TPF. Colin, Carlos CI V. Marturet, Virginia

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Gregorio Quintero Lara
hace 8 años
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1 TPF Colin, Carlos CI V Marturet, Virginia 1

2 Consignas Usted es un consultor externo al que le proponen que presente su propuesta de Plan de Marketing Digital para la empresa de la marca elegida: 1) Proponer para su marca que mejoras de SEO le harías o que inversión pondrías en SEM para llegar a N Pageviews. 2) Identificar aciertos y desaciertos actuales de la marca. Justificar 3) Proponer mejoras a la estrategia comunicacional actual de la marca. 4) Considerando, argumentos de venta, Por qué deberían elegirlo? Justificar 2

para llegar a N Pageviews. 2) Identificar aciertos y desaciertos actuales de la marca.

3 1) Las prioridades para mejorar a Crawpic.com en SEO son: Introducir más contenido El ratio de texto para código HTML de esta página es inferior al 15 por ciento, lo que significa que el sitio probablemente necesita más contenido de texto. Una ratio de entre el 25 y el 70 por ciento es lo ideal. Fuera de esos límites, la página corre el riesgo de ser considerada spam. Mientras el contenido sea relevante y ofrezca información esencial, tener más contenido en formato texto es un punto a favor. Promocionar el sitio web en Social media 3

significa que el sitio probablemente necesita más contenido de texto. Una ratio de entre el 25 y el 70 por ciento es lo ideal.

4 Ser más constante con las palabras claves Esta tabla destaca la importancia de utilizar siempre las mismas palabras clave. Para mejorar la probabilidad de posicionarse bien en los resultados de búsqueda con una palabra clave determinada, se debería usar las palabras clave relevantes de forma coherente no sólo en su contenido sino también en títulos, descripciones, encabezados, sin olvidarnos de incluir dichos términos en los anchor texts de enlaces internos y backlinks. Ocultar las direcciones de correo para evitar spam Existen bots maliciosos que rastrean la web en busca de direcciones de correo. Tienen más tendencia a recibir spam las direcciones de correo en texto plano. Poner Robots.txt La página web no tiene un archivo robots.txt. Esto puede traer problemas. Un fichero robots.txt permite restringir el acceso a los robots de los motores de búsqueda que rastrean la web y puede evitar que accedan a directorios y páginas determinadas. También especifica especifica la ubicación del archivo del mapa del sitio XML. 4

contenido sino también en títulos, descripciones, encabezados, sin olvidarnos de incluir dichos términos en los anchor texts de enlaces internos y backlinks.

5 Agregar Mapa de sitio XML Un mapa del sitio enumera las URL que pueden rastrearse y puede incluir información adicional, como las últimas actualizaciones de su sitio web, la frecuencia de cambios y la importancia de las URL. Esto permite a los motores de búsqueda rastrear el sitio web de una forma más exhaustiva. Propuesta SEM La propuesta consiste en realizar una campaña de Red de Búsqueda con una estrategia de Costo por Adquisición, configurando las conversiones a través de la página web con categoría Cliente potencial, ventana de conversión a 15 días, el recuento son de conversiones únicas, el lenguaje de conversión en HTML. Costo por cada conversión: $3 Período: 15 días Conversiones estimadas: 450 Total valor de campaña: $1350 2) Crawpicactualmentetiene tiene cuenta en Facebook, Twitter, Linkedin, Klout, Youtube e Instagram,sin embargo solo tiene presencia en 5

Propuesta SEM La propuesta consiste en realizar una campaña de Red de Búsqueda con una estrategia de Costo por Adquisición, configurando las conversiones a través de la página web con categoría

6 Twitter. Es decir, tiene una amplia desventaja con respecto a su competencia directa, ya que no le es factible estar solamente en Twitter. Este último lo utiliza como medio de comunicación, que a su vez, cuenta con diferentes herramientas de posteo automático como TwitterFeed, Hootsuite, IFTTT y Buffer. Sus tweets son programados a través de fuentes confiables de terceros y no generan tweets propios provocando un gran desacierto para la marca. Crawpicdebe tener material de autoría como por ejemplo: videos cortos de buenas prácticas de Social Media y Marketing Online con un concepto general pero una temática única, el gourmet. El objetivo es exponer con elementos de cocina todas las prácticas de una manera divertida marcando la diferencia. 3) A pesar de que Crawpicdispone de una página web y utiliza Twitter para interactuar con sus prospectos, tiene un bajo capital social comparado con la competencia, SrBurns y SocialPhilia. Basándose en el medio de comunicación Twitter para analizar el capital social de las tres agencias (a pesar de las otras Redes Sociales como Facebook e Instagram que utiliza la competencia) se puede analizar la posición actual de Crawpic: 6

Sus tweets son programados a través de fuentes confiables de terceros y no generan tweets propios provocando un gran desacierto para la marca.

7 Con los resultados provistos se determina que la marca tiene menos de 128 de engagement y menos de 4439 seguidores. Con esta evaluación se afirma que Crawpic se ve obligado a incrementar sus interacciones y seguidores para poder comenzar a competir. Las mejoras a proponer en la estrategia de comunicación son: por un lado el posicionamiento decrawpic como una agencia digital y productora de contenidos en la mente de los prospectos que vivan en Argentina al cabo deun año. Por el otro fidelizar a los prospectos y hacerlos parte de nuestra filosofía. Para lograr dichos objetivos vamos a realizar la siguiente estrategia: Realización de Campaña Espectativa, en publicidad patrocinada online. (Facebook Ad s, Blog de líder de opinión y Adwords) Plazo de ejecución: Enero a Febrero 2014 Presupuesto total estimado: $ Forma de Pago: 30 % Anticipo al inicio 70% restante en pagos mensuales iguales 7

Las mejoras a proponer en la estrategia de comunicación son: por un lado el posicionamiento decrawpic como una agencia digital y productora de contenidos en la mente de los prospectos que vivan en

8 Realización de Campaña Lanzamiento, en publicidad patrocinada online (portales online, FbAd s, Youtube y Adwords), blogs de líderes de opinión y Marketing Guerrilla (con realidad aumentada). Plazo de ejecución: Marzo a Abril 2014 Presupuesto total estimado: $ Forma de Pago: 50 % Anticipo al inicio 50% restante en pagos mensuales iguales Realización de Campaña Mantenimiento, en publicidad patrocinada online (solo Facebook Ad s y Adwords). Plazo de ejecución: Mayo a Julio 2014 y Octubre a Diciembre 2014 Presupuesto total estimado: $ (mensual) Forma de Pago: Mensual Realización de Campaña Relanzamiento, en publicidad patrocinada online (portales online y Youtube), blogs de líderes de opinión y Marketing Guerrilla (con realidad aumentada). Plazo de ejecución: Agosto a Septiembre 2015 Presupuesto total estimado: $ Forma de Pago: 50 % Anticipo al inicio 50% restante en pagos mensuales iguales Seleccionar, evaluar y contratar un diseñador gráfico, un copy y un community manager para mantener las redes sociales activas. Plazo de ejecución: Enero a Diciembre (mensual) Presupuesto total estimado: $ Forma de pago: Mensual 4) Sabemos que tiene un gran potencial en su marca y que tiene una estructura sólida, pero si nos permite mejorar los puntos anteriores vistos y hacer evolucionar su marca, trabajando en equipo podemos llegar a lograr un incremento potencial que jamás ha experimentado. 8

- Forma de Pago: 50 % Anticipo al inicio 50% restante en pagos mensuales iguales Realización de Campaña Mantenimiento, en publicidad patrocinada online (solo Facebook Ad s y Adwords).

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