La importancia económica del comercio minorista.

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1 03.01 La importancia económica del comercio minorista. La estructura empresarial de Nules se ha analizado a través de los datos precedentes de las fichas municipales elaboradas por Caja España. En estas fichas se desagrega el número de empresas en función de los principales sectores productivos: Ganadería y Pesca, Industria, Construcción y Servicios. Partiendo de esta información se llega a cuantificar el peso de la actividad terciaria de la economía de Nules. El sector servicios concentra el 61% de las empresas, según datos a febrero de La industria concentra el 14,5%, similar a la construcción (14,1%). Tabla 3.1 Distribución de empresas por sectores de actividad. Nules. Febrero Agricultura 57 10,4% Industria 79 14,5% Construcción 77 14,1% Servicios ,0% Total ,0% Fuente: Caja España. Gráfico 3.1 Distribución de empresas según sector de actividad. Nules. Fuente: Caja España. Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 37

2 De las 546 empresas localizadas en Nules, 333 operan en el sector servicios, lo que muestra la importancia de la economía terciaria. En segundo lugar destaca la actividad industrial como sector de generación de riqueza del municipio con 79 empresas. Desde el punto de vista del mercado de trabajo, las empresas de Nules que operan en el sector servicios generan puestos de trabajo frente a las que operan en la industria que generan puestos. Gráfico 3.2 Distribución de puestos de trabajo según sector de actividad. Fuente: Caja España. La actividad del comercio, tanto mayorista como minorista, concentran el 36% de las actividades terciarias del municipio, según el dato más reciente procedente del Atlas Sociocomercial de la Comunitat Valenciana del año 2009 publicado por la Oficina Comercio y Territorio del Consejo de Cámaras de la Comunitat Valenciana. En el caso de Nules se han identificado un total de 328 actividades comerciales. De estas actividades el 76,5% son actividades minoristas (251 actividades) y el 24,5% son actividades mayoristas. 38 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

3 Tabla 3.2 Actividades comerciales. Actividades 2011 Variación respecto 2005 Actividades comerciales mayoristas 77-6,10% Actividades comerciales minoristas ,40% Total 328-9,8% Fuente: Anuario Estadística La Caixa Durante los últimos años, la crisis económica ha provocado el cese de muchos negocios que se ha traducido en un descenso del 9,8% de las actividades comerciales desde el año Esta disminución ha sido más drástica en el caso del comercio minorista, que se ha traducido en una disminución del 13,40% de estas actividades. En el caso de la provincia de Castellón esta disminución ha sido del 12,6% y en la Comunitat Valenciana del 10,0%. El comercio minorista como generador de empleo. Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 39

4 40 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

5 03.02 El comercio minorista además de ser una actividad fundamental en la generación de rentas y en la expansión del crecimiento económico de una ciudad también es una de las principales fuentes de empleo. Para analizar el papel del comercio minorista en el mercado laboral de Nules se ha tenido en cuenta el volumen de contratos laborales que se han realizado desde el año 2007 en el municipio, dentro de la categoría laboral Trabajadores de servicios de restauración, personales, protección y vendedores de comercio ofrecidos por el Servicio Valenciano de Ocupación y Formación Servef. Hemos llamado a esta clasificación laboral como servicios urbanos por tratarse de puestos cuyos centros de trabajo se desempeñan en un bajo comercial, constituyendo parte de los servicios/comercios a los que acuden los ciudadanos habitualmente. Según el SERVEF, en la ciudad Nules en 2011 se realizó un total de contratos laborales, de los cuales 412 corresponden con la clasificación de servicios urbanos descrita anteriormente. Tabla 3.3 Volumen de contrataciones realizadas en Nules. Total economía y servicios urbanos Total economía Servicios urbanos Contrataciones % Contrataciones % % 347 6% % % % % % % Fuente: Servef. Hay que destacar que desde el punto de vista laboral, la evolución de las contrataciones realizadas en la actividad comercial y otras actividades afines, como la que agrupa los servicios urbanos, ha mostrado un mejor comportamiento que el resto de contrataciones. Mientras en 2011, en el total de la economía de Nules, el nivel de contratación de personal disminuyó un 6% respecto a 2010, las contrataciones de los servicios urbanos se incrementó un 12%. Además, desde que comenzó la crisis económica en el año 2007, estas contrataciones han mostrado mejores cifras que el resto de actividades. Esto ha dado lugar a que las contrataciones llevadas a cabo en los servicios urbanos hayan incrementado su notoriedad, pasando del 6,4% de las contrataciones en Nules en el año 2007 al 13,5% de las contrataciones en Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 41

6 Gráfico 3.3 Contribución de los servicios urbanos* al total de contrataciones en Nules. Fuente: Servef. * Servicios urbanos: Trabajadores de los servicios de restauración, servicios personales, de protección y vendedores de comercios. 42 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

7 Gráfico 3.4 Contratos realizados en servicios urbanos* en Nules. Fuente: Servef. * Servicios urbanos: Trabajadores de los servicios de restauración, servicios personales, de protección y vendedores de comercios. Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 43

8 44 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

9 03.03 Estructura comercial y análisis comparado. Para el estudio de la oferta comercial de Nules se han realizado un censo de comercios clasificados en función de familias de productos: Bienes diarios: Detallistas dedicados a la venta de productos de alimentación y bebidas, perfumería y droguería y establecimientos en régimen de libre servicios como autoservicios, superservicio, supermercados, maxi-supermercados y autoservicios de descuento. Equipamiento personal: Especialistas en prendas de vestir, calzado y complementos. Equipamiento del hogar: Minoristas especializados en el venta de mobiliario, menaje y decoración, así como en la venta de otros productos para el equipamiento del hogar. Otros productos: Comercios especializados en la productos relacionados con ocio, cultura tecnología, y productos de consumo ocasional regalos, accesorios para vehículos, etc-. Tabla 3.4 Clasificación de los diferentes formatos comerciales minoristas y de los tipos de comercio. Formato comercial Clasificación Aspectos diferenciales Establecimiento con sistema de venta asistida Venta asistida u Bienes diarios especializado en una orientada por el línea de productos de vendedor Pequeño alimentacion. comercio Establecimiento Venta asistida u convsistema de venta orientada por el Bienes ocasionales asistida especializado en vendedor. Trato una línea de productos de personalizado. consumo ocasional: Productos que Estrategias de localización comercializan Suelen ubicarse en ejes Según la especialidad comerciales de núcleos comercializan un conjunto urbanos como comercio de referencias de una de proximidad. En muchos determinada línea: frutas, casos buscan la cercanía de verduras, perfumería, establecimientos de libre droguería, etc. servicio para aprovechar los flujos de peatones. Según la especialidad Núcleos urbanos, en ejes comercializan un conjunto comerciales buscando las de referencias de una economías de aglomeración determinada línea :moda, junto a comercios similares y a calzado, complementos, otros de diferente formato decoración, ferretería, etc Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 45

10 Tabla 3.4 Clasificación de los diferentes formatos comerciales minoristas y de los tipos de comercio. Formato Productos que Clasificación Aspectos diferenciales comercial comercializan Estrategias de localización Autoservicio Toda la gama de Núcleos urbanos y zonas de Superficie de Venta productos de consumo expansión que presentan m2 cotidiano carencias dotacionales Núcleos urbanos y zonas de Superficie de Venta Superservicio expansión que presentan m2 carencias dotacionales Superficie de Venta Núcleos urbanos, continentes Supermercado m2. Suelen específicos próximas a vías integrarse en cadenas rápidas y en zonas urbanizadas sucursalistas. y centros comerciales Superficie de Venta Toda la gama de productos cotidianos y Núcleos urbanos, en naves Maxi-supermercado >2.500 m2. Suelen una reducida oferta de específicas próximas a vías integrarse en cadenas productos ocasionales, rápidas y en zonas urbanizadas sucursalistas sobre todo tecnología, y centros comerciales ocio, moda, La mayor parte de su sala de ventas a la comercialización de bienes de consumo Suele implantarse en centros Superficie de Venta diario y un porcentaje comerciales o en naves de >5.000 m2. Suelen más reducido lo destina Establecimiento que Hipermercado uso exclusivamente comercial integrarse en cadenas a la venta de un de venden en régimen junto a vías rápidas de acceso o sucursalistas productos de consumo de autoservicio en los salida de municipios. Libre servicio ocasina, destacando por que el cliente elige los su presencia la moda, productos y paga en las cajas de salida los electrodomésticos, la informática, di La estrategia competitiva es de Amplia gama de Autoservicio de descuento bajos costes para productos cotidianos Núcleos urbanos, naves de ofrecer precios muy excepto algunos uso exclusivamente comercial competitivos. Venden, perecederos :carne, próximas a vías rápidas y en básicamente, productos pescado; y una reducida zonas urbanizadas y centros de marcas propias que oferta de productos comerciales les permiten abaratar ocasionales, sobre todo costes y reducen los tecnología, ocio, moda, servicios al cliente. Se diferencia porque la amplitud de horarios y por la apertura los domingos y festivos. Distribuye la superficie comercial de forma similar Tienda de conveniencia Integrado en cadenas entre libros, periódicos, En núcleos urbanos o sucursalistas y revistas, artículos de estaciones de servicio. franquiciadas, debido alimentación, discos, al servicio que presta puede imponer precios juguetes, regalos y artículos diversos. superiores a los de mercado 46 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

11 Entre m2, suelen integrarse en Mediana superficie cadenas sucursalistas especializada de moda, o franquiciadas. deportes y accesorios para Venden en muchos vehículos casos, marcas propias lo que les permite ser competitivos en precios Entre m2, Comercio especializado Establecimiento que vende una línea de productos de consumo ocasional e incorpora un amplio surtido Medianas superficies especializadas en artículos de decoración, bricolage, juguetes, electrodomésticos, jardinería y ocio Medianas superficies especializadas en muebles. suelen integrarse en cadenas sucursalistas o franquiciadas. Venden en muchos casos, marcas propias lo que les permite ser competitivos en precios Entre m2, suelen integrarse en cadenas sucursalistas o franquiciadas. Venden en muchos casos, marcas propias Surtido amplio y profundo especializado en una sola gama de productos. Núcleos urbanos, en centros comerciales y, a mayor tamaño, más propensión a localizarse en áreas o ejes perfiéricos, en edificios específicos. lo que les permite ser competitivos en precios >2.500 m2, suelen integrarse en cadenas sucursalistas o En naves específicas ubicadas Gran superficie franquiciadas. Venden en vías de acceso o salida a especializada en muchos casos, los municipios o en parques marcas propias lo comerciales. que les permite ser competitivos en precios En España pertenecen Gran Almacén a la enseña comercial El Corte Inglés. En la actualidad se constituye como un conjunto de medianas superficies Surtido amplio y profundo especializado de todas las gamas de productos, distribuido por secciones o plantas. En edificios específicos integrados en los núcleos urbanos y en los centros de las ciudades. especializadas. Suele integrar algún Comercio mixto por secciones Centro Comercial Agrupa bajo un mismo espacio un conjunto de comercios minoristas de todos los formatos analizados bajo una gestión y comunicación unitaria equipamiento locomotora de bienes diarios (hipermercado y/o supermercado) y otra de ocio (cines, bolera) y un amplio y variado número de comercios especializados en equipamiento ocasional, En edificios especícos ubicados en vías rápidas de acceso y salida a los municipios. así como diversidad de Fuente: Oficina Comercio y Territorio (2011). restaurantes, sobre to Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 47

12 La estructura comercial de Nules. Para poder comparar la dotación comercial de esta ciudad con la del Área Comercial donde se ubica Nules, es necesario llevar a cabo un ajuste de la oferta. Dicho ajuste consiste en la eliminación de los establecimientos dedicados a la venta de tabaco en estancos y farmacias. Estas tipologías no se rigen por la ley de la oferta y la demanda Por otra parte su implantación se rige mediante concesión administrativa. La inclusión de estos establecimientos en el análisis podría provocar un sesgo en la interpretación de los resultados que desvirtuaría las conclusiones obtenidas. Tampoco se han tenido en cuenta los puesto del Mercado Municipal de Nules. Una vez realizado dicho ajuste se han obtenido un total de 198 establecimientos. Mediante el censo de comercios realizado dentro de los trabajos de campo de Plan de Acción Comercial de Nules en diciembre de 2011 se han identificado 198 establecimientos comerciales minoristas. De todos ellos, el 40% se dedica a la venta de bienes de consumo diario y el 60% a la venta de otros productos de consumo ocasional. Entre los comercios que se dedican a la venta de productos de alimentación destacan dos grupos: Los establecimientos de libre servicio y los pequeños comercios de alimentación. El primero de ellos agrupa a establecimientos que representan un foco de atracción de compradores y generan un efecto positivo sobre los comercio ubicados a su alrededor. Dentro de este grupo de establecimientos destaca el supermercado de la enseña Mercadona, situado en la calle Diagonal y los supermercados de la enseña Consum ubicados en la calle Santa Catalina y en la carretera a Vall d Uixó, así como el establecimiento Lidl, situado en la calle San Vicente. El segundo grupo lo componen los establecimientos pequeños dedicados a la venta de alimentación, que representan el 26% de la oferta comercial de Nules. Esta tipología de establecimiento contribuye a la generación de una oferta comercial de proximidad, que aporte un nivel dotacional básico para la calidad de vida de los ciudadanos y que generen desplazamientos a pie para efectuar las compras más cotidianas. Los establecimientos especializados en la venta de productos de consumo ocasional se dividen en tres categorías: Equipamiento del personal, equipamiento del hogar y otros productos. La primera de estas categorías concentra el 15,2% de la oferta comercial del municipio. La categoría del equipamiento para el hogar representa el 12,6% y la de otros productos de consumo ocasional representa el 32,3%. 48 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

13 Tabla 3.5 Estrctura comercial minorista de Nules. (Ajustada). Código y tipo de actividad Recuento % 101 Frutas, verduras y hortalizas 3 1,5% 103 Carnes, charcutería y casquería (carnicerías...) 11 5,6% 104 Pescados y mariscos (pescaderías productos del mar congelados o no, etc 1 0,5% 106 Pan, bollería, pastelería y bombonerías, confitería (panaderías, pastelerías, confiterías...) 15 7,6% 107 Vinos y bebidas alcohólicas y no alcohólicas (bodegas) 1 0,5% 110 Comidas preparadas para llevar 13 6,6% 111 Otros pequeños comercios de alimentación muy especializados en productos de alimentación 5 2,5% 112 Tiendas de ultramarinos y comestibles (pequeñas tiendas de barrio que venden alimentación y otros bienes) 2 1,0% Pequeños establecimientos de alimentación 51 25,8% 108 Herboristería y productos dietéticos 3 1,5% 120 Farmacias 5 2,5% 122 Perfumería y belleza 16 8,1% Productos de droguería, perfumería e higiene 24 12,1% 115 Supermercados ( m2 de superficie de venta): Mercadona, Consum ,0% 116 Autoservicio de descuento (Lidl, Dia...) 2 1,0% Establecimientos de libreservicio 4 2,0% Bienes diarios 79 39,9% 202 Ropa para mujer 2 1,0% 203 Ropa en tienda tradicional para hombre y mujer 5 2,5% 207 Ropa para gente jóven Mixta: Surf, retro, etc. 1 0,5% 208 Ropa y complementos infantil 7 3,5% 209 Ropa interior y lencerias, ropa de baño 2 1,0% 215 Zapaterías y calzado en tienda tradicional 7 3,5% 218 Otros complementos: citnurones, guantes, bufandas, bolsos (sin predominio), corbatas, etc 1 0,5% 219 Mercería, corsetería, lanas y similares 4 2,0% 224 Otros establecimientos de ropa, textil y complementos 1 0,5% Equipamiento personal 30 15,2% 301 Mobiliario tradicional (excepto de oficina) 6 3,0% 303 Mobiliario moderno (excepto oficina) 2 1,0% 306 Tejidos por metros, textiles para el hogar y alfombras 1 0,5% 307 Electrodomésticos y electrónica 7 3,5% 308 Tiendas de decoración 1 0,5% 312 Materiales de construcción: saneamiento y grifería 2 1,0% 314 Otros artículos para el equipamiento del hogar 4 2,0% 315 Mediana superficie de equipamiento del hogar 2 1,0% Equipamiento del hogar 25 12,6% 406 Prensa, revistas y quioscos y similares 6 3,0% 411 Artículos de deporte, caza y pesca ( también ropa deportiva) 1 0,5% Ocio y cultura 7 3,5% 400 Tiendas de informática y sus accesorios 5 2,5% 401 Telefonía móvil 3 1,5% 414 Ópticas 1 0,5% 402 Fotografía, aparatos fotográficos, etc. 3 1,5% Tecnología 12 6,1% 310 Ferreterías 2 1,0% 405 Papelería, objetos de escritorio y similares 8 4,0% 416 Joyería, relojería, platería 5 2,5% 418 Combustibles para el hogar: carbones, bombonas de gas, astillas, madera, 1 0,5% 419 Floristerías y plantas 3 1,5% 420 Pequeños Animales 3 1,5% 421 Velas, jabones, etc. 2 1,0% 425 Bazares (orientales...) 3 1,5% 428 Tiendas de precio único, todo a 100, todo a 1 euro, etc.. 2 1,0% 431 Venta de bicicletas 2 1,0% 433 Concesionarios de vehículos a motor (Concesionarios de coches...) 4 2,0% 434 Venta de vehículos a motor de segunda mano 2 1,0% 435 Gasolineras y estaciones de servicio 1 0,5% 900 Otros tipo de comercios 7 3,5% Otro comercio 45 22,7% Otro comercio al por menor 64 32,3% Total ,0% Fuente: Censo de comerciantes de Nules Diciembre Plan de Acción Comercial de Nules. Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 49

14 Tabla 3.6 Superficie comercial minorista de Nules Código y tipo de actividad superficie de venta % 101 Frutas, verduras y hortalizas 134 0,7% 103 Carnes, charcutería y casquería (carnicerías...) 515 2,7% 104 Pescados y mariscos (pescaderías productos del mar congelados o no, etc 40 0,2% 106 Pan, bollería, pastelería y bombonerías, confitería (panaderías, pastelerías, confiterías...) 690 3,7% 107 Vinos y bebidas alcohólicas y no alcohólicas (bodegas) 70 0,4% 110 Comidas preparadas para llevar 140 0,7% 111 Otros pequeños comercios de alimentación muy especializados en productos de alimentación 195 1,0% 112 Tiendas de ultramarinos y comestibles (pequeñas tiendas de barrio que venden alimentación y otros bienes) 95 0,5% Pequeños establecimientos de alimentación ,0% 108 Herboristería y productos dietéticos 100 0,5% 120 Farmacias 210 1,1% 122 Perfumería y belleza 846 4,5% Productos de droguería, perfumería e higiene ,2% 115 Supermercados ( m2 de superficie de venta): Mercadona, Consum ,5% 116 Autoservicio de descuento (Lidl, Dia...) ,5% Establecimientos de libreservicio ,0% Bienes diarios ,1% 202 Ropa para mujer 110 0,6% 203 Ropa en tienda tradicional para hombre y mujer 415 2,2% 207 Ropa para gente jóven Mixta: Surf, retro, etc ,8% 208 Ropa y complementos infantil 450 2,4% 209 Ropa interior y lencerias, ropa de baño 110 0,6% 215 Zapaterías y calzado en tienda tradicional 240 1,3% 218 Otros complementos: citnurones, guantes, bufandas, bolsos (sin predominio), corbatas, etc 40 0,2% 219 Mercería, corsetería, lanas y similares 159 0,8% 224 Otros establecimientos de ropa, textil y complementos 45 0,2% Equipamiento personal ,1% 301 Mobiliario tradicional (excepto de oficina) 657 3,5% 303 Mobiliario moderno (excepto oficina) 90 0,5% 306 Tejidos por metros, textiles para el hogar y alfombras 80 0,4% 307 Electrodomésticos y electrónica 890 4,7% 308 Tiendas de decoración 70 0,4% 312 Materiales de construcción: saneamiento y grifería 310 1,6% 314 Otros artículos para el equipamiento del hogar 350 1,9% 315 Mediana superficie de equipamiento del hogar ,0% Equipamiento del hogar ,0% 406 Prensa, revistas y quioscos y similares 202 1,1% 411 Artículos de deporte, caza y pesca ( también ropa deportiva) 60 0,3% Ocio y cultura 262 1,4% 400 Tiendas de informática y sus accesorios 210 1,1% 401 Telefonía móvil 170 0,9% 414 Ópticas 60 0,3% 402 Fotografía, aparatos fotográficos, etc. 80 0,4% Tecnología 520 2,8% 310 Ferreterías 285 1,5% 405 Papelería, objetos de escritorio y similares 382 2,0% 416 Joyería, relojería, platería 120 0,6% 418 Combustibles para el hogar: carbones, bombonas de gas, astillas, madera, 300 1,6% 419 Floristerías y plantas 145 0,8% 420 Pequeños Animales 280 1,5% 421 Velas, jabones, etc ,2% 425 Bazares (orientales...) ,3% 428 Tiendas de precio único, todo a 100, todo a 1 euro, etc ,5% 431 Venta de bicicletas 185 1,0% 433 Concesionarios de vehículos a motor (Concesionarios de coches...) 955 5,1% 434 Venta de vehículos a motor de segunda mano 240 1,3% 435 Gasolineras y estaciones de servicio 80 0,4% 900 Otros tipo de comercios 325 1,7% Otro comercio ,6% Otro comercio al por menor ,7% Total ,0% Fuente: Censo de comerciantes de Nules Diciembre Plan de Acción Comercial de Nules. 50 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

15 Análisis comparado de la oferta comercial. Del análisis comparado se desprende que un elemento diferenciador de la oferta comercial de Nules es la gran oferta de productos especializados, en términos relativos. Hay que tener en cuenta que la presencia de estos establecimientos es once puntos porcentuales superior a la de los establecimientos de su área comercial, 32% frente al 24%. Indicar que en la Comunidad Valenciana este porcentaje es del 23%. Respecto a las partidas que tienen una menor representación en comparación con el área comercial destacan los establecimientos especializados en ocio y cultura. Esta misma circunstancia se da en la partida de establecimientos de venta de productos para el equipamiento personal y para el equipamiento del hogar. Tabla 3.7 Estructura comercial comparada Nules, Area Comercial de Castellón y Comunitat Valenciana. Nules Area Comercial Comunitat Castellón Valenciana Número % Número % Número % Productos de alimentación, bebidas y perfumería 75 37,9% ,5% ,1% Equipamiento personal 30 15,2% ,6% ,6% Equipamiento del hogar 23 11,6% ,9% ,1% Otro comercio al por menor 64 32,3% ,3% ,6% Ocio y cultura 7 3,5% 572 7,7% ,3% Tecnologia 12 6,1% 173 2,3% ,9% Otros productos ocasionales 45 22,7% ,2% ,4% Medianas superficies 2 1,0% 58 0,8% 545 0,8% Grandes superficies 0 0,0% 16 0,2% 84 0,1% Comercio mixto al por menor, por secciones 4 2,0% 278 3,8% ,7% Autoservicio ( m2) 0 0,0% 110 1,5% 779 1,1% Superservicio ( m2) 0 0,0% 45 0,6% 358 0,5% Supermercado ( m2) 2 1,0% 87 1,2% 924 1,4% Maxi-super (>2500 m2) 0 0,0% 1 0,0% 17 0,0% Hipermercados 0 0,0% 3 0,0% 30 0,0% Autoservicio de descuento 2 1,0% 26 0,4% 306 0,4% Tiendas de conveniencia 0 0,0% 5 0,1% 72 0,1% Grandes Almacenes 0 0,0% 1 0,0% 10 0,0% Total general % % % Fuente: Registro de Actividades Comerciales de la Consellería de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana, diciembre 2010, Censo de comerciantes de nules, Plan de Acción Comercial de Nules Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 51

16 Análisis comparado de la superficie comercial. La superficie comercial de Nules se sitúa, a diciembre de 2011, en metros cuadrados repartidos entre las distintas tipologías comerciales. Dentro de la estructura de la superficie comercial, la superficie dedicada a la venta de otros productos ocasionales es el de mayor importancia, superando los niveles de las áreas de comparación. Esta partida concentra el 30% de la superficie comercial de este municipio. Hay que destacar la existencia de un gran bazar oriental situado en la Avenida Valencia con 700 metros cuadrados de superficie de venta. Además del grupo de comercio indicado anteriormente, las partidas que representan un mayor peso porcentual que en el área comercial destacan los comercios dedicados a la venta de productos de consumo diario (alimentación, droguería e higiene) concentrando el 16,2% de la superficie de venta de Nules frente al 13,8% del Área Comercial de Castellón. Nuevamente, los comercios dedicados a la venta de bienes de equipamiento personal y a la venta de productos para el equipamiento del hogar tienen una menor representación en la superficie comercial total del municipio, inferior en términos comparativos con la del área comercial de Castellón y con la de la Comunitat Valenciana. Tabla 3.8 Superficie comercial comparada Nules, Area Comercial de Castellón y Comunitat Valenciana. Nules Area Comercial de Castellón Comunitat Valenciana m 2 % m 2 % m 2 % Productos de alimentación, bebidas y perfumería ,2% ,8% ,8% Equipamiento personal ,1% ,4% ,9% Equipamiento del hogar ,0% ,9% ,4% Otro comercio al por menor ,7% ,1% ,4% Ocio y cultura 262 1,4% ,0% ,8% Tecnologia 520 2,8% ,4% ,6% Otros productos ocasionales ,6% ,8% ,9% Medianas superficies ,0% ,5% ,1% Grandes superficies - 0,0% ,1% ,1% Comercio mixto al por menor, por secciones ,0% ,4% ,6% Autoservicio ( m2) - 0,0% ,3% ,9% Superservicio ( m2) - 0,0% ,4% ,2% Supermercado ( m2) ,5% ,8% ,7% Maxi-super (>2500 m2) - 0,0% ,7% ,1% Hipermercados - 0,0% ,0% ,5% Autoservicio de descuento ,5% ,3% ,7% Tiendas de conveniencia - 0,0% ,2% ,3% Grandes Almacenes - 0,0% ,6% ,1% Total general ,0% ,0% ,0% Fuente: Registro de Actividades Comerciales de la Consellería de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana, diciembre 2010, Censo de comerciantes de nules, Plan de Acción Comercial de Nules Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

17 03.04 Indicadores comerciales. Tamaño medio de los establecimientos de Nules. Por término medio el tamaño de los comercios de esta ciudad es ligeramente superior al de su área comercial (122,0 metros cuadrados frente a los 100,6 metros cuadrados del área comercial). Este indicador se encuentra también ligeramente por encima de la media de la Comunitat Valenciana que cuenta con una superficie media de venta de 96,0 metros cuadrados. La superficie media de los establecimientos dedicados a la venta de productos de consumo diario (alimentación, droguería e higiene) tiene un tamaño medio similar a la del área comercial de Castellón, con 38,4 metros cuadrados. Por su parte, la superficie de los comercios dedicados a la venta de equipamiento personal también tiene una superficie similar a la del área comercial, con 56,9 metros cuadrados. Destacar que se sitúa ligeramente por debajo de la superficie media de la Comunitat Valenciana, que cuenta con un tamaño medio de superficie de venta en esta partida de comercio de 67 metros cuadrados. No se han identificados grandes desviaciones respecto al tamaño medio del resto de grupos de actividad, tan solo destacar que las medianas superficies especializadas de Nules tienen un tamaño medio de metros cuadrados de superficie de venta, frente a los 1.086,4 metros cuadrados de Castellón o los 1.093,0 de la Comunitat Valenciana. Índice de Dotación Comercial (IDC). El Índice de Dotación Comercial (IDC) representa el número de establecimientos por cada habitantes. Según esta definición, en Nules hay 16,1 comercios por cada habitantes, ligeramente superior a la del área funcional y la de la Comunitat Valenciana, que se sitúan en 15,2 y en 13,4 respectivamente. Por grupos, el comercio dedicado a la venta de bienes diarios posee un IDC similar al del área funcional y ligeramente superior al de la Comunitat Valenciana. Esta circunstancia se da en el caso de las tiendas tradicionales de alimentación, sin embargo en los establecimientos de libre servicios este indicador se sitúa ligeramente por debajo de las aéreas de comparación. Las partidas de bienes de equipamiento personal y bienes de equipamiento del hogar presentan IDC inferiores a la del área comercial. Sin embargo, el ratio de medianas superficies especializadas por cada habitantes es similar al de las áreas de comparación. Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 53

18 Índice de Superficie Comercial (ISC). El Índice de Superficie Comercial (ISC) muestra la superficie de sala de ventas expresada en metros cuadrados por cada mil habitantes. A partir de esta definición se observa que los residentes de Nules disponen de 1.959,7 metros cuadrados de sala de venta por cada habitantes. Este ratio es superior tanto al del área comercial de Castellón como al de la Comunitat Valenciana. El comercio dedicada a la venta de equipamiento personal y venta de equipamiento del hogar poseen un ISC inferior al de la media del área comercial, sin embargo en el caso de los comercios especializados en otros productos de consumo ocasional, el ISC es superior al del Área Comercial y al de la Comunitat Valenciana. Es especialmente llamativo el ISC de de las medianas superficies especializadas que se sitúa muy por debajo de la media de la Comunitat Valenciana. Tabla 3.9 Estructura comercial minorista comparada Nules, área comercial de Castellón y Comunitat Valenciana. NULES AREA COMERCIAL CASTELLON COMUNITAT VALENCIANA IDC ISC Tamaño Tamaño Tamaño IDC ISC IDC ISC Medio Medio Medio Bienes diarios 5,8 221,7 38,4 5,2 210,7 40,2 4,8 191,0 40,0 Equipamiento personal 2,1 120,5 56,9 3,0 173,7 58,4 2,5 166,0 67,0 Equipamiento del hogar 1,7 178,7 106,4 2,6 242,8 94,6 2,4 249,0 103,0 Otro comercio al por menor 4,7 293,2 62,7 3,7 246,4 66,7 3,0 198,0 65,0 Ocio y cultura 0,5 19,1 37,4 1,2 60,6 51,5 1,1 62,0 56,0 Tecnologia 0,9 38,0 43,3 0,4 21,3 59,8 0,4 21,0 54,0 Otros productos ocasionales 2,7 236,1 87,4 2,2 164,6 76,2 1,5 115,0 75,0 Medianas superficies 0,1 219, ,0 0,1 129, ,4 0,1 117, ,0 Grandes superficies ,0 138, ,1-65, ,0 Comercio mixto al por menor, por secciones 0,3 142,3 487,0 0,6 388,0 678,4 0,5 368,0 747,0 Autoservicio ( m2) ,2 20,0 88,2 0,2 12,0 77,0 Superservicio ( m2) ,1 21,8 235,9 0,1 16,0 225,0 Supermercado ( m2) 0,1 88,0 602,3 0,2 181, ,8 0,2 189, ,0 Maxi-super (>2500 m2) ,0 10, ,0-14, ,0 Hipermercados ,0 61, ,7-58, ,0 Autoservicio de descuento 0,1 54,3 371,8 0,1 35,6 665,7 0,1 35,0 590,0 Tiendas de conveniencia ,0 3, ,0 269,0 Grandes Almacenes ,0 54, , ,0 Total general 16, ,7 122,0 15, ,8 100,6 13, ,0 96,0 Fuente: Registro de Actividades Comerciales de la Consellería de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat Valenciana, diciembre 2010, Censo de comerciantes de nules, Plan de Acción Comercial de Nules Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

19 03.05 Identificación de ejes comerciales y caracterización de la oferta comercial minorista. Principales ejes comerciales de Nules. Como se ha indicado anteriormente, en la ciudad de Nules se han contabilizado un total 198 comercios distribuidos en 58 calles o plazas. De todas estas, se han seleccionado 8 por ser las que poseen una mayor concentración comercial, recibiendo la denominación de ejes comerciales. Además de los comercios contabilizados hay que tener en consideración los 23 puestos del mercado municipal de Nules. Tablas 3.10 Principales vías comerciales de Nules Calle/Plaza % % % Acc Constitución 9% 9% 9% Valencia 8% 8% 16% Castellón 6% 6% 23% Diagonal 6% 6% 29% Mayor 5% 5% 34% Padre Tomás Lucas 5% 5% 39% Villavella 4% 4% 43% San Bartolome 4% 4% 47% Fuente: Censo de comercio de los Plan de Acción Comercial de Nules. Diciembre Estos 8 ejes comerciales se localizan un total de 93 establecimientos comerciales. Superficie comercial. El 59,1% de esta superficie comercial se concentra en los 8 ejes comerciales anteriormente identificados, lo que pone en evidencia la concentración comercial de estas vías. Tablas 3.11 Distribución de la superficie comercial según vías. Tamaño medio Superficie total (m 2 ) Constitución 195, Valencia 182, Castellón 128, Diagonal 160, Mayor 42, Padre Tomás Lucas 48, Villavella 86, San Bartolome 83, Media y Total 928, Fuente: Censo de comercio del Plan de Acción Comercial de Nules. Diciembre Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 55

20 56 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

21 03.06 Principales equipamientos comerciales de Nules. En este apartado se hace una breve descripción de aquellos establecimientos comercial ubicados en Nules y que pertenecen a enseñas de reconocido prestigio a nivel de la Comunitat Valenciana. Estos equipamientos juegan un papel fundamental en la dinámica comercial del municipio, ya que actúan como focos de atracción, dinamizando la actividad social de la ciudad. Mercado Municipal. El mercado municipal de Nules se localiza en la Avenida Valencia. Cuenta con una superficie de venta total de 339 metros cuadrados. Este equipamiento se encuentra en fase de reforma y actualmente no se encuentra al 100% de funcionamiento. La reforma se centra en la mejora del acceso, instalación eléctrica, mejora de la cubierta, aseos y cámaras frigoríficas para pescadería. En su interior se localizan 23 paradas activas especializadas en la venta de alimentación. Este mercado tiene la función de aprovisionar a la población residente de productos de alimentación fresca. Su área de influencia es municipal, es decir, la mayor parte de los compradores que acuden a este equipamiento son vecinos de Nules. Este mercado abre sus puertas únicamente los miércoles, coincidiendo con el día de celebración del mercado ambulante y el sábado. Ambos días en horario de mañana. Hay que destacar que este equipamiento no cuenta con los servicios que complementen a la oferta del equipamiento y tampoco ofrece servicios al comerciante. Aproximadamente el 40% de los residentes de Nules realizan compras en este equipamiento comercial. Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 57

22 Gráfico 3.6 Distribución de paradas del mercado municipal de Nules. Fuente: Censo de comercios. PAC Nules. Mercado ambulante. El mercado ambulante de Nules se celebra los miércoles entre las 7:00 horas y las 14:00 horas como se ha indicado. Se localiza en la Avenida Valencia en el entorno del Mercado Municipal. Cuenta con 150 paradas, con un predominancia de paradas de venta de productos para la equipamiento personal. Tabla 3.12 Oferta comercial de mercado ambulante Productos de alimentación, bebidas y tabaco 36 24,0% Textil, confección, calzado y cuero ,7% Perfumería y droguería 5 3,3% Equipamiento del hogar 2 1,3% Juguetes 0 0,0% Artesanía 0 0,0% Antigüedades 0 0,0% Otros productos 1 0,7% Total ,0% Fuente: Ayuntamiento de Nules Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

23 Este equipamiento tiene buena acogida entre los residentes de la ciudad. Según el trabajo de campo realizado en el marco del Plan de Acción Comercial de Nules, el 60% de los residentes del municipio realiza compras en este mercadillo, especialmente los residentes mayores de 55 años. Establecimientos de libreservicio. En Nules se localizan cuatro establecimientos de libreservicios especializados en la venta de productos de consumo cotidiano. Tanto por la ubicación de estos establecimientos como por el mix comercial tienen un papel relevante en el aprovisionamiento de productos de consumo cotidiano, especialmente para la población residente de Nules. Estos equipamientos suman un total de metros cuadrados de superficie de venta, lo que equivale al 15,9% del total de superficie de venta de alimentación de Nules. Tabla 3.13 Establecimientos de libre servicio en Nules Enseña Tipologías comercial Dirección MERCADONA SUPERMERCADO M2 Superficie de venta en metros cuadrados (m2) AVENIDA DIAGONAL CONSUM AUTOSERVICIO DESCUENTO AVENIDA EUROPA 800 DIA AUTOSERVICIO DESCUENTO CALLE SAN VICENTE CONSUM SUPERMERCADO M2 SANTA NATALIA Este tipo de establecimientos tiene un elevado nivel de penetración en la cuota de mercado en la compra de bienes diarios entre los residentes de Nules. Hay que destacar que aproximadamente dos de cada cuatro personas realizan la compra de bienes de consumo diario en este tipo de establecimiento, según se desprende del trabajo de campo realizado en el Plan de Acción Comercial de Nules. Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 59

24 60 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

25 03.07 Indicadores cualitativos de la oferta comercial de Nules. Como se ha indicado anteriormente el comercio de esta ciudad presta su servicio básicamente a los residentes de Nules. Hay que tener en cuenta que las buenas comunicaciones con otras poblaciones cercanas como la Vall d Uixó, Almassora, Burriana, Villareal o Castellón de la Plana ha dado lugar a que el área de influencia de Nules quedara reducida a núcleos urbanos de Mascarell y al núcleo urbano de la zona de la playa que pertenece a Nules. En este apartado se analizarán aspectos de carácter cualitativos referentes a la oferta comercial de Nules que contribuyen a fortalecer su posición en el territorio como es la imagen del comercio, el asociacionismo comercial, la promoción comercial y los instrumentos de dinamización comercial con los que cuenta la ciudad. Imagen del comercio de Nules. Entre los elementos que generan atracción por parte de la oferta comercial del municipio destacan el mix comercial, el nivel precios, la proximidad y la imagen del comercio. Referente a este último aspecto hay que señalar que el comercio de Nules posee una imagen comercial propia. Esta imagen se utiliza en las acciones de promoción que organiza la Asociación de Comercios de Nules. Para posicionar a Nules como ciudad comercial es necesario incentivar el uso de esta imagen comercial y hacerla genérica para todo el comercio de la ciudad. Es necesario tener una serie de pautas de uso y difusión de esta imagen comercial con la finalidad de que el comprador la reconozca y la identifique. En este sentido hay que destacar el esfuerzo que se tiene que llevar a cabo desde la Asociación y desde el Ayuntamiento para potenciar y optimizar el uso de la imagen comercial. Asociacionismo comercial. Una de las características distintivas del comercio de Nules y uno de los elementos que hay que tener en cuenta de cara a la planificación de acciones es el movimiento asociativo. En el municipio hay una asociación de carácter comercial. Plan de Acción Comercial de Nules La actividad comercial de Nules 61

26 La asociación se denomina Comerços de Nules y en el momento de la elaboración del Plan de Acción Comercial agrupa a 95 comercios, según fuentes consultadas (49% de la oferta comercial). La asociación se caracteriza por tener un nivel de actividad medio y entre sus funciones destaca la intermediación entre el tejido comercial de Nules y la Concejalía de Comercio del Ayuntamiento. La asociación colabora en las acciones de promoción que organiza el Ayuntamiento además de organizar acciones de dinamización propias. En la siguiente ficha se muestran las principales características de esta agrupación de profesionales: Asociación de Comercio local Descripción Nombre de la asociación: Ubicación: Teléfono: Correo electrónico: Web: Técnico de Comercio Imagen corporativa: Soportes publicitarios en los que se anuncian Elección del cuerpo directivo: Junta directiva: Cuotas aportadas por cada socio: Comerços de Nules. No tiene local propio. No tiene. No tiene. comercionules.html No tiene. Sí tiene. - Web hospedada en un hosting ajeno. Cada 4 años. Presidente Vicepresidente Secretario Tesorero Vicetesorero 2Vocales 30,00 / Semestre Nº de socios: 95 asociados (noviembre de 2011 Actividades que integran la asociación: ACTIVIDADES QUE REALIZAN Campañas de promoción y dinamización comercial. Tarea comercial para captar nuevos asociados. Acciones reivindicativas. Patrocinio de eventos deportivos. Acciones de información al asociado. SERVICIOS AL ASOCIADO -Comercio. -Servicios personales (tintorerías, reparación, etc.). Envío de circulares informativas. Facilidad de aparcamiento para el comerciantes y para sus clientes. Asesoramiento en materia legal mediante OPA-Organización de Profesionales y Autónomos. 62 Oficina PATECO. Comercio y Territorio.

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