interés en el automovilismo, mismo porcentaje para los toros; 21% por el ajedrez; 18% para el tenis y 15% para el boliche.

7 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 7 MAR 2007 % MEXICANOS A LOS QUE LES GUSTA VER, JUGAR O ESTAR ENTERADO DE ENE 2008 ENE 2009 ENE 2010 ENE 2011 ENE 2012 ENE 2013 Variación Anual Fútbol Box Básquetbol Beisbol DEPORTES Lucha Libre Fútbol americano Automovilismo Corridas de toros* Ajedrez Tenis Boliche Golf *Con la licencia de llamarle deporte

8 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 8 Además de esos deportes presentamos el interés y tamaño de la población atenta durante los Juegos Olímpicos a los siguientes deportes: % MEXICANOS A LOS QUE LES GUSTA VER, JUGAR O ESTAR ENTERADO DE ENE DEPORTE 2013 Natación 52.2 Atletismo 43.1 Voleibol 35.7 Como se observa, más de la mitad de los mexicanos durante los juegos olímpicos nos interesamos por las pruebas de natación y 43% por las de atletismo, la sorpresa es el 36% de interés que despierta el voleibol, un deporte muy socorrido en escuelas y localidades del país y muy espectacular durante las olimpiadas.

9 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 9 Los hombres son en general más aficionados a los deportes que las mujeres salvo el voleibol donde ellas muestran más interés, mientras quela predilección por la natación es similar en ambos grupos. % MEXICANOS A LOS QUE LES GUSTA VER, JUGAR O ESTAR ENTERADO DE Hombre Mujer ENE 2013 Fútbol Natación Box Atletismo Básquetbol Voleibol Beisbol DEPORTES Lucha Libre Fútbol americano Automovilismo Corridas de toros* Ajedrez Tenis Boliche Golf

10 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 10 Por edades, entre más joven se es, más afición deportiva existe, excepto para el béisbol. % MEXICANOS A LOS QUE LES GUSTA VER, JUGAR O ESTAR ENTERADO DE 18 a 29 años 30 a 49 años 50 y más años ENE 2013 Fútbol Natación Box Atletismo Básquetbol Voleibol Beisbol DEPORTES Lucha Libre Fútbol americano Automovilismo Corridas de toros* Ajedrez Tenis Boliche Golf

11 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 11 En las zonas urbanas también hay en general más afición salvo para algunos deportes como la lucha libre. En la zona rural la afición a la tauromaquia es mayor o el atletismo y el box es equivalente. % MEXICANOS A LOS QUE LES GUSTA VER, JUGAR O ESTAR ENTERADO DE Urbano Rural ENE 2013 Fútbol Natación Box Atletismo Básquetbol Voleibol Beisbol DEPORTES Lucha Libre Fútbol americano Automovilismo Corridas de toros* Ajedrez Tenis Boliche Golf

12 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 12 Por regiones, tenemos claramente al béisbol en el norte muy arriba de las demás regiones; el fútbol americano, automovilismo, ajedrez y el boliche con bajo interés en el sur, mientras quela afición al tenis se concentra en el centro del país. % MEXICANOS A LOS QUE LES GUSTA VER, JUGAR O ESTAR ENTERADO DE Norte Bajío Centro de México Sureste ENE 2013 Fútbol Natación Box Atletismo Básquetbol Voleibol Beisbol DEPORTES Lucha Libre Fútbol americano Automovilis mo Corridas de toros* Ajedrez Tenis Boliche Golf

13 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 13 En el fútbol, ya antes habíamos mostrado en el estudio sobre fútbol que la mayor afición la tienen las Chivas seguidas del América, Cruz azul y Pumas, que juntos acumulaban al 55% de la afición (ver estudio La afición al fútbol soccer en México

14 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 14 En esta ocasión decidimos preguntar sobre afición por equipos o jugadores de otros deportes. El básquetbol es el tercer deporte más popular (después del fútbol y el box) y su interés se centra en la costumbre de jugarlo en parques y en escuelas, además de ver los resultados en la liga norteamericana. El equipo al que dicen preferir los aficionados a este deporte son primero los Lakers de Los Ángeles, muy cerca de los Bulls de Chicago, el resultado hace ver que se recuerdan más glorias pasadas que triunfos recientes y que aún hay admiradores de los retirados Magic Johnson, Michael Jordan o incluso Shaquille O'Neal, ya que los Spurs de San Antonio, uno de los equipos con más triunfos aparece lejos sólo con 5% en tercer lugar. CUÁL ES SU EQUIPO FAVORITO EN LA LIGA DE BASKETBALL DE ESTADOS UNIDOS? Solo al 15.3% Tiene algún equipo favorito en esta liga % Los Angeles Lakers 29.9 Chicago Bulls 25.3 San Antonio Spurs 5.0 Boston Celtics 3.7 New York Knickerbockers 3.1 Utah Jazz 2.9 Seattle SuperSonics 2.4 Dallas Mavericks 2.1 Phoenix Suns 1.8 Otro* 7.7 Ns/Nc 16.1 TOTAL *Menciones mayores a 1.0%

15 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 15 A. LIGA MEXICANA El equipo favorito en el béisbol de la Liga Mexicana es el tradicional Diablos Rojos de México, después dividen preferencias dos equipos norteños cuyos juegos se han vuelto ya un clásico: Saraperos de Saltillo y Sultanes de Monterrey (ese clásico en el norte ha sustituido al Diablos-Tigres, luego de que estos últimos se fueron primero a Puebla y luego a Cancún). CUÁL ES SU EQUIPO FAVORITO EN LA LIGA MEXICANA DE BÉISBOL? Solo al 17.5% Tiene algún equipo favorito en esta liga % Diablos Rojos del México 16.0 Saraperos de Saltillo 12.1 Sultanes de Monterrey 11.3 Acereros de Monclova 9.1 Leones de Yucatán 8.0 Tigres de Quintana Roo 7.4 Rojos de Veracruz 4.1 Rieleros de Aguascalientes 3.3 Olmecas de Tabasco 2.1 Vaqueros de la Laguna 1.2 Ns/Nc 25.4 TOTAL 100.0

16 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 16 B. LIGA DEL PACIFICO En el Pacifico, tal vez sede el mejor béisbol que se juega en México(las fechas coinciden con el descanso en las Grandes Ligas, lo cual permite vera bigleagers en los equipos), se tiene de favoritos con porcentajes similares a los dos equipos sinaloenses Tomateros y Venados, seguidos muy de cerca por los Naranjeros. El que vale la pena destacar es el 12% de afición para los Yaquis de Ciudad Obregón tricampeón y ganador la Serie del Caribe (no se alcanzó a medir este triunfo en la encuesta). CUÁL ES SU EQUIPO FAVORITO EN LA LIGA DE BÉISBOL DEL PACÍFICO? Solo al 9.9% Tiene algún equipo favorito en esta liga % Tomateros de Culiacán 21.8 Venados de Mazatlán 20.7 Naranjeros de Hermosillo 15.5 Yaquis de Ciudad Obregón 11.6 Águilas de Mexicali 6.7 Mayos de Navojoa 5.5 Algodoneros de Guasave 4.4 Cañeros de los Mochis 0.7 Ns/Nc 13.1 TOTAL 100.0

17 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 17 C. GRANDES LIGAS No es ninguna sorpresa que Yankees de Nueva York sea el equipo de Grandes Ligas favorito de los aficionados mexicanos, y en segundo lugar aparecen los Dodgers de Los Ángeles, lugar donde radican muchos mexicanos, equipo de Adrián González y Luis Cochito Cruz, además de las glorias de Fernando Valenzuela hace ya varios lustros y de otros como Ismael "Rocket" Valdez. CUÁL ES SU EQUIPO FAVORITO EN LAS LIGAS MAYORES DE BÉISBOL DE ESTADOS UNIDOS? Solo al 12.6% Tiene algún equipo favorito en las ligas mayores de béisbol de E. U. % New York Yankees 34.5 Los Ángeles Dodgers 15.7 Atlanta Braves 6.1 Boston Red Sox 4.2 St. Louis Cardinals 3.8 San Francisco Giants 2.7 San Diego Padres 2.5 New York Mets 1.9 Detroit Tigers 1.6 Cincinnati Reds 1.2 Chicago White Sox 1.2 Philadelfia Fillies 0.9 Pittsburgh Pirates 0.9 Baltimore Orioles 0.9 Chicago Cubs 0.9 Milwaukee Brewers 0.9 Florida Marlins 0.8 Toronto Blue Jays 0.5 Ns/Nc 18.8 TOTAL 100.0

18 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 18 En este tema hay mucha pasión entre los aficionados y aparecen 4 equipos con más de 10% de afición; encabezados por los 49 s de San Francisco, después Pittsburgh, Dallas y los actuales campeones y despertando interés al momento de la encuesta Ravens de Baltimore. CUÁL ES SU EQUIPO FAVORITO EN EL FÚTBOL AMERICANO PROFESIONAL DE ESTADOS UNIDOS? Solo al 16.2% Tiene algún equipo favorito en esta liga % San Francisco 49ers 18.5 Pittsburgh Steelers 13.6 Dallas Cowboys 10.6 Baltimore Ravens 10.4 New England Patriots 7.6 Miami Dolphins 6.3 San Diego Chargers 4.6 New York Jets 3.6 New York Giants 2.8 Oakland Raiders 2.6 Green Bay Packers 2.4 Denver Broncos 1.8 Chicago Bears 1.5 Indianapolis Colts 1.4 Houston Texans 0.7 St. Louis Rams 0.5 Otro 1.2 Ns/Nc 9.9 TOTAL 100.0

19 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 19 Un deporte que podría decirse ha tomado auge por la incorporación de pilotos mexicanos en el automovilismo internacional; claramente el piloto favorito de los aficionados es Sergio Checo Pérez, pero sorprende que aparezca en segundo lugar el retirado Adrián Fernández y que aún no se registre el nombre de Esteban Gutiérrez como piloto favorito de los mexicanos. CUÁL ES SU PILOTO FAVORITO DE LA FÓRMULA 1? Sólo al 7.3% Tiene algún piloto favorito de la fórmula 1 % Sergio Checo Pérez 57.8 Adrian Fernández 10.1 Michael Schumacher 6.1 Fernando Alonso 2.1 Otro 1.6 Ns/Nc 19.9 TOTAL 100.0

20 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 20 Por lo que respecta al tenis, lo que esta encuesta muestra es que los mexicanos somos federianos ya que Roger Federer aparece como el jugador favorito por encima de Rafael Nadal, en tercer lugar se coloca la jugadora Serena Williams y en cuarto fue mencionado un gran campeón pero ya retirado Pete Sampras. En el caso de Novak Djokovic, número 1 del mundo, sólo cuenta con 1% de preferencia actualmente, producto tal vez de la dominancia y el carisma de Federer durante mucho tiempo. CUÁL ES SU JUGADOR FAVORITO DE TENIS EN EL CIRCUITO INTERNACIONAL? Sólo al 6.4% Tiene algún jugador favorito de tenis en el circuito internacional % Roger Federer 36.9 Rafael Nadal 28.7 Serena Williams 4.7 Pete Sampras 2.8 Maria Sharapova 2.7 Andy Murray 2.7 Novak Djokovic 1.4 Ns/Nc 20.1 TOTAL 100.0

21 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 21 METODOLOGÍA DELTRACKING POLL ROY CAMPOS POBLACIÓN SUJETA A ESTUDIO Mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar residentes en el territorio nacional en viviendas particulares. FECHAS DE LEVANTAMIENTO AL 28DE ENERO DE 2013 ESQUEMA DE SELECCIÓN DE MUESTRA Utilizando como marco de muestreo el listado de secciones electorales en el país y de sus resultados oficiales de la elección federal de diputados en 2012, se tomaron de manera sistemática y aleatoria con probabilidad proporcional a su tamaño (PPT) 100secciones electorales en todo el territorio nacional, en cada sección se escogieron dos manzanas (o grupo de viviendas en caso de áreas rurales), en cada una de las manzanas cinco viviendas y en cada vivienda un mexicano mayor de edad con credencial para votar vigente. TAMAÑO DE MUESTRA 1,000 mexicanos mayores de 18 años con credencial para votar, cada mes. TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS DISEÑO Y EXPLOTACIÓN DE RESULTADOS MÉTODO DE ESTIMACIÓN DE LOS RESULTADOS ERROR MÁXIMO Y CONFIANZA CALIDAD ESIMM LEGAL El estudio fue llevado a cabo en viviendas particulares a través de entrevistas cara a cara utilizando como herramienta de recolección de datos un cuestionario, previamente estructurado mismo que es aplicado por personal calificado para esa labor (el cuestionario no es de autollenado). Departamento de diseño y análisis de Información / CONSULTA MITOFSKY. Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimacionesbasadas en la utilización de factores de expansión, calculados como el inverso de la probabilidad de selección de cada individuo en la muestra y corrección por no-respuesta en cada sección seleccionada en muestra. Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseño de muestra garantiza que en las estimaciones nacionales al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el ±3.1 por ciento. En los estudios de opinión pública, además del error muestral, se debe considerar que pueden existir otros errores ocasionados por el fraseo de las preguntas y las incidencias en el trabajo de campo. CONSULTA MITOFSKY es una de las primeras empresas en México en tener la certificación ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México), la cual ratifica que CONSULTA MITOFSKY es una empresa asociada a la AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados), que está en plena capacidad para cumplir eficientemente y con los más altos lineamientos técnicos posibles los proyectos de investigación que se le soliciten; dicha certificación, que nos ha sido ratificada cada año, garantiza no sólo la máxima calidad sino la evolución en los nuevos estándares generados con los adelantos tecnológicos. Se autoriza el distribuir, reenviar, copiar o citar estos documentos siempre y cuando no sean modificados o usados con fines comerciales. Al ser citados solicitamos incluir siempre la fuente y para los documentos propiedad de CONSULTA MITOFSKYrecomendamos incluir la presente nota de copyright, así como la marcaconsulta MITOFSKYy su direcciónwww.consulta.com.mx. QUÉ ES ELTRACKING POLL ROY CAMPOS? Es la herramienta perfecta y económicapara generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo; usted contrata el número de preguntas que requiera para la generación de su propio producto. Consiste en encuestas periódicas / cuestionarios multitemáticos / Mide a todos los ciudadanos del país / mantiene fechas fijas de levantamiento / logra una confianza de 95% y un error muestral de 4% / cada cliente es dueño de su información y comparte el costo con otros suscriptores. El hecho de que el TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS se lleve a cabo con periodicidad mensual lo hace el vehículo ideal para sus indicadores de seguimiento y coyuntura. QUÉ RECIBO AL CONTRATAR EL TRACKING POLL CONSULTA-ROY CAMPOS? Una vez finalizado el estudio, usted recibirá la base de datos y un reporte con carácter CONFIDENCIAL que incluirá las preguntas contratadas mostrando el resultado para todos los ciudadanos entrevistados así como para algunos segmentos poblacionales básicos; sexo, edad agrupada en tres rangos además de dos grupos de nivel socioeconómico (A/B/C+) y (C/D+/D/E). En caso de haber contratado reactivos por tres o más meses consecutivos, el diseño muestral permitirá entregarle también resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM) y cuatro grupos de nivel socioeconómico: (A/B/C+) y (C/D+/D/E).

22 CONSULTA MITOFSKY La referencia en encuestas Página 22 METODOLOGÍA DELTRACKING POLL ROY CAMPOS Y QUE VENTAJAS TENGO? Unas de las principales ventajas del TRACKING POLL CONSULTA ROY CAMPOS son: La generación de importantes ahorros económicos, ya que no requiere contratar una encuesta exclusiva sino sólo los reactivos que desee evaluar y así compartir la inversión del tracking con el resto de los suscriptores. Reducidos tiempos de ejecución lo que le permite una reacción con celeridad. Obtención de series de comportamiento a través del tiempo quedando en su elección los meses a medir por ser una herramienta flexible a sus necesidades. Obtener mediciones muy concretas que aun cuando requieren representatividad especial, no justifican iniciar la inversión en un estudio específico. Posibilidad de contratar resultados por región (Norte, Centro, Sur y AMCM) o ciudad específica. Y sobre todo, la generación de su propio indicador que sólo la calidad y el prestigio de CONSULTA MITOFSKY le puede ofrecer. Y DÓNDE LO CONTRATO? Escribanos a consulta@consulta.com.mx donde de inmediato nos pondremos en contacto para analizar sus necesidades de información y realizarle una cotización en la cual lo sorprenderemos con nuestras bajas tarifas gracias a este nuevo mecanismo de investigación. O si lo prefiere puede establecer contacto directo con nuestra oficina en México; Calle Georgia #38. Colonia Nápoles. México, Distrito Federal. Tel. (55)

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