Manual de Identidad Corporativa

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa

2 Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca NAVISAF en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca NAVISAF contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de NAVISAF una gran marca.

3 A. SIMBOLOGÍA BÁSICA 1. Logotipo corporativo 2. Construcción y aplicación 3. Área de seguridad 4. Tamaño mínimo del logotipo 5. Color corporativo 6. Tipografía corporativa 6.1 Tipografía secundaria B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA 1. Versiones correctas 2. Aplicaciones incorrectas C. APLICACIONES DE LA MARCA 1. Papelería corporativa 2. Carpeta corporativa 3. PowerPoint 4. Agenda corporativa

4 A. SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca NAVISAF se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca NAVISAF está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto. Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 4

5 A.1 LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es la representación gráfica de la compañía. Se podrá utilizar en sus dos estructuras horizontal y vertical. Logotipo Vertical (Principal) Logotipo Horizontal (Secundario) Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 5

6 A.2 CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo, acompañado por el identificador y acompañado por ambos. Logotipo + Símbolo + Identificador Logotipo + Identificador Logotipo Sencillo Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 6

7 A.3 ÁREA DE SEGURIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente a la letra a del logotipo. Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 7

8 A.4 TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOTIPO Para evitar que el logo pueda distorsionarse y que la lectura sea adecuada se recomienda un tamaño mínimo para impresión en soporte físico y otro para web. En soporte físico la medida mínima en la que se recomienda imprimir el logotipo es de 3 cm ya que a partir de ese tamaño se pierde la visualización correcta del logotipo. Para soporte web el tamaño mínimo recomendable será de 140 pixeles en su versión horizontal. Si en algún caso concreto se necesitase representar el logo en un tamaño menor se omitirá el símbolo y se aplicará tan sólo su versión sencilla, ya que de otro modo el logo quedaría ilegible. Tamaño mínimo para soporte físico Tamaño mínimo para soporte web 3 cm 140 px Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 8

9 A.5 COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos son muy importantes por lo que deberán representarse con total fidelidad evitando cualquiera variación que puedan suponer la alteración de la percepción del logotipo. Para evitar dicha alteración a continuación se muestran las tintas planas que deben utilizarse además de una tabla de correspondencia para consultar en caso de que no pudiera utilizarse el Pantone correspondiente. PANTONE 641C C 90% M 50% Y 0% K 0% R 56% G 110% B 179% HTML #386eb3 PANTONE 638C C 80% M 0% Y 0% K 0% R 75% G 175% B 232% HTML #4bafe8 PANTONE 877C C 0% M 0% Y 0% K 58% R 139% G 138% B 138% HTML #8b8a8a PANTONE 427C C 0% M 0% Y 0% K 23% R 211% G 211% B 211% HTML #d3d3d3 Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 9

10 A.6 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Gotham en sus versiones Light, Book, Medium, Bold y Black. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria. GOTHAM BOLD Tipografía para títulos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz GOTHAM BOOK Tipografía para textos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz GOTHAM MEDIUM Tipografía para Subtítulos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 10

11 A.6.1 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo, en la página Web, Presentaciones PowerPoint o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri. CALIBRI BOLD Tipografía para títulos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz CALIBRI REGULAR Tipografía para textos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz CALIBRI BOLD ITALIC Tipografía para Subtítulos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 11

12 B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca NAVISAF se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. El uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 12

13 B.1 VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en Pantone 641C o blanco y negro. Versión Principal Versión Principal Negativo Otros Usos Correctos Sobre Pantone 638C Sobre Pantone 877C Sobre Pantone 427C Versión Blanco y Negro Versión B/N Negativo Sobre Blanco 638C Sobre Textura Clara Sobre Textura Oscura Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 13

14 B.2 APLICACIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. A continuación, se describen algunos de los usos incorrectos para la aplicación del logotipo. Aplicación incorrecta del color Porcentajes de color Deformación Aplicar Sombras o efectos Tamaños Incorrectos Logotipo Inclinado o Vertical Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 14

15 C. APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca NAVISAF en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 15

16 C.1 PAPELERÍA CORPORATIVA Aplicación de la marca NAVISAF en la papelería corporativa. Nombre y Apellido Cargo Cel.: jhondoe@navisaf.com Ciudad - Colombia SOMOS MUCHO MÁS QUE UN GPS Principal: Av. 7N No. 26N - 35 Cali, Colombia Sedes: Bogotá - Medellín - Barranquílla Tel: (57)(2) Móvil: (57) contactenos@navisaf.com Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 16

17 C.2 CARPETA CORPORATIVA Aplicación de la marca NAVISAF en la carpeta corporativa. Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 17

18 C.3 PLANTILLA POWERTPOINT Aplicación de la marca NAVISAF en la plantilla ppt. GRACIAS Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 18

19 C.4 AGENDA CORPORATIVA Aplicación de la marca NAVISAF en agenda corporativa. Manual de Identidad Corporativa NAVISAF 2017 Todos los derechos reservados 19

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