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1 Novedades Bibliográficas Publicidad Primer semestre 2013

2 Título: A world history of photography Autor: Naomi Rosenblum N Clasificación: R813w 2007 Este libro incluye tres secciones técnicas con información clara y detallada sobre los equipos y procesos, un glosario, una cronología y una bibliografía extensa - todos los cuales han sido totalmente actualizadas. Además, la más importante obra nueva internacional a partir de los años 1980 y 1990 se ha integrado en los capítulos 11 y 12, que han sido sustancialmente reescritos para hacer frente a las últimas ideas sobre la fotografía contemporánea. Título: Construir marcas poderosas Autor: David A. Aaker N Clasificación: A111c 2002 Construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo. La marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva. Para demostrarlo Aaker utiliza casos de empresas reales como General Elctric, Kodak, McDonald's y muchas otras. En este libro, Aaker expone de forma práctica todo aquello que puede ayudar a su empresa a maximizar el valor de sus marcas.

3 Título: Publicidad y entretenimiento en la web Autor: José Martí Parreño N Clasificación: M378p 2005 En los últimos años la publicidad interactiva ha experimentado importantes cambios y novedades: nuevas metodologías de medición online, estandarización de los formatos publicitarios y aparición de otros nuevos, etc. La progresiva conversión del medio web en un medio cada vez más audiovisual ha provocado la paulatina utilización de géneros audiovisuales de otros medios, como el spot televisivo o el trailer cinematográfico. Título: Comentario pragmático de textos publicitarios Autor: Salvador Gutiérrez Ordóñez N Clasificación: G984c 2000 La publicidad es un género que utiliza todos los recursos comunicativos, todos los canales, todos los lenguajes... subordinados a una finalidad perlocutiva: hacer que el destinatario adopte una determinada dirección en su forma de pensar o de comportarse. El texto publicitario es el mensaje retórico por excelencia de nuestro tiempo. Como del hilo de la publicidad cuelgan enormes intereses económicos, políticos, morales... la confección de un simple anuncio conlleva un profundo análisis de todas las instancias comunicativas.

4 Título: Comunicación total Autor: Ángel Luis Cervera Fantoni N Clasificación: C419c 2008 El marketing masivo ha muerto y la comunicación ha cambiado: ahora se identifican y cualifican de forma eficaz los clientes actuales y potenciales; los planes de marketing se adaptan a necesidades específicas; la comunicación con clientes internos y externos se gestiona de otra manera. Están preparados los directivos de empresas y organizaciones para afrontar los retos que se avecinan en los nuevos y cambiantes escenarios empresariales? Los gestores deberán entender, liderar, compartir pero, sobre todo, deberán saber comunicar. Título: Convergencia de medios Autor: Sara Osuna Acedo N Clasificación: O85c 2007 Todos los días aparecen nuevos dispositivos que se presentan con el fin de facilitarnos la vida, aunque, en realidad, estamos asistiendo a un cambio social sin precedentes promovido por el uso de las tecnologías digitales. Es necesario comprender todos los cambios producidos por la rápida evolución de las tecnologías y cómo pueden afectar a nuestras vidas.

5 Título: El canon literario Autor: Harold Bloom y otros N Clasificación: C227l 1998 El debate sobre el canon sólo tiene sentido en Estados Unidos y nada tiene que ver con la tradición europea o española; es un problema importado que no nos afecta, se suele decir y leer. A juzgar por El canon occidental de H. Bloom y la controversia que ha generado, podría ser cierto. Pero no es así; el canon literario es un problema historiográfico e ideológico de gran importancia. Título: El arte de la ficción Autor: David Lodge N Clasificación: L822a 2011 El arte de la ficción reúne un ciclo de artículos de crítica literaria en los que David Lodge analiza, partiendo siempre de uno o dos fragmentos de novelas clásicas o modernas, los principales aspectos y posibilidades del arte de la ficción: el narrador omnisciente, la novela epistolar, el tiempo, el realismo mágico, el simbolismo, la ironía, etc.

6 Título: Sobrevivir a internet Autor: Dominique Wolton N Clasificación: W869s 2000 En medio de la unanimidad que actualmente reina en el ambiente acerca de Internet y del asombro ante las maravillas técnicas, hay pocos pensadores que plantean preguntas más allá de la euforia. Dominique Wolton es uno de ellos. Internet para hacer qué? Mejora esta «telaraña» la comunicación entre los seres humanos? Basta un cambio tecnológico para crear una nueva sociedad? Ajustará la «ola Internet» las otras culturas al modelo norteamericano o permitirá a la europea reafirmar sus propios valores?

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